如何利用用户生成的内容来提升 SEO
已发表: 2021-04-15公司当然会说他们的产品很棒——但你怎么能相信他们呢？ 这就是人们转向用户生成内容的时候。
许多营销人员已经知道，用户生成的内容 (UGC)，尤其是在社交媒体平台上，受到客户的高度信任，并且可以对他们的购买决策产生巨大影响。
事实上，根据Nielsen的数据，84% 的消费者表示他们信任同行推荐高于所有其他广告来源，并且根据EveryoneSocial的数据，用户平均每天花费五个半小时与用户生成的内容互动。
然而，许多营销人员不知道的是，UGC 对搜索引擎优化(SEO) 也有好处。 如果品牌发布由现有客户推荐并被其他用户参与的真实、相关和有用的内容，那么搜索引擎更有可能在搜索引擎结果页面 (SERP) 上对他们的网站进行排名，从而推动更多的流量和转化.
因此，将 UGC 整合到您的 SEO 策略、营销工作和营销活动中是有意义的。 此外，在在线搜索产品和服务时，请确保从客户的第一个停靠点开始。
我整理了这篇文章来涵盖：
- 什么是用户生成的内容？
- 用户生成的内容示例
- 用户生成内容的优缺点
- 用户生成的内容可以改善您的 SEO 的五种方式
- 最后的想法
让我们更深入地了解 UGC 和 SEO 之间的关系，以及它如何提高您网站的知名度、流量和转化率。
什么是用户生成的内容？
用户生成的内容是作为社交媒体策略的一部分，用户通过社交媒体、博客、论坛和网站等渠道发布的任何形式的内容，例如图像、视频、文本、音频和评论。
您不仅可以通过通常的渠道宣传您的品牌，还可以让您自己的客户谈论您的产品和服务，并代表您发布有关它们的内容。
现在来看有趣的部分——UGC 为何如此有效？ 它引发了一种心理反应，即社会认同，即人们将追随群众行为的概念。 如果大多数人都以某种方式行事，那一定是正确的。
在两家餐厅中，如果您一直看到一家空无一人，另一家很忙，您很可能会选择繁忙的一家，对吧？ 空荡荡的餐厅实际上可能提供美味的食物并提供优质的服务，但假设是其他餐厅更好，因为其他人使用它的次数更多。
这是行动中的社会证明，同样的概念也可以应用于看到客户使用和享受企业的产品和服务。 我们也深受同行建议的影响。 如果我们对某事知之甚少，我们很可能会相信并相信知道的人。
一个品牌可以告诉它的客户它的产品和服务有多棒，但如果它来自业务以外的人，这种情绪会更有意义。 这就是为什么社交证明有助于提高转化率的原因。 UGC 建立信任，因为评论来自真实的人，而不是企业。
用户生成的内容示例
UGC 可以通过多种渠道以多种形式出现，可用于 B2C 和 B2B 行业。 下面是几个例子：
视觉快车的Instagram
阿迪达斯网站
瑞典旅游局的 YouTube 活动
位智报告
去专业版 TikTok
@goproWalkin' 在水上与##GoProFamily 成员@jeremietronet + ##GoProMAX ##gopro ##fyp ##caribbean ##kitesurfing♬ 原声 - GoPro
用户生成内容的优缺点
好处
将客户内容作为内容营销和数字营销策略的一部分会带来很多好处。
- 使您能够接触到目前不熟悉您的品牌的更广泛、未开发的受众。
- 提高品牌参与度和知名度。
- 帮助您找到您可能不知道的有效的新的和独特的内容。
- 赋予您的品牌个性化和人性化，而不仅仅是屏幕背后的业务。
- 如果真实的人正在使用和享受您的产品和服务，则使您的内容值得信赖和真实。
- 由于您将使用客户制作的内容，因此可以极具成本效益。 他们已经为您完成了所有艰苦的工作。
缺点
虽然它们本身并不是缺点，但在使用 UGC 策略时，您需要注意或考虑以下几点：
- 有时很难预测和控制，因为不是每个人都会喜欢您的产品和服务。 虽然您可以选择使用的 UGC，但它可能会导致负面反馈，因此请确保您制定了响应或应急计划。
- 因此，您需要花费大量时间来监控内容，确保它不会弊大于利。 但是，否则您可能会花时间制作自己的内容。
- 您需要了解一些法律问题。 内容属于创建它的用户，因此请确保您有他们的明确许可来共享它，并将其归还给他们。 一些 UGC 也是通过社交竞赛创建的，许多社交网络，尤其是 Facebook 和 Instagram，都有严格的规则，所以一定要检查这些。
用户生成的内容可以改善您的 SEO 的五种方式
我认为可以肯定地说，优点远远超过缺点，我故意排除在上述列表之外的一个专业人士是 SEO，因为它值得拥有自己的部分，而且它的影响是无价的。 我知道我有点偏见，但我们在这里。
据BrightEdge称，68% 的在线体验是从搜索引擎开始的，而不是直接访问公司的网站。
看到谷歌一天比一天聪明，现在能够更好地理解情绪、自然语言、无形上下文和用户意图，难怪用户生成的内容应该成为你的 SEO 策略的一部分。
1. 为 Google 提供新的相关内容
谷歌现在非常复杂，它知道内容是为谁发布的。 这就是为什么品牌现在比以往任何时候都更重要的是创造与客户产生共鸣的内容，而不是搜索引擎来提升排名。
创建有利于用户的真实且值得信赖的用户生成内容是一个可靠的排名因素，因为 Google 可以认识到您希望为用户提供有用且相关的内容，以解决他们的搜索查询并帮助他们完成购买之旅。
这个概念也是谷歌“医疗”算法更新的一部分，旨在显示更符合搜索意图的结果。 它还揭示了 Google 的 EAT 首字母缩略词，该首字母缩略词捕获并更好地对专业、权威和值得信赖的内容进行排名，专门针对 Your Money Your Life (YMYL) 业务。
当涉及到健康、健身、福利和安全网站时，谷歌不想让用户发现可能损害他们的幸福、健康和财富的内容。 谷歌希望提供正确的内容，而不仅仅是相关的。
如果您的用户生成内容符合 Google 的 EAT 指南，那么您将更有可能获得排名。
2.实现基本的SEO
在 SEO 优化方面，需要考虑的一些基本属性包括关键字、标题、反向链接、内部链接、图像、字数、语气和语言。
用户生成的内容，尤其是客户评论和推荐，可以自然地优化网站，工作由客户完成，而不是你这样双赢。
这是因为评论和推荐经常谈论品牌的产品和服务，自然地编织这些术语、短语、链接和其他属性，增强您的搜索引擎优化，而不必自己做。
3. 帮助对长尾关键词进行排名
长尾关键词是较长的词，搜索量和竞争较少，但由于更具体，往往具有更高的转化价值。
您的 SEO 策略可能会捕获搜索量较高的关键字，但它们往往更具竞争力且难以排名。 定位长尾关键词更容易排名，并且往往与博客和指南更相关，通过解决用户的问题和问题，您可以通过特定的搜索意图获得更多的网站流量。
如果您收集用户生成的内容，它会展示您的客户对您的产品和服务的喜爱，让您深入了解您的受众如何谈论他们的痛点以及他们搜索的内容。
这可以自然地揭示长尾关键词或至少对研究内容的一些启发。 了解哪些长尾关键词能引起客户的共鸣可以产生巨大的影响，因为它使品牌能够将反馈和意见理解为 SEO 的关键词。
4. 增强社交信号
用户生成的内容可以改善社交媒体的优化，尤其是在 Instagram、Facebook、Twitter 和 TikTok 等社交渠道上。 它不仅为社交媒体经理提供新鲜和独特的内容，而且还增加了社交媒体的聆听、品牌提及、社交参与和关注，并鼓励您的社交社区分享内容、点赞和评论。
这些都是社交信号类型，通常有助于展示品牌知名度和对特定内容的亲和力。 搜索引擎将查看一个品牌是否在社交媒体上得到认可和信任，因此更有可能在 SERP 上展示它们。 此外，包含链接的社交媒体帖子将为您的网站带来更多流量。
5. 节省时间和资源
尽管这对 SEO 产生了更间接的影响，但仍然值得考虑。 使用 UGC 或运行 UGC 活动意味着您的客户代表您成为内容创建者，从而节省您可以更好地用于其他 SEO 策略的时间和资源。
最后的想法
将用户生成的内容整合到您的 SEO 策略中是物超所值的，令人惊讶的是，实际上只有 16% 的企业这样做。 （默克利和合作伙伴）。
UGC 有很多好处，所以绝对值得考虑。 它可以提高搜索可见性和社交参与度，为用户提供独特的内容体验，创建统一且交互式的客户体验和社区，并为您的网站增加流量。
将 UGC 融入您的营销策略和活动中可以勾选所有这些框，但营销人员无法摆脱的是，它可以提高转化率，本质上是企业的底线。 这就是为什么品牌不能忽视用户生成的内容。
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