Google Search Console 快速指南

已发表: 2021-07-19

大多数营销人员都熟悉谷歌分析，用它来监控他们网站在流量水平、来源、最受欢迎的页面和目标转化方面的表现。 然而，似乎对 Google Search Console 的认识较少，但随着新的 Google Search Console 正式取代旧版本，是时候刷新您对这个未充分利用的免费工具的了解了

什么是 Google Search Console？

以前称为 Google 网站管理员工具，Google Search Console 是网站管理员、营销专家、SEO 和企业主的宝贵工具，因为它使我们能够大量了解网站在技术和访问者方面的表现。

新版 Search Console 于一年多前推出，旧版本逐渐被淘汰。 事实上，就在几天前，谷歌宣布他们将从旧的 Search Console 中淘汰另一组报告。

Search Console 是一项免费服务，用 Google 自己的话说，它：“帮助您监控和维护您的网站在 Google 搜索结果中的存在”。

欢迎使用 Google Search Console

如何注册 Google Search Console？

注册很容易。 只需转到Google Search Console网站，然后使用您用于 Analytics 的 Google 帐户登录即可。

登录后，您可以选择添加要管理的站点。 输入您网站的 URL（删除 https:///www.），然后单击“继续”。

Search Console 会要求您验证您的网站，或确认您要管理的网站归您所有。

您可以通过五种方式验证所有权，其中许多方式都需要开发人员来帮助您：

  • 将 HTML 文件上传到您的网站：Search Console 为您提供该文件。 验证所有权后，请勿删除文件，否则您将再次无法验证。
  • 将元标记添加到您网站的主页：复制 Search Console 为您提供的元标记，并将其粘贴到您网站主页的 <head> 部分。
  • 使用您的 Google Analytics（分析）帐户：为此，您需要使用 gtag.js 跟踪代码，该代码位于您主页的 <head> 中。 您还需要拥有对 Google Analytics（分析）资产的编辑权限。
  • 使用您的 Google 跟踪代码管理器帐户：要使用此验证方法，您必须使用容器代码段，并拥有容器的“管理”权限。
  • 将 DNS 记录与 Google 关联：验证所有权的最后一种方法是登录您的域名提供商，并将 Search Console 为您提供的 TXT 记录复制到 DNS 配置中。

验证网站所有权后，您就可以访问 Google Search Console 中的信息。

Google Search Console 概述

导航 Google Search Console

概述

单击所选属性后，您将看到的第一个页面是概览页面。 除了覆盖问题和增强机会之外，它还向您显示站点性能的图表。 您可以单击“打开报告”以更深入地查看这些报告，也可以导航到侧栏上的这些报告。

表现

侧边栏“概览”的正下方是性能。 在此页面上，您可以看到一个可视化图表，其中突出显示了您网站的展示次数和点击次数。 它的标准设置为过去三个月，但您可以修改它并输入您自己的日期。 您还可以比较两个不同的日期时间段，就像在 Google Analytics 中一样。

您还可以查看指定时间段内的平均点击率和平均排名。

如果向下滚动，您将能够看到其他一些选项。 如果您点击“查询”，您可以看到与点击次数、展示次数、点击率和排名（基本上，您可以在图表上看到的所有内容）相关的热门查询。 您还可以将其与您的网页、国家/地区和设备进行比较。

网址检查

URL 检查允许您深入了解有关特定 URL 的更多信息。 只需输入您选择的网址，除了向您显示任何推荐的增强功能外，Search Console 还会显示它是否已提交并编入索引。

覆盖范围

在 Search Console 的“索引”部分下，您会找到“覆盖率”部分，它分为四个部分：

  • 错误：这些是尚未编入索引的页面。 这是本节最重要的部分，它为您提供了有关如何修复错误的更多信息。
  • 有效但有警告：这些页面要么已编入索引，要么直到最近才被编入索引，但现在存在您需要注意的问题。
  • 有效：这些是已编入索引的页面（它们可能已提交或未提交到站点地图）。
  • 排除：这些是尚未编入索引的页面，但不是出于任何负面原因。 例如，这可能是因为这些页面正在经历索引编制过程，或者被您故意排除在外。

站点地图

在 Search Console 的这一部分，您可以查看已提交站点地图的列表，包括提交日期、上次阅读时间、状态以及站点地图中的网址数量。

如果您想上传更新的站点地图，您可以在这里进行。

移动可用性

移动可用性属于 Google Search Console 的“增强”部分。 错误部分是最重要的，因为它突出显示了任何可能影响可用性的错误——这可能对转换产生负面影响。

通常，错误包括小文本、太靠近的可点击元素以及比屏幕宽的内容。 如果您看到这些问题，则值得收集 URL 列表并将建议发送给您的 UX 团队。

但是，始终值得先在您的移动设备上测试 URL，因为有时这些问题实际上可能并不存在。

安全和手动操作

在这里，您可以发现是否存在任何需要解决的安全问题或手动操作。 如果没有任何问题，您会看到一个绿色的勾，表示“未检测到问题”。

链接

在 Search Console 的这一部分下，您会看到四个单独的列表：

  • 链接最多的页面（外部） ：这些是从外部网站链接到最多的页面。 这可以表明哪些内容在外展方面表现最佳。
  • 热门链接站点（外部） ：这会显示链接到您的页面最多的站点列表。
  • 顶部链接文本（外部） ：这显示链接到您网站的最常用的锚文本 - 通常它可以是您的品牌名称或您的产品/服务。
  • 顶级链接页面（内部） ：这些页面显示您在内部链接最多的页面，可以作为内部链接审核的良好起点。

虽然您可以付费购买 Ahrefs 等其他软件来发现指向您网站的外部链接，但 Search Console 的优势在于它是免费的。

设置

“设置”部分是您帐户的管理区域，向您显示用户列表及其对您资产的权限级别。

与旧版 Search Console 相比，习惯新版 Search Console 可能需要一些时间。 但是，免费工具当然值得使用，帮助您识别在 Google Analytics 上找不到的问题。

如果您需要 SEO 方面的帮助，请随时与我们联系。