充分利用您的时事通讯

创建时事通讯时，需要考虑三个主要事项：您计划发送的时事通讯类型、时事通讯将包含的内容以及您将使用什么平台来发送时事通讯。 为了了解如何充分利用您的时事通讯，首先概述目标很有用。 仅仅为了它而发送时事通讯效率低下，最终会浪费时间，所以最好制定一个计划。

目的可能是分享有关您的业务发展的最新信息，激励或娱乐您的订阅者以保持积极的关系，或推广您的产品。 当然，最终目标是保持客户参与度并继续为您的网站带来流量。 查看打开率、点击率、退订率和跳出率可以很好地表明您的时事通讯是否成功。 根据知识库截至 2021 年 3 月，时事通讯的平均打开率为 16.97%，平均点击率为 10.29%，平均跳出率为 10.59%。

通讯类型

在电子商务电子邮件生命周期中，企业可以发送不同类型的时事通讯，这将决定时事通讯的频率和内容。

信息通讯

这是最常见的通讯类型，通常每周、每两周或每月定期发送。 本时事通讯的目的是让您的客户了解与该周业务相关的任何新闻或事件或更广泛的市场趋势。 内容将与您的业务所在的行业相关，这将与您的目标受众的兴趣保持一致。

假期通讯

顾名思义，这种类型的时事通讯在圣诞节、复活节和感恩节等公共假期发送。 这是一个让您的内容更有趣、向您的客户提供庆祝性问候以及假日促销活动的好机会。 如果您打算提供假期优惠或赠品，最好的做法是在系列中发送一些时事通讯，作为当天前的预告片，当天的正式问候，以及“最后机会”提醒之后优惠即将到期的假期。

特别促销

不仅限于节假日，其他优惠和促销活动也可以全年通过时事通讯偶尔分享。 这些时事通讯通常包含较少的信息内容，并且将重点放在醒目的标题和视觉效果上以吸引观众的注意力，并带有清晰的 CTA 按钮供观众兑换优惠。

如何创建引人入胜的时事通讯

在创建和设计您的时事通讯时应该考虑很多因素，以便它为您的客户增加价值并让他们想要与您的品牌互动。 您的时事通讯的成功取决于两种类型的内容：书面和视觉。

视觉内容

确保在有足够的视觉刺激和有太多的视觉刺激之间取得平衡。 图片太少可能会让读者感到厌烦，但另一方面，过多的图片可能会分散注意力并导致点击率下降。

有太多的大图像也会使电子邮件更重，因此加载时间会更长。 您不仅会因加载缓慢的电子邮件而失去客户的注意力，而且还可能导致您的电子邮件自动进入垃圾文件夹。

另一个要记住的因素是很多人默认会屏蔽图片，所以最好不要依赖图片来传递信息。 设置 ALT 文本也可以帮助解决此问题，因为这意味着图像曾经所在的位置仍然存在描述性文本。 为了具有包容性，重要的是要确保语音助手也可以访问您的时事通讯，但是语音助手无法识别 ALT 文本，因此，重要的是要确保时事通讯的主要信息不依赖于图像.

仔细考虑要包含哪些图像，因为不必要的图像只会带来沉重的负担，而特定于广告系列的图像总是可能表现得更好。 最后，确保时事通讯的设计适用于移动设备。

书面内容

主题标题是您的客户在收件箱中看到的第一件事，因此让其尽可能吸引人是很重要的。 试着深入读者的内心，想想什么样的标题可能会促使你打开一封电子邮件。 最好的主题标题将简短而活泼，以激起客户的兴趣。

如前所述，您的时事通讯的内容将取决于您发送的时事通讯的类型。 如果它是定期的、内容丰富的时事通讯，您可以提供对话的延续，以便读者有动力继续阅读后续的时事通讯。 内容应该信息丰富且准确，例如包括指向您博客的链接，以便您的客户可以阅读有关该主题的更多信息。

作为一般准则，您的大多数时事通讯应该提供信息而不是促销，因为如果您总是试图向他们推销某些东西，您的受众将很快失去兴趣并取消订阅。

最后，请记住包含点击率以及社交媒体按钮，以便您的读者可以与他们的网络分享您的内容。

使用平台创建您的时事通讯活动

创建时事通讯活动时要考虑的最后一件事是自动化发送它们的过程。 有许多平台可以帮助使过程尽可能顺利和简单。 您可能已经熟悉一些流行的平台，例如 E-goi、MailChimp 或 AWeber，但列表确实无穷无尽。

使用这些平台，您可以设计时事通讯并安排发送时间。 一些平台的其他功能包括集成插件的可能性，或允许多个同事编辑草稿，以及深入分析以评估活动的成功。