16 استراتيجية لتسويق المحتوى لزيادة حركة البحث في 2018

يوفر تسويق المحتوى فرصة كبيرة للشركات التي تحاول تأسيس قاعدتها على المنصة الرقمية. ولكن لتحقيق ذلك ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بشركتك قادرًا على المنافسة بما يكفي للتغلب على اللعبة عبر الإنترنت المتمثلة في جذب المستهلكين. وبالتالي ، كونك رائد أعمال عبر الإنترنت ، يجب أن تتعرف على بعض من أفضل استراتيجيات تسويق المحتوى ، والتي يمكن أن تأخذ موقع الويب الخاص بك إلى آفاق جديدة وتعزز الربح وفقًا لذلك. ستركز هذه المقالة على التكتيكات المختلفة التي يمكنك تقديمها في حملة تسويق المحتوى الخاصة بك للتواصل مع جمهورك المستهدف وتعزيز حركة المرور على موقع الويب الخاص بك.

ومع ذلك ، قبل أن ننتقل إلى الموضوع ، دعنا نتعرف على أهمية تسويق المحتوى في جعل موقع الويب الخاص بك يتفوق على المنافسة.

• يعد تسويق المحتوى أمرًا بالغ الأهمية للأعمال التجارية الحديثة لأنه يساعدك على زيادة جمهورك وإثبات مصداقيتك.
• قم بتطوير محتوى عالي الجودة لتحسين ترتيب موقع الويب الخاص بك في صفحات محرك البحث بشكل طبيعي.
• يساعدك تسويق محتوى موثوق وموثوق به وتم التحقق منه على تعزيز صورة علامتك التجارية وبناء الثقة.
• يعد بناء علاقة جيدة مع جمهورك أمرًا حيويًا لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. يساعدك تسويق المحتوى على التواصل مع متابعيك بشكل فعال من خلال السماح لك بتثقيفهم حول المنتج أو الخدمة.
• أخيرًا ، يعمل تسويق المحتوى على تسهيل عملية التحويل. من خلال المحتوى عالي الجودة والموثوق ، يمكنك التأثير على متابعيك لشراء منتجاتك أو خدماتك.

الطلب على المحتوى الجيد هائل في هذا السوق التنافسي. يجد العملاء الرقميون المحتوى كمصدر موثوق لأبحاث المنتج. وبالتالي ، سواء كنت تتطلع إلى زيادة عدد الزيارات أو ترغب في استثمار موقع الويب الخاص بك ، فإن خطة تسويق المحتوى الفعالة يمكن أن تحقق لك نجاحًا طويل المدى حقًا.

لذلك ، دعنا نحدد 16 استراتيجية لتسويق المحتوى يمكن أن تساعدك على الترويج لموقعك على الويب للجمهور المستهدف.

1. اعرف جمهورك : بالنسبة لكل عمل تجاري ، يعد تحديد الجمهور المستهدف أمرًا بالغ الأهمية. إذن ، من هم هؤلاء الجمهور المستهدف في الواقع؟ هم مجموعة الأشخاص المهتمين بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها. من الواضح أنه لإنشاء محتوى جيد وجذاب ، عليك أن تعرف جمهورك عن كثب. يتيح لك فهمها الحصول على كلمات رئيسية مناسبة لمحتوى قوي وتأطيرها بشكل مناسب. وبالتالي ، يتيح لك التحليل الدقيق إنشاء محتوى مستهدف يبني علاقات قوية. يساعدك هذا أيضًا على التغلب على المنافسة من خلال استهداف مكان محدد في السوق. تذكر أن المحتويات غير المتوافقة مع احتياجات قرائك تفشل في جذب حركة المرور إلى موقع الويب. يقال أنه كلما فهمت جمهورك أكثر ، كلما زادت دقة تأطير المحتوى لهم وستكون استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك أقوى.

2. قم بإجراء بحث شامل : بعد استهداف جمهورك ، حان الوقت لمعرفة نقاط الألم التي يواجهها جمهورك. كونك رائد أعمال ، يجب عليك اغتنام هذه الفرصة وإيجاد حلول لتلك المشاكل. لذلك ، أثناء كتابة محتوى نصيًا ، تأكد دائمًا من الاعتراف بمشكلة القراء وحاول التوصل إلى حل لها. يعد البحث أحد نواة حملة تسويق المحتوى عبر الإنترنت التي تتيح لك فهم جميع جوانب السوق بوضوح وفهم ما يريده جمهورك المستهدف. تقول الدراسات أن المحتوى الفعال يجب ألا يحتوي على كل شيء يتعلق بك وبعملك ، ولكن حول احتياجات قرائك. ينتهي البحث المناسب في محتوى ذي صلة يُظهر للقراء أنك تهتم بهم وبالتالي يبني الثقة فيهم.

3. تصميم موقع ويب سهل الاستخدام : على الرغم من أن العديد من المقالات ستبالغ في أهمية موقع ويب سهل الاستخدام ، إلا أنه أحد العوامل التي تحدد مشاركة المستخدم. يمكن أن يحتوي موقع الويب الخاص بك على محتوى رائع ، ولكن إذا لم يتمكن المستخدم من التنقل حول موقع الويب الخاص بك بسهولة ، فسيكون منزعجًا ولن يعود مرة أخرى للتحقق من المعلومات القيمة التي تقدمها على موقعك. إذن ، ما الذي يجعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا؟ هناك العديد من الطرق لتحسين إمكانية استخدام الموقع وإليك بعضًا منها يجب التركيز عليها.

• استجابة موقع الويب : يجب أن يظهر موقع الويب الذي تصممه جيدًا على أجهزة مختلفة بما في ذلك الأجهزة المحمولة. اليوم ، يصل معظم المستخدمين إلى الإنترنت من أجهزتهم المحمولة بدلاً من سطح المكتب. وبالتالي ، من المهم أن يكون لديك جهاز متوافق مع مجموعة متنوعة من الأجهزة.
• سرعة التحميل : القراء هم أصول لعملك ، وبالتالي ، يجب ألا تختبر أبدًا صبرهم. يفضل مستخدمو الإنترنت مواقع الويب السريعة. عندما تفشل في تلبية هذا التوقع ، يفقدون الاهتمام ويبحثون عن بديل أسرع.
• سهولة القراءة: عندما يزور مستخدم موقعك ، يجب أن يكون قادرًا على مسح الكلمة الرئيسية التي يبحث عنها بسهولة. وبالتالي ، لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، يجب عليك تحسين سهولة قراءة موقع الويب الخاص بك. اعمل على خطوط النصوص التي تستخدمها لمحتوى موقعك. تأكد من أن النصوص تتناقض جيدًا مع موضوع الخلفية ، مما يجعل موقع الويب الخاص بك قابلاً للقراءة بسهولة.

4. استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة : للحصول على حملة تسويق محتوى ناجحة ، يجب أن تركز على تحسين المحتوى الخاص بك حول الموضوع الذي يبحث عنه جمهورك المستهدف. جذب الانتباه على منصة عبر الإنترنت ليس بالأمر السهل. للتغلب على المنافسة ، تعتبر الكلمات الرئيسية ذات أهمية قصوى. يتيح تحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة ترتيبًا جيدًا لموقع الويب الخاص بك في صفحات محرك البحث. وبالتالي ، للنجاح في حملات التسويق الرقمي ، يجب أن تولي اهتمامًا جيدًا للبحث عن الكلمات الرئيسية ، ولهذا ، يجب على المرء دراسة عاملين رئيسيين - المنافسة وحركة المرور. للحصول على مرتبة عالية والتميز عن الآخرين ، استخدم كلمات رئيسية أقل قدرة على المنافسة ولكنها وثيقة الصلة بموقعك على الويب.

5. إنشاء صفحات مقصودة مستهدفة : بالنسبة إلى الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، تعد الصفحة المقصودة العامل الأكثر أهمية في عملية التسويق الرقمي بأكملها. الصفحة المقصودة جيدة الاستهداف لديها القدرة على تحويل حركة المرور على موقع الويب الخاص بك إلى عملاء متوقعين ويجب عليك التأكد من تحسين صفحتك المقصودة بشكل جيد للتحويل. تذكر أن تسويق المحتوى والصفحات المقصودة لا ينفصلان لأن هذه الصفحات هي منصات للتواصل مع جمهورك. تمكّنك الصفحة المقصودة أيضًا من فهم توقعاتك من خلال تحليل معايير الصفحة ، مما يساعدك على تحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

6. إنشاء محتوى فريد وعالي الجودة : هذا مؤثر جدًا لأي نوع من حملات تسويق المحتوى. يعد المحتوى الملائم والجذاب أحد أقوى أدوات تسويق المحتوى التي تؤثر بشكل كبير على عملية صنع القرار لدى القراء. انغمس في إنشاء محتوى رائع لموقعك على الويب لأنه طريقة فعالة للتواصل مع جمهورك وبناء النوايا الحسنة. حاول أن تقدم لقرائك محتوى فريدًا يساعدك في تكوين صورة علامتك التجارية المميزة. كلما نشرت محتوى إعلاميًا وقيّمًا وجذابًا ، سيكون من الأسهل عليك بناء الثقة بين جمهورك. شيء آخر يجب مراعاته في تسويق المحتوى هو الاتساق ، لأنه يساعد على إنشاء سلطة داخل السوق المستهدف. أثناء تأطير محتوى بمنظور تسويقي ، تأكد من تحسينه باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة وتعزيز ظهوره.

7. ضع إطارًا لعنوان قوي : في المحتوى ، يعد العنوان أهم جزء لأنه يجذب انتباه جمهورك المستهدف أولاً. عندما تستخدم المحتوى كأداة لزيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، تأكد من تضمين عنوان لا يقاوم فيه. تمامًا مثل محتوى موقع الويب الخاص بك ، يجب تحسين العنوان أيضًا بشكل صحيح لأنه يلعب دورًا رئيسيًا في تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث. تذكر أن العنوان الرئيسي المقنع يضمن اهتمام الزائرين بالمحتوى الخاص بك ، وإلا فلن يمانعوا في إبقاء المحتوى غير مقروء. يجب أن يكون العنوان وثيق الصلة بسياق القصة ويجب أن يقدم لمحة عن المحتوى بأكمله. لجعل العنوان الخاص بك ممغنطًا ، قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة باحتياجات جمهورك المستهدف. وبالتالي ، يمكننا أيضًا أن نقول إن العنوان الفعال يساعد عملك على تحقيق إيرادات.

8. إنشاء تنسيقات محتوى مختلفة : الآن بعد أن عرفنا بالفعل كيف يمكن للمحتوى مساعدتك في بناء السلطة والثقة في جمهورك ، فقد حان الوقت للتعرف على أنواع مختلفة من المحتوى التي يمكن أن تجعل موقع الويب الخاص بك أكثر جاذبية.
• المدونات : إن منشور المدونة عبارة عن محتوى إعلامي ، حيث تكون مفتوحًا لمشاركة وجهات نظرك حول موضوع فردي. وهي الأكثر شيوعًا وسهولة في إنتاج المحتوى الذي يحصل على اقتباسات أكثر من غيره. عادة ، لا تكون المدونات طويلة جدًا وتؤدي إلى ترتيب أفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين.
• مقالات طويلة : هذا نوع آخر شائع من المحتوى يمكن أن يكون منفردًا ويفيد استراتيجية ترويج المحتوى الخاصة بك ويتضمن تنسيقًا طويلاً ، يحتوي على دراسة متعمقة لمجال صناعتك.
• محتوى الفيديو : تشير الدراسات إلى أن محتوى الفيديو يجتذب اهتمامًا أفضل من المحتوى النصي. يعتبر وسيلة الاتصال الأكثر تنوعًا في العصر الحديث والتي يمكن استخدامها كأداة تسويق قوية. باستخدام منصات مثل YouTube ، يمكن لأصحاب المشاريع استخدام تنسيق المحتوى هذا لزيادة جمهورهم المستهدف.
• المحتوى المرئي : في هذا العصر التنافسي ، يمكنك تمييز علامتك التجارية عن غيرها من خلال معرفة العناصر الصحيحة التي يمكن أن تحفز مشاركة الجمهور. يلعب المحتوى المرئي دورًا محوريًا في هذا الجهد. هناك أنواع مختلفة من المحتويات المرئية التي يمكنك دمجها في تسويق المحتوى عبر الإنترنت لزيادة حركة المرور عبر الإنترنت إلى موقع الويب الخاص بك. الصور والرسوم البيانية والميمات والعروض التقديمية وما إلى ذلك ، هي بعض أنواع المحتوى المرئي الأساسية التي يمكن أن تنقل حملتك التسويقية الرقمية إلى المستوى التالي.
• البودكاست : تمامًا مثل محتوى الفيديو ، يكتسب المحتوى الصوتي أيضًا شعبية يومًا بعد يوم ، والبودكاست مثال جيد جدًا على تنسيق المحتوى هذا. تتيح البودكاست لجمهورك الوصول إلى المحتوى الخاص بك على راحتهم.
• تنسيقات المحتوى الأخرى : بصرف النظر عن تنسيقات المحتوى المذكورة أعلاه ، هناك أنواع أخرى أيضًا ، يمكنك وضعها في الاعتبار. تعد الكتب الإلكترونية والندوات عبر الإنترنت والاختبارات وقوائم المراجعة ورسائل البريد الإلكتروني وما إلى ذلك من أكثر أنواع المحتوى جاذبية ، والتي يمكن استخدامها لتحسين العملاء المتوقعين والمبيعات.

9. استخدام عبارة فعالة للحث على اتخاذ إجراء (CTA) : يعد وضع عبارة فعالة للحث على اتخاذ إجراء أو CTA في المحتوى هو الخطوة التالية التي يجب اتباعها في حملة تسويق المحتوى الخاصة بك. اليوم ، عندما يتم قصف المستهلكين برسائل ترويجية كل يوم ، يمكن أن تساعدك CTA الموضوعة بشكل صحيح على تحويل حركة مرور موقعك على الويب إلى عملاء متوقعين. عبارات الحث على اتخاذ إجراء هي جهود محتوى ، مصممة بشكل استراتيجي للحصول على استجابة فورية من الجماهير. تعتبر هذه واحدة من أفضل استراتيجيات تسويق المحتوى لأنه بصرف النظر عن مساعدة موقع الويب الخاص بك على اكتساب الشعبية ، فإنه يساعد أيضًا عملك في عملية التسويق والمبيعات. وبالتالي ، يجب أن تكون حريصًا جدًا عند وضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء في المحتوى الخاص بك. يجب أن يكون الإجراء الذي تريد أن يقوم به القراء مباشرًا وجذابًا. كن واضحًا بشأن عرض القيمة لأنه يساعد جمهورك على فهم المنتج أو الخدمة التي تقدمها لهم.

10. حلل منافسيك : من الواضح أنه لتنمية أعمالك ، يلعب فهم منافسيك دورًا محوريًا. يتيح لك البحث عن المنافسة فهم نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات الخاصة بك. يساعدك هذا على التوصل إلى استراتيجيات تسويقية فريدة يمكنها تحسين صورة علامتك التجارية بكفاءة. تذكر أن الجماهير المستهدفة لك وللمنافسين هي نفسها ، وبالتالي ، يجب عليك إجراء دراسة متعمقة لاستراتيجية تسويق المحتوى الرقمي الخاصة بهم. للتغلب على المنافسة ، حاول دائمًا مهاجمة نقاط ضعف المنافسين والتغلب على نقاط قوتهم. يمكن أن تساعدك هذه الإستراتيجية في أن تكون رائدًا في السوق في هذه الصناعة.

11. أعلن واحصل على وسائل التواصل الاجتماعي : في تسويق المحتوى ، لا يكفي إنتاج محتوى رائع لتحقيق الدخل من عملك. كن استباقيًا وقم بترويجها لجماهيرك المستهدفة من خلال قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة. إنها واحدة من نواة استراتيجية المحتوى التي لديها القدرة على توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. Twitter و Facebook و LinkedIn وما إلى ذلك ، هي عدد قليل من المنصات الاجتماعية ، حيث يضمن وجود علامتك التجارية وصولك إليها. إذا كنت تتطلع إلى تحسين التفاعل مع القراء ، فشارك المحتوى الخاص بك في هذه الأنظمة الأساسية واكتسب متابعين مخلصين. لا توجد قناة أخرى يمكنها التأثير على قرائك بشكل أفضل من قنوات التواصل الاجتماعي وتعزيز حركة المرور الخاصة بك للارتفاع.

12. انتبه إلى مُحسّنات محرّكات البحث : على النظام الأساسي الرقمي ، لا يكون المحتوى الذي تنشره ذا قيمة إذا لم يراه جمهورك المستهدف. هنا تأتي أهمية تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث التي تتضمن أنشطة مختلفة يمكن أن تكسب موقع الويب الخاص بك حركة مرور ضخمة من محركات البحث. دعنا ندرس بعض الطرق التي تساعد بها مُحسّنات محرّكات البحث حملة تسويق المحتوى الخاصة بك:

• تحسين محركات البحث ، عند القيام به بشكل مناسب ، يحسن تجربة المستخدم ويجعل المستخدمين سعداء.
• إنها إحدى استراتيجيات التسويق الأكثر فاعلية التي يمكن أن تجلب المزيد من العملاء إلى عملك في نهاية المطاف. إذا قيل ذلك بدقة ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تساعد في جلب حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك.
• مواقع الويب المحسّنة لتحسين محركات البحث هي أسرع من المواقع غير المحسّنة.
• يساعد في الحصول على تصنيفات أعلى في صفحات نتائج محرك البحث بسبب تحسين الكلمات الرئيسية.
• يساعد في تحسين الوعي بالعلامة التجارية.
• تساعد مُحسّنات محرّكات البحث موقع الويب الخاص بك على محاربة المنافسة والوقوف بعيدًا عن الآخرين.

13. ركز على الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل : الآن ، عندما تكون على دراية بالفعل بالكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث ، فقد حان الوقت للتركيز على نوع نموذجي من الكلمات الرئيسية التي تمثل معظم عمليات البحث على الويب. يجد المسوقون الرقميون الكلمات الرئيسية الطويلة وسيلة فعالة للتواصل مع الجماهير المستهدفة. هذه عبارات أطول ومحددة من المرجح أن يبحث عنها مستخدمو الإنترنت. يؤدي وضع مثل هذه الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك إلى إنشاء تفاعل أفضل بينك وبين القراء. على عكس الكلمات الرئيسية الأقصر ، لا ترتبك الكلمات الرئيسية الطويلة في محركات البحث فحسب ، بل تضمن أيضًا عائدًا أعلى على الاستثمار. هذا يعني أنه باستخدام هذه الكلمات الرئيسية ، يمكنك جذب الجماهير الدقيقة إلى موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تخطط لتشغيل حملة إعلانية مدفوعة عبر الإنترنت لموقعك على الويب ، فإن الكلمات الرئيسية الطويلة ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك يمكن أن تجعل الحملة ناجحة.

14. مرحبًا بك ضيف المدونات : يعد تدوين الضيف إستراتيجية مهمة أخرى للترويج للمحتوى يمكنك دمجها في حملتك التسويقية لتعزيز مصداقيتك والوعي بالعلامة التجارية. ابحث عن مواقع الويب التي تتمتع بقراء قويين وبنسبة منخفضة من البريد العشوائي لنشر مقالتك ، وربطها مرة أخرى بموقعك على الويب لتعزيز حركة المرور عليه. يمكنك أيضًا الاتصال بقادة الصناعة بمدونة الضيف لتحسين صورة علامتك التجارية.

15. ندوات الويب المستضافة : هل ترغب في جعل موقع الويب الخاص بك أكثر تفاعلية؟ استضف ندوات عبر الإنترنت لتتبع ذلك بسرعة ونشر الوعي بعملك إلى الجماهير المستهدفة. Webinar عبارة عن ندوة عبر الإنترنت ينظمها رائد أعمال لتعزيز مشاركة العلامة التجارية. من خلال جلسات العصف الذهني هذه ، يمكنك جمع الأفكار المبتكرة من الجماهير المستهدفة لتحسين عملك. مثل المدونات ، يمكن أيضًا مشاهدة الندوات عبر الإنترنت لسنوات ويمكن أن تستمر في توجيه حركة المرور إلى موقعك.

16. العمل على بناء الروابط : يمكن أن تكون الروابط الخلفية أداة مهمة أخرى في خطة تسويق المحتوى الخاصة بك. يعتقد كبار المسوقين أنه إذا كنت لا تستخدم بناء الروابط في حملة التسويق الرقمي الخاصة بك ، فأنت بالتأكيد تفقد الأعمال المحتملة. إذن ، ما هو كل شيء عن الباك لينك؟ إنها طريقة يحصل من خلالها موقع ويب على روابط من موقع ويب آخر. يجب أن تبدو الروابط الخلفية التي تضعها في المحتوى طبيعية وأن يكون لها تأثير كبير في نتائج محرك البحث. تقر محركات البحث بسلطة موقعك وفقًا لشعبيته. وبالتالي ، عندما تقوم بتضمين روابط في المحتوى بشكل صحيح ، فإن Google ومحركات البحث الأخرى تصنف موقعك أعلى في نتائج البحث.

بناء الثقة والسلطة بين جمهورك المستهدف لا يحدث بين عشية وضحاها. للحفاظ على المنافسة وتعزيز تدفق حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، يجب أن تتعلم جميع التكتيكات لتحسين حملة تسويق المحتوى الخاصة بك. النقاط المذكورة أعلاه فعالة للغاية عند ممارستها بشكل مناسب. وبالتالي ، لزيادة حركة المرور ، ضع إطارًا لخطة تسويق المحتوى الخاصة بك بشكل استراتيجي وكن قائد السوق في مجالك.