圖像替代文本 - 編寫更好的圖像替代標籤的 7 個技巧
已發表: 2021-04-05圖片替代文字告訴搜索引擎您的圖片是關於什麼的，因此它可以幫助算法理解您的內容。 不使用這些標籤會對您的網頁排名產生負面影響。
不僅如此，如果您不使用圖片替代文字，您可能會錯過一個重要的自然流量來源：您網站的圖片。
儘管在圖像識別方面取得了進步，但搜索引擎算法仍然需要替代文本來理解您的圖像包含的內容。 由於圖片佔所有搜索結果的 30% 以上，這是 SEO 值得花一些時間研究的一個方面。
但首先，什麼是替代文字以及如何使用它？
收聽這篇文章的播客：“圖片替代文字：它是什麼以及為什麼你需要它來實現良好的 SEO”
什麼是圖像替代文本？
圖像替代文本是“圖像替代文本”的縮寫，是用幾句話解釋圖像內容的文本。 圖像替代文本也稱為“替代屬性”、“替代描述”和“圖像替代標籤”。
以下是替代文本的一些示例：
為什麼替換文字很重要？
圖片 alt 標籤很重要有兩個原因：(1) 可訪問性和 (2) SEO。
- 無障礙
互聯網的一個基本原則是任何人都應該可以訪問它。 這意味著視障人士需要了解在線圖像所描繪的內容。
當屏幕閱讀器遇到圖像時，它會選擇圖像 alt 標籤並大聲朗讀。 因此，即使盲人或視障人士看不到圖像，他們也可以知道圖像顯示的內容。
所以可訪問性是圖像 alt 標籤的主要目的。
- 搜索引擎優化
搜索引擎圖像識別越來越好。 但是搜索引擎仍然無法“看到”圖像：他們必須被告知圖像包含什麼。
這是替代文本的第二個主要目的：通過告訴搜索引擎您的圖像包含什麼來改善您的內容的 SEO。 為您的圖片添加圖片 alt 標籤有助於搜索引擎更準確地索引您的網頁，並可能提高您在搜索結果中的排名。
替代文本對 SEO 很重要的一個原因是圖像搜索會產生大量自然流量。 2018 年，Google 圖片佔所有網絡搜索的 20% 以上：
圖片來源：SparkToro
根據 SEOClarity 的一項研究，圖像現在佔所有搜索結果的 34%。
這不僅僅是“圖片搜索”：即使您不點擊圖片搜索按鈕，圖片也會顯示在 Google 搜索結果中，如以下搜索查詢：
但是，如果搜索引擎還無法識別照片中的內容，那麼如何在搜索結果中找到這些圖像？
答案當然是替代文字。
這也是替代文本如此重要的另一個原因：您可以通過告訴搜索引擎您的圖像包含什麼來增加搜索流量。
如何為圖像添加替換文字
在 WordPress 中添加替代文本很容易 - 在默認的 WordPress 編輯器中，您會在圖像右側看到一個面板。 在該面板中有一個框，您可以在其中鍵入圖像的替代文本：
您還可以在 WordPress 的“媒體”部分插入替代文本：
如果您使用第三方 WordPress 編輯器，例如 Elementor 或 Thrive Architect，您還可以在該編輯器中添加替代文本。 以下是您在 Thrive Architect 中的操作方法：
好的圖像替代文本的 7 個技巧
以下是一些使用圖片替代文本的技巧，可以讓人類和搜索引擎都滿意：
- 1不要以“圖像”或“圖像”開頭——人類和算法都知道文本指的是圖像。
- 2保持簡短 - 文本閱讀器在 125 個字符左右切斷替代文本。
- 3請具體說明圖片所顯示的內容（不要寫“姜貓”，寫“姜貓抓沙發”，不要寫“埃隆·馬斯克”，寫“埃隆·馬斯克站在特斯拉 Model S P100D 旁邊”）。
- 4不要在裝飾圖像或作為網頁設計一部分的圖像（例如分隔線、圖標、品牌元素）中添加替換文字
- 5使用關鍵字，但前提是它與圖像的內容相關
- 6如果使用圖像作為按鈕，請添加描述按鈕功能的替代文本（例如訂閱、註冊、下載等）。
- 7不要使用替代文本作為加載帶有關鍵字的頁面的機會 - 這可能會對頁面的 SEO 產生負面影響
好的替代文字示例
好的替代文字應該用幾句話告訴用戶圖像中描繪了什麼。
文本應盡可能具有描述性，並應提供上下文。 這有時意味著提供您可能知道但從圖像本身並不明顯的細節，如下面的示例一和示例三所示：
- 替代文本示例 #1
皮特·里奇曼攝
錯誤的替代文字：守衛
更好的替代文字：守衛站著立正
好的替代文字：擲彈兵衛隊在白金漢宮外立正
- 替代文本示例 #2
GT#2 攝
錯誤的替代文字：狗
更好的替代文字：狗跑
好的替代文字：正在運行的金毛獵犬
- 替代文本示例 #3
黃貓攝
錯誤的替代文字：漁船
更好的替代文字：藍色和白色的漁船
好的替代文字：意大利普利亞大區加利波利的藍白漁船
如何審核您的替代文字
到現在為止，您可能已經意識到您的在線圖片中很少（如果有的話）具有替代文字。
如果是這樣，不用擔心 - 您可以隨時對您的 alt 標籤進行審核。
最好的方法是使用 Screaming Frog SEO 蜘蛛。 您可以使用它免費抓取多達 500 個 URL。 在那之後，它是每年 140 英鎊。
首先下載 Screaming Frog 並輸入您網站的 URL。 軟件完成抓取後，單擊“圖像”列：
在下拉列表（左上角）中，確保選擇了“缺少替代文本”：
接下來，轉到屏幕底部並單擊“圖像詳細信息”：
您現在將看到，對於 Screaming frog 列出的任何 URL，都缺少替代文本：
結論
將替代文字添加到您的圖像應該是您的網頁 SEO 策略的關鍵部分。 它使您的圖像更易於人類訪問。
它可以幫助搜索引擎了解您的圖像中的內容，並使算法更容易了解您的內容。
圖片現在佔所有搜索結果的 30% 以上。 但是，如果您告訴搜索引擎圖像包含的內容，搜索引擎只能理解圖像（並因此對其進行排名）。
這就是為什麼在圖像中添加替代文本會增加搜索引擎可見性的原因。
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