Guide rapide de la console de recherche Google
Publié: 2021-07-19La plupart des spécialistes du marketing connaissent Google Analytics et l'utilisent pour surveiller les performances de leurs sites Web en termes de niveaux de trafic, de sources, de pages les plus populaires et de conversions d'objectifs. Cependant, il semble y avoir moins de sensibilisation autour de Google Search Console, mais avec la nouvelle Google Search Console remplaçant officiellement l'ancienne version, il est temps de rafraîchir vos connaissances sur cet outil gratuit sous-utilisé.
Qu'est-ce que la console de recherche Google ?
Anciennement connu sous le nom de Google Webmaster Tools, Google Search Console est un outil précieux pour les webmasters, les professionnels du marketing, les référenceurs et les propriétaires d'entreprise, car il nous permet d'en apprendre énormément sur les performances d'un site Web, à la fois techniquement et en termes de visiteurs.
Une nouvelle version de la Search Console a été lancée il y a un peu plus d'un an, l'ancienne version étant progressivement supprimée. En fait, il y a quelques jours à peine, Google a annoncé qu'il retirait une autre série de rapports de l'ancienne Search Console.
Search Console est un service gratuit et, selon les propres termes de Google, il : « vous aide à surveiller et à maintenir la présence de votre site dans les résultats de recherche Google ».
Comment puis-je m'inscrire à la console de recherche Google ?
L'inscription est facile. Rendez-vous simplement sur le site Web de la console de recherche Google et connectez-vous à l'aide du compte Google que vous utilisez pour Analytics.
Une fois connecté, vous aurez la possibilité d'ajouter le site que vous souhaitez gérer. Tapez l'URL de votre site Web (en supprimant https:///www.), et cliquez sur « continuer ».
La Search Console vous demandera soit de vérifier votre site, soit de confirmer que le site que vous souhaitez gérer vous appartient.
Il existe cinq façons de vérifier la propriété, pour la plupart, vous aurez besoin d'un développeur pour vous aider :
- Téléchargez un fichier HTML sur votre site : la Search Console vous fournit le fichier. Une fois la propriété vérifiée, ne supprimez pas le fichier, sinon vous serez à nouveau non vérifié.
- Ajoutez une balise méta à la page d'accueil de votre site : copiez la balise méta fournie par la Search Console et collez-la dans la section <head> de la page d'accueil de votre site.
- Utilisez votre compte Google Analytics : pour ce faire, vous devrez utiliser le code de suivi gtag.js, qui se trouve dans la <head> de votre page d'accueil. Vous devrez également disposer de l'autorisation de modification sur la propriété de votre Google Analytics.
- Utilisez votre compte Google Tag Manager : pour utiliser cette méthode de vérification, vous devez utiliser l'extrait de conteneur et disposer de l'autorisation « gérer » sur le conteneur.
- Associez un enregistrement DNS à Google : la dernière façon de vérifier la propriété consiste à vous connecter à votre fournisseur de nom de domaine et à copier l'enregistrement TXT que la Search Console vous a fourni dans la configuration DNS.
Une fois que vous avez vérifié la propriété de votre site, vous aurez accès aux informations dans la console de recherche Google.
Navigation dans la console de recherche Google
Aperçu
Une fois que vous avez cliqué sur la propriété que vous avez choisie, la première page que vous verrez est la page d'aperçu. Il vous montre un graphique des performances de votre site, en plus des problèmes de couverture et des opportunités d'amélioration. Vous pouvez cliquer sur « ouvrir le rapport » pour les afficher plus en détail, ou vous pouvez accéder à ces rapports dans la barre latérale.
Performance
Directement sous « aperçu » dans la barre latérale se trouvent les performances. Sur cette page, vous pouvez voir un graphique visuel qui met en évidence les impressions et les clics sur votre site. Il est défini par défaut sur les trois derniers mois, mais vous pouvez le modifier et saisir vos propres dates. Vous pouvez également comparer deux périodes de dates différentes, tout comme vous pouvez le faire dans Google Analytics.
Vous pouvez également afficher le taux de clics moyen et la position moyenne tout au long de la période spécifiée.
Si vous faites défiler vers le bas, vous pourrez voir quelques autres options. Si vous cliquez sur « requêtes », vous pouvez voir les principales requêtes en ce qui concerne les clics, les impressions, les taux de clics et la position (en gros, tout ce que vous pouvez voir sur le graphique). Vous pouvez également comparer cela avec vos pages, pays et appareils.
Inspection d'URL
L'inspection d'URL vous permet d'en savoir plus sur une URL spécifique en profondeur. Tapez simplement l'URL que vous avez choisie et la Search Console vous montrera si elle a été soumise et indexée, en plus de vous montrer les améliorations recommandées.
Couverture
Sous la section « index » de la Search Console, vous trouverez la section « couverture », qui est divisée en quatre parties :
- Erreur : ce sont des pages qui n'ont pas été indexées. C'est la partie la plus importante de cette section, et elle vous fournit plus d'informations sur la façon dont vous pouvez corriger l'erreur.
- Valide avec avertissements : ce sont des pages qui sont soit indexées, soit l'étaient jusqu'à récemment, mais qui présentent maintenant des problèmes dont vous devez être conscient.
- Valides : ce sont les pages qui ont été indexées (elles peuvent ou non avoir été soumises au plan du site).
- Exclus : il s'agit de pages qui n'ont pas été indexées, mais pas pour une quelconque raison négative. Par exemple, cela peut être dû au fait que ces pages sont en cours d'indexation ou qu'elles ont été délibérément exclues par vous.
Plans du site
Dans cette section de la Search Console, vous pouvez voir votre liste de plans de site soumis, y compris la date de soumission, la date de la dernière lecture, l'état et le nombre d'URL dans le plan du site.
Si vous souhaitez télécharger un plan du site mis à jour, c'est ici que vous le faites.
Facilité d'utilisation mobile
La convivialité mobile relève de la section « amélioration » de la console de recherche Google. La section des erreurs est la plus importante, car elle met en évidence toutes les erreurs susceptibles d'affecter la convivialité, ce qui pourrait avoir un impact négatif sur les conversions.
En règle générale, les erreurs incluent des éléments tels que du texte de petite taille, des éléments cliquables trop rapprochés et un contenu plus large que l'écran. Si vous constatez ces problèmes, cela vaut la peine de rassembler la liste des URL et d'envoyer les recommandations à votre équipe UX.
Cependant, cela vaut toujours la peine de tester d'abord les URL sur votre mobile, car parfois ces problèmes peuvent ne pas être présents.
Sécurité et actions manuelles
Ici, vous pouvez découvrir s'il y a des problèmes de sécurité ou des actions manuelles qui doivent être résolues. S'il n'y a aucun problème, vous verrez une coche verte indiquant « aucun problème détecté ».
Liens
Sous cette section de la Search Console, vous verrez quatre listes distinctes :
- Les pages les plus liées (externes) : ce sont les pages qui ont été le plus liées depuis des sites externes. Cela peut indiquer quel contenu a été le plus performant pour la diffusion.
- Principaux sites de liens (externes) : cela affiche une liste des sites qui renvoient le plus vers vos pages.
- Texte de lien supérieur (externe) : il s'agit du texte d'ancrage le plus couramment utilisé qui renvoie vers votre site. Il peut s'agir très souvent de votre nom de marque ou de vos produits/services.
- Top pages liées (internes) : celles-ci montrent les pages vers lesquelles vous avez le plus de liens en interne, et peuvent être un bon point de départ pour votre audit de liens internes.
Alors que vous pouvez payer pour d'autres logiciels tels que Ahrefs pour découvrir des liens externes vers votre site Web, l'avantage de la Search Console est qu'il est gratuit.
Paramètres
La section « paramètres » est la zone d'administration de votre compte et vous montre la liste des utilisateurs et leurs niveaux d'autorisation pour votre propriété.
S'habituer à la nouvelle Search Console par rapport à l'ancienne Search Console peut prendre un certain temps. Cependant, l'outil gratuit vaut certainement la peine d'être utilisé pour vous aider à identifier les problèmes que vous ne trouveriez pas sur Google Analytics.
Si vous avez besoin d'aide pour votre référencement, n'hésitez pas à nous contacter.