دليل شامل لتحسين محركات البحث الدولية للشركات العالمية

تمنح شبكة الويب العالمية شركتك القدرة على الوصول إلى سوق عالمي. يمكنك نشر محتوى في الولايات المتحدة يظهر في سنغافورة. تتيح هذه القدرة على الوصول إلى العملاء في أي مكان في العالم للشركات الصغيرة التنافس مع المنظمات متعددة الجنسيات. ومع ذلك ، إذا كنت تريد التأكد من ظهور المحتوى الخاص بك في نتائج البحث هذه ، فأنت بحاجة إلى التعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث الدولية. ستأخذك هذه المقالة إلى أساسيات تحسين محركات البحث الدولية. سأناقش أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث الدولية وكيف تختلف عن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. سننظر أيضًا في بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لجعل شركتك تصنف المحتوى في أسواق متعددة.

SEO المحلي مقابل SEO الدولي - ما الفرق؟

يشير مُحسّنات محرّكات البحث المحلي إلى تحسين تواجدك عبر الإنترنت للترتيب في نتائج البحث لشروط البحث المحلية. باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فأنت تحاول إنشاء عملاء محتملين من خلال ترتيب مرتفع في نتائج البحث لمنطقتك المباشرة (على سبيل المثال ، مدينتك أو ولايتك أو بلدك). هناك العديد من الأنواع المختلفة لعمليات البحث عن تحسين محركات البحث المحلية. عمليات البحث الأكثر شيوعًا هي عن أشياء مثل "الخدمة + بالقرب مني". على سبيل المثال ، بائع زهور ، حانة ، أيا كان. إذا أجريت مثل هذا البحث ، فستستخدم Google عنوان IP الخاص بك لتزويدك بقائمة بالشركات التي تقدم المنتج أو الخدمة التي تبحث عنها في المنطقة المجاورة لك مباشرةً. عنصر مهم للكثير من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، وخاصة مصطلحات البحث المشابهة لما وصفته أعلاه ، هي قوائم Google My Business.

يمكنك أن ترى في الصورة أعلاه كيف يحتل Google My Business المركز الأول في نتائج البحث. هناك ما هو أكثر في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية من Google My Business و مصطلحات البحث "service + near me". تحسين محركات البحث الدولية هي محاولة محاولة ترتيب المحتوى الخاص بك في بلدان مختلفة. على سبيل المثال ، قد ترغب في ترتيب صفحات المحتوى والمبيعات في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا. بدلاً من ذلك ، قد ترغب في ترتيب المحتوى الخاص بك بعدة لغات مختلفة. مرة أخرى ، ستتمحور قدرتك على القيام بذلك حول فهمك لتحسين محركات البحث الدولية.

أحد الاعتبارات المهمة التي يجب وضعها في الاعتبار هو أن Google تضع مزيدًا من التركيز على التصنيفات الوطنية لشروط المعاملات. على سبيل المثال ، إذا كتبت "شراء أحذية Nike" في أستراليا ، فسترى على الأرجح نتائج لمتاجر التجارة الإلكترونية حيث يمكنك شراء أحذية في المنطقة. على سبيل المثال ، المصطلحات الأكثر عمومية مثل "كيفية الجري بسرعة" من غير المرجح أن يتم ترتيبها في أماكن متعددة. وذلك لأن المعلومات المقدمة لها قيمة بغض النظر عن الموقع. سيكون هناك بالطبع بعض الاختلاف في نتائج البحث بين البلدان. لذلك ، يغطي ذلك بعض الاختلافات الرئيسية بين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية والدولية. سيبحث هذا الدليل في العوامل المختلفة التي ستحتاج إلى أخذها في الاعتبار والخيارات التي ستحتاج إلى اتخاذها إذا كنت ترغب في تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث الدولية. اعتبر هذا نقطة انطلاق للبحث في المستقبل.

مجال واحد مقابل. المجالات الوطنية المتعددة

أحد الخيارات الأولى التي ستحتاج إلى اتخاذها إذا كنت تخطط للشروع في استراتيجية تحسين محركات البحث هو عدد مواقع الويب التي تريد إدارتها. هناك طريقتان مختلفتان:

1. قم بإنشاء مواقع ويب متعددة باستخدام مجالات المستوى الأعلى لرمز الدولة. لديك بعد ذلك موقع ويب واحد لكل سوق مستهدف. على سبيل المثال ، .com.au لأستراليا ، .co.uk لبريطانيا ، إلخ.
2. قم بإنشاء موقع ويب باستخدام .com أو .net أو .ai أو شكل آخر لشركتك. استهداف جمهور عالمي من خلال هذا الموقع.

لكل من هذين النهجين المذكورين أعلاه إيجابيات وسلبيات. سأبدأ بإجراء مراجعة سريعة لنهج المجالات المتعددة لتحسين محركات البحث الدولية.

الشروع في تحسين محركات البحث الدولية مع مجالات متعددة

شرعت العديد من الشركات في حملات تحسين محركات البحث الدولية باستخدام نطاقات وطنية متعددة. من الأمثلة الجيدة على الأعمال التجارية التي اتبعت هذا النهج شركة الاتصالات RingCentral. فيما يلي بعض المجالات التي يستخدمها RingCentral:

• Ringcentral.com - الولايات المتحدة
• Ringcentral.co.uk - بريطانيا
• Ringcentral.com.au - أستراليا

ثلاثة مجالات مختلفة ، ثلاثة أسواق مختلفة.

الشيء الجميل في امتلاك نطاقات متعددة لأسواق متعددة هو أن كل مجال له تركيز واضح. يمكنك إنشاء محتوى محدد للسوق الأسترالية ، والسوق البريطانية ، والسوق الأمريكية ، وما إلى ذلك. علاوة على ذلك ، فإن نطاق المستوى الأعلى الوطني سيسهل عليك تصنيف المحتوى في السوق المستهدف. ومع ذلك ، فإن إحدى المشكلات الرئيسية في هذا النهج هي مقدار الجهد المبذول للحفاظ على مواقع ويب متعددة. كل موقع يتطلب صيانة. تحتاج إلى إنشاء محتوى لكل موقع.

سيغطي الكثير من المحتوى الذي تقوم بإنشائه نفس الموضوع مثل المحتوى الذي يتم إنتاجه للمواقع الأخرى. لن يشمل ذلك محتوى موقع الويب فحسب ، بل يشمل أيضًا موادك التسويقية الأخرى مثل الرسائل الإخبارية ورسائل البريد الإلكتروني المتكررة للعملاء والضمانات الأخرى.

على سبيل المثال ، قد تحتاج RingCentral إلى إنشاء ثلاث صفحات مبيعات حول أنظمة هاتف VoIP. هذه نسخة إضافية كثيرة للإنشاء والتعديل والتحديث والإدارة. هناك طرق يمكنك من خلالها الالتفاف حول إنشاء إصدارات فريدة من المحتوى لكل موقع. ستحتاج إلى إعداد عمليات إعادة توجيه IP / توجيهات hrefslang وطنية. ومع ذلك ، ستظل بحاجة إلى إنشاء بعض المحتوى الأصلي لكل موقع. مع نطاقات متعددة ، سيتعين عليك أيضًا تشغيل حملات روابط خلفية متعددة. على سبيل المثال ، إليك نظرة عامة على المجال .com.au على Ahrefs.

للمقارنة ، إليك نظرة عامة على مجال Ringcentral.com. يمكنك أن ترى أن موقع الولايات المتحدة يحتوي على نطاقات مرجعية وسلطات وحركة مرور أكثر بكثير من الموقع الأسترالي. كل هذه العوامل تعني أنه من الأسهل بالنسبة للمحتوى الموجود على الموقع الأمريكي أن يتم تصنيفه لكلمات رئيسية مختلفة مقارنة بالموقع الأسترالي. يغطي ذلك بعض الإيجابيات والسلبيات الرئيسية لنهج النطاقات المتعددة لتحسين محركات البحث الدولية.

تحسين محركات البحث الدولية بنطاقات واحدة

تتمثل إحدى الفوائد الكبيرة لتشغيل حملة دولية لتحسين محركات البحث على مجال واحد في أنه لا يتعين عليك سوى صيانة موقع واحد. ما عليك سوى إنشاء محتوى لموقع واحد ، وإنشاء روابط لموقع واحد ، وما إلى ذلك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى توفير كبير في الميزانية لشركة عالمية.

سيكون أسلوبك في تحسين محركات البحث الدولية على موقع واحد مختلفًا قليلاً عما سيكون عليه مع تحسين محركات البحث العادي. تحتاج إلى إنشاء هيكل موقع يدعم أهدافك. سيشمل ذلك استضافة صفحات المبيعات المختلفة الخاصة بك على الدلائل الفرعية أو المجالات الفرعية. المجالات الفرعية أو الدلائل الفرعية ستكون خاصة بمنطقة معينة. على سبيل المثال ، دليل فرعي لصفحات المبيعات من المملكة المتحدة وأستراليا وما إلى ذلك. توفر الرسومات من Moz نظرة عامة لطيفة على إيجابيات وسلبيات الدلائل الفرعية والمجالات الفرعية.

الدلائل الفرعية أو المجالات الفرعية لن يكون لها نفس مستوى السلطة مثل المجال الرئيسي. لذلك ، ستحتاج إلى تشغيل حملات بناء الروابط لكل دليل لجعل هذا المحتوى مرتبة في المنطقة ذات الصلة. فيما يلي اعتباران آخران لتحسين محركات البحث (SEO) إذا كنت تخطط لتشغيل حملة دولية لتحسين محركات البحث من موقع ويب واحد.

تنفيذ إعادة توجيه IP الوطني لصفحات المبيعات

بالنسبة لأي شركة ، تعتبر صفحة المبيعات الخاصة بها أمرًا بالغ الأهمية للتسويق وأداء التحويل الرائد. لذلك ، فأنت تريد أن تقدم أفضل ما لديك وتوجه عملائك الدوليين إلى صفحات المبيعات ذات الصلة بمواقعهم. وهنا يأتي دور إعادة توجيه IP الوطني.

كيف يعمل؟ يعتمد بشكل أساسي على تتبع عنوان IP لتضييق نطاق موقع الزائر.

تذكر أن تجربة المستخدم هي مفتاح رضا العملاء. إذا كنت تعرف كيف تؤثر تجربة المستخدم على مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا ، فستحتاج إلى تنفيذ عمليات إعادة توجيه IP هذه بشكل أكبر. تأكد من أن صفحة الويب التي يتم توجيه الزوار إليها موجودة في النطاق الفرعي أو الدليل ذي الصلة. يمكنك استخدام عمليات إعادة توجيه IP الوطنية واستخدام hrefslang إذا قمت بتشغيل مواقع متعددة لإرسال الزوار إلى صفحة المبيعات ذات الصلة. من الأقل أهمية تنفيذ ذلك لصفحات الموارد مثل منشورات المدونة.

أنشئ موقعًا متعدد اللغات

إذا كنت ستستثمر في تحسين محركات البحث الدولية ، فقد تختار إنشاء موقع متعدد اللغات. تستخدم معظم (إن لم يكن كل) العلامات التجارية الكبرى هذه الأيام موقعًا متعدد اللغات للوصول إلى مجموعة أكبر من الأشخاص الذين يتحدثون لغات مختلفة. ألق نظرة على موقع الويب الخاص بـ Bluetooth:

تمنح البلوتوث للزوار خمسة خيارات للغات: الإنجليزية واليابانية والصينية والكورية والألمانية. ليس عليك اختيار هذه اللغات الخمس لموقعك على الويب. ومع ذلك ، يجب أن تعتمد اللغات التي تختارها على اللغة التي يستخدمها السوق المستهدف. تأكد من أن الصفحة الرئيسية لعلامتك التجارية تتضمن هذه اللغات المختلفة حتى قبل تنفيذ أدلة النطاق الفرعي هذه لكل بلد من البلدان المستهدفة.

باختصار

إذا كنت شركة تستهدف الأسواق العالمية ، فلن تتمكن أبدًا من الوصول إلى إمكانات تحويل العملاء المحتملين الكاملة مع زوار غير محليين دون الاستثمار في تحسين محركات البحث الدولية. إنها مجموعة من الممارسات التي تساعدك على وضع موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل للزوار الدوليين وفي نتائج البحث. ستعمل التعديلات مثل عناوين URL المخصصة وموقع الويب متعدد اللغات وإعادة توجيه IP لصفحات المبيعات على تعزيز جهود تحسين محركات البحث الدولية. افعل كل هذه الأشياء ، وستحتل مرتبة في تلك البلدان الأخرى المستهدفة. النتائج؟ ستكون شركتك في طريقها للنجاح.