2018'de Arama Trafiğinizi Artıracak 16 İçerik Pazarlama Stratejisi

İçerik Pazarlama, dijital platformda temellerini oluşturmaya çalışan işletmelere büyük bir fırsat sunuyor. Ancak, aynısını elde etmek için, işletme web sitenizin, tüketicileri cezbetme çevrimiçi oyununu yenecek kadar rekabetçi olması gerekir. Bu nedenle, çevrimiçi bir girişimci olarak, web sitenizi yeni zirvelere taşıyabilecek ve buna göre karı artırabilecek en iyi içerik pazarlama stratejilerinden bazılarını öğrenmelisiniz. Bu makale, hedef kitlenizle bağlantı kurmak ve web sitenizin trafiğini artırmak için içerik pazarlama kampanyanıza dahil edebileceğiniz farklı taktiklere odaklanacaktır.

Ancak konuya geçmeden önce, web sitenizi rekabette öne çıkarmada içerik pazarlamasının önemini öğrenelim.

• İçerik Pazarlama, kitlenizi büyütmenize ve güvenilirliğinizi oluşturmanıza yardımcı olduğu için günümüz işletmeleri için çok önemlidir.
• Web sitenizin arama motoru sayfalarındaki sıralamasını organik olarak yükseltmek için yüksek kaliteli içerik geliştirin.
• Yetkili, güvenilir ve doğrulanmış bir içerik pazarlamak, marka imajınızı geliştirmenize ve güven oluşturmanıza yardımcı olur.
• Hedef kitlenizle iyi bir ilişki kurmak, web sitenize trafik çekmek için çok önemlidir. İçerik pazarlaması, onları ürün veya hizmet hakkında eğitmenize izin vererek takipçilerinizle etkili bir şekilde bağlantı kurmanıza yardımcı olur.
• Son olarak, içerik pazarlaması dönüşüm sürecini kolaylaştırır. Yüksek kaliteli, ilişkilendirilebilir içerikle takipçilerinizi ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın almaları için etkileyebilirsiniz.

Bu rekabetçi pazarda iyi içerik talebi çok büyük. Dijital müşteriler, içeriği ürün araştırması için güvenilir bir kaynak olarak bulur. Bu nedenle, ister büyük trafik çekmeyi dört gözle bekliyor olun, ister web sitenizden para kazanmaya istekli olun, etkili bir içerik pazarlama planı size gerçekten uzun vadeli bir başarı getirebilir.

Öyleyse, web sitenizi hedef kitlenize tanıtmanıza yardımcı olabilecek 16 içerik pazarlama stratejisini özetleyelim.

1. Hedef Kitlenizi Tanıyın : Her işletme için hedef kitleleri belirlemek çok önemlidir. Peki, gerçekte bu hedef kitleler kimlerdir? Sizin tarafınızdan sunulan ürün veya hizmetlerle ilgilenen insan grubudur. İyi ve ilgi çekici içerik oluşturmak için hedef kitlenizi yakından tanımanız gerektiği açıktır. Bunları anlamak, güçlü bir içerik için uygun anahtar kelimeler almanıza ve uygun şekilde çerçevelemenize olanak tanır. Bu nedenle, titiz analiz, güçlü ilişkiler kuran hedefli içerik oluşturmanıza olanak tanır. Bu aynı zamanda belirli bir pazar nişini hedefleyerek rekabeti yenmenize de yardımcı olur. Unutmayın, okuyucularınızın ihtiyaçlarına uygun olmayan içerikler web sitesine trafik çekemez. Hedef kitlenizi ne kadar çok anlarsanız, içeriği onlar için o kadar doğru bir şekilde çerçeveleyebilir ve içerik pazarlama stratejinizin o kadar güçlü olacağı söylenir.

2. Kapsamlı Bir Araştırma Yapın : Hedef kitlenizi hedefledikten sonra, hedef kitlenizin karşılaştığı sorunlar olan acı noktalarını bilmenin zamanı geldi. Bir girişimci olarak, bu fırsatı yakalamalı ve bu sorunlara çözümler üretmelisiniz. Bu nedenle, bir içerik yazarken daima okuyucularınızın sorununu kabul ettiğinizden ve ona bir çözüm bulmaya çalıştığınızdan emin olun. Araştırma, pazarınızın tüm yönlerini net bir şekilde anlamanıza ve hedef kitlenizin ne istediğini anlamanıza olanak tanıyan çevrimiçi içerik pazarlama kampanyasının temellerinden biridir. Araştırmalar, etkili bir içeriğin sizinle ve işinizle ilgili her şeyi içermemesi gerektiğini, ancak okuyucularınızın ihtiyaçlarını içermesi gerektiğini söylüyor. Uygun bir araştırma, okuyucularınıza onları önemsediğinizi gösteren ve dolayısıyla onlara güven veren alakalı bir içerikle sonuçlanır.

3. Kullanıcı Dostu Bir Web Sitesi Tasarlayın : Pek çok makale, kullanıcı dostu bir web sitesinin önemini abartıyor olsa da, kullanıcı etkileşiminizi belirleyen faktörlerden biridir. Web siteniz harika içeriğe sahip olabilir, ancak bir kullanıcı web sitenizde kolayca gezinemezse, rahatsız olur ve sitenizde sağladığınız değerli bilgileri kontrol etmek için bir daha geri gelmez. Peki, web sitenizi kullanışlı kılan nedir? Bir sitenin kullanılabilirliğini iyileştirmenin birçok yolu vardır ve işte bunlardan birkaçı üzerinde yoğunlaşmanız gerekir.

• Web Sitesi Duyarlılığı : Tasarladığınız web sitesi, mobil cihazlar da dahil olmak üzere farklı cihazlarda iyi performans göstermelidir. Günümüzde çoğu kullanıcı internete masaüstünden ziyade mobil cihazlarından erişmektedir. Bu nedenle, çeşitli cihazlarla uyumlu birine sahip olmak önemlidir.
• Yükleme Hızı : Okuyucularınız işletmeniz için değerli varlıklardır ve bu nedenle onların sabrını asla test etmemelisiniz. İnternet kullanıcıları hızlı olan web sitelerini tercih etmektedir. Bu beklentiyi karşılayamadığınızda ilgilerini kaybederler ve daha hızlı bir alternatif ararlar.
• Okunabilirlik: Bir kullanıcı sitenizi ziyaret ettiğinde aradığı anahtar kelimeyi kolayca tarayabilmelidir. Bu nedenle, web sitenize trafik çekmek için web sitenizin okunabilirliğini artırmalısınız. Sitenizin içeriği için kullandığınız metinlerin yazı tipleri üzerinde çalışın. Metinlerin arka plan temasıyla iyi bir kontrast oluşturduğundan emin olun ve web sitenizi kolayca okunabilir hale getirin.

4. Doğru Anahtar Kelimeleri Kullanın : Başarılı bir içerik pazarlama kampanyası için, hedef kitlenizin aradığı konu etrafında içeriğinizi optimize etmeye odaklanmalısınız. Çevrimiçi bir platformda dikkat çekmek, gerçekleştirilmesi kolay bir iş değildir. Rekabeti yenmek için anahtar kelimeler son derece önemlidir. İçeriğinizi uygun anahtar kelimelerle optimize etmek, web sitenizin arama motoru sayfalarında iyi sıralanmasını sağlar. Bu nedenle, dijital pazarlama kampanyalarında başarılı olmak için anahtar kelime araştırmasına çok dikkat etmelisiniz ve bunun için iki temel faktör - rekabet ve trafik - çalışmalısınız. Üst sıralarda yer almak ve kalabalığın arasından sıyrılmak için, web siteniz için daha az rekabetçi ancak son derece alakalı anahtar kelimeler kullanın.

5. Hedefli Açılış Sayfaları Oluşturun : Çevrimiçi işletmeler için açılış sayfası, tüm dijital pazarlama sürecinin en önemli faktörüdür. İyi hedeflenmiş bir açılış sayfası, web sitenizin trafiğini potansiyel müşterilere dönüştürme potansiyeline sahiptir ve açılış sayfanızın dönüşüm için iyi optimize edildiğinden emin olmalısınız. Unutmayın, içerik pazarlaması ve açılış sayfaları birbirinden ayrılamaz çünkü bu sayfalar hedef kitlenizle iletişim kurabileceğiniz platformlardır. Bir açılış sayfası ayrıca, sayfanın standartlarını analiz ederek potansiyel müşterilerinizi anlamanızı sağlar ve böylece içerik pazarlama stratejinizi geliştirmenize yardımcı olur.

6. Eşsiz ve Yüksek Kaliteli İçerik Oluşturun : Bu, her türlü içerik pazarlama kampanyası için çok etkilidir. Alakalı ve ilgi çekici bir içerik, okuyucularınızın karar verme sürecini büyük ölçüde etkileyen en güçlü içerik pazarlama araçlarından biridir. Kitlelerinizle bağlantı kurmanın ve iyi niyet oluşturmanın etkili bir yolu olduğundan, web siteniz için harika içerik üretme konusunda kendinizi şımartın. Kendi ayırt edici marka imajınızı oluşturmanıza yardımcı olacak benzersiz içeriği okuyucularınıza sunmaya çalışın. Bilgilendirici, değerli ve ilgi çekici içerik ne kadar çok yayınlarsanız, hedef kitlenizde inanç oluşturmanız o kadar kolay olacaktır. İçerik pazarlamasında göz önünde bulundurmanız gereken bir diğer şey de tutarlılıktır, çünkü hedef pazarınızda otorite oluşturmaya yardımcı olur. Bir içeriği pazarlama bakış açısıyla çerçevelerken, uygun anahtar kelimelerle optimize ettiğinizden ve görünürlüğünü artırdığınızdan emin olun.

7. Güçlü Bir Başlık Çerçeveleyin : Bir içerikte başlık, hedef kitlenizin dikkatini ilk önce çektiği için en önemli kısımdır. İçeriği web sitenizin trafiğini artırmak için bir araç olarak kullanırken, buna karşı konulmaz bir başlık eklediğinizden emin olun. Tıpkı web sitenizin içeriği gibi, başlık da SEO sıralamanızda önemli bir rol oynadığı için uygun şekilde optimize edilmelidir. Unutmayın, ilgi çekici bir başlık, ziyaretçilerin içeriğinize ilgi duymasını sağlar, aksi takdirde içeriği okunmamış tutmaktan çekinmezler. Başlık, haberin bağlamıyla alakalı olmalı ve içeriğin tamamına bir bakış sağlamalıdır. Başlığınızı çekici kılmak için hedef kitlenizin ihtiyaçlarıyla alakalı anahtar kelimeler kullanın. Bu nedenle, etkili bir başlığın işletmenizin gelir getirmesine yardımcı olduğunu da söyleyebiliriz.

8. Çeşitli İçerik Formatları Oluşturun : Artık bir içeriğin, hedef kitlenizde otorite ve güven oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini zaten bildiğimize göre, web sitenizi daha çekici hale getirebilecek farklı içerik türleri hakkında bilgi edinmenin zamanı geldi.
• Bloglar : Blog yazısı, tek bir konuyla ilgili görüşlerinizi paylaşmaya açık olduğunuz bilgilendirici bir içeriktir. Bunlar, diğerlerinden daha fazla alıntı alan en yaygın ve üretilmesi kolay içeriktir. Genellikle bloglar çok uzun değildir ve daha iyi SEO sıralamasına yol açar.
• Uzun Makaleler : Bu, tek başına durabilen ve içerik tanıtım stratejinize fayda sağlayabilen ve sektörünüzle ilgili derinlemesine bir çalışma içeren uzun bir format içeren başka bir yaygın içerik türüdür.
• Video İçeriği : Araştırmalar, video içeriğinin metin içeriğinden daha fazla dikkat çektiğini söylüyor. Güçlü bir pazarlama aracı olarak kullanılabilecek en çok yönlü modern iletişim aracı olarak kabul edilir. YouTube gibi platformlarla girişimciler, hedef kitlelerinden yararlanmak için bu içerik biçimini kullanabilir.
• Görsel İçerik : Bu rekabetçi çağda, kitle katılımını teşvik edebilecek doğru unsurları bilerek markanızı diğerlerinden ayırabilirsiniz. Görsel içerik bu çabada çok önemli bir rol oynamaktadır. Web sitenize gelen çevrimiçi trafiği artırmak için çevrimiçi içerik pazarlamanıza dahil edebileceğiniz çeşitli görsel içerik türleri vardır. Görseller, infografikler, memler, sunumlar vb., dijital pazarlama kampanyanızı bir sonraki seviyeye taşıyabilecek birkaç temel görsel içerik türüdür.
• Podcast'ler : Tıpkı video içeriği gibi, ses içeriği de gün geçtikçe popülerlik kazanıyor ve bir Podcast bu içerik formatına çok iyi bir örnek. Podcast'ler, hedef kitlenizin içeriğinize istedikleri zaman erişmesine olanak tanır.
• Diğer İçerik Formatları : Yukarıda belirtilen içerik formatları dışında dikkate alabileceğiniz başka içerik formatları da vardır. E-kitaplar, web seminerleri, testler, kontrol listeleri, e-postalar vb., olası satışları ve satışları iyileştirmek için kullanılabilecek en ilgi çekici içerik türlerinden bazılarıdır.

9. Etkili Bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA) Kullanın : İçeriğe etkili bir harekete geçirici mesaj veya CTA yerleştirmek, içerik pazarlama kampanyanızda izlenecek bir sonraki adımdır. Tüketicilerin her gün promosyon mesajlarıyla bombardımana tutulduğu günümüzde, doğru şekilde yerleştirilmiş bir CTA, web sitenizin trafiğini potansiyel müşterilere dönüştürmenize yardımcı olabilir. CTA'lar, izleyicilerden anında yanıt almak için stratejik olarak tasarlanmış içerik çalışmalarıdır. Bu, en iyi içerik pazarlama stratejilerinden biri olarak kabul edilir, çünkü web sitenizin popülerlik kazanmasına yardımcı olmanın yanı sıra, pazarlama ve satış sürecinde işletmenize de yardımcı olur. Bu nedenle, harekete geçirici ifadelerinizi içeriğinize yerleştirme konusunda çok dikkatli olmalısınız. Okuyucularınızın yapmasını istediğiniz eylem doğrudan ve çekici olmalıdır. Hedef kitlenizin onlara sunduğunuz ürünü veya hizmeti anlamalarına yardımcı olacağından değer önerisi konusunda net olun.

10. Rakiplerinizi Analiz Edin : İşinizi büyütmek için rakiplerinizi anlamanın çok önemli bir rol oynadığı açıktır. Rekabeti araştırmak, kendi güçlü ve zayıf yönlerinizi, fırsatlarınızı ve tehditlerinizi anlamanıza olanak tanır. Bu, marka imajınızı verimli bir şekilde geliştirebilecek benzersiz pazarlama stratejileri geliştirmenize yardımcı olur. Unutmayın, hem sizin hem de rakiplerinizin hedef kitleleri aynıdır ve bu nedenle dijital içerik pazarlama stratejilerini derinlemesine incelemeniz gerekir. Rekabette yükselmek için her zaman rakiplerin zayıf yönlerine saldırmaya ve güçlü yönlerini yenmeye çalışın. Bu strateji, sektörde bir pazar lideri olmanıza yardımcı olabilir.

11. Reklam Verin ve Sosyal Olun : İçerik pazarlamasında harika bir içerik üretmek, işletmenizden para kazanmak için yeterli değildir. Proaktif olun ve farklı sosyal medya kanalları aracılığıyla hedef kitlenize tanıtın. Web sitenize trafik çekme potansiyeline sahip içerik stratejisinin temellerinden biridir. Twitter, Facebook, LinkedIn, vb., markanızın varlığının size ulaşmasını sağladığı sosyal platformlardan birkaçıdır. Okurlarınızla etkileşimi artırmak istiyorsanız, içeriğinizi bu platformlarda paylaşın ve sadık takipçiler oluşturun. Başka hiçbir kanal, okuyucularınızı sosyal medya kanallarından daha iyi etkileyemez ve trafiğinizi hızla yükseltemez.

12. SEO'ya Dikkat Edin : Dijital platformda yayınladığınız içeriğin hedef kitleniz görmemesi durumunda hiçbir değeri yoktur. Web sitenize arama motorlarından büyük bir trafik kazandırabilecek çeşitli etkinlikleri içeren SEO veya Arama Motoru Optimizasyonunun önemi burada ortaya çıkıyor. SEO'nun içerik pazarlama kampanyanıza yardımcı olduğu birkaç yolu inceleyelim:

• SEO, uygun şekilde yapıldığında kullanıcı deneyimini geliştirir ve kullanıcılarınızı mutlu eder.
• Sonunda işletmenize daha fazla müşteri getirebilecek en etkili pazarlama stratejilerinden biridir. Kesin olarak söylenirse, SEO web sitenize hedeflenen trafik getirmeye yardımcı olur.
• SEO için optimize edilmiş web siteleri, optimize edilmemiş olanlardan daha hızlıdır.
• Anahtar kelime optimizasyonu sayesinde arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur.
• Daha iyi marka bilinirliğine yardımcı olur.
• SEO, web sitenizin rekabetle savaşmasına ve kalabalığın arasından sıyrılmasına yardımcı olur.

13. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelere Odaklanın : Artık, anahtar kelimelerin ve SEO'nun zaten farkında olduğunuzda, çoğu web aramasını hesaba katan tipik bir anahtar kelime türüne odaklanmanın zamanı geldi. Dijital pazarlamacılar, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedef kitlelerle bağlantı kurmanın etkili bir yolunu buluyor. Bunlar, internet kullanıcılarının arama olasılığının daha yüksek olduğu çok daha uzun ve spesifik ifadelerdir. Bu tür anahtar kelimeleri içeriğinize yerleştirmek, siz ve okuyucularınız arasında daha iyi bir etkileşim sağlar. Daha kısa anahtar kelimelerin aksine, uzun kuyruklu anahtar kelimeler sizi yalnızca arama motorlarında daha üst sıralarda yer almakla kalmaz, aynı zamanda daha yüksek yatırım getirisi sağlar. Bu, bu tür anahtar kelimelerle tam olarak hedef kitleleri web sitenize çekebileceğiniz anlamına gelir. Web siteniz için ücretli bir çevrimiçi reklam kampanyası yürütmeyi planlıyorsanız, içeriğinizle alakalı uzun kuyruklu anahtar kelimeler kampanyayı başarıya ulaştırabilir.

14. Hoş Geldiniz Misafir Bloglama : Misafir bloglama, güvenilirliğinizi ve marka bilinirliğinizi güçlendirmek için pazarlama kampanyanıza dahil edebileceğiniz bir diğer önemli içerik tanıtım stratejisidir. Makalenizi yayınlamak için güçlü okuyucu kitlesine ve düşük spam'e sahip web sitelerini arayın ve trafiğini artırmak için web sitenize geri bağlantı verin. Marka imajınızı geliştirmek için sektör liderlerine konuk blogunuza da başvurabilirsiniz.

15. Web Seminerlerine Ev Sahipliği Yapın : Web sitenizi daha etkileşimli hale getirmek mi istiyorsunuz? Bunu hızlı bir şekilde takip etmek ve işletmenizle ilgili farkındalığı hedef kitlelerinize yaymak için web seminerleri düzenleyin. Web semineri, bir girişimcinin marka bağlılığını artırmak için düzenlediği çevrimiçi bir seminerdir. Bu tür beyin fırtınası oturumlarıyla, işinizi doğaçlama yapmak için hedef kitlelerinizden yenilikçi fikirler toplayabilirsiniz. Bloglar gibi, web seminerleri de yıllarca izlenebilir ve sitenize trafik çekmeye devam edebilir.

16. Bağlantı Oluşturma Üzerinde Çalışın : İçerik pazarlama planınızdaki bir diğer önemli araç da geri bağlantılar olabilir. Büyük pazarlamacılar, dijital pazarlama kampanyanızda bağlantı kurmayı kullanmıyorsanız, potansiyel işi kesinlikle kaçırdığınıza inanıyor. Peki, geri bağlantı neyle ilgili? Bir web sitesinin başka bir web sitesinden bağlantı aldığı bir yöntemdir. İçeriğe yerleştirdiğiniz geri bağlantılar doğal görünmeli ve arama motoru sonuçlarında büyük bir etki yaratmalıdır. Arama motorları sitenizin otoritesini popülerliğine göre tanır. Böylece, içeriğe doğru şekilde bağlantı eklediğinizde, Google ve diğer arama motorları sitenizi arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alır.

Hedef kitleniz arasında güven ve otorite oluşturmak bir gecede olmaz. Rekabeti sürdürmek ve web sitenize gelen trafik akışını artırmak için içerik pazarlama kampanyanızı iyileştirmek için tüm taktikleri öğrenmelisiniz. Burada bahsedilen noktalar, uygun şekilde uygulandığında oldukça etkilidir. Böylece trafik çekmek için içerik pazarlama planınızı stratejik olarak çerçeveleyin ve kendi sektörünüzün pazar lideri olun.