Bermuda Tourism lansează 3D digital out-of-home în New York

Autoritatea de Turism din Bermuda testează tehnologia digitală 3D în afara casei (DOOH) pentru a ieși în evidență într-una dintre cele mai aglomerate și luminoase locații de pe planetă – Times Square – pentru a lansa noua lor campanie, „Lost Yet Found”.

Execuția 3D, dezvoltată de OUTFRONT Media pentru inventarul premium din Times Square, include o serie de elemente pop-out pe ecranul gigant. Privitorilor de pe stradă li se arată o barcă cu pânze, un scufundator îndrăzneț, o coadă de balenă dislocată și litere redate în 3D care indică locul unde nordicii tremurători pot găsi aceste aventuri calde - Bermude.

Impingerea sezonieră. Noua campanie, „Lost Yet Found”, a început să fie lansată în această toamnă în New York, Toronto și Miami, care sunt piețe primare, precum și piețe secundare precum Dallas, Vancouver și Atlanta. Video, social media și alte canale digitale sunt în amestec, precum și în afara casei. Campania a fost creată de agenția Proverb din Boston, cu sarcini creative suplimentare îndeplinite de Burnt House Productions, o agenție cu sediul în Bermuda.

„Vrem că călătorii să învețe lucruri despre insula despre care nu au văzut-o sau au auzit neapărat”, a spus Jamari Douglas, vicepreședinte de marketing, PR și comunicare pentru Bermuda Tourism Authority.

DOOH acționabil. În timp ce grafica atrăgătoare din anunțul din Times Square are scopul de a-i determina pe newyorkezii ocupați să se oprească și poate să-și scoată telefoanele, să înregistreze și să împărtășească spectacolul, există și îndemnuri importante la acțiune. Anunțul nu este unul unic, ci face parte dintr-o călătorie.

Videoclipul este însoțit de un cod QR pe ​​tot parcursul reclamei de 15 secunde, care este în rotație regulată deasupra McDonald's de pe Broadway. Spectatorii sunt încurajați să afle mai multe despre toate atracțiile din Bermuda accesând site-ul web dedicat, GoToBermuda.com. Anunțul se închide și cu unul dintre cele mai bune puncte de vânzare pentru new-yorkezii care au timp scurt. Bermuda se află la 90 de minute de zbor de la JFK.

„Am vrut să prezentăm Bermudele ca o destinație viabilă cu un mesaj de proximitate, dar și să arătăm ce este pe insulă și despre care nu se vorbește neapărat, sau să le arătăm într-un mod diferit”, a spus Douglas.

Toată lumea știe despre plajele din Bermuda, așa că scopul campaniei a fost de a evidenția alte activități pentru a crește și mai mult interesul. Iar agentul de publicitate a ales 3D DOOH din New York ca o modalitate inovatoare de a spune această poveste nemaiauzită, a explicat Douglas.

De ce ne pasă. Transformarea DOOH s-a accelerat de la pandemie. Adoptarea DOOH programatic permite planificatorilor media să integreze acest mediu în combinația unei campanii multicanal mult mai ușor decât pe vremurile când programele de anunțuri erau aliniate pe foi de calcul.

Sapă mai profund: Digital out-of-home se ramifică cu programatic

Un alt avantaj al reclamelor out-of-home este că pot deveni propria lor atracție. Ele nu fac doar parte dintr-o campanie, pot fi un eveniment sau un punct focal care generează buzz. Anunțul 3D Bermuda din New York este susținut de alte destinații de plasare DOOH în întreg orașul. Iar agentul de publicitate se așteaptă ca, ca urmare a partajării sociale, mulți mai mulți utilizatori digitali să fie expuși la anunț, dincolo de traficul pe jos în persoană din Times Square și călătorii cu taxiul.

Mărcile pătrund în 3D DOOH. Autoritatea pentru Turism din Bermuda a dorit, de asemenea, să-și arate creativitatea fiind prima pe piață ca prima destinație de călătorie care a lansat acest tip de reclamă 3D. Și din moment ce acest lucru deschide un nou teren, au vrut ca testul să fie bazat pe date.

Grupul dedicat OUTFRONT, XLabs, are sarcina de a inova DOOH pe măsură ce lumea se deschide după blocajele pandemice.

„Au fost multe lucrări de backchannel și o dezvoltare digitală”, a spus Directorul de Marketing al OUTFRONT, Jodi Senese. „Am accelerat acest lucru în ultimii doi ani, în timp ce oamenii s-au implicat mai mult din punct de vedere social. Convergența celor doi – rețelele sociale și în afara casei – sunt colegi extraordinari.”

DOOH răspunde, de asemenea, și măsoară schimbările comportamentale observate de la pandemie. De exemplu, oamenii au început să folosească mai mult codurile QR odată ce au început să le folosească pentru sarcini obișnuite, cum ar fi meniurile restaurantelor, a spus Senese.

„Reclamele DOOH ne permit să avem noi conversații redirecționate de pe alte canale”, a explicat XLabs VP, șeful departamentului de creație digitală Chad Shackelford. „Nu doar îi stârnim, ci îi ademenim cu adevărat. Și doar zgâriem suprafața cu noi niveluri de interactivitate.”

Creația DOOH din campania Bermude va fi declanșată de vreme, de exemplu. Dar o parte a testului cu această nouă campanie va fi și alte declanșatoare live în timp real, bazate pe relevanța contextuală.

În timp ce călătorii învață mai multe despre o destinație pe care credeau că o cunosc, campania Bermudelor va învăța din ceea ce atrage atenția online și pe stradă.

Adăugați MarTech la feedul dvs. de Știri Google.

---