Image Alt Text - 7 conseils pour écrire de meilleures balises Alt Image
Publié: 2021-04-05Le texte alternatif de l'image indique aux moteurs de recherche de quoi parlent vos images et aide ainsi les algorithmes à comprendre votre contenu. Ne pas utiliser ces balises peut avoir un impact négatif sur le classement de vos pages.
Non seulement cela, si vous n'utilisez pas de texte alternatif d'image, vous pourriez passer à côté d'une source importante de trafic organique : les images de votre site Web.
Malgré les progrès de la reconnaissance d'images, les algorithmes des moteurs de recherche ont toujours besoin de texte alternatif pour comprendre ce que contient votre image. Et comme les images représentent plus de 30% de tous les résultats de recherche, c'est un aspect du référencement qui mérite d'être approfondi.
Mais tout d'abord, qu'est-ce qu'un texte alternatif et comment l'utilisez-vous ?
Écoutez un podcast de cet article : « Image Alt Text : Qu'est-ce que c'est et pourquoi vous en avez besoin pour un bon référencement »
Qu'est-ce que le texte alternatif de l'image ?
Le texte alternatif de l'image, abréviation de « texte alternatif d'image », est un texte qui explique en quelques mots le contenu d'une image. Le texte alternatif de l'image est également appelé « attributs alternatifs », « descriptions alternatives » et « balises alternatives d'image ».
Voici quelques exemples de texte alternatif :
Pourquoi le texte alternatif est-il important ?
Les balises alt d'image sont importantes pour deux raisons : (1) l'accessibilité et (2) le référencement.
- Accessibilité
Un principe fondamental d'Internet est qu'il doit être accessible à tous. Et cela signifie que les personnes malvoyantes doivent comprendre ce que les images en ligne représentent.
Lorsqu'un lecteur d'écran parvient à une image, il récupère les balises alt de l'image et la lit à haute voix. Ainsi, même si une personne aveugle ou malvoyante ne peut pas voir une image, elle peut savoir ce que l'image montre.
L'accessibilité est donc l'objectif principal des balises alt d'image.
- référencement
La reconnaissance des images par les moteurs de recherche s'améliore de plus en plus. Mais les moteurs de recherche ne peuvent toujours pas « voir » une image : il faut leur dire ce que l'image contient.
C'est le deuxième objectif principal du texte alternatif : améliorer le référencement de votre contenu en indiquant aux moteurs de recherche ce que contiennent vos images. L'ajout de balises alt d'image à vos images aide les moteurs de recherche à indexer vos pages plus précisément et peut améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
L'une des raisons pour lesquelles le texte alternatif est important pour le référencement est que la recherche d'images génère une grande partie du trafic organique. En 2018, Google Images représentait plus de 20 % de toutes les recherches sur le Web :
Source de l'image : Spark Toro
Les images représentent désormais 34% de tous les résultats de recherche, selon une étude de SEOClarity.
Et il n'y a pas que la « recherche d'images » : les images s'affichent dans les résultats de recherche Google même lorsque vous ne cliquez pas sur le bouton de recherche d'images, comme dans cette requête de recherche :
Mais si les moteurs de recherche ne sont pas encore capables de reconnaître le contenu d'une photo, comment ces images se retrouvent-elles dans les résultats de recherche ?
La réponse, bien sûr, est le texte alternatif.
Et c'est une autre raison pour laquelle le texte alternatif est si important : vous pouvez augmenter votre trafic de recherche en indiquant aux moteurs de recherche ce que contiennent vos images.
Comment ajouter du texte alternatif à vos images
L'ajout de texte alternatif dans WordPress est facile - dans l'éditeur WordPress par défaut, vous verrez un panneau sur le côté droit de l'image. Dans ce panneau se trouve une zone dans laquelle vous saisissez le texte alternatif de votre image :
Vous pouvez également insérer du texte alternatif dans la section « média » de WordPress :
Si vous utilisez un éditeur WordPress tiers, tel que Elementor ou Thrive Architect, vous pourrez également ajouter du texte alternatif dans cet éditeur. Voici comment procéder dans Thrive Architect :
7 conseils pour une bonne image Alt Text
Voici quelques conseils pour utiliser le texte alternatif de l'image d'une manière qui satisfait à la fois les humains et les moteurs de recherche :
- 1Ne commencez pas par « image de » ou « image de » - les humains et les algorithmes savent que le texte fait référence à une image.
- 2Soyez bref : les lecteurs de texte coupent le texte alternatif à environ 125 caractères.
- 3Soyez précis sur ce que montre l'image (au lieu de « Ginger cat », écrivez « Ginger cat gratter le canapé », au lieu de « Elon Musk », écrivez « Elon Musk debout à côté d'un Tesla Model S P100D »).
- 4N'ajoutez pas de texte alternatif aux images décoratives ou aux images faisant partie de la conception de la page Web (par exemple, des séparateurs, des icônes, des éléments de marque)
- 5Utilisez un mot-clé, mais seulement s'il est pertinent par rapport au contenu de l'image
- 6Si vous utilisez des images comme boutons, ajoutez un texte alternatif qui décrit ce que fait le bouton (par exemple, s'abonner, s'inscrire, télécharger, etc.).
- septN'utilisez pas le texte alternatif comme une opportunité de charger votre page avec des mots-clés - cela peut avoir un impact négatif sur le référencement de votre page
Exemples de bon texte alternatif
Un bon texte alternatif doit dire à l'utilisateur, en quelques mots, ce qui est représenté dans l'image.
Le texte doit être aussi descriptif que possible et doit fournir un contexte. Cela signifie parfois fournir des détails que vous connaissez peut-être mais qui ne sont pas évidents à partir de l'image elle-même, comme dans les exemples un et trois ci-dessous :
- Exemple de texte alternatif #1
Photo de Pete Richman
Mauvais texte alternatif : Garde
Meilleur texte alternatif : garde au garde-à-vous
Bon texte alternatif : Grenadier Guard au garde-à-vous devant le palais de Buckingham
- Exemple de texte alternatif #2
Photo par GT#2
Mauvais texte alternatif : chien
Meilleur texte alternatif : chien qui court
Bon texte alternatif : golden retriever en cours d'exécution
- Exemple de texte alternatif #3
Photo de chat jaune
Mauvais texte alternatif : bateaux de pêche
Meilleur texte alternatif : bateaux de pêche bleus et blancs
Bon texte alternatif : bateaux de pêche bleus et blancs à Gallipoli, Pouilles, Italie
Comment vérifier votre texte alternatif
À présent, vous vous rendez peut-être compte que peu, voire aucune, de vos images en ligne ont du texte alternatif.
Si c'est le cas, ne vous inquiétez pas - vous pouvez toujours faire un audit sur vos balises alt.
Et la meilleure façon de le faire est avec Screaming Frog SEO spider. Vous pouvez l'utiliser pour explorer jusqu'à 500 URL gratuitement. Après cela, c'est 140 livres sterling par an.
Commencez par télécharger Screaming Frog et entrez l'URL de votre site Web. Une fois que le logiciel a terminé son exploration, cliquez sur la colonne « Images » :
Dans la liste déroulante (coin supérieur gauche), assurez-vous que « texte alternatif manquant » est sélectionné :
Ensuite, allez en bas de l'écran et cliquez sur « Détails de l'image » :
Vous verrez maintenant que pour toute URL répertoriée par Screaming Frog, le texte alternatif est manquant :
Conclusion
L'ajout de texte alternatif à vos images devrait être un élément clé de votre stratégie de référencement de page Web. Cela rend vos images plus accessibles aux humains.
Cela aide les moteurs de recherche à comprendre ce qu'il y a dans vos images et cela permet aux algorithmes de comprendre plus facilement de quoi parle votre contenu.
Les images représentent désormais plus de 30% de tous les résultats de recherche. Mais les moteurs de recherche ne peuvent comprendre une image (et donc la classer) que si vous leur dites ce que l'image contient.
Et c'est pourquoi l'ajout de texte alternatif à vos images augmentera votre visibilité dans les moteurs de recherche.
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