برمودا للسياحة تطلق خدمة رقمية ثلاثية الأبعاد خارج المنزل في نيويورك

تختبر هيئة السياحة في برمودا تقنية رقمية ثلاثية الأبعاد خارج المنزل (DOOH) لتبرز في واحدة من أكثر المواقع ازدحامًا وإشراقًا على هذا الكوكب - تايمز سكوير - لإطلاق حملتها الجديدة ، "Lost yet Found".

يتضمن التنفيذ ثلاثي الأبعاد ، الذي طورته OUTFRONT Media لمخزون Times Square المتميز ، عددًا من العناصر المنبثقة على الشاشة العملاقة. يُظهر للمشاهدين من الشارع قارب شراع متعرج ، وغواص جريء منحدر ، وذيل حوت مرن ، وحروف ثلاثية الأبعاد توضح الأماكن التي يمكن أن يجد فيها الشماليون المرتعشون هذه المغامرات الدافئة - برمودا.

دفعة موسمية. بدأت الحملة الجديدة ، "Lost yet Found" ، في خريف هذا العام في نيويورك وتورنتو وميامي ، وهي أسواق رئيسية ، بالإضافة إلى أسواق ثانوية مثل دالاس وفانكوفر وأتلانتا. الفيديو والوسائط الاجتماعية والقنوات الرقمية الأخرى في المزيج ، وكذلك خارج المنزل. تم إنشاء الحملة من قبل وكالة Proverb ومقرها بوسطن ، مع مهام إبداعية إضافية نفذتها Burnt House Productions ، وهي وكالة مقرها برمودا.

قال جماري دوغلاس ، نائب رئيس التسويق والعلاقات العامة والاتصالات بهيئة السياحة في برمودا: "نريد أن يتعلم المسافرون أشياء عن الجزيرة لم يروها أو يسمعوا عنها بالضرورة".

DOOH القابل للتنفيذ. بينما تهدف الرسومات الجذابة في إعلان Times Square إلى جعل سكان نيويورك المشغولين يتوقفون في مساراتهم ، وربما يخرجون هواتفهم ويسجلون المشهد ويشاركونه ، هناك أيضًا دعوات مهمة للعمل. الإعلان ليس لمرة واحدة ، إنه جزء من رحلة.

مقطع الفيديو مصحوب برمز QR طوال مدة الإعلان الذي تبلغ مدته 15 ثانية ، والذي يتم تدويره بانتظام فوق ماكدونالدز في برودواي. يتم تشجيع المشاهدين على معرفة المزيد عن جميع مناطق الجذب في برمودا من خلال الانتقال إلى موقع الويب المخصص ، GoToBermuda.com. يتم إغلاق الإعلان أيضًا بواحدة من أفضل نقاط البيع لسكان نيويورك الذين لديهم وقت قصير. تستغرق رحلة برمودا 90 دقيقة بالطائرة من مطار جون كنيدي.

قال دوغلاس: "أردنا أن نظهر برمودا كوجهة قابلة للحياة برسالة تقارب ، ولكن أيضًا نعرض ما يوجد على الجزيرة ولا نتحدث عنه بالضرورة ، أو نعرضه بطريقة مختلفة".

يعرف الجميع شواطئ برمودا ، لذلك كان الهدف من الحملة هو تسليط الضوء على أنشطة أخرى لزيادة الاهتمام. وأوضح دوجلاس أن المعلن اختار 3D DOOH في نيويورك كوسيلة مبتكرة لرواية هذه القصة التي لم يسمع بها من قبل.

لماذا نهتم. تسارع تحول DOOH منذ الوباء. يسمح اعتماد DOOH الآلي لمخططي الوسائط بدمج هذه الوسيلة في مزيج حملة متعددة القنوات بسهولة أكبر مما كانت عليه في الأيام الخوالي عندما كانت جداول الإعلانات تصطف في جداول البيانات.

حفر أعمق: الفروع الرقمية خارج المنزل مع البرامج الآلية

ميزة أخرى للإعلانات خارج المنزل هي أنها يمكن أن تصبح عامل جذب خاص بهم. إنها ليست مجرد جزء من حملة ، بل يمكن أن تكون حدثًا أو نقطة محورية تولد ضجة. يتم دعم إعلان Bermuda 3D في نيويورك من خلال مواضع DOOH الأخرى في جميع أنحاء المدينة. ويتوقع المعلن أنه نتيجة للمشاركة الاجتماعية ، سيتعرض العديد من المستخدمين الرقميين للإعلان بخلاف حركة المرور الشخصية لركاب سيارات الأجرة في Times Square.

اقتحام العلامات التجارية إلى 3D DOOH. أرادت هيئة السياحة في برمودا أيضًا إظهار إبداعها من خلال كونها الأولى في السوق كأول وجهة سفر لإطلاق هذا النوع من الإعلانات ثلاثية الأبعاد. وبما أن هذا يفتح آفاقًا جديدة ، فقد أرادوا أن يكون الاختبار قائمًا على البيانات.

تم تكليف مجموعة XLabs المخصصة لـ OUTFRONT بابتكار DOOH حيث ينفتح العالم بعد عمليات الإغلاق الوبائي.

قال جودي سينيسي ، كبير مسؤولي التسويق في OUTFRONT: "كان هناك الكثير من عمل القنوات الخلفية والبناء الرقمي". "لقد قمنا بتتبع هذا سريعًا على مدار العامين الماضيين ، بينما أصبح الناس أكثر تفاعلًا اجتماعيًا. التقارب بين هذين - وسائل التواصل الاجتماعي وخارج المنزل - هما رفيقان هائلان ".

تستجيب DOOH أيضًا للتغيرات السلوكية التي تمت ملاحظتها منذ الوباء وتقيسها. قال سينيز ، على سبيل المثال ، بدأ الناس في استخدام رموز QR أكثر من مرة بمجرد أن بدأوا في استخدامها في المهام الشائعة مثل قوائم المطاعم.

أوضح نائب رئيس XLabs ، رئيس قسم التصميم الرقمي تشاد شاكلفورد: "تتيح لنا إعلانات DOOH إجراء محادثات جديدة معاد توجيهها من قنوات أخرى". "نحن لا نلعبهم فقط ولكننا نحثهم حقًا. ونحن فقط نخدش السطح بمستويات جديدة من التفاعل ".

على سبيل المثال ، سيتم تشغيل إبداعات DOOH في حملة برمودا بفعل الطقس. لكن جزءًا من الاختبار مع هذه الحملة الجديدة سيكون محفزات مباشرة أخرى في الوقت الفعلي بناءً على الصلة بالسياق.

بينما يتعلم المسافرون المزيد عن وجهة اعتقدوا أنهم يعرفونها ، ستتعلم حملة برمودا مما يجذب الانتباه عبر الإنترنت وفي الشارع.

احصل على MarTech! اليومي. حر. في بريدك الوارد.

جارٍ المعالجة ...

انظر الشروط.

أضف MarTech إلى موجز أخبار Google الخاص بك.

---