تحسين الوسائط الاجتماعية: كيفية جعل المحتوى الخاص بك قابلاً للمشاركة

لا يزال المحتوى هو ملك التسويق الحديث. لكن الزمن تغير ، ولا يمكن لأي نوع من المحتوى أن يحكم الويب اليوم. يجب أن يموت "المحتوى الفريد الجيد" ، كما ادعى راند فيشكين من موز. وهو على حق! للحصول على مرتبة أعلى في SERPs ، والحصول على حركة مرور ثابتة إلى موقع الويب ، وجمع العملاء المحتملين ، وبناء مجتمع قوي ، فأنت بحاجة إلى محتوى أفضل بمقدار 10 أضعاف مما ينتجه منافسيك. وأنت بالتأكيد بحاجة إلى محتوى سيشاركه الناس بكل سرور عبر قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة. بمعنى آخر ، تحسين وسائل التواصل الاجتماعي هو وسيلة الترويج التي لا يمكنك تجاهلها! نقدم لك اليوم تحديد ما يعنيه تحسين الوسائط الاجتماعية والنظر في بعض الحيل لجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للمشاركة.

ماذا يعني تحسين وسائل التواصل الاجتماعي

على الرغم من أن SMO متصل بـ SMM ، في هذه الحالة ، يعمل المتخصص في الترويج لموقع الويب ، وليس الحسابات الاجتماعية. هدفه الرئيسي هو جلب حركة المرور إلى الموقع من وسائل التواصل الاجتماعي ، ومن الضروري ملاحظة أن طرق الترويج والتحسين ستختلف عن الطرق الشائعة:

• يستخدم محترفو SMM أدوات مختلفة لجذب العملاء المحتملين على Instagram و Facebook و Pinterest و Twitter وما إلى ذلك ؛
• يعمل خبراء SMO على تحسين مواقع الويب بحيث يقضي هؤلاء الأشخاص الذين يأتون من وسائل التواصل الاجتماعي مزيدًا من الوقت على الصفحات ومشاركة الروابط مع أصدقائهم.

أيضًا ، قد تسأل ، ما الفرق بين SEO و SMO؟ النقطة المهمة هي أن مُحسّنات محرّكات البحث تضمن تدفق الزوار الذين يأتون من محركات البحث. مع ذلك ، من الضروري تغطية جميع الوسائل الممكنة وجذب متابعيك والمستخدمين الجدد إلى الموقع ، لذلك من الجيد أن تجمع بين الأساليب.

ما يجب الانتباه إليه أولاً

• المحتوى - يجب أن يكون مقروءًا وواضحًا حتى لأولئك الذين يفضلون التمرير ؛ يجب أن يتطابق الخط واللون والحجم مع نمط موقع الويب ؛ يجب أن يشتمل النص على عناوين فرعية مع علامات وقوائم مناسبة (نقطية ومرقمة) ، وخلفية ممتعة. من الضروري إضافة عناصر مرئية لافتة للنظر وجعل الزائرين يظلون على صفحتك لفترة أطول.
• يجب أن تدعم بنية موقع الويب وتصميمه ونظام الألوان المحتوى الخاص بك. من الأهمية بمكان تحسين التنقل في موقع الويب من أجل تجربة مستخدم أفضل. أثناء العمل مع SMO ، لا تنس إضافة زر مشاركة / روابط اجتماعية ، والاشتراك في النشرة الإخبارية ، ونماذج للتعليقات ، وفرصة حفظ المحتوى في المفضلة.

كيف تعظم مشاركاتك الاجتماعية؟

بعد أن اكتشفنا ما يعنيه تحسين الوسائط الاجتماعية ، دعنا نفكر في كيفية زيادة مشاركاتك الاجتماعية. أولاً ، يجب عليك استكشاف ميزات كل منصة وسائط اجتماعية تهمك ومعرفة نوع المحتوى الذي يتم مشاركته وإعجاباته وانطباعاته. وإنشاء محتوى يذهل الناس. هل ترغب في معرفة كيفية القيام بهذا النوع من تحسين الوسائط الاجتماعية؟ اقرأ هذا الدليل!

1. تحقق من ما هو شائع
2. تواصل مع المؤثرين
3. ابحث عن منافسيك
4. اختر نموذج المحتوى المناسب
5. أعط جمهورك أسبابًا للمشاركة
6. شارك المحتوى بانتظام
7. اضبط المحتوى على النظام الأساسي
8. استخدم مشغلات المشاركة
9. إنشاء محتوى مفيد
10. مناشدة مشاعر المستخدمين

1. تحقق من ما هو شائع

تتم مناقشة الموضوعات الشائعة بشكل كبير على الويب. وبالتالي ، من المرجح أن يشارك الأشخاص كل ما يتعلق بالموضوعات الشائعة التي تهمهم. لذلك إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى وثيق الصلة بالاتجاهات الحالية ، يمكنك الحصول على عدد كبير من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكنك التحقق من Google Trends ومعرفة الموضوعات الشائعة في مختلف البلدان. وبالتالي ، فإن أكثر طلبات البحث شيوعًا اليوم في الولايات المتحدة هي التسوق في العطلات وخبز الكعك!

يمكنك التعمق أكثر في اتجاهات Google والتحقق من الموضوعات الأكثر تفصيلاً المتعلقة بمكان عملك. وبالتالي ، يمكن للمرء أن يرى الأسئلة الإضافية التي طرحها الأشخاص على البحث خلال العطلات ، مثل "كيف تختتم هدية؟" أو "ماذا أريد لعيد الميلاد؟"

يعد BuzzSumo مكانًا جيدًا آخر للحصول على أفكار موضوعات عصرية لتحسين الوسائط الاجتماعية. يمكنك التحقق من الاتجاهات الشائعة على الإنترنت على أساس شهري أو يومي أو حتى كل ساعة. يمكنك أيضًا اختيار الموضوعات التي تهمك وإعداد التنبيهات لتلقي رسائل البريد الإلكتروني عند ظهور المحتوى الجديد في موضوعاتك.

ملاحظة: يحتوي Twitter و Facebook أيضًا على أقسام في الشريط الجانبي لـ "What Trending". أنها تسمح لك بمشاهدة أحدث الموضوعات التي تهمك. على Twitter ، هذه هي قائمة أهم علامات التصنيف الشائعة اليوم.

2. تواصل مع المؤثرين

سواء كنت شركة ناشئة في مجال عملك أو علامة تجارية راسخة ، فإن الحصول على آراء قادة الصناعة يمكن أن يكون مفيدًا لك. قد يكون الحصول على إشارات منهم أمرًا صعبًا جدًا إذا كنت لا تعرف أدوات التواصل مع المدون بشكل صحيح. ولكن يمكنك أن تذهب بطريقة أخرى وتذكر المؤثرين بدلاً من ذلك. فتقتل عصفورين بحجر واحد:

• أنت تُظهر أنك على دراية بأحدث اتجاهات الصناعة والمحادثات بداخلها.
• إنه يزيد من ثقة المستخدمين بك وبالمحتوى الخاص بك لأنك توفر قاعدة صلبة لآرائك.
• لديك فرصة للوصول إلى هؤلاء المؤثرين وسؤالهم عن آرائهم حول المحتوى الخاص بك. وإذا كان ذلك جيدًا - فيمكنهم حتى مشاركته مع قرائهم.

لذلك ، لديك مهمتان رئيسيتان لتحسين الوسائط الاجتماعية: العثور على من يمكنك ذكرهم وإدراجهم بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك. المهمة الأولى التي يمكنك القيام بها بمساعدة أدوات مختلفة ، بما في ذلك Google و Buzzsumo و Klout وحتى Twitter. وبالتالي ، للعثور على رواد الصناعة في مجال تخصصك ، يمكنك كتابة الموضوع أو الكلمات الرئيسية المستهدفة في Twitter Search ثم التحقق من "أعلى التغريدات" للعثور على أفضلها حسب الإعجابات والمشاركات. أو يمكنك أيضًا الاطلاع على قسم "الأشخاص" للعثور على أهم الحسابات.

من المحتمل أن تبحث عن:

• التغريدات التي حصلت على عدد كبير من الإعجابات والمشاركات ؛
• الأشخاص الذين يشاركون بنشاط تلك التغريدات ويعلقون عليها.

وبالتالي ستجد شخصيات خبراء في مجال اهتمامك وتكتشف المحتوى الذي من المحتمل أن يشاركوه. بعد ذلك ، يمكنك إنشاء محتوى رائع وثيق الصلة بالموضوع وذكر هؤلاء الخبراء في تغريداتك أو منشوراتك على Facebook. يمكنك أيضًا التواصل معهم عبر البريد الإلكتروني وطلب رأي الخبراء حول المحتوى الخاص بك. على الأرجح سوف يجيبون عليك أو حتى يشاركون المحتوى الخاص بك إذا كان رائعًا.

3. ابحث عن منافسيك

معرفة منافسيك مفيد ليس فقط في الرياضة. أنت تستهدف نفس المكانة والجمهور نفسه. وأولئك الذين ينجحون في جذب أكبر قدر من الاهتمام والمتابعين والعملاء - يكسبون المعركة.

إن معرفة ما يحقق نجاح منافسيك والمحتوى الذي يشاركه جمهورهم يمكن أن يمنحك رؤى فريدة ويزودك بأفكار رائعة للمحتوى الخاص بك. يمكنك معرفة المزيد عن منافسيك باستخدام أدوات مثل Ahrefs أو Moz. وبالتالي ، قم بإسقاط المجال الخاص بك في Ahrefs Site Explorer وتحقق من علامة التبويب "المجالات المتنافسة". ستظهر لك قائمة منافسيك. عندما تعرف بالفعل من هم منافسيك ، يمكنك استكشاف صفحات "أفضل محتوى" و "روابط أفضل من خلال" لمعرفة أكثر ما يحبه المستخدمون والعملاء.

يمكنك أيضًا إجراء نوع آخر من البحث التنافسي في Google من خلال البحث عن المحتوى حسب الموضوع. وبالتالي ، إذا كنت تخطط لإنشاء منشور حول اتجاهات تسويق المحتوى في عام 2022 ، فيمكنك كتابة "اتجاهات تسويق المحتوى في عام 2022" في حقل بحث Google والتحقق من المحتوى الأعلى في هذا الموضوع.

ثم يتعين عليك إنشاء محتوى ذي قيمة ومعلومات أفضل بكثير وأعلى. غالبًا ما يحتل المحتوى الرائع مرتبة عالية ويحصل على الكثير من المشاركات. إذن ماذا يعني تحسين وسائل التواصل الاجتماعي؟ إنها فرصة للحصول على مكانك في الشمس.

4. اختر نموذج المحتوى المناسب

قد يبدو أسلوب التسويق SMO سهلاً للوهلة الأولى: إنشاء محتوى يحبه الجميع ويرغب في مشاركته. لكن أي نوع من المحتوى يمكن أن يكون؟

من المرجح أن يشارك الأشخاص محتوى طويل. وبالتالي ، عادةً ما تحصل المقالات المكونة من 2000 كلمة وما فوق على أقصى استفادة من جميع المشاركات.

فكرة رائعة أخرى هي إنشاء منشورات القائمة. يحب الناس القوائم والتصنيفات المختلفة التي يمكنهم مناقشتها مع أصدقائهم على وسائل التواصل الاجتماعي. ادعت دراسة أخرى لـ Buzzsumo أن القوائم جنبًا إلى جنب مع الرسوم البيانية هي المحتوى الأكثر قابلية للمشاركة على الويب. يمكنك أيضًا استخدام إعادة تعيين الغرض من المحتوى لتعزيز تأثير المحتوى الأفضل أداءً والوصول إلى شرائح جمهور جديدة.

لكن أفضل محتوى للمشاركة هو المحتوى الذي يضيف قيمة إلى جمهورك. لمعرفة قيم جمهورك المستهدف ، يجب عليك إلقاء نظرة على المحتوى السابق وتحليله. ما الموضوعات التي ناقشتها سابقًا كانت الأكثر شيوعًا بين المستخدمين لديك؟ ما الذي حفز المناقشات الأكثر سخونة؟ هناك طرق متعددة للتفاعل مع المستخدمين ومعرفة قيمهم: من تعليقات المدونة إلى المناقشات على Reddit أو Quora.

5. أعط جمهورك أسبابًا للمشاركة

إنها قاعدة بسيطة لتحسين وسائل التواصل الاجتماعي: لجعل الناس يشاركون ، يجب أن تقدم لهم شيئًا في المقابل. بالطبع ، يجب ألا تشتري الإعجابات أو توظف أشخاصًا لمشاركة المقالات. ولكن يمكنك دفعهم إلى اتخاذ قرار بالنقر فوق الزر "مشاركة" من خلال تقديم شيء لهم مجانًا.

يمكن أن تكون المنتجات التي يتم تقديمها للمستخدمين مختلفة: من السلع المادية ، مثل القمصان أو الأكواب التي تحمل شعارك ، إلى الخصومات والعناصر الرقمية ، مثل الكتب الإلكترونية وقوائم المراجعة والقوالب وما إلى ذلك ، ثم يتعين عليك اختيار المحتوى من أجل مشاركة واتباع بعض الخطوات السهلة:

• قرر ما ستكون مكافأة أولئك الذين يشاركون ؛
• اكتب منشورًا بشروط الهبة وحدد إطارًا زمنيًا عند انتهائه ؛
• تتبع المشاركة وإعادة التغريد. من السهل القيام بذلك على Twitter: ما عليك سوى حساب عدد إعادة التغريد أسفل منشورك. بالنسبة إلى Facebook ، عليك أن تذكر أنه يجب على المستخدمين مشاركة منشورك بالحالة "العامة" ؛
• مباشرة بعد الموعد النهائي ، راجع الأسهم وحدد الفائز. من الأفضل استخدام بعض خدمات الجهات الخارجية التي تختار الفائز بشكل عشوائي ؛
• انشر الحالة حيث تهنئ الفائز ثم أرسل له المكافأة.

يمكنك استخدام بعض لافتات الوسائط الاجتماعية هنا لتسهيل المشاركة على المستخدمين. تجذب الصور الجميلة والمرئيات المصممة بإتقان الانتباه دائمًا ، ولا يستطيع الأشخاص تحمل إغراء مشاركة صورة أو صورة جميلة.

6. شارك المحتوى بانتظام

يؤدي النشر المنتظم على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تعويد جمهورك على انتظار ظهوره في تاريخ ووقت محددين. حتى أن بعض الدراسات تحدد أفضل وقت للنشر على الشبكات الاجتماعية. لكن في الواقع ، الوقت المحدد في تحسين وسائل التواصل الاجتماعي أقل أهمية من الانتظام.

صيد آخر هو مشاركة المحتوى الخاص بك عدة مرات. عندما تقوم بجدولة نفس المنشور للظهور على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك الوصول إلى جمهور أوسع. وبالتالي ، لا يتعين عليك اختيار أفضل وقت للمشاركة: ما عليك سوى الوصول إلى الحد الأقصى من الجمهور من مناطق ومناطق زمنية مختلفة.

7. اضبط المحتوى على النظام الأساسي

المنصة الاجتماعية لها نفس الفكرة: إنشاء مجتمع من الأشخاص الذين يرغبون في مشاركة آرائهم ، والأحداث ، والمحتوى ، ومناقشة كل هذه الأشياء مع الآخرين. لكن ليست كل المنصات الاجتماعية متساوية. كل واحد منهم لديه خصائصه وقواعده. لذلك عليك تخصيص المحتوى الخاص بك للمنصة التي ترغب في مشاركتها أيضًا.

تستخدم معظم العلامات التجارية بنشاط أكثر من ثلاث منصات لحملات التسويق الاجتماعي الخاصة بها. والحقيقة هي أنه لا يوجد قالب قاطع ملفات تعريف الارتباط للمحتوى لجميع الأنظمة الأساسية. يجب عليك تحسين المحتوى الخاص بك ، بحيث يستخدم قوة كل شبكة اجتماعية. وبالتالي ، قم بمشاركة المنشورات التي تثبت خبرتك المهنية مع LinkedIn ، والتركيز على الصور على Instagram وتقديم المزيد من المحادثات على Facebook.

8. استخدم مشغلات المشاركة

من الغريب أن العديد من المواقع تنسى إعطاء مستخدميها أسبابًا وفرصًا لمشاركة محتوى موقعهم على وسائل التواصل الاجتماعي والتذمر من قلة عدد المشاركات والإعجابات في نفس الوقت. أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا في استراتيجيات التسويق الاجتماعي وتحسين وسائل التواصل الاجتماعي: ليس لديهم حتى شريط المشاركة في صفحة المقالة! الناس كسالى للغاية ، ولن يزعج الكثير منهم عناء نسخ عنوان URL ولصقه في حالات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم.

فيما يلي بعض الخطوات التي يجب اتخاذها لتشغيل مشاركات المحتوى الخاصة بك:

• قم بتثبيت شريط مشاركة على موقع الويب الخاص بك لجعل عملية المشاركة سهلة للمستخدمين ؛
• احصل على المكونات الإضافية التي تسمح لك بتحويل أجزاء صغيرة من المحتوى إلى اقتباسات قابلة للمشاركة. سيبدو في لقطة الشاشة أدناه ويجعل المشاركة سهلة بشكل مثير للدهشة.
• قم دائمًا بدعوة القراء للتعليق والمشاركة ومناقشة المحتوى الخاص بك. وبالتالي ، يجب عليك إضافة فقرة صغيرة في قسم "شارك أفكارك في التعليقات أدناه".

ستعمل جميع مشغلات تحسين الوسائط الاجتماعية هذه بشكل مثالي مع المحتوى الجيد.

9. إنشاء محتوى مفيد

وجدت إحدى دراسات نيويورك تايمز السابقة أن حوالي 90٪ من المستخدمين يشاركون المحتوى إذا اعتبروه مفيدًا وذا قيمة.

لابتكار محتوى مفيد حقًا لجمهورك ، يجب أن تعرفه بشكل مثالي. عندما يسألني الزائرون ماذا يعني تحسين الوسائط الاجتماعية ، أجيب دائمًا أن الأمر كله يتعلق أيضًا بمعرفة الحلول التي يبحث عنها المستخدمون المستهدفون وكيف يمكنك مساعدتهم في حل المحتوى الخاص بك. حاول الحصول على فكرة "نية الباحث" أو الطرق التي يبحث بها جمهورك المستهدف عن المحتوى الخاص بك. يتضمن الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية التي قد يكتبها المستخدمون في حقل البحث. سيكون من المفيد أن تشارك دراسات الحالة التي توضح كيف يحل المستخدمون مشكلاتهم بمساعدة المحتوى الخاص بك ومنتجك. يحب الناس قراءة مثل هذه القصص ومشاركتها بكل سرور.

10. مناشدة مشاعر المستخدمين

تعتبر المشاعر محفزًا آخر قد يدفع المستخدمين إلى مشاركة المحتوى. هل تتذكر كل مقاطع الفيديو المضحكة وصور GIF اللطيفة مع الجراء والقطط؟ إنها تحفز المشاعر السارة وتجعل المحتوى (وعلامتك التجارية) لا يُنسى.

يمكنك إثارة المشاعر بعدة طرق. وليس عليك بالضرورة نشر مقاطع فيديو قطة كل يوم. اختر قصة عاطفية تمس الناس (مثل الحرائق والاحتباس الحراري) وتتواصل معهم. ساعد في حل مشاكلهم ، تبرع بالمال لمساعدتهم على التعافي. لكن كن صادقًا وصادقًا ، لا تفعل ذلك من أجل الإعجابات والقيادة فقط. أظهر أنك مهتم حقًا ، وسوف ينضم إليك الناس!

طرق لزيادة وصولك العضوي

1. اختر النظام الأساسي الذي يناسب استراتيجيات عملك أكثر.
2. أضف صورًا جذابة.
3. قم بإعداد قناة Youtube الخاصة بك.
4. انتبه إلى Instagram (بكرات وقصص) وأصبح TikTok مشهورًا للغاية.
5. استخدم الإعلانات التي تركز على جمهورك المستهدف.

افعل ذلك!

الناس في الواقع يحبون المشاركة. أتاحت لهم وسائل التواصل الاجتماعي جميع الفرص وجعلت المشاركة نشاطًا ممتعًا. أنت تعرف الآن ماذا يعني تحسين الوسائط الاجتماعية ، وكل ما عليك فعله من أجل النجاح هو مجرد منحهم المحتوى الذي يرغبون في مشاركته. عند إنشاء مقالتك التالية أو إنشاء مخطط المعلومات الرسومي ، قم بتضمين التوصيات المذكورة أعلاه في استراتيجيات تحسين الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. وستكافأ بعدد لا بأس به من الأسهم.