15 个最大的社交媒体网站和应用程序 [2022]

最后更新时间2022 年 1 月 17 日通过卡尔

社交网络平台陷入了一场永无止境的抢椅游戏。

每年，变化无常的公众的心血来潮、新玩家的引入以及全球趋势的变化都会引发社交媒体最重要排行榜的洗牌。

除了这些转变对行业观察者来说“通常非常有趣”之外，它们对于精明的数字营销人员也非常有用。

了解这些平台对全球在线社区的影响程度对于贵公司的社交媒体营销策略至关重要。 了解与平台增长相关的其他细微差别也是如此。

选择您的品牌将把营销工作集中在哪个社交网络上是一个非常重要的决定，不应该仅仅凭直觉做出决定。

当然，一个特定的社交媒体平台可能对您的品牌“感觉不错” ，但我们建议您在实现飞跃之前考虑一系列其他变量。 其中， “相对人气”和“增长”是最重要的两个因素。

因此，为了帮助您的品牌做出这一关键决定，Dreamgrow 保留了这篇文章：关于构成社交媒体格局的推动者、摇摆者、新来者和不可移动的巨石的最新观点。

让我们跳进去。

活跃用户排名前 15 的社交媒体网站和应用

我们用来确定社交网络规模的指标是“活跃用户数” ——当前在平台上注册的唯一用户总数。 这是一个在整个科技行业中被用作受欢迎程度、参与度和增长的关键指标的指标。

下图描绘了行业领先的商业数据提供商 Statista 计算的排名前 15 位的社交网站和应用程序。

深入了解排名前 15 位的社交网络

1. Facebook——27.4亿活跃用户

Facebook 是社交媒体平台无可争议的重量级冠军。

虽然不能把一切都归功于它，但这项荣誉归于 SixDegrees (RIP) ，Facebook 是社交媒体巨头，它不仅向世界展示了互联网的潜力，而且从根本上改变了人类相互交流的方式.

自 2004 年成立以来，该公司的动荡早期以及与史诗般争议的持续联系并没有阻止它实现令人难以置信的增长。

Facebook 只用了 10 个月的时间就达到了 100 万用户，而只用了 8 年就达到了 10 亿。 截至 2022 年 1 月，Facebook 拥有 27.4 亿活跃用户——这个数字还在以每天大约 50 万新用户或每秒 6 个新用户的速度增长。

尽管 Facebook 非常受欢迎，但它并不是世界上访问量最大的网站。 有点令人惊讶的是，其 255 亿的月访问量被 YouTube 的 346 亿所击败，完全被谷歌的 925 亿所淘汰。

与其他社交媒体平台相比，Facebook 在 12 至 34 岁的用户中最受欢迎，尽管他们在美国的这一人群份额肯定在缩小。

The Infinite Dial 报告称，在 2015 年将 Facebook 视为他们最喜欢的社交网络的这个年龄段的调查对象中，有 58% 的人在 2020 年缩减到了 32%。最大的罪魁祸首——Instagram。 在同一时期，照片和视频共享社交网络在这一人群中的份额从 15% 上升到 27%。

以下是有关 Facebook 使用的其他一些有趣事实：

• 印度是 ​​Facebook 用户最活跃的国家（2.9 亿） ，美国排名第二（1.9 亿） ，印度尼西亚排名第三（1.4 亿）。
• 在美国，73% 的 Facebook 用户每天都会登录。 93% 的人每周使用 Facebook，98% 的人每月至少登录一次。
• 尽管不断批评 Facebook 在传播虚假信息方面的作用，但 36% 的美国公民表示他们经常使用该平台作为新闻来源。
• 美国用户平均每天在 Facebook 上花费的时间长达 38 分钟。

2. YouTube——22.91亿活跃用户

作为我们名单上第二受欢迎的社交媒体平台，YouTube 拥有 22.9 亿注册用户，令人印象深刻。

但是，由于任何人都可以享受 YouTube 内容，无论他们是否是注册用户，这个数字可能并不是该平台真正受欢迎程度的最准确代表。

该视频共享平台于 2005 年推出，最初旨在提供约会服务，据报道，创始人在 Craigslist 上发布广告，以吸引女性发布自己谈论理想伴侣的视频。

（相当可以理解的）缺乏回应导致该网站被开放用于任何类型的视频——这一决定最终将使 Steve Chen、Chad Hurley 和 Jawed Karim 成为千万富翁。

该公司克服了众多技术和法律障碍，不仅成为世界领先的视频共享平台，而且成为谷歌16.5 亿美元收购的目标。 所有这一切都在 2006 年 11 月——正式发布后仅 16 个月。

YouTube 也是少数能够接触到非常年轻群体的社交媒体平台之一。 皮尤研究中心在 2020 年进行的一项研究揭示了美国 11 岁以下儿童的观看习惯。

• 80% 的父母表示他们的孩子会观看 YouTube 视频。
• 只有 19% 的父母表示他们的孩子不看 YouTube 视频。
• 超过一半的父母表示，他们的孩子每天至少观看一次 Youtube。

尽管 YouTube 在年轻观众中很受欢迎，但它还拥有一些针对成人人群的非凡统计数据。 美国近四分之三 (74%) 的成年人使用 YouTube。 Facebook 以 68% 位居第二，Instagram 以 40% 位居第三。

就国家人口统计而言，超过 30% 的 YouTube 流量仅来自三个国家/地区。 美国以 16.4% 的比例贡献最大。 印度以 9.2% 位居第二，日本以 4.8% 获得铜牌。

3. WhatsApp——20亿活跃用户

由两名前雅虎于 2009 年创立。 对于员工来说，WhatsApp 最初的目标不是成为即时消息(IM)应用程序，而是简单地在用户通讯录中每个条目的名称旁边显示“状态” 。

“在某种程度上，它变成了即时通讯，”创始人 Jan Koum 的朋友 Alex Fishman 告诉福布斯。

这种意外的演变导致该应用程序主导了免费 IM 市场，并最终使创始人变得非常富有——后者归功于 Facebook 在 2014 年以 160 亿美元收购。

WhatsApp 是仅有的三个拥有超过 20 亿用户群的社交网络平台之一——这是他们在 2020 年达到的里程碑。该应用程序最近的增长率令人惊讶，最后 10 亿用户仅用了 4 年！

由于 WhatsApp 拒绝将传统广告整合到他们的收入模式中，该平台没有提供许多其他社交网络所提供的广泛营销选择。 但这并不意味着该应用程序不会为将其用作通信工具的企业提供巨大的营销价值。

尽管最近因不明智的隐私政策更新而引发公关灾难，但 WhatsApp 仍然是地球上最受欢迎的移动消息应用程序，击败了 Facebook Messenger、微信、QQ、Telegram 和 Snapchat。

4. Facebook Messenger——13亿活跃用户

它充分说明了 Facebook 的力量，其主要平台内的一项服务在这个享有盛誉的榜单上排名第四。

它还说明了很多关于 WhatsApp 的信息，即尽管 Messenger 已嵌入到世界上最受欢迎的社交网络中，但它们的表现却大大优于 Messenger。

Messenger 最初的化身是“Facebook Chat” ——一个简单的 IM 功能，于 2008 年在 Facebook 环境中推出。注意到 Chat 作为具有自己独特商业生态系统的独立应用程序的潜力，Facebook 对该服务进行了彻底改革，并将其重新命名为“Facebook Messenger”两个多年后。

与 WhatsApp 不同，Messenger 的所有者对将货币化功能引入应用程序的核心功能没有任何问题。 因此，Messenger 为企业提供了与客户和潜在客户之间无与伦比的联系。

在 Messenger 上与您的潜在客户互动的方式比您挥之不去的方式更多。 从处理传入查询和推广产品的自动聊天机器人，到显示在用户收件箱中的广告，Messenger 是 B2C 营销人员的梦想。

Facebook 兴高采烈地报告说，超过 4000 万活跃的企业使用 Messenger 与潜在客户互动，每月在企业和普通用户之间发送超过 200 亿条消息。

有趣的是，虽然 Messenger 在全球活跃用户总数方面仍落后于 WhatsApp，但 Messenger 无疑是美国用户中更受欢迎的选择。

Statista 关于美国 IM 参与度的最新数据显示，12.1% 的美国移动用户使用 WhatsApp，而 Messenger 的这一比例为 56.8%。

就年龄而言，在美国使用 Facebook Messenger 时，有一组人比其他人高：

• 13 – 17 岁的用户占该应用程序使用量的 1.7%。
• 18-24 岁的人占 14.7%。
• 25 – 34 岁的用户占 Messenger 美国用户群的 27.3%。
• 35 – 44 岁的人以 21% 位居第二。
• 45 – 51 岁的用户占该国 Messenger 用户群的 14.7%。

5. Instagram——12.21亿活跃用户

全球最受欢迎的照片分享应用程序排名第 5，全球活跃用户总数达 12.2 亿。

Instagram 由前谷歌员工凯文·斯特罗姆 (Kevin Systrom) 于 2009 年创立，是对当时社交媒体格局进行极其勤奋分析的产物。

早期的种子轮融资让 Systrom 将最初专注于吸引威士忌和波旁威士忌爱好者的应用程序转向更广泛的领域。 具有行业定义的图像处理技术和比当时任何其他图像共享服务更身临其境的社交体验的东西。

结果是社交网络的绝对野兽。 到 2012 年 4 月，也就是 Facebook 以10 亿美元收购 Instagram 的那个月，Instagram 的用户群已增长到 3500 万。 三个月后，它的用户数达到了 8000 万。 到 2016 年 6 月，它达到了具有里程碑意义的 5 亿数字。

Instagram 对数字营销世界最持久的贡献之一是创造了“影响者”。 不管是好是坏，某些用户的受欢迎程度给他们的个人资料带来了“抱负”的倾向，这很快导致了一个全新的营销渠道的诞生，使普通人能够通过他们的名气获利。

从人口统计上看，Instagram 主要吸引 35 岁以下的用户，该应用 71% 的用户群属于这一类别。

它也是一个非常受欢迎的 B2C 营销平台，超过 70% 的美国企业积极将其用作营销渠道。 与其最大的竞争对手 Facebook 相比，Instagram 提供了令人难以置信的参与率。 尽管提供了相对相似的功能和参与机制，Instagram 帖子的参与率平均比 Facebook 上发布的图片高 23%。

美国和印度各拥有 1.4 亿用户，代表了该平台的两个最大的国家人口统计数据。 巴西（9900 万）排名第二，印度尼西亚（8800 万）排名第三，而俄罗斯（5600 万）未能登上领奖台。

6、微信/微信——12.13亿活跃用户

微信拥有极其广泛的功能，允许用户完成从发送短信和进行视频通话到处理数字支付和玩视频游戏的所有操作，因此微信在我们的列表中占据如此高的位置也就不足为奇了。

尽管作为中国政府大规模监视和审查工作的一部分，该应用程序与中国政府积极分享用户的私人信息，但它仍取得了如此高的受欢迎程度，这也证明了微信的巨大实用性。

不管这种不幸的合作如何，微信几乎已经渗透到了中国人生活的方方面面——这一概念被老年人采用的应用程序令人印象深刻这一事实突显了出来。

2018 年，98.5% 的 50 至 80 岁中国移动用户是微信注册用户。 而 60% 的 60 岁以上微信用户在应用程序上使用了一半以上的移动数据。

对于考虑将微信作为一种可能的营销渠道的美国社交媒体营销人员来说，知道 23% 的 18 至 24 岁的美国移动互联网用户注册了该应用程序是很有用的。

7. TikTok——6.89亿活跃用户

有一夜成名的故事，然后是 TikTok。 该视频共享平台于 2017 年在国际舞台上崭露头角，并迅速开始积累采用率数据，让竞争对手在键盘上哭泣。

在进入社交媒体领域两年后，TikTok 在全球下载量最高的应用程序中名列前五。 一年后，它排名第一。 而且也不差。 这个羽翼未丰的社交网络以惊人的 2.5 亿次下载量超过了其最接近的竞争对手 WhatsApp。

请查看下表了解更多上下文。 WhatsApp 与排名第三的 Facebook 仅相差 6000 万次下载！

就人口覆盖的广度而言，TikTok 仍有一段路要赶上其竞争对手。 在美国，该平台 47% 的用户群年龄在 10 至 29 岁之间。

8. QQ——6.17亿活跃用户

中国企业集团腾讯（另一个是微信）拥有的另一个财产，QQ 一直存在（互联网时代）。

该平台于 1999 年以 OICQ 的名义推出，作为一种可下载的即时通讯服务，迅速成为中国最受欢迎的数字联系平台，并在世界上人口最多的国家“扼杀”电子邮件方面发挥了关键作用。

QQ 早期作为商业通信平台的主导地位得益于该软件对文件传输的出色处理。 这创造了一种网络效应，公司只需使用 QQ，因为他们所有的合作伙伴、供应商和客户都已经在使用它。

率先将如此有用的平台推向市场，尤其是在一个积极屏蔽如此多外部基于云的应用程序的领域，为 QQ 的巨大成功奠定了基础。

尽管QQ在中国无处不在，但它并没有在世界其他地方留下自己的印记。 该平台的国际版本没有与许多有价值的 QQ 产品集成，使其在其本土之外几乎毫无价值。

9. 抖音——6亿活跃用户

为简单起见，抖音是面向中国观众的 TikTok。 这两个平台拥有相同的母公司和相同的核心功能，但绝对是两个不同的应用程序，面向两个不同的人群进行营销。

在中国，抖音已成为奢侈品牌最受欢迎的营销渠道之一。 许多人一直在努力与平台的年轻用户群建立有意义的互动，但也有一些成功的故事。

与 TikTok 不同，抖音拥抱用户变现，并为内容创作者提供更具体的机制来从他们的视频中产生收入流——主要是通过与淘宝等流行的中国电子商务平台整合。

10.新浪微博——5.11亿活跃用户

新浪微博是一家中国企业，最初是一个微博网站，现已发展成为中国第三大社交网络。

与此列表中的其他中国平台不同，微博的重点非常放在用户生成内容的创建、交付和消费上。 这是一个信息中心，已被企业、记者、影响者和普通民众所采用。

尤其是企业，已经将微博作为营销平台，一些国际品牌甚至成功打入了庞大的中国市场。 其中最成功的是澳大利亚旅游局，他在 2019 年的中国影响者峰会上获得了微博“最有前途和最受欢迎的出境目的地奖” 。

遗憾的是，正如可以预料的那样，在微博上发布的信息受到政府的严格审查和审查。 但这并没有阻止外国公司继续努力向三分之一的中国人口推销自己。

11. Telegram——5亿活跃用户

没有哪个社交网络比 Telegram 更能从 WhatsApp 最近的公关灾难中受益。 当 WhatsApp 宣布即将对其隐私政策进行更改时，其后果是立竿见影的。

用户成群结队地离开了 Facebook 拥有的聊天应用程序——他们中的大多数人将其交易为 Telegram，这是一款受到区块链爱好者和加密货币交易者青睐的超安全 IM 和社交网络应用程序。

《卫报》报道（通过从 App Annie 获得的数据） ，在 2021 年 1 月 1 日至 1 月 12 日期间，WhatsApp 从英国下载量排名第 8 的应用程序跌至第 23 位的低位。

在大致相同的时间段内（1 月 1 日至 1 月 21 日） ，Telegram 获得了大约 2500 万新用户。 在短短三周内，他们的用户群增加了 5%！ 在 WhatsApp 宁愿忘记的一个月内，它也成为了世界上 Android 和 iPhone 用户下载次数最多的应用程序。

从上图可以清楚地看出，Telegram 的采用率在 2018 年 3 月至 2021 年 1 月期间大幅提升。在这三年中，该应用的月活跃用户增长了惊人的 150%——从 2 亿用户增加到 5 亿用户。只有34个月。

根据 Hootsuite 发布的数据，Android Telegram 用户在该应用上花费的时间比使用 Facebook Messenger 的用户要多。 社交媒体专家报告称，普通用户每月在 Telegram 上花费 2.9 小时，而 Messenger 为 2.7 小时。

12. Snapchat——4.98亿活跃用户

很少有人会想到，一个拒绝“一旦在互联网上，它就是永远”的概念的应用程序会像 Snapchat 一样蓬勃发展。

这个照片和视频共享平台因在被删除之前只在有限的时间内显示用户的帖子而闻名。 永远。 这为每次 Snapchat 互动注入了一种即时性，引起了年轻一代移动互联网用户的共鸣。

它还有助于该应用程序在增强现实滤镜和镜头方面打破常规——这些功能为 Snapchat 互动灌输了其他社交网络所缺少的创造性不敬。

Snapchat 在美国和欧洲以外的每日活跃用户(DAU)中显示出令人印象深刻的增长。

在 2017 年第四季度至 2020 年第四季度的四年间，该应用在这两个地区的使用量一直保持着稳定的增长速度。 然而，世界其他地区的 DAU 在这段时间内猛增，从 4700 万增加到了惊人的 9900 万。

截至 2020 年 12 月， “世界其他地区”的Snapchat DAU 现在超过了美国和欧洲同行。

从人口统计的角度来看，有两个统计数据很突出：

• 13 至 24 岁的美国互联网用户中有 59% 使用 Snapchat。
• 自 2016 年以来，Snapchat 一直是青少年和年轻人中最受欢迎的社交网络。

13. 快手——4.81亿活跃用户

中国 15 亿人绝对喜欢视频分享和直播。 事实上，我们发现自己在谈论第二款专门针对中国市场的应用程序。

快手是香港第二大视频分享社交网络，目前拥有约 80% 的抖音活跃用户。

在功能上，它提供了与抖音非常相似的功能，但两个网络创建的内容类型以及内容的策划和展示方式存在关键差异。

• 快手是更受欢迎的直播平台，其本地内容部分的直播数量是抖音的两倍。
• 快手对内容推荐有更强的关系驱动方法。 用户提要中大约一半的内容来自用户已经关注的帐户。
• 抖音用户信息流上显示的绝大多数（高达 90%）内容来自在其他用户中广受欢迎的帐户。

中国社交媒体专家 Walk the Chat 认为，快手对社区的强烈关注是其拥有比抖音高 5 至 10 倍的电子商务转化率的主要原因。

14. Pinterest——4.42亿活跃用户

就在一年前，Pinterest 还没有进入我们的 15 个最受欢迎的社交网站和应用程序列表。 该图像共享平台在 2020 年实现了创纪录的增长，在 1 月至 12 月期间新增月活跃用户超过 1 亿。

对于希望在 Pinterest 上宣传自己的品牌而言，重要信息是社交媒体平台现在才开始在美国以外的地方留下自己的印记。

截至 2021 年 1 月，该社交媒体平台的绝大多数（大约 23%）用户都发现自己在美国。 紧随其后的是德国，仅占 3.9%。 法国以 2.7% 位居第三

提出这一点后，重要的是要注意，Pinterest 在 2020 年经历的令人难以置信的增长主要是由于国际采用率的提高。

该公司在其第四季度收益报告中向股东发表讲话，宣布其国际每月活跃用户(MAU)增长了 46%，令人吃惊。 同期，该网络在国内的新 MAU 增长了 11%，增幅较为温和。

从人口统计来看，Pinterest 主要由女性用户主导。 目前，性别比例约为 60/40%。 然而，这一差距正在缩小，该平台报告称，2020 年男性用户增加了 50%。

15. Reddit——4.3亿活跃用户

恰如其分地，尽管有一些强烈的反对意见和排行榜中的多次变动， “互联网的头版”仍然保留在我们的名单上。

Reddit 是小众迷的天堂。 不管你的兴趣是什么，你的热情在哪里，你几乎可以保证找到一个志同道合的社区，愿意接受、教育和取笑你。

Reddit 成立于 2005 年，是我们列表中最古老的社交网络之一，这一事实已从它与老式讨论论坛的惊人相似性中得到证明。 不过，这显然并未损害该平台持续吸引新用户的能力，因为 Reddit 一直保持 30% 的同比 MAU 增长。

Reddit 在美国蓬勃发展，该国 25% 的成年人积极使用该平台阅读和分享信息。 Reddit.com 目前被列为该国第 8 大最受欢迎的网站，平均访问时长为 20.06 分钟，比亚马逊、维基百科、雅虎、Twitter 和 eBay 长得多。

Reddit 50.8% 的桌面流量来自美国，其次是英国（7.85%）和加拿大（7.76%） 。 澳大利亚(4.34%)未能登上领奖台。

目前，Reddit 的子版块刚刚超过 220 万个。 这些在很大程度上是独立的社区，在平台本身的适度和干扰下存在。 这种自主性在 Reddit 的成功中发挥了重要作用。 用户能够围绕一些非常晦涩的主题形成蓬勃发展的社区——这会培养出对平台的强烈忠诚度。

综上所述

你去吧。 15 个最受欢迎的社交网站和应用程序。 如果你从没想过我们会到达这个巨大列表的末尾，请举手。

严肃地说，在开始推广品牌之前尽可能多地了解平台对于社交媒体营销的成功至关重要。

不同的功能和特性使某些平台更适合一个品牌而不是另一个品牌。 同时，不同的遗产和文化也吸引了特定的受众群体。

深入了解所有这些变量，您的下一个社交媒体活动更有可能展示您的企业应得的回报。

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