谷歌新鮮度算法——完整指南
已發表: 2021-03-24Google Freshness 算法於 2011 年 11 月公佈。該算法背後的想法是在搜索結果的頂部顯示最新鮮的內容。
這是一種試圖區分兩種類型內容的算法：(a) 需要新鮮度的內容和 (b) 不需要新鮮度的內容。
該算法認識到並非所有內容都需要新鮮。 例如，一篇關於公元 410 年哥特人洗劫羅馬的文章不需要新鮮度 - 十年前發布的關於該主題的內容將與一周前發布的內容一樣準確。
但問題是：“誰是紐約市長？” 需要新鮮度。 搜索引擎需要找到該問題的當前答案。 這是 QDF 或“查詢值得新鮮”的示例。
引入谷歌新鮮度算法的原因是互聯網上的很多信息在經過一定時間後開始失去價值。
這就是所謂的內容衰減，這就是它的樣子：
（圖片來源）
谷歌新鮮度算法和 QDF
Query Demands Freshness (QDF) 算法識別三種不同類型的對新鮮度敏感的內容：
- 當前事件——例如地震、政變、世界領導人去世等。
- 定期重複發生的事件——例如英超足球比賽的結果、跨國公司的季度利潤率等。
- 頻繁更新——例如智能手機技術、全球變暖、谷歌算法更新等。
但是常青內容呢？ 一定要新鮮嗎？ 某些內容似乎不受新鮮度測試的影響。
例如，我有一篇關於博客的文章在搜索結果中佔據了一年多的位置。
我應該更新那篇文章嗎？
當然不！
事實上，這裡有一個寶貴的提示：如果您在位置 #1、#2 或 #3 上有任何博客文章，請不要碰它們！ 您所做的任何更改都會喚醒巨人並使其重新評估該頁面的排名。
頁面新鮮度與全站新鮮度
Google 新鮮度算法識別兩種內容新鮮度：
- 特定網頁內容的新鮮度
- 整個網站內容的新鮮度
雖然常青內容不需要定期更新，但添加新內容更頻繁的網站在搜索結果中的表現似乎更好。
每週添加新文章的網站通常比每兩個月添加新內容的網站表現更好。
如何優化谷歌新鮮度算法
那麼您需要做什麼才能保持 Google 新鮮度算法的優勢呢？
兩件事情：
- 向您的網頁添加新內容
- 更新時間戳
在上一篇文章中，我談到瞭如何將第 2 頁的文章推到搜索結果的第 1 頁。 我指出，與創建新內容相比，改進第 2 頁的博客文章提供了更高的投資回報（時間）。
這同樣適用於排名第 1 頁的任何博客文章。
事實上，一旦您的已發表文章達到一定數量，您的最佳投資回報就是更新和改進現有的博客文章。
為什麼更新後的文章在 SERP 中表現更好？
更新的博客文章可能具有更新的內容或更新的時間戳或兩者。
重要的是在此處指出，當您更新博客文章上的時間戳時，有兩種機制在運行：
1. 搜索引擎——算法檢測到您的內容已更新
2. 人類行為——當搜索者掃描搜索結果頁面上的片段時，他們自然傾向於點擊日期最近的那些。
在 WordPress 中，您可以通過單擊博客文章標題下方的“快速編輯”來更改發布日期：
注意事項：有些網站管理員更改發布日期而不更新網頁內容。 正如下面的案例研究所示，您只需將發布日期更改為當前日期即可獲得排名提升。 但是，我會非常謹慎地這樣做：Google 可能會將其視為對系統進行“遊戲”的嘗試。 我的建議：如果您更新時間戳，請確保添加（或更改）至少 10% 的文章內容。
如何顯示“上次修改”日期
下載並安裝 Sayan Datta 的“WP Last Modified Info”。
激活後，使用以下設置：
然後轉到架構選項卡並選擇“默認模式”。 這將確保您的“上次修改”信息將顯示給搜索引擎：
然後，當您更新博客文章時，只需在文章開頭插入此短代碼：
該插件現在會在您的博客文章或文章中添加“上次更新”日期：
谷歌新鮮度作為排名因素——兩個案例研究
大多數商業文章幾乎不符合我在上面概述的“查詢要求新鮮度”的概況。
因此，您可能認為與業務相關的內容對 Google 新鮮度算法不敏感。
但是下面的兩個案例研究顯示了完全相反的情況。
- 案例研究 01
在第一個案例研究（在 Moz 上發布）中，NorthsideSEO 的 Anthony Nelson 進行了一項測試，以衡量更改發布日期而不對文章內容進行任何更改的效果。
測試於 2015 年 4 月進行
Nelson 對 16 篇已在線至少一年的博客文章進行了測試。
這些博客文章的主要特點是：
- 博文於 4 月 17 日重新發布，發布日期更改為 4 月 15 日或 4 月 16 日
- 內容未以任何方式更改或編輯
- 話題常青
- 沒有任何帖子是故意在社交媒體上分享的
- 在測試期間沒有任何帖子獲得任何新的外部鏈接
- 每篇博文都在頁面上顯示發布日期
這是每篇博文在重新發布前四個星期收到的流量：
（圖片來源）
這是每個帖子在重新發布後的四個星期內收到的流量：
（圖片來源）
作為一個整體，這 16 篇博文由於更改了發布日期而獲得了 66% 的流量增長。
一個帖子的訪問量增加了 663%。
兩個因素可能在流量增加中發揮了作用：
- 當發布日期被重置後，博客文章再次出現在博客的主頁上。 索引頁面將為這些博客文章提供相當於“一針見血”的鏈接。
- 當搜索者看到最近的發布日期時，這些博客文章的點擊率會大大增加。
當我看到這些結果時，我的第一個想法是“谷歌新鮮度算法如何無法識別出這是帶有新日期的舊內容？”
但是當你更仔細地觀察導致流量增加的兩個因素時，兩者都超出了谷歌算法的控制範圍。
因素（1）是博客文章跳到博客滾動頂部（並獲得新的鏈接權益）的結果，因素（2）是搜索者點擊發布日期較近的片段的結果。
這個測試的結論是：顯然你可以“偽造”新鮮度並獲得流量提升（或者至少在 2015 年你可以）。
- 案例研究 02
Authority Hacker 的 Gael Breton 進行了類似的測試。
他使用了我在本文開頭提到的插件，將原始發布日期替換為新的發布日期。
在重新發布的博客文章樣本中，他的自然流量增加了 50% 以上，這僅僅是因為博客文章頂部的發布日期已更新。
這是他在實驗前後在其中一個帖子上的流量情況：
Gael Breton 將其歸結為“新鮮度算法”。在我看來，這更像是我上面提到的兩個因素：
- 從主頁增加鏈接汁
- 看到內容是最近的搜索者的點擊率更高
無論如何，這是另一個證明，單獨更改日期可以使您的內容大幅增加流量。
Gael Breton 的測試有趣的是，它是在 2019 年初進行的。
換句話說，Anthony Nelson 在 2015 年使用的技術今天仍然有效。
結論
隨著谷歌新鮮度算法的推出，谷歌對新鮮內容有了偏見。 但這更適用於某些類別的內容而不是其他類別。
但是正如這兩個實驗所表明的那樣，即使是常青內容也可以通過簡單的更新來大幅提升流量。
在這兩個案例研究中，唯一改變的是博客文章上的時間戳。 在這兩項研究中，樣本帖子在更新後的幾週內獲得了超過 50% 的流量增長。
然而，雖然這可能是增加流量的一種快速簡便的方法，但我會警告不要更改發布日期而不向您的文章添加新內容。
經常問的問題
Google 於 2021 年 2 月 10 日宣布，Passage Ranking 已在美國針對英語查詢上線。 段落排名是谷歌算法使用的一項新技術，可以根據用戶的搜索查詢對搜索結果（SERP）中的單個段落進行排名。 在段落排名之前，只能對單個頁面進行排名。 然後搜索者必須找到與他們的查詢相關的段落。
2018 年，谷歌報告稱其搜索算法有 3,000 多項改進：平均每天有近 9 次算法更新。 但這些都是對算法的微小調整。 Google 算法的主要更新稱為核心更新，它們每年發生數次。 2020 年有三個 Google 核心更新：2020 年 1 月核心更新、2020 年 5 月核心更新和 2020 年 12 月核心更新。
谷歌之外沒有人確切知道谷歌算法包含什麼或它是如何工作的。 觀察家認為，谷歌算法中可能有 200 多個不同的排名因素。 最重要的排名因素通常被認為是：（1）內容，（2）鏈接，以及（3）性能。
相關文章
- 什麼是 RankBrain（以及它如何影響您在搜索結果中的排名）
- 博客文章的 SEO（進入 Google 第 1 頁的 23 條提示）
- 如何使用關鍵字修飾符在 Google 上排名
- 什麼是 Google BERT 算法以及它將如何影響 SEO？