Bermuda Tourism lanza 3D digital fuera del hogar en Nueva York
Publicado: 2022-12-07
La Autoridad de Turismo de Bermudas está probando la tecnología 3D digital para exteriores (DOOH) para destacarse en uno de los lugares más concurridos y brillantes del planeta, Times Square, para lanzar su nueva campaña, "Lost Yet Found".
La ejecución en 3D, desarrollada por OUTFRONT Media para su inventario premium de Times Square, incluye una serie de elementos emergentes en la pantalla gigante. A los espectadores desde la calle se les muestra un velero ondulante, un atrevido saltador de acantilados, una cola de ballena flexible y letras en 3D que explican dónde los tiritando del norte pueden encontrar estas cálidas aventuras: las Bermudas.
Empuje estacional. La nueva campaña, "Lost Yet Found", comenzó a implementarse este otoño en Nueva York, Toronto y Miami, que son mercados primarios, así como en mercados secundarios como Dallas, Vancouver y Atlanta. El video, las redes sociales y otros canales digitales están en la mezcla, así como fuera del hogar. La campaña fue creada por la agencia Proverb, con sede en Boston, y Burnt House Productions, una agencia con sede en las Bermudas, llevó a cabo funciones creativas adicionales.
“Queremos que los viajeros aprendan cosas sobre la isla que no necesariamente han visto o escuchado”, dijo Jamari Douglas, vicepresidente de marketing, relaciones públicas y comunicaciones de la Autoridad de Turismo de las Bermudas.
DOOH procesable. Si bien los llamativos gráficos en el anuncio de Times Square están destinados a hacer que los ocupados neoyorquinos se detengan en seco y tal vez saquen sus teléfonos, graben y compartan el espectáculo, también hay importantes llamados a la acción. El anuncio no es único, es parte de un viaje.
El video está acompañado por un código QR a lo largo del anuncio de 15 segundos, que se encuentra en rotación regular sobre McDonald's en Broadway. Se alienta a los espectadores a obtener más información sobre todas las atracciones de Bermuda visitando el sitio web dedicado, GoToBermuda.com. El anuncio también cierra con uno de los mejores puntos de venta para los neoyorquinos que tienen poco tiempo. Bermudas es un vuelo de 90 minutos desde JFK.
“Queríamos mostrar a las Bermudas como un destino viable con un mensaje de proximidad, pero también mostrar lo que hay en la isla y de lo que no necesariamente se habla, o mostrarlo de una manera diferente”, dijo Douglas.
Todo el mundo conoce las playas de las Bermudas, por lo que el objetivo de la campaña era destacar otras actividades para aumentar aún más el interés. Y el anunciante eligió 3D DOOH en Nueva York como una forma innovadora de contar esta historia inaudita, explicó Douglas.
Por qué nos importa. La transformación DOOH se ha acelerado desde la pandemia. La adopción de DOOH programático permite a los planificadores de medios integrar este medio en la combinación de una campaña multicanal mucho más fácilmente que en los viejos tiempos cuando los horarios de anuncios se alineaban en hojas de cálculo.
Profundice más: la publicidad exterior digital se ramifica con la programática
Otra ventaja de los anuncios exteriores es que pueden convertirse en su propia atracción. No son solo parte de una campaña, pueden ser un evento o punto focal que genere entusiasmo. El anuncio 3D de las Bermudas en Nueva York cuenta con el respaldo de otras ubicaciones DOOH en toda la ciudad. Y el anunciante espera que, como resultado del intercambio social, muchos más usuarios digitales estarán expuestos al anuncio más allá del tráfico peatonal y los taxistas de Times Square en persona.
Marcas irrumpiendo en 3D DOOH. La Autoridad de Turismo de las Bermudas también quería mostrar su creatividad siendo los primeros en el mercado como el primer destino de viaje en lanzar este tipo de anuncio en 3D. Y dado que esto está abriendo nuevos caminos, querían que la prueba se basara en datos.
El grupo dedicado de OUTFRONT, XLabs, tiene la tarea de innovar DOOH a medida que el mundo se abre después de los bloqueos pandémicos.
“Hubo mucho trabajo de backchannel y desarrollo digital”, dijo Jodi Senese, directora de marketing de OUTFRONT. “Aceleramos esto en los últimos dos años, mientras que las personas se han vuelto más comprometidas socialmente. La convergencia de esos dos, las redes sociales y fuera de casa, son tremendos compañeros de cama”.
DOOH también está respondiendo y midiendo los cambios de comportamiento observados desde la pandemia. Por ejemplo, las personas comenzaron a usar más los códigos QR una vez que comenzaron a usarlos para tareas comunes como los menús de los restaurantes, dijo Senese.
"Los anuncios DOOH nos permiten tener nuevas conversaciones redirigidas desde otros canales", explicó Chad Shackelford, vicepresidente de XLabs y jefe de creatividad digital. “No solo los estamos deslumbrando, sino realmente atrayéndolos. Y solo estamos arañando la superficie con nuevos niveles de interactividad”.
La creatividad DOOH en la campaña de las Bermudas se activará por el clima, por ejemplo. Pero parte de la prueba con esta nueva campaña serán otros disparadores en vivo en tiempo real basados en la relevancia contextual.
Mientras los viajeros están aprendiendo más sobre un destino que pensaban que conocían, la campaña de las Bermudas aprenderá de lo que llama la atención en línea y en la calle.
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