图像替代文本 - 编写更好的图像替代标签的 7 个技巧
已发表: 2021-04-05图片替代文字告诉搜索引擎您的图片是关于什么的，因此它可以帮助算法理解您的内容。 不使用这些标签会对您的网页排名产生负面影响。
不仅如此，如果您不使用图片替代文字，您可能会错过一个重要的自然流量来源：您网站的图片。
尽管在图像识别方面取得了进步，但搜索引擎算法仍然需要替代文本来理解您的图像包含的内容。 由于图片占所有搜索结果的 30% 以上，这是 SEO 值得花一些时间研究的一个方面。
但首先，什么是替代文字以及如何使用它？
收听这篇文章的播客：“图片替代文字：它是什么以及为什么你需要它来实现良好的 SEO”
什么是图像替代文本？
图像替代文本是“图像替代文本”的缩写，是用几句话解释图像内容的文本。 图像替代文本也称为“替代属性”、“替代描述”和“图像替代标签”。
以下是替代文本的一些示例：
为什么替换文字很重要？
图片 alt 标签很重要有两个原因：(1) 可访问性和 (2) SEO。
- 无障碍
互联网的一个基本原则是任何人都应该可以访问它。 这意味着视障人士需要了解在线图像所描绘的内容。
当屏幕阅读器遇到图像时，它会选择图像 alt 标签并大声朗读。 因此，即使盲人或视障人士看不到图像，他们也可以知道图像显示的内容。
所以可访问性是图像 alt 标签的主要目的。
- 搜索引擎优化
搜索引擎图像识别越来越好。 但是搜索引擎仍然无法“看到”图像：他们必须被告知图像包含什么。
这是替代文本的第二个主要目的：通过告诉搜索引擎您的图像包含什么来改善您的内容的 SEO。 为您的图片添加图片 alt 标签有助于搜索引擎更准确地索引您的网页，并可能提高您在搜索结果中的排名。
替代文本对 SEO 很重要的一个原因是图像搜索会产生大量自然流量。 2018 年，Google 图片占所有网络搜索的 20% 以上：
图片来源：SparkToro
根据 SEOClarity 的一项研究，图像现在占所有搜索结果的 34%。
这不仅仅是“图片搜索”：即使您不点击图片搜索按钮，图片也会显示在 Google 搜索结果中，如以下搜索查询：
但是，如果搜索引擎还无法识别照片中的内容，那么如何在搜索结果中找到这些图像？
答案当然是替代文字。
这也是替代文本如此重要的另一个原因：您可以通过告诉搜索引擎您的图像包含什么来增加搜索流量。
如何为图像添加替换文字
在 WordPress 中添加替代文本很容易 - 在默认的 WordPress 编辑器中，您会在图像右侧看到一个面板。 在该面板中有一个框，您可以在其中键入图像的替代文本：
您还可以在 WordPress 的“媒体”部分插入替代文本：
如果您使用第三方 WordPress 编辑器，例如 Elementor 或 Thrive Architect，您还可以在该编辑器中添加替代文本。 以下是您在 Thrive Architect 中的操作方法：
好的图像替代文本的 7 个技巧
以下是一些使用图片替代文本的技巧，可以让人类和搜索引擎都满意：
- 1不要以“图像”或“图像”开头——人类和算法都知道文本指的是图像。
- 2保持简短 - 文本阅读器在 125 个字符左右切断替代文本。
- 3请具体说明图片所显示的内容（不要写“姜猫”，写“姜猫抓沙发”，不要写“埃隆·马斯克”，写“埃隆·马斯克站在特斯拉 Model S P100D 旁边”）。
- 4不要在装饰图像或作为网页设计一部分的图像（例如分隔线、图标、品牌元素）中添加替换文字
- 5使用关键字，但前提是它与图像的内容相关
- 6如果使用图像作为按钮，请添加描述按钮功能的替代文本（例如订阅、注册、下载等）。
- 7不要使用替代文本作为加载带有关键字的页面的机会 - 这可能会对页面的 SEO 产生负面影响
好的替代文字示例
好的替代文字应该用几句话告诉用户图像中描绘了什么。
文本应尽可能具有描述性，并应提供上下文。 这有时意味着提供您可能知道但从图像本身并不明显的细节，如下面的示例一和示例三所示：
- 替代文本示例 #1
皮特·里奇曼摄
错误的替代文字：守卫
更好的替代文字：守卫站着立正
好的替代文字：掷弹兵卫队在白金汉宫外立正
- 替代文本示例 #2
GT#2 摄
错误的替代文字：狗
更好的替代文字：狗跑
好的替代文字：正在运行的金毛猎犬
- 替代文本示例 #3
黄猫摄
错误的替代文字：渔船
更好的替代文字：蓝色和白色的渔船
好的替代文字：意大利普利亚大区加利波利的蓝白渔船
如何审核您的替代文字
到现在为止，您可能已经意识到您的在线图片中很少（如果有的话）具有替代文字。
如果是这样，不用担心 - 您可以随时对您的 alt 标签进行审核。
最好的方法是使用 Screaming Frog SEO 蜘蛛。 您可以使用它免费抓取多达 500 个 URL。 在那之后，它是每年 140 英镑。
首先下载 Screaming Frog 并输入您网站的 URL。 软件完成抓取后，单击“图像”列：
在下拉列表（左上角）中，确保选择了“缺少替代文本”：
接下来，转到屏幕底部并单击“图像详细信息”：
您现在将看到，对于 Screaming frog 列出的任何 URL，都缺少替代文本：
结论
将替代文字添加到您的图像应该是您的网页 SEO 策略的关键部分。 它使您的图像更易于人类访问。
它可以帮助搜索引擎了解您的图像中的内容，并使算法更容易了解您的内容。
图片现在占所有搜索结果的 30% 以上。 但是，如果您告诉搜索引擎图像包含的内容，搜索引擎只能理解图像（并因此对其进行排名）。
这就是为什么在图像中添加替代文本会增加搜索引擎可见性的原因。
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