تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة: 7 حقائق مهمة تحتاج إلى معرفتها

تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة هي أنشطة تخلق إشارات "خارج الموقع" حول سلطة موقع الويب الخاص بك. والأهم من ذلك هو بناء الروابط.

يشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى إشارات تحسين محركات البحث القادمة من صفحة الويب نفسها. يتضمن ذلك جودة محتوى صفحة الويب ، وهيكل المحتوى ، وعلامات التعريف ، والتنسيق ، ووقت تحميل صفحة الويب.

يشير SEO خارج الصفحة إلى إشارات SEO القادمة من خارج صفحة الويب. هذا يتضمن:

• الروابط الخلفية (أي الروابط الخارجية الواردة)
• إشارات EAT (الخبرة ، السلطة ، الجدارة بالثقة)
• سلطة المجال
• الاعتراف بالعلامة التجارية
• التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي
• منتدى التعليق
• قناة يوتيوب
• الربط الداخلي
• إشارات السمعة عبر الإنترنت

عندما يقول الناس "Off-Page SEO" ، فإنهم يقصدون عادةً "Off-Site SEO": الإشارات التي يتم إنشاؤها على مواقع الويب الأخرى.

وبالفعل ، فإن معظم العناصر الموجودة في القائمة أعلاه "خارج الموقع". لكن أحد العناصر - الارتباط الداخلي - هو "خارج الصفحة" وليس "خارج الموقع": فهو يتضمن إشارات تم إنشاؤها على موقعك.

هذا تمييز مهم يجب أخذه في الاعتبار - ليس لديك سيطرة كبيرة على عوامل خارج الموقع ، لكنك تتحكم في الارتباط الداخلي.

من بين كل تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة ، فإن الأهم إلى حد بعيد هو الروابط الخلفية أو الروابط الخارجية الواردة.

تتعامل Google مع الروابط من مواقع الويب الأخرى إلى موقع الويب الخاص بك على أنها تصويت على الثقة ، خاصةً إذا كانت الروابط الخلفية هي روابط "اتبع" من مواقع الويب ذات الصلة داخل مكانتك.

ستعمل الروابط من مواقع الويب الموثوقة على تعزيز سلطة المجال (DA). وكلما زادت سلطة المجال الخاص بك ، كان من الأسهل تصنيفك على Google للكلمات الرئيسية التي اخترتها.

يُطلق على نشاط الحصول على روابط خارجية إلى موقع الويب الخاص بك اسم إنشاء الروابط وهو مجال كامل في حد ذاته.

في حين أن هناك العشرات من تقنيات بناء الروابط ، فإن الطريقة الوحيدة التي توافق عليها Google حقًا هي بناء روابط طبيعية غير مرغوب فيها. هذا هو المكان الذي يرتبط فيه موقع ويب آخر بموقعك دون أن تطلب الارتباط. إنهم يرتبطون بك ببساطة بسبب جودة المحتوى الخاص بك أو فائدته أو ملاءمته.

ومع ذلك ، يشارك العديد من المسوقين عبر الإنترنت في بناء ارتباط نشط. فيما يلي بعض تقنيات بناء الروابط الشائعة:

• نشر الضيف: كتابة محتوى لمواقع أخرى
• بناء الروابط المعطلة: البحث عن صفحات على الويب بها روابط إلى موارد لم تعد موجودة والمطالبة باستبدال المورد المفقود بالمحتوى الخاص بك
• بناء رابط صفحة الموارد: طلب تضمين صفحتك في قائمة الموارد المفيدة الخاصة بشخص آخر
• إنشاء الرسوم البيانية التي يستخدمها موقع آخر لتوضيح محتواها
• بناء رابط البودكاست: أن تكون ضيفًا على بودكاست وتحصل على رابط في وصف البودكاست

هناك عامل آخر لتحسين محركات البحث خارج الصفحة وهو سلطة موقعك وموقعك على الويب في المجال أو الصناعة التي يركز عليها موقع الويب الخاص بك.

بالنسبة لبعض المجالات ، مثل الاستشارات الصحية والمالية ، تحتاج إلى الحصول على بيانات اعتماد في هذا المجال ، حتى تتمكن Google من التعرف على موقع الويب الخاص بك على أنه يتمتع بالسلطة والخبرة والجدارة بالثقة أو EAT.

وفقًا لـ Danny Sullivan من Google ، فإن EAT لموقع الويب الخاص بك لا يتم تحديده بواسطة خوارزمية Google ولكن بواسطة مقيّمي الجودة في Google. هؤلاء هم بشر كلفتهم Google بتقييم مواقع الويب الفردية باستخدام إرشادات EAT.

يعتمد EAT لموقع الويب على إشارات مختلفة مختلفة ، بما في ذلك:

• عمر موقع الويب الخاص بك
• جودة المحتوى الخاص بك
• خبرتك في الموضوع الذي تكتب عنه
• عدد المرات التي تشير فيها مواقع الويب الأخرى إليك أو تشير إلى المحتوى الخاص بك
• نشاطك خارج الموقع كخبير (على سبيل المثال ، الإجابة على الأسئلة على منصات الأسئلة والأجوبة)

يمكنك تحسين EAT لموقع الويب الخاص بك عن طريق:

• تطوير التركيز الموضوعي لموقعك على الويب: على سبيل المثال ، يميل موقع الويب الذي يحتوي على محتوى عن الحيوانات الأليفة بشكل عام إلى تناول طعام أقل من أي موقع ويب يركز على خنازير غينيا.
• تأكد من أن المحتوى الخاص بك عالي الجودة ومدروس جيدًا وحديث (أي محدث).
• حدد بوضوح مؤلف أو مؤلفي المحتوى.
• تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحدد هويتك (أي من هو مالك موقع الويب) ولديه تفاصيل الاتصال الخاصة بك.
• أضف إلى مصداقية موقع الويب الخاص بك عن طريق التأكد من أن موقع الويب الخاص بك لديه شهادة SSL
• قم بتضمين روابط إلى "سياسة الخصوصية" و "سياسة ملفات تعريف الارتباط" و "شروط الاستخدام في تذييل موقع الويب الخاص بك.

سلطة المجال (DA) هي مقياس تم إنشاؤه بواسطة Moz ويتوقع احتمالية تصنيف موقع الويب في الصفحة رقم 1 من نتائج البحث.

يعتمد بشكل أساسي على عدد وجودة الروابط الواردة من مواقع الويب الأخرى. يعد DA أحد أهم عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة. ولهذا السبب يقضي العديد من المدونين والمسوقين الرقميين وقتًا أطول في إنشاء الروابط بدلاً من إنشاء المحتوى.

من بين جميع تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة ، فإن أهم شيء لبناء سلطة المجال هو بناء الروابط: الحصول على روابط خلفية ذات صلة من مواقع ويب ذات سلطة عالية داخل تخصصك أو صناعتك.

التعرف على العلامة التجارية هو قدرة الباحثين على التعرف على علامتك التجارية من النتائج على صفحة SERPs. هذه هي النتائج التي ينقر عليها الأشخاص. وهذا هو السبب في أن التعرف على العلامة التجارية هو عامل رئيسي آخر لتحسين محركات البحث خارج الصفحة.

كلما زاد التعرف على علامتك التجارية ، كان أداء موقعك أفضل في تحسين محركات البحث. هذا هو السبب في أن بناء التعرف على النخالة هو أحد تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) خارج الصفحة.

تتمثل إحدى طرق بناء التعرف على العلامة التجارية في الإجابة عن الأسئلة في المنتديات ، فعندما تجيب على الأسئلة على مواقع "الأسئلة والأجوبة" ، ستعمل على تطوير التعرف على العلامة التجارية داخل جمهورك المستهدف.

فيما يلي بعض مواقع الأسئلة والأجوبة الجيدة:

• كورا
• Answers.com
• إجابات ياهو
• إجابات ينكدين
• عائلة المواقع Stack Overflow
• حقيبة الإجابات
• أفشى فيه
• اسكفيل
• AskDeb

يعد التواجد النشط على منصات وسائل التواصل الاجتماعي عاملاً آخر لتحسين محركات البحث خارج الصفحة.

إذا اكتشفت محركات البحث أن لديك جمهورًا كبيرًا ومتفاعلًا للغاية على منصات مثل Facebook أو Instagram أو Pinterest أو Twitter ، فسيتم إرسال إشارات تحسين محركات البحث خارج الصفحة والتي ستساعد موقعك على ترتيب أفضل في نتائج البحث.

يمكن أن يساعد ترك التعليقات على المنتديات أيضًا في بناء مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة ، طالما أن هذه التعليقات تُظهر خبرتك وتنتج تفاعلًا من قراء المنتدى.

تعد قناة YouTube النشطة مع جمهور كبير ومتفاعل طريقة أخرى لإرسال إشارات تحسين محركات البحث خارج الصفحة والتي ستعزز أداء موقعك في البحث العضوي.

تعد إدارة إشارات السمعة عبر الإنترنت إحدى تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) الرئيسية خارج الصفحة. هذا لأن السمعة عبر الإنترنت يمكن أن يكون لها تأثير كبير على مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب. الإشارة الرئيسية هنا هي المراجعات عبر الإنترنت.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتل مكانًا مناسبًا من شركة إلى مستهلك (أو B2C) (مثل المطاعم والسباكين والحرف الأخرى وتصوير حفلات الزفاف وما إلى ذلك) ، فمن المحتمل أن تحصل على تقييمات العملاء.

هل يمكن أن تؤثر هذه المراجعات على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك؟

قطعا! يمكن أن تكون مراجعات العملاء عبر الإنترنت (ومراجعات Google على وجه الخصوص) إشارة قوية لمحركات البحث التي تنقل الثقة والسلطة.

وهذا هو السبب في أن إدارة السمعة عبر الإنترنت أصبحت مجالًا كاملاً في حد ذاته.

بعض النصائح الأساسية لإدارة السمعة عبر الإنترنت هي:

• إنشاء حسابات على جميع منصات التواصل الاجتماعي ذات الصلة
• مراقبة تلك الحسابات
• تحلى بالشفافية
• تقبل النقد البناء
• الرد على التعليقات السلبية (بأدب)

لمزيد من النصائح حول كيفية بناء سمعتك على الإنترنت وحمايتها ، راجع هذه الموارد:

• 10 نصائح احترافية لإدارة السمعة عبر الإنترنت للشركات المحلية
• 5 نصائح لإدارة فعالة للسمعة عبر الإنترنت
• 8 قواعد للإدارة الفعالة للسمعة عبر الإنترنت

من بين كل هذه الأمثلة على تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة ، هناك مثال سيكون له تأثير أكبر على كيفية أداء موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث أكثر من أي أمثلة أخرى.

ربما تكون قد خمنت ذلك - روابط خلفية.

الروابط من مواقع الويب الأخرى التي يرتبط محتواها بالمحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك هي أقوى عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة. ترى محركات البحث هذه الروابط على أنها تصويت على الثقة في موقع الويب الخاص بك.

إذا لم تكن مواقع الويب المرتبطة بك ذات صلة فحسب ، بل تتمتع أيضًا بسلطة مجال عالية (أي DA أكبر من 75) ، فستحصل على بعض إشارات تحسين محركات البحث القوية خارج الصفحة والتي ستساعدك على ترتيب أعلى في نتائج البحث.