.gov 和 .edu 反向链接对 2021 年的 SEO 有价值吗？

搜索引擎优化策略师和作家严重依赖反向链接来使他们的内容对读者更具权威性和价值。 但是，您选择的反向链接可以帮助您的页面排名或损害它。 谷歌自己的高级网站管理员趋势分析师约翰·穆勒解释说，网站不应该只专注于 SEO 的链接建设。

但是，穆勒的建议并不意味着您应该完全跳过链接构建或您的努力是徒劳的。 有几个因素决定了您建立的链接对您网站的排名是有帮助、有伤害还是没有影响。

从本质上讲，反向链接是指向您网站页面的外部 URL。 这些链接是 SEO 的支柱，因为它们向 Google 发出信号，表明许多其他网站发现您的内容足够可靠，可以链接回它。

然而，直到几年前，这些链接的质量并不重要。 您所需要的只是来自几乎所有类型网站的数百个反向链接。

结果，企业开始购买反向链接。 他们中的许多人采用了黑帽 SEO 实践，涉及与充满垃圾邮件的网站建立链接。

由于所有这些不道德的活动，谷歌不得不调整其算法。 现在，它会检查进入您网站的反向链接是否来自可信赖、相关且优质的来源。 他们的发现可能会对您在搜索结果中的排名产生积极、消极或中性的影响。

链接建设是通过反向链接提高您的 SEO 排名的做法。 由于 Google 会定期更新其系统和算法，因此企业很难了解哪些反向链接对他们有用，哪些应该废弃。

选择可靠的反向链接来源

传统上，网站试图从 .edu 和 .gov 网站获取它们的反向链接。 许多网站认为，他们使用的 .edu 和 .gov 反向链接越多越好。

人们甚至说这些域的一个反向链接值其他域的 10 个。 以前，SEO 策略师努力从信誉良好的 .edu 或 .gov 网站获取反向链接，因为他们绝对确定这些域名会让他们在 SERP 中名列前茅。

然而，事实并非如此。

相反，它源于一种误解——搜索引擎优化专家和谷歌代表提供的信息在表面上似乎相反，但反向链接对话的许多方面在翻译中都丢失了。

虽然许多 SEO 策略师仍然相信 .gov 和 .edu 反向链接是网站排名上升的最终原因，但它们不再以同样的方式保持下去。 事实上，除非小心谨慎，否则您网站的 Google 排名更有可能下​​降。

让我们找出来自这些域的反向链接如何影响您的排名。

.edu 和 .gov – 这些域名增加了什么价值？

您可能会对 .edu 和 .gov 反向链接没有像您之前认为的那样增加价值的说法感到吃惊。 互联网上充斥着关于使用来自这些域的反向链接并随着排名飙升而坐视不理的企业的故事。 虽然 .edu 和 .gov 反向链接确实可以显着提高您的 SEO 排名，但这绝对不是因为这些域比其他域具有更高的优先级。

一个常见的误解是 .edu 和 .gov 反向链接比利基相关来源更重要。 美国软件工程师兼美国数字服务管理员马特·卡茨 (Matt Cutts) 表示，来自这些域的反向链接与其他任何域都受到相同的对待。

John Mueller 更进一步，透露谷歌忽略了许多 .edu 链接。

他的推文说，

由于认为 .edu 链接更有价值的错误观念，这些网站被大量垃圾链接，因此，我们忽略了这些网站上的大量链接。

那么为什么网站在使用来自 .edu 或 .gov 来源的反向链接时排名会提高？ 我们已经看到，这与您使用的域无关，因为 Google 官员自己已经确认，无论您使用 .gov、.edu、.net、.com 还是 .org 反向链接都无关紧要。 了解使 .gov 或 .edu 反向链接有价值的因素至关重要，这样您就可以最大限度地发挥它们为您的网站提供的优势。 在 SEO 方面，什么使反向链接有价值？

这些权威来源的价值

注册 .edu 或 .gov 域是一个漫长而复杂的过程。 这不仅仅是前往本地域注册商并要求他们提供新的 .gov 域的问题。 您必须向他们提供各种文件，以详细证明您经营的是合法的政府组织。

同样的原则适用于 .edu 域。 注册 .edu 域的组织必须证明他们是合法的教育机构才能获得资格。 这些障碍是为了保护这些域的权威，因此使用这些资源的公众可以毫不犹豫地信任 .edu 和 .gov 网站上提供的信息。

这些网站的访问者在寻找具体、必要的答案时依赖于 .edu 和 .gov 为他们提供的保护。 例如，.gov 金融网站上的错误信息可能会让一个家庭陷入金钱危机，而 .edu 网站上的诈骗可能会危及学生的福祉。 这些可能的后果是寻找 .edu 或 .gov 域的组织必须面对严格的背景调查并向域注册商提供大量相关信息的原因。 由于申请 .edu 和 .gov 域的网站必须经过广泛的审查，因此它们在其主题上是值得信赖的权威，因此它们的链接汁非常有效。

这些网站必须向其用户提供有价值、值得信赖的信息，否则将面临严酷的后果。 搜索引擎无论使用何种域名后缀都会识别其价值。 事实上，在适当的情况下，您可以从 .biz 或 .info 网站获得相同类型的链接。

因此，您网站的目标不一定是获得大量 .edu 或 .gov 反向链接。 相反，如果您寻找与您的利基相关的权威且排名靠前的网站，这将有所帮助。 如果 .edu 或 .gov 反向链接与利基相关，那么您完全可以使用它们。 此外，高比例的 .gov 或 .edu 链接肯定不会显得自然或多样化。

来源

但是，链接到与您的细分市场无关的网站绝不是一个好主意。 此外，请确保您不要通过不受监控的论坛或留言簿发布获取反向链接。 在这种情况下，您最好使用来自其他域的相关链接。

为什么 .gov 和 .edu 域反向链接被高估

从 .edu 和 .gov 网站获取反向链接并非易事，因此一个规模虽小但意义重大的黑帽行业如雨后春笋般涌现，试图绕过 Google 的 SEO 政策。 这些黑帽从业者可以包含您在 .edu 和 .gov 域上关注的链接，而该域不会发现他们的漏洞利用。

如果您在 .gov 或 .edu 网站的评论部分添加您的链接，它可能会给您的网站带来好处——但前提是谷歌发现它。 理想的情况是在网站的实际内容中包含您的链接，但要实现这一点更具挑战性。

由于 Google 不断更新其 SEO 算法，因此可能会减少属于这些域的链接的影响。 .edu 和 .gov 反向链接越来越受欢迎，人们采用垃圾邮件策略和其他黑帽做法来获取它们。 虽然教育和政府网站本身不太可能受到处罚，但将其链接塞入其内容的网站可能会面临相应的后果。

您可以采取的加强反向链接策略的步骤

许多 SEO 专家和战略家花费太多时间和精力试图从 .edu 和 .gov 网站获取反向链接。 如果您投入同样的精力来搜索与利基相关的高质量链接，您就可以提高网站的页面排名。 以下是您应该采取的步骤，以便您的网站在 SERP 上排名靠前。

• 不要太担心您要从中构建反向链接的网站的域。 来自与利基相关的高权威来源的反向链接可为您的网站增加价值。 该来源是 .com 还是任何其他域都无关紧要。 实际上，从 .com 站点获取反向链接比从 .gov 或 .edu 站点获取反向链接要容易得多。
• 不要强迫您的网站链接到权威的 .edu 或 .gov 网站。 这是一个需要记住的重要因素，尤其是当您使用较旧的技术（例如未经审核的评论）时。 企鹅更新——现在是谷歌算法的核心部分——主要针对非自然链接。
• 为您的反向链接定位与利基相关的网站。 如果与您的利基相关的网站恰好是 .edu 或 .gov 来源，请继续使用它们。 来自相关来源的反向链接可为您的网站增加价值，但请记住，它们是教育性的、政府性的还是商业性的并不重要。 相关性和权威性是关键因素，而不是领域。
• 不要购买您的链接——而是赚取它们。 谷歌越来越倾向于惩罚为反向链接付费的网站。 如果您受到处罚，从处罚中恢复是一个有压力但可能的过程。

主要的收获是 Google 不喜欢 .edu 或 .gov 网站。 然而，使用这些域的网站必须遵守严格的限制以保持可信的权威，从而使它们成为有价值的来源。 运营这些网站的教育机构和政府组织对访问者负有法律和道德责任，为他们提供高质量、有价值的信息。

底线

虽然 .edu 或 .gov 反向链接几乎肯定会提高您网站的排名，但很难获得它们。 与从排名靠前的 .com 或 .net 站点接收反向链接相比，从这些域获取反向链接可能需要付出更多努力或采取一系列反手策略。

使用 .gov 或 .edu 域的网站通常排名高于其他网站，因为它们是各自领域的权威。 但是，在构建反向链接时，Google 将它们与其他域扩展放在同等地位。 因此，最好从与利基相关的、高质量的、权威的网站获得链接，无论它们属于哪个域。

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