谷歌新鲜度算法——完整指南
已发表: 2021-03-24Google Freshness 算法于 2011 年 11 月公布。该算法背后的想法是在搜索结果的顶部显示最新鲜的内容。
这是一种试图区分两种类型内容的算法：(a) 需要新鲜度的内容和 (b) 不需要新鲜度的内容。
该算法认识到并非所有内容都需要新鲜。 例如，一篇关于公元 410 年哥特人洗劫罗马的文章不需要新鲜度——十年前发布的关于该主题的内容将与一周前发布的内容一样准确。
但问题是：“谁是纽约市长？” 需要新鲜度。 搜索引擎需要找到该问题的当前答案。 这是 QDF 或“查询值得新鲜”的示例。
引入谷歌新鲜度算法的原因是互联网上的很多信息在经过一定时间后开始失去价值。
这就是所谓的内容衰减，这就是它的样子：
（图片来源）
谷歌新鲜度算法和 QDF
Query Demands Freshness (QDF) 算法识别三种不同类型的对新鲜度敏感的内容：
- 当前事件——例如地震、政变、世界领导人去世等。
- 定期重复发生的事件——例如英超足球比赛的结果、跨国公司的季度利润率等。
- 频繁更新——例如智能手机技术、全球变暖、谷歌算法更新等。
但是常青内容呢？ 一定要新鲜吗？ 某些内容似乎不受新鲜度测试的影响。
例如，我有一篇关于博客的文章在搜索结果中占据了一年多的位置。
我应该更新那篇文章吗？
当然不！
事实上，这里有一个宝贵的提示：如果您在位置 #1、#2 或 #3 上有任何博客文章，请不要碰它们！ 您所做的任何更改都会唤醒巨人并使其重新评估该页面的排名。
页面新鲜度与全站新鲜度
Google 新鲜度算法识别两种内容新鲜度：
- 特定网页内容的新鲜度
- 整个网站内容的新鲜度
虽然常青内容不需要定期更新，但添加新内容更频繁的网站在搜索结果中的表现似乎更好。
每周添加新文章的网站通常比每两个月添加新内容的网站表现更好。
如何优化谷歌新鲜度算法
那么您需要做什么才能保持 Google 新鲜度算法的优势呢？
两件事情：
- 向您的网页添加新内容
- 更新时间戳
在上一篇文章中，我谈到了如何将第 2 页的文章推到搜索结果的第 1 页。 我指出，与创建新内容相比，改进第 2 页的博客文章提供了更高的投资回报（时间）。
这同样适用于排名第 1 页的任何博客文章。
事实上，一旦您的已发表文章达到一定数量，您的最佳投资回报就是更新和改进现有的博客文章。
为什么更新后的文章在 SERP 中表现更好？
更新的博客文章可能具有更新的内容或更新的时间戳或两者。
重要的是在此处指出，当您更新博客文章上的时间戳时，有两种机制在运行：
1. 搜索引擎——算法检测到您的内容已更新
2. 人类行为——当搜索者扫描搜索结果页面上的片段时，他们自然倾向于点击日期最近的那些。
在 WordPress 中，您可以通过单击博客文章标题下方的“快速编辑”来更改发布日期：
注意事项：有些网站管理员更改发布日期而不更新网页内容。 正如下面的案例研究所示，您只需将发布日期更改为当前日期即可获得排名提升。 但是，我会非常谨慎地这样做：Google 可能会将其视为对系统进行“游戏”的尝试。 我的建议：如果您更新时间戳，请确保添加（或更改）至少 10% 的文章内容。
如何显示“上次修改”日期
下载并安装 Sayan Datta 的“WP Last Modified Info”。
激活后，使用以下设置：
然后转到架构选项卡并选择“默认模式”。 这将确保您的“上次修改”信息将显示给搜索引擎：
然后，当您更新博客文章时，只需在文章开头插入此短代码：
该插件现在会在您的博客文章或文章中添加“上次更新”日期：
谷歌新鲜度作为排名因素——两个案例研究
大多数商业文章几乎不符合我在上面概述的“查询要求新鲜度”的概况。
因此，您可能认为与业务相关的内容对 Google 新鲜度算法不敏感。
但是下面的两个案例研究显示了完全相反的情况。
- 案例研究 01
在第一个案例研究（在 Moz 上发布）中，NorthsideSEO 的 Anthony Nelson 进行了一项测试，以衡量更改发布日期而不对文章内容进行任何更改的效果。
测试于 2015 年 4 月进行
Nelson 对 16 篇已在线至少一年的博客文章进行了测试。
这些博客文章的主要特点是：
- 博文于 4 月 17 日重新发布，发布日期更改为 4 月 15 日或 4 月 16 日
- 内容未以任何方式更改或编辑
- 话题常青
- 没有任何帖子是故意在社交媒体上分享的
- 在测试期间没有任何帖子获得任何新的外部链接
- 每篇博文都在页面上显示发布日期
这是每篇博文在重新发布前四个星期收到的流量：
（图片来源）
这是每个帖子在重新发布后的四个星期内收到的流量：
（图片来源）
作为一个整体，这 16 篇博文由于更改了发布日期而获得了 66% 的流量增长。
一个帖子的访问量增加了 663%。
两个因素可能在流量增加中发挥了作用：
- 当发布日期被重置后，博客文章再次出现在博客的主页上。 索引页面将为这些博客文章提供相当于“一针见血”的链接。
- 当搜索者看到最近的发布日期时，这些博客文章的点击率会大大增加。
当我看到这些结果时，我的第一个想法是“谷歌新鲜度算法如何无法识别出这是带有新日期的旧内容？”
但是当你更仔细地观察导致流量增加的两个因素时，两者都超出了谷歌算法的控制范围。
因素（1）是博客文章跳到博客滚动顶部（并获得新的链接权益）的结果，因素（2）是搜索者点击发布日期较近的片段的结果。
这个测试的结论是：显然你可以“伪造”新鲜度并获得流量提升（或者至少在 2015 年你可以）。
- 案例研究 02
Authority Hacker 的 Gael Breton 进行了类似的测试。
他使用了我在本文开头提到的插件，将原始发布日期替换为新的发布日期。
在重新发布的博客文章样本中，他的自然流量增加了 50% 以上，这仅仅是因为博客文章顶部的发布日期已更新。
这是他在实验前后在其中一个帖子上的流量情况：
Gael Breton 将其归结为“新鲜度算法”。在我看来，这更像是我上面提到的两个因素：
- 从主页增加链接汁
- 看到内容是最近的搜索者的点击率更高
无论如何，这是另一个证明，单独更改日期可以使您的内容大幅增加流量。
Gael Breton 的测试有趣的是，它是在 2019 年初进行的。
换句话说，Anthony Nelson 在 2015 年使用的技术今天仍然有效。
结论
随着谷歌新鲜度算法的推出，谷歌对新鲜内容有了偏见。 但这更适用于某些类别的内容而不是其他类别。
但是正如这两个实验所表明的那样，即使是常青内容也可以通过简单的更新来大幅提升流量。
在这两个案例研究中，唯一改变的是博客文章上的时间戳。 在这两项研究中，样本帖子在更新后的几周内获得了超过 50% 的流量增长。
然而，虽然这可能是增加流量的一种快速简便的方法，但我会警告不要更改发布日期而不向您的文章添加新内容。
经常问的问题
Google 于 2021 年 2 月 10 日宣布，Passage Ranking 已在美国针对英语查询上线。 段落排名是谷歌算法使用的一项新技术，可以根据用户的搜索查询对搜索结果（SERP）中的单个段落进行排名。 在段落排名之前，只能对单个页面进行排名。 然后搜索者必须找到与他们的查询相关的段落。
2018 年，谷歌报告称其搜索算法有 3,000 多项改进：平均每天有近 9 次算法更新。 但这些都是对算法的微小调整。 Google 算法的主要更新称为核心更新，它们每年发生数次。 2020 年有三个 Google 核心更新：2020 年 1 月核心更新、2020 年 5 月核心更新和 2020 年 12 月核心更新。
谷歌之外没有人确切知道谷歌算法包含什么或它是如何工作的。 观察家认为，谷歌算法中可能有 200 多个不同的排名因素。 最重要的排名因素通常被认为是：（1）内容，（2）链接，以及（3）性能。
相关文章
- 什么是 RankBrain（以及它如何影响您在搜索结果中的排名）
- 博客文章的 SEO（进入 Google 第 1 页的 23 条提示）
- 如何使用关键字修饰符在 Google 上排名
- 什么是 Google BERT 算法以及它将如何影响 SEO？