ما هو نص الرابط (+ 7 أفضل الممارسات لنص الرابط)
نشرت: 2020-09-27نص الرابط هو نص تم تمييزه بعلامات الارتباط التشعبي التي ترتبط بصفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك أو إلى صفحة على موقع ويب آخر.
يُعرف أيضًا باسم "نص الرابط" وهو أحد أقل جوانب تحسين محركات البحث (SEO) مفهومة. تشرح هذه المقالة ما هو نص الرابط وكيفية استخدامه.
ولكن كما ستكتشف أدناه ، هناك الكثير لربط النص أكثر من ذلك.
تصوير داريا شيفتسوفا من Pexels
نص المرساة وكبار المسئولين الاقتصاديين
يأتي الدليل الأول على أن النص الأساسي يمثل صفقة كبيرة لتحسين محركات البحث يأتي من براءة اختراع قدمها مؤسسو Google في يناير 1997. تنص براءة الاختراع على ما يلي:
متصفح الجوجل
-1997-
"بدلاً من استخدام محتوى المستند لتحديد مدى الصلة بالموضوع ، تستخدم التقنية نص الربط الخاص بالارتباطات إلى المستند لتوصيف مدى ملاءمة المستند".
بعبارة أخرى ، كان مؤسسو Google قد حصلوا على براءة اختراع لنظام لتصنيف المحتوى عبر الإنترنت على أساس نص الرابط.
لتوضيح الأمر بشكل أكثر تحديدًا ، إذا كان هناك 15 موقعًا مختلفًا ترتبط جميعها بصفحة معينة بها نص الرابط "orbital sander" ، فإن Google تعرف ما تدور حوله هذه الصفحة.
بمعنى آخر ، يخبر نص الرابط القارئ عن موضوع المستند المرتبط.
إليك مثال: "إحدى الطرق لتنمية قائمتك بسرعة هي تقديم مغناطيس رئيسي مقابل عنوان بريد إلكتروني". بتحويل الكلمات "مغناطيس الرصاص" إلى نص رابط ، أخبر القارئ عن موضوع الارتباط. يساعد ذلك القارئ في تحديد ما إذا كان يريد النقر فوق الارتباط أم لا.
لكنني أخبر أيضًا خوارزمية محرك البحث عن موضوع الصفحة المرتبطة.
كان Google أول محرك بحث يستخدم نص الرابط بهذه الطريقة. الفكرة وراء هذه التقنية هي أن نص الرابط من مواقع الويب الأخرى هو مؤشر موضوعي لمحتوى الصفحة أكثر من البيانات الوصفية على الصفحة نفسها.
الآن وقد رأينا لماذا يلعب نص الرابط دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث ، فلنلقِ نظرة على الأنواع المختلفة لنص الرابط.
أنواع نصوص الارتساء
يمكن تقسيم Anchor text (AT) إلى أنواع مختلفة بناءً على الغرض من الكلمات المستخدمة في الارتباط.
مرساة النص عارية هو مجرد URL عارية. تبدو هكذا:
تعمل عناوين URL المجردة على تعطيل تدفق النص الخاص بك ، لذلك من الأفضل تجنبها إذا أمكنك ذلك. يمكن أن تكون طويلة جدًا وقبيحة جدًا. أيضًا ، باستخدام عنوان URL عارية ، فأنت لا تشير إلى القارئ أو Google عن موضوع الصفحة المرتبطة (بخلاف الكلمات الرئيسية التي تصادف وجودها في الرابط الثابت). لذلك ، على الأقل ، يعد عنوان URL المجرد فرصة ضائعة.
نص رابط اسم موقع الويب هو المكان الذي تستخدم فيه اسم موقع ويب وتربطه بعنوان URL الخاص بالموقع:
نص الرابط العام هو عندما تقوم بالارتباط بصفحة أخرى باستخدام النص الحالي للجملة ، دون الإشارة إلى محتوى الصفحة التي ترتبط بها.
غالبًا ما يكون نص الارتباط العام عبارة عن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مثل "انقر هنا" أو "مزيد من المعلومات". مرة أخرى ، إنها فرصة ضائعة لإخبار Google وقرائك عن موضوع الصفحة المرتبطة.
نص رابط المطابقة التامة هو المكان الذي تستخدم فيه كلمة رئيسية محددة للصفحة التي ترتبط بها. على سبيل المثال ، إذا قمت بالارتباط بصفحة حول "التسويق عبر البريد الإلكتروني" باستخدام "التسويق عبر البريد الإلكتروني" كنص رابط ، فسيكون ذلك نص ارتباط مطابق تمامًا.
يجب أن تكون حريصًا بشأن نص رابط المطابقة التامة. الكثير منها وقد يبدو أنك تحاول التلاعب بالخوارزمية.
نص رابط المطابقة الجزئية هو المكان الذي يشتمل فيه نص الارتباط على الكلمة الأساسية للصفحة التي ترتبط بها ، بالإضافة إلى كلمة أخرى. على سبيل المثال ، إذا كانت الصفحة التي ترتبط بها تدور حول "التسويق عبر البريد الإلكتروني" ، وقمت بربطها بنص الارتباط "استراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني" ، فهذا نص رابط المطابقة الجزئية.
من غير المرجح أن يؤدي نص رابط المطابقة الجزئية إلى تشغيل خوارزمية Penguin مقارنةً بنص رابط المطابقة التامة وبالتالي فهو أكثر أمانًا في الاستخدام.
نص الرابط ذو العلامة التجارية هو المكان الذي يكون فيه النص الذي تستخدمه في الرابط هو ببساطة اسم علامة تجارية أو مؤسسة:
نص الرابط العشوائي هو عندما تقوم بالارتباط بصفحة باستخدام نص عشوائي لا يتضمن كلمة أساسية للصفحة التي ترتبط بها:
نص رابط الصورة هو عندما تنشئ رابط صورة إلى صفحة ويب أخرى ، يصبح "نص الصورة البديلة" لتلك الصورة نص رابط الصورة.
Anchor Text وجوجل العقوبات
هل تتذكر براءة اختراع Google التي ذكرتها سابقًا؟ الشخص الذي قال إن Google ستستخدم نص الرابط في ربط الصفحات لمعرفة مدى صلة الصفحة باستعلام البحث؟
حسنًا ، لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يدرك الأشخاص في عالم تحسين محركات البحث أنه يمكنهم التلاعب بخوارزمية Google باستخدام نص الرابط. كل ما عليك فعله هو إنشاء روابط متعددة لصفحتك باستخدام كلمتك الرئيسية المستهدفة كنص ارتباط.
ولكن في أبريل 2012 ، طرحت Google تحديث Penguin. كانت عبارة عن خوارزمية تهدف بشكل أساسي إلى بناء الروابط. وكان أحد الأشياء التي كانت الخوارزمية تستهدفها هو ممارسة حشو نص الرابط بكلمات رئيسية من أجل الحصول على تصنيفات أعلى.
شهدت آلاف المواقع الإلكترونية جفاف حركة المرور الخاصة بها بين عشية وضحاها تقريبًا. بعض المواقع التي ضربها Penguin لم تسترد عافيتها أبدًا. استغرق البعض الآخر سنوات لبناء حركة المرور الخاصة بهم إلى مستويات ما قبل Penguin.
ولهذا السبب يجب عليك تجنب نص رابط المطابقة التامة.
نص الرابط والروابط الداخلية
"العملة" التي تقع في قلب نظام تصنيف Google هي الروابط من موقع ويب إلى آخر. تعتبرهم Google تصويتًا على الثقة. كلما زاد عدد مواقع الويب الخاصة بك ، زادت صلاحياتها وزادت ترتيبه.
من ناحية أخرى ، الروابط الداخلية ليست جزءًا من تلك العملة. إنها تعمل فقط داخل موقع الويب ، لذا فإن النص الذي تستخدمه في الروابط الداخلية أقل أهمية بكثير كعامل تحسين محركات البحث من النص المستخدم في الروابط الخارجية.
7 أفضل ممارسات النص الأساسي
عندما يتعلق الأمر بأفضل ممارسات النص الأساسي ، فهناك لغز غريب: نص الرابط الذي سيؤثر بشكل أكبر على مُحسّنات محرّكات البحث هو الذي تستخدمه مواقع الويب الأخرى عند ارتباطها بموقعك على الويب. لكن أي محاولة من جانبك للتأثير على نصوص الروابط هذه لن تكون "أفضل ممارسة" لأنها قد تعني أن هذه الروابط لم تكن طبيعية.
لذا فإن أفضل الممارسات التالية لنص الرابط سيكون لها تأثير أكبر على المواقع التي ترتبط بها أكثر من تأثيرها على موقعك.
# 01 - المطابقة التامة: تجنب نص رابط المطابقة التامة ، سواء كان رابطًا خارجيًا أو رابطًا داخليًا.
# 02 - الملاءمة: يجب أن يعكس نص الرابط موضوع الصفحة التي ترتبط بها.
# 03 - العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA): تجنب استخدام CTAs في نص الرابط - فهي لا تساعد زوارك أو Google في فهم موضوع الصفحة المرتبطة
# 04 - علامات بديل للصورة: خذ كلمة رئيسية واحدة واستخدمها في جملة وصفية حول الصورة.
# 05 - كثافة الكلمات الرئيسية: حافظ على كثافة الكلمات الرئيسية لنص الرابط منخفضة
# 06 - كلمات LSI: استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة في نص الرابط الخاص بك.
# 07 - الطول: لا يوجد معيار موضوعي لعدد الكلمات التي يجب عليك استخدامها في نص الرابط. لكن تجنب تحويل جملة كاملة إلى نص رابط. بشكل عام ، يجب أن يكون النص الذي تستخدمه للارتباط بصفحة أخرى هو الوصف الأكثر إيجازًا للصفحة التي ترتبط بها. يعد استخدام العبارات كنص رابط أفضل من استخدام كلمات مفردة ، حيث يمكن أن تبدو الأخيرة مثل نص رابط مطابق تمامًا.
نصيحة إضافية: حاول تجنب استخدام نفس الكلمة كنص ارتباط عدة مرات في نفس الصفحة. يمكن أن يبدأ هذا في الظهور بشكل غير طبيعي.
استنتاج
نص الرابط هو النص المستخدم عند الارتباط من صفحة ويب إلى أخرى. يخبر Google ما هي صفحة "مرتبط بـ".
يعتبر Google النص الموجود في رابط من صفحة على موقع ويب إلى صفحة على موقع ويب آخر كمؤشر لما تدور حوله هذه الصفحة.
لهذا السبب أصبح نص الرابط إشارة تصنيف ولماذا انتهى الأمر بالتلاعب به من قبل مواقع الويب العشوائية التي تحاول تعزيز ترتيب محرك البحث الخاص بهم.
تم إنهاء هذه الممارسات من خلال تحديث Penguin لعام 2012 من Google والذي استهدف بناء الروابط غير الطبيعية.
ولهذا السبب عليك توخي الحذر بشأن نص الرابط. باختصار: اجعل النص الأساسي طبيعيًا قدر الإمكان ، وتجنب الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة ، وتجنب عبارات CTA العامة مثل "انقر هنا".
مقالات ذات صلة
- الروابط الداخلية في WordPress - أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث
- أفضل ممارسات SEO Footer - 7 حقائق يجب أن تعرفها
- مراجعة Link Whisper 2020 - هل هذا جيد حقًا؟