Una guía rápida de Google Search Console
Publicado: 2021-07-19La mayoría de los especialistas en marketing están familiarizados con Google Analytics y lo utilizan para controlar el rendimiento de sus sitios web en términos de niveles de tráfico, fuentes, páginas más populares y conversiones de objetivos. Sin embargo, parece haber menos conciencia en torno a Google Search Console, pero con la nueva Google Search Console reemplazando oficialmente la versión anterior, es hora de actualizar sus conocimientos sobre esta herramienta gratuita infrautilizada.
¿Qué es Google Search Console?
Anteriormente conocida como Google Webmaster Tools, Google Search Console es una herramienta valiosa para webmasters, profesionales de marketing, SEO y propietarios de negocios, ya que nos permite aprender mucho sobre el rendimiento de un sitio web, tanto en términos técnicos como de visitantes.
Hace poco más de un año se lanzó una nueva versión de Search Console, y la versión anterior se fue eliminando gradualmente. De hecho, hace apenas unos días, Google anunció que retiraba otro conjunto de informes de la antigua Consola de búsqueda.
Search Console es un servicio gratuito y, en palabras de Google, "te ayuda a controlar y mantener la presencia de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google".
¿Cómo me registro en Google Search Console?
Registrarse es fácil. Simplemente diríjase al sitio web de Google Search Console e inicie sesión con la cuenta de Google que utiliza para Analytics.
Una vez que haya iniciado sesión, tendrá la opción de agregar el sitio que desea administrar. Escriba la URL de su sitio web (eliminando https: /// www.) Y haga clic en "continuar".
Search Console querrá que verifiques tu sitio o que confirmes que el sitio que deseas administrar es de tu propiedad.
Hay cinco formas de verificar la propiedad, muchas de las cuales necesitará un desarrollador para que lo ayude:
- Sube un archivo HTML a tu sitio : Search Console te proporciona el archivo. Una vez que se haya verificado la propiedad, no elimine el archivo; de lo contrario, no volverá a verificarlo.
- Agrega una metaetiqueta a la página de inicio de tu sitio : copia la metaetiqueta que te proporcionó Search Console y pégala en la sección <head> de la página de inicio de tu sitio.
- Use su cuenta de Google Analytics : para hacer esto, deberá usar el código de seguimiento gtag.js, que se encuentra en el <head> de su página de inicio. También deberá tener el permiso de edición en la propiedad de Google Analytics.
- Use su cuenta de Google Tag Manager : para usar este método de verificación, deberá usar el fragmento de contenedor y tener el permiso "administrar" en el contenedor.
- Asocie un registro DNS con Google : la última forma en que puede verificar la propiedad es iniciando sesión en su proveedor de nombre de dominio y copiando el registro TXT que Search Console le ha proporcionado en la configuración de DNS.
Una vez que haya verificado la propiedad de su sitio, tendrá acceso a la información en Google Search Console.
Navegando por Google Search Console
Descripción general
Una vez que haya hecho clic en la propiedad elegida, la primera página que verá es la página de descripción general. Le muestra un gráfico del rendimiento de su sitio, además de los problemas de cobertura y las oportunidades de mejora. Puede hacer clic en "abrir informe" para verlos con más profundidad, o puede navegar a estos informes en la barra lateral.
Actuación
Directamente debajo de "descripción general" en la barra lateral está el rendimiento. En esta página, puede ver un gráfico visual que destaca las impresiones y los clics en su sitio. Está configurado para los últimos tres meses como estándar, pero puede modificarlo e ingresar sus propias fechas. También puede comparar dos períodos de fechas diferentes, al igual que puede hacerlo en Google Analytics.
También puede ver la tasa de clics promedio y la posición promedio durante el período de tiempo especificado.
Si se desplaza hacia abajo, podrá ver algunas otras opciones. Si hace clic en “consultas”, puede ver las consultas principales en cuanto a clics, impresiones, tasas de clics y posición (básicamente, todo lo que puede ver en el gráfico). También puede comparar esto con sus páginas, países y dispositivos.
Inspección de URL
La inspección de URL le permite obtener más información sobre una URL específica en profundidad. Simplemente escriba la URL que eligió y Search Console le mostrará si ha sido enviada e indexada, además de mostrarle las mejoras recomendadas.
Cobertura
En la sección "índice" de Search Console, encontrará la sección "cobertura", que se divide en cuatro partes:
- Error : estas son páginas que no se han indexado. Esta es la parte más importante de esta sección y le proporciona más información sobre cómo puede corregir el error.
- Válido con advertencias : estas son páginas que están indexadas o lo estaban hasta hace poco, pero que ahora tienen problemas que debe conocer.
- Válido : estas son páginas que han sido indexadas (pueden haber sido enviadas o no al mapa del sitio).
- Excluidas : son páginas que no han sido indexadas, pero no por ningún motivo negativo. Por ejemplo, podría ser porque estas páginas están pasando por el proceso de indexación o porque usted las ha excluido deliberadamente.
Mapas del sitio
En esta sección de Search Console, puede ver su lista de mapas del sitio enviados, incluida la fecha en que se envió, la última vez que se leyó, el estado y la cantidad de URL en el mapa del sitio.
Si desea cargar un mapa del sitio actualizado, aquí es donde lo hace.
Usabilidad móvil
La usabilidad móvil se incluye en la sección de "mejoras" de Google Search Console. La sección de errores es la más importante, ya que destaca los errores que podrían estar afectando la usabilidad, lo que podría tener un impacto negativo en las conversiones.
Por lo general, los errores incluyen cosas como texto pequeño, elementos en los que se puede hacer clic que están demasiado juntos y contenido que es más ancho que la pantalla. Si ve estos problemas, vale la pena reunir la lista de URL y enviar las recomendaciones a su equipo de UX.
Sin embargo, siempre vale la pena probar primero las URL en su dispositivo móvil, ya que a veces estos problemas pueden no estar presentes.
Seguridad y acciones manuales
Aquí puede descubrir si hay algún problema de seguridad o acciones manuales que deban solucionarse. Si no hay ningún problema, verá una marca verde que dice "no se detectaron problemas".
Enlaces
En esta sección de Search Console, verá cuatro listas independientes:
- Principales páginas enlazadas (externas) : estas son las páginas a las que más se han enlazado desde sitios web externos. Esto puede indicar qué contenido ha funcionado mejor para la divulgación.
- Principales sitios con enlaces (externos) : muestra una lista de los sitios que más enlazan con sus páginas.
- Texto de enlace superior (externo) : muestra el texto de anclaje más utilizado que enlaza con su sitio; con frecuencia, puede ser el nombre de su marca o sus productos / servicios.
- Principales páginas enlazadas (internas) : muestran las páginas a las que enlaza más internamente y pueden ser un buen punto de partida para su auditoría de enlaces internos.
Si bien puede pagar por otro software como Ahrefs para descubrir enlaces externos a su sitio web, el beneficio de Search Console es que es gratuito.
Ajustes
La sección de "configuración" es el área de administración de su cuenta y le muestra la lista de usuarios y sus niveles de permiso para su propiedad.
Acostumbrarse a la nueva Search Console en comparación con la antigua Search Console puede llevar algún tiempo. Sin embargo, vale la pena utilizar la herramienta gratuita para ayudarlo a identificar problemas que no encontrará en Google Analytics.
Si necesita ayuda con su SEO, no dude en contactarnos.