Google Tehlikeli Bir Tekel mi?​

SEO uzmanı değilseniz, rekabete aykırı/tekelci taktikler uyguladığı için Google'a yöneltilen tüm bu suçlamaları tam olarak anlayamayabilirsiniz. Bu yazıdaki amacım bir davayı açmak veya suçlamada bulunmak değil.

benim hedeflerim   biraz SEO öğretin ,   belirli endüstrilerin ne kadar rekabetçi olabileceğini vurgulayın ve   Google'ın nerelerde özgürlükler kazandığına dair örnekleri paylaşın . Bununla birlikte, işte insanların Google uygulamalarıyla ilgili üç temel endişesinin bir dökümü: ️️

ENDİŞE : Sıralama/SERP Yerleştirme

Aşağıda bir SERP'i temsil eden bir resim bulunmaktadır: Arama Motoru Sonuçları Sayfası (   Ahrefs). Dalgalı grafiğin altındaki web sitelerinin listesini görüyor musunuz? Google'a "bulut" yazarsanız, bu web sitelerinin açıldığını göreceksiniz.

Bu grafik, bir SERP'nin oynaklığını gösterir - web siteleri, en üste çıkmak için rekabet ederken sürekli olarak yukarı ve aşağı hareket eder (grafiklerin üstü, Google aramalarının en üst sırasını temsil eder - 1. sıra). SEO son derece rekabetçi ve sürekli değişiyor. ("En üstte" veya 1. sıraya yükselmeye çalışırken her yerde sıçrayan Investopedia'ya - sarı çizgiye - bakın.)

Ama üstteki açık mavi çizgiye dikkat edin? Bu Google'dır. "cloud.google.com" olarak belirtilmelidir. Google hiçbir zaman "1. Sıra"dan ayrılmadı; kendi algoritma değişikliklerine tabi değiller. Oyunu oynamak zorunda değiller. Deneyimlerine göre, diğer oyuncular SEO'ya milyonlar harcıyor ve Google'ın buna ihtiyacı yok çünkü... Google'a sahipler.

Ama kimin umurunda—her zamankinden daha fazla arama sorgusu var, değil mi? Doğru. En iyi 10 sonucun tümüne gitmek için çok fazla arama var, değil mi? Eh, bir nevi doğru. Yaklaşık 3 yıl öncesine ait bir çalışma (   Brian Dean   ve Backlinko'daki ekibi [şirket tarafından satın alındı]   SEMrush]), Google'ın organik arama sonuçlarındaki ilk sonucun ortalama %32 tıklama oranına sahip olduğunu gösterdi. Ortalama olarak, ikinci sonuç ~%25, üçüncü ~%19 olur ve ondan sonra düşer. İlk 3 konumda değilseniz, nispeten daha az trafik görüyorsunuz. Ve bu 3 yıl önceydi! (Google'ın ilk yeri, onuncu noktaya göre 10 kat daha fazla tıklama alır.)

Daha çılgın olan ne biliyor musun? Şuradaki parlak insanlar   kıvılcım   Google'daki tüm aramaların ~%65'inin hiç tıklamayla sonuçlanmadığını ortaya çıkardı. (Yukarıdaki tıklama oranı sayıları, gerçek aramaların küçük bir bölümünün yüzdeleridir). Tekrar okuyun: Google'daki aramaların %65'i tıklamayla sonuçlanmıyor!

Bu o kadar vahşi (araştırmayla o kadar açıklayıcı ki) Pazar gecesi Geçen Hafta Bu Gece'ye girdi:

Google, kullanıcıların web sitelerini gerçekten ziyaret etmeleri gerekmeden sorularına yanıt veriyor. Başka bir deyişle, Google, faydaları bilgi kaynaklarına, yani harika içerikler hakkında özenle yazan ve onu Arama için optimize eden web sitelerine aktarmak zorunda kalmadan, sorularınızın yanıtlarını kontrol altında tutuyor (ve her zamankinden daha fazla kâr ediyor).

Tekelci belirsizlik sorusu sadece şu değildir: Neden her şey için Google'dan başka bir şey kullanalım? Daha derin soru şu hale gelir: Neden bir Google Aramasının sonuç sayfasının ötesindeki gerçek bilgiye ihtiyacımız olsun ki? Ve bu, internetin gerçek kurucuları, yani içeriği yaratanlar için ne anlama geliyor?

(Eğitimin tamamı için   Rand Fishkin   Sparktoro'da,   bunu kontrol et.)

ENDİŞE : SERP "Gayrimenkul"

Google'da bir şey yaptığınız her seferinde bir sürü şeyin değiştiğini fark edeceksiniz; bazen fotoğraflar, bazen bir harita, bazen de bir sürü ürün elde edersiniz. Google, ne tür bir şey aradığınıza bağlı olarak bu deneyimi sağlar. Bu iyi, değil mi? Her benzersiz sorgu için benzersiz bir deneyim.

Ve bir şirketin adını aradığınızda (örneğin Salesforce'u ele alalım), size hitap eden benzersiz bir deneyim elde edersiniz:

Salesforce'un elde ettiği "SERP gayrimenkulü"ne bakın. Belirli sayfalara ("Giriş", "Kariyerler", "CRM çözümü") tüm bu "site bağlantılarına" sahipler, bir arama çubuğuna sahipler ve bunun hemen altında, arama için sıraya giren daha fazla kendi sayfalarına sahipler. Sonuçlar. Ve haklı olarak, onlar Salesforce - kendi adlarına sahip olmalılar.

Ancak Google'ın "bulut" ile ne yaptığını görelim:

Google, tüm yükseltmeleri ve bağlantıları burada verir ve belki de "cloud.google.com" oldukları için bunu haklı çıkarırlar. Ancak şirket Google ise ve ürün "Cloud" ise, onları Cloudflare ve Cloudflare'in Cloud ürününden farklı kılan nedir?

Bu ilk nokta için tıklama oranının (Google'ın kendisine verdiği tüm gayrimenkullerle birlikte) Backlinko çalışmasından elde edilen ortalama %32'den çok daha yüksek olmasını bekleyebiliriz.

ENDİŞE : Reklam Kısıtlaması

Son olarak, reklamlar nerede? "Bulut" sonuçlarına bakıldığında, eksik olan bir şey var; reklam yok. Tüm arama ağı reklamcılığının yaklaşık %95'inin Google'a ait olduğu düşünüldüğünde, bu oldukça nadirdir. Ne oluyor? Google neden "bulut" için bu reklam gelirini çekmiyor?

97th Floor'un müşterilerinin büyük bir kısmı, rekabetin delicesine acımasız ve pahalı olduğu son derece teknik B2B alanındadır (Symantec, Solarwinds, Salesforce, vb. düşünün). Örneğin, "siber güvenlik" gibi bir anahtar kelimenin reklamları tıklama başına yaklaşık 25 ABD dolarına mal olur ve bu anahtar kelime için ayda yaklaşık 65.000 arama yapılır. Google'ın reklam geliri hızla artıyor!

Google, "bulut" gibi bir anahtar kelime için tıklama başına ücretlendirmede yuvarlanıyor olabilir. Orrrrrr, tıklamaların doğrudan kendilerine gitmesini sağlamak için reklamları tamamen kısıtlayabilirler, bu da "bulut" durumunda olan şey gibi görünüyor.

Tehlikeli tekel mi yoksa gerçekten akıllı iş mi?

İçimdeki iş adamı, Google'ın buradaki hamlelerinin tamamen mantıklı olduğunu söylüyor - neden on yıllarca harcadıkları ürünlerini ve (muhtemelen) milyarlarca doları diğer tekliflerini çapraz tanıtmak için kullanmazlar, böylece ürünler üretmeye devam edebilirler ve insanların aradıklarını bulmalarına yardımcı olan hizmetler. Kim yapmaz ki? Reklamverenler olarak, Google'da reklam yayınlarken ne yaptığımızı biliyoruz; onların platformunda yer kiralıyoruz ve bunu yapıyoruz çünkü (doğru yapılırsa) bu yatırımı büyümeye dönüştüreceğimizi biliyoruz.

Öte yandan, anti-tröst yasalarına sahip olmamızın bir nedeni var ve Google gibi veri kalelerinin çok fazla güce ve zarar verebilecek güce sahip olduğuna dair yakın zamanda birçok kanıt var. Gördüğümüz eğilimler endişe yaratıyor.

paket servisler

İnançlarınız ne olursa olsun, Google'ın sahip olduğu gücü ve bu gücün nasıl kullanıldığını anlamak önemlidir. Ve benim gibi diğer Pazarlamacılar için son iki çıkarım:

1. Arama asla gitmez. Sadece büyümeye devam edecek. Aramayı yok saymak, 401K'nızı yok saymak gibidir; yatırımınızı ikiye katlamak için en iyi zaman her zaman dün olacaktır. (Özellikle durgunluk dönemlerinde hayatta kalmak/hatta büyümek isteyen işletmeler.)
2. Arama, her zamankinden daha zor ve daha rekabetçi. Yumurtalarınızı yalnızca bu sepete yerleştirmek sizi zorlu bir rollercoaster yolculuğuna hazırlayacaktır. Öncelikli odak noktanız arama olduysa, şimdi stratejileri farklı bir kanal grubu arasında senkronize etme ve daha yaratıcı, izleyici takıntılı ve marka odaklı Pazarlamacılara yatırım yapma zamanıdır.