如何利用假新闻在 SEO 中发挥优势

毫无疑问，你听说过假新闻。 假新闻就是它听起来的样子——（通常是故意的）误导性文章，其中包含不准确的事实、缺失的细节和其他使其不可靠的缺陷。 尽管如此，它们被呈现为事实准确，因此，它们具有巨大的破坏力。 这比点击诱饵标题更糟糕，其 MO 只是为了吸引眼球，假新闻实际上是不准确的。

假新闻在 2016 年总统大选之后首次曝光，当时有消息称，每个政党的成员都有多少假新闻报道。 然而，在此之前很久，假新闻很可能是一个主要问题——今天仍然是一个问题。

我们都认为假新闻是一件坏事。 无论它是用来操纵人们的工具、懒惰新闻的副产品，还是政治影响力大阴谋的一部分，其负面后果都很难夸大。

但是，假新闻与 SEO 相关的作用是什么？ 假新闻会影响您的 SEO 排名吗？ 你能以某种方式利用假新闻为自己谋利吗？

谷歌和假新闻的历史

让我们先来看看假新闻的历史，以及这段历史与谷歌的关系。

谷歌一直希望向公众提供新闻报道。 即使在其开发的早期阶段，您也可以搜索一个主题并查看 Google 的“新闻”部分中列出的一系列新闻报道。 这是一个有价值的信息工具，它增加了谷歌在用户眼中的可信度。

2014 年左右，谷歌对其“新闻中”部分进行了重大更改，从各种不同来源中提取文章，包括 Facebook 和 Reddit 等社交媒体网站。 事后诸葛亮，你已经明白这是一个有缺陷的决定。

互联网本质上是一个开放的论坛，任何人都可以在其中撰写故事并在社交媒体上推广——无论其固有的准确性如何。 正如您想象的那样，这在“新闻”部分产生了一些有趣的结果。

谷歌立即试图通过将其“新闻”部分重命名为“头条新闻”来部分纠正这个错误（尽管这从未被声明为他们更改的官方动机）。 至少，这为这种情况提供了一些合理的否认。 “假新闻”比“假新闻”更容易被理解。

关于谷歌、Facebook 和其他科技巨头应该承担多少责任来控制假新闻，存在着激烈的争论。 显然，在搜索引擎结果页面 (SERP) 顶部传播的虚假新闻故事可能会造成很大损害。 但谷歌是否应该介入并对此采取行动？

一方面，谷歌只是一种由用户操作和权威测量（例如指向源的链接数量）推动的算法。 在这个维度上，它几乎是中性的。 如果谷歌决定主动管理故事，我们就会遇到一个新问题； Google 的偏见会影响新闻的可见性和搜索结果。

另一方面，算法相对容易操作。 2016 年大选之后证明了这一点，当时有 20 多个假新闻故事轻松胜过“真实”新闻（至少在用户参与度方面）。 当然，谷歌至少应该采取一些措施来过滤假新闻，对吧？

你们中的一些人阅读了与假新闻相关的高度参与，他们认为这可能是一个宝贵的机会； 你是对的。 我们将在以后的部分中对此进行更多讨论。 现在，坚持下去。

可以说，谷歌接受了这种建设性的批评，并采取了更先进的措施来防范假新闻。

事实核查和谷歌的动机

让我们说清楚。 尽管它是“不作恶”的创始哲学，但谷歌并不是天生的利他主义。 这是一家营利性公司，其主要动机是赚钱。

为了赚钱，它必须产生广告点击。 要获得 Google Ad 点击量，它需要大量流量。 在这个激励漏斗的底部，要获得流量，它需要被信任。

谷歌过滤假新闻的动机是为了增加公众信任。

根据这一动机，它采取了一些重要的行动。

首先，谷歌在其搜索引擎和新闻结果中添加了新的“事实核查”系统。 只有信誉良好、经过审查的消息来源才会包含在其新闻报道综述中。 此外，某些地区的一些报道带有“事实核查”标签，用于识别有争议的声明和/或使用来自第三方网站的证据支持有争议的声明。 这些旨在提高用户意识和知识，同时使新闻部分看起来更可信。

其次，谷歌（以及其他主要技术平台）打击了已知的假新闻来源。 虽然发表有争议的观点甚至是彻头彻尾的撒谎并不直接违反 Google 的服务条款，但垃圾邮件和低质量内容则违反了这些条款。 根据这些质量标准，众所周知，谷歌会惩罚、贬低甚至从其搜索结果中删除已知的假新闻网站。

这如何可能使您的 SEO 策略受益？

我们快到了。

什么是假新闻？

在任何关于假新闻的讨论中，一个重要的考虑因素是“假新闻”本身并不总是“假的”。

例如，假新闻是否是不完全准确的故事？ 在许多情况下，事实是未知的，而在其他情况下，事实会随着时间而变化。 随着 COVID-19 大流行，我们最初的假设和发现很快变得与新数据和知识无关； 尽管基于我们当时拥有的最好的科学知识，最初的故事是假新闻吗？

假新闻是任何旨在说服某人的故事吗？ 如果是这样，整个主流媒体都会以一种或另一种形式犯下假新闻。 意见文章既常见又有价值，我们不应该限制它们的发布或可访问性。 几乎任何新闻报道都至少有一些偏见。

正因为如此，假新闻通常很难查明——即使是像谷歌这样的先进算法。 一些假新闻从裂缝中溜走，并在搜索引擎中产生重大影响。 一些真实的新闻故事被错误地贴上了假新闻的标签。 一些“假新闻”故事根本不是假新闻，而一些真实的新闻故事可能应该被称为假新闻。

这一切都非常复杂，所以不要怀疑任何声称“真实”和“假”新闻之间的区别很容易定义的人。

在讨论假新闻的 SEO 好处（和缺点）时，我们还需要牢记这一点。

假新闻和谷歌处罚

对于任何搜索优化专家来说，最紧迫的问题是可能因虚假新闻而受到谷歌处罚。

众所周知，许多已知的假新闻网站已被标记为垃圾邮件并受到处罚。 如果您从这些站点中的任何一个收到链接，它将像来自低权限或垃圾邮件站点的任何链接一样工作； 它会损害您网站的声誉。 应该不惜一切代价避免这种情况。

此外，您不希望您的网站因撰写或传播假新闻而声名鹊起。 一个单一的“假新闻”故事不太可能让您的声誉受损或使您的整个域受到惩罚，但您仍然应该努力编写最好的、高精度的、高相关性的内容。

从假新闻网站删除链接

如果您确实发现了指向您的域的虚假新闻站点的链接，则需要尽快将其删除。 这个过程相对简单。

首先，您需要进行反向链接配置文件分析，以确定是否有指向您网站的垃圾反向链接。 使用反向链接配置文件分析工具，您可以快速评估所有引用域的域权限并查明最有可能出现问题的链接。

从那里，您的第一道防线是要求移除。 联系相关域并要求网站管理员删除链接。 在绝大多数情况下，这足以删除链接。

如果站长拒绝合作，或者您已经尝试过所有渠道删除链接，您仍然有机会将其删除。 您需要正式拒绝链接到您的网站。 请注意，不应随意或鲁莽地使用此工具； 仅将其用作最后手段。

假新闻的教训

尽管您不应该使用假新闻作为提高网站知名度或搜索引擎排名的工具，但假新闻可以教给我们一些重要的教训。 假新闻非常流行，而且很容易传播。 流行的、可传播的内容有利于 SEO。 那么我们可以从中学到什么呢？

• 及时性对于相关性至关重要。 许多流行的假新闻故事都是及时的。 他们专注于政治候选人、重大事件和时代精神中的其他新闻报道。 如果你想写相关的内容，你还需要关注时事——至少在一定程度上是这样。 常青内容（即无限相关的内容）也很重要，但及时的故事可以帮助您获得知名度。
• 感人的故事像病毒一样传播开来。 能唤起强烈情感的内容——无论那种情感是什么——往往会获得更多的参与和分享。 这并不意味着你应该在每一个回合都试图激怒你的观众或让你的读者感到恐惧，但你可以使用高度的情感作为推广你的内容的一种方式。 尝试用新信息提出有争议的主张或让读者感到惊讶。
• 吸引目标人群是值得的。 大多数假新闻旨在吸引小众人群，无论是来自某个政党的人、阴谋论者，还是以特定方式参与内容的人。 这使它强大。 与其使用您的内容来吸引尽可能广泛的通用受众，不如将您的内容集中在特定的人群中。

如何使用（和不使用）假新闻改善您的 SEO

让我们总结一下。 我们可以从假新闻中学到什么，我们如何利用这些经验来改进我们的 SEO 策略？

• 力求在现场和非现场内容中真实准确。 首先，假新闻是坏的，因为没有更好的词。 您应该努力撰写真实准确的内容，无论是现场博客文章还是场外文章。 质量就是一切。
• 使用第三方来源证明您的事实准确性。 如果您想获得那些花哨的“事实核查”标签之一或被视为更权威，请证明您的作品在事实上是准确的。 包括指向多个外部来源的链接，以验证您所说的内容，并尽可能用确凿的客观证据来证明您的主张。
• 利用假新闻的教训让您的内容更受欢迎。 假新闻是强大的。 为什么？ 因为它是及时的，高度情绪化的，并且专注于一个特定的人群。 您可以使用这些工具来提高自己内容的知名度和受欢迎程度，从而吸引更多的参与、分享，并最终吸引更多的入站链接。
• 避免来自虚假新闻网站的链接。 并非所有链接都很好。 如果您有来自已知假新闻来源的入站反向链接，它可能会对您不利。 不要建立来自虚假新闻网站的链接，如果您发现来自虚假新闻网站的链接，请努力将其删除。
• 依靠 Schema 微格式来提高可见性。 架构微格式将帮助您识别网站上的“真实”新闻报道，因此您更有可能将其纳入 Google 新闻结果中。 如果条件合适，它还可以帮助您获得“事实核查”标签。
• 从权威来源获得链接。 权威和信任是 SEO 的一切。 如果您想提高可信度，那么从权威、可信的来源获得尽可能多的链接非常重要。 在受信任的博客上发表来宾并建立您的发布者关系以在这方面蓬勃发展。

假新闻很容易传播，即使像谷歌这样的科技巨头也在打击它。 如果您想增加用户信任度、获得更好的链接并最终提高您的搜索排名，那么避免假新闻并利用假新闻中的教训来改进您自己的策略非常重要。

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