事件和轉化：Google Analytics（分析）4 入門

我們與 Sincro 的商業智能和報告策略主管 Colleen Harris 合作，編寫了一份多部分的 Google Analytics 4 入門指南。這是第 6 部分。

今天我們來看看事件和轉換。

“轉化和事件是 Google Analytics 4 中更複雜的部分，”科琳哈里斯說。 “轉化是您觸發的最重要的事件，相當於 [在 Universal Analytics 中] 的目標。”

事件允許您衡量不同的用戶交互。 將某事標記為事件後，您就可以將其標記為轉化。 GA4 無論如何都會計算事件。 您指定要將哪些事件計為轉化。

最常見的情況是，您在跟踪代碼管理器中使用 GA4 事件代碼設置事件，然後等待它顯示在 GA4 中，然後在管理員中切換轉化並將該事件標記為轉化。 （我們將在下一篇文章中更多地討論標籤。）

當您在您的網站上使用 Google 代碼或跟踪代碼管理器代碼段或在您的應用中使用 Google Analytics for Firebase SDK 時，會默認設置一些事件。

增強測量

還有一些網站事件可以使用增強測量功能啟用。 去做這個：

1. 單擊管理員，然後導航到要編輯的屬性。
2. 在屬性列中，單擊數據流 > Web。
3. 在增強測量下，滑動開關以啟用所有選項。
4. 單擊設置以根據需要編輯各個選項。

開啟後，增強測量會自動跟踪這些事件：

• 頁面瀏覽（事件名稱：page_view）
• 滾動（事件名稱：滾動）
• 出站鏈接點擊（事件名稱：點擊參數outbound：true）
• 站點搜索（事件名稱：view_search_results）
• 視頻參與（事件：video_start、video_progress、video_complete）
• 文件下載（事件名稱：file_download）

其中一些可以通過向它們添加額外的參數來定制。

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還有一些事件需要一些實現才能在 Analytics 中看到它們：

• 推薦事件具有預定義的名稱和參數。 它們解鎖了現有和未來的報告功能。 你可以在這裡看到推薦的。
• 自定義事件是您定義的事件。 谷歌警告說：“確保只在沒有其他事件適用於您的用例時創建自定義事件。 自定義事件不會出現在大多數標準報告中，因此您需要設置自定義報告或探索以進行有意義的分析。”

“將事件轉變為轉換實際上就是打開和關閉此觸發器，以便能夠將某事標記為轉換，”Harris 說。

這是一個標記為事件的交互頁面，其中一些更改為轉化。

“當你在這裡查看時，你會注意到你會在'點擊'下看到很多東西，”哈里斯說。 雖然很高興知道頁面瀏覽量及其變化情況，但它並不是特別有用。 “我需要知道人們何時訪問某個頁面……那是我的轉化。 我不希望每次頁面瀏覽都是一次轉化。 我需要弄清楚我需要的具體轉換是什麼。”

（在這篇文章中討論了這一點。 ）

一旦您知道您可以修改現有事件或創建一個新事件來獲取您想要的數據。

“對於您擁有的每次轉化，您都需要為每個目標頁面定制一個事件，”Harris 說。 “如果訪問時間和方向是 [您想要衡量的]，那麼您需要一個僅適用於時間和方向頁面的事件。”

• 專業提示：Page_location 相當於 URL。 “當您嘗試在 GA4 中查找內容時，您只想查看頁面或 URL page_location。 它不會相關。 它不會出現在任何下拉列表中。 它不會做那樣的事情。”

• 提醒：當您自定義事件並將其轉化為轉化時，最多可能需要 24 小時才會顯示在轉化頁面上。

在我們的下一篇文章中，我們將詳細介紹自定義事件和使用標籤。

此外，Colleen 還需要牢記一件有用的事情：“即使是我們這些思想領袖、GA4 行業專家，我們也都在弄清楚這一點。 這是一架在 30,000 英尺高空組裝的飛機。 所以，在這種缺乏理解或沮喪的情況下，不要覺得你是一個人。”

 這是關於 Google Analytics 的一個正在進行的系列，以下是已發布的部分： 

• 事件和轉化：Google Analytics（分析）4 入門
• 定制見解：Google Analytics（分析）4 入門
• 數據驅動歸因：Google Analytics（分析）4 入門
• 設置您的網站：Google Analytics（分析）4 入門
• 設定目標：Google Analytics（分析）4 入門