Bermuda Tourism uruchamia cyfrowe reklamy 3D poza domem w Nowym Jorku

Urząd ds. Turystyki Bermudów testuje technologię 3D digital out-of-home (DOOH), aby wyróżnić się w jednym z najbardziej ruchliwych i najjaśniejszych miejsc na świecie — Times Square — w celu rozpoczęcia nowej kampanii „Lost Yet Found”.

Egzekucja 3D, opracowana przez OUTFRONT Media dla ich najlepszych zasobów magazynowych na Times Square, obejmuje szereg wyskakujących elementów na gigantycznym ekranie. Widzowie z ulicy widzą wzburzoną żaglówkę, odważnego nurka z klifów, wiotki ogon wieloryba i trójwymiarowe litery opisujące, gdzie drżący mieszkańcy północy mogą znaleźć te ciepłe przygody — Bermudy.

Pchnięcie sezonowe. Nowa kampania „Lost Yet Found” rozpoczęła się tej jesieni w Nowym Jorku, Toronto i Miami, które są głównymi rynkami, a także rynkami wtórnymi, takimi jak Dallas, Vancouver i Atlanta. Wideo, media społecznościowe i inne kanały cyfrowe są w miksie, a także poza domem. Kampania została stworzona przez bostońską agencję Proverb, a dodatkowe zadania kreatywne wykonała agencja Burnt House Productions z siedzibą na Bermudach.

„Chcemy, aby podróżni dowiedzieli się o wyspie rzeczy, których niekoniecznie widzieli lub o których nie słyszeli” — powiedział Jamari Douglas, wiceprezes ds. marketingu, PR i komunikacji w Bermudzkim Urzędzie Turystyki.

Możliwość zaskarżenia DOOH. Chociaż przyciągająca wzrok grafika w reklamie na Times Square ma skłonić zapracowanych nowojorczyków do zatrzymania się i być może do wyjęcia telefonów, nagrania i podzielenia się spektaklem, są też ważne wezwania do działania. Reklama nie jest jednorazowa, to część podróży.

Filmowi towarzyszy kod QR w całej 15-sekundowej reklamie, która regularnie pojawia się nad McDonald's na Broadwayu. Widzowie są zachęcani, aby dowiedzieć się więcej o wszystkich atrakcjach Bermudów, odwiedzając dedykowaną stronę internetową GoToBermuda.com. Reklama kończy się również jednym z najlepszych punktów sprzedaży dla nowojorczyków, którym brakuje czasu. Bermudy są oddalone od JFK o 90 minut lotu.

„Chcieliśmy pokazać Bermudy jako realną destynację za pomocą komunikatu o bliskości, ale także pokazać, co znajduje się na wyspie, o czym niekoniecznie się mówi, lub pokazać to w inny sposób” — powiedział Douglas.

Wszyscy wiedzą o plażach Bermudów, więc celem kampanii było zwrócenie uwagi na inne atrakcje, aby jeszcze bardziej zwiększyć zainteresowanie. A reklamodawca wybrał 3D DOOH w Nowym Jorku jako innowacyjny sposób na opowiedzenie tej niespotykanej historii, wyjaśnił Douglas.

Dlaczego nam zależy. Transformacja DOOH przyspieszyła od czasu pandemii. Przyjęcie programatycznego DOOH pozwala mediom planistom zintegrować to medium z wielokanałową kampanią znacznie łatwiej niż w dawnych czasach, kiedy harmonogramy reklam były układane w arkusze kalkulacyjne.

Sięgnij głębiej: cyfrowe oddziały poza domem dzięki automatyzacji

Kolejną zaletą reklam out-of-home jest to, że mogą stać się swoją własną atrakcją. Nie są tylko częścią kampanii, mogą być wydarzeniem lub punktem centralnym generującym szum. Reklama Bermudy 3D w Nowym Jorku jest wspierana przez inne lokalizacje DOOH w całym mieście. Reklamodawca spodziewa się, że w wyniku udostępniania w mediach społecznościowych o wiele więcej użytkowników cyfrowych będzie miało kontakt z reklamą, poza ruchem pieszym i taksówkarzami na Times Square.

Marki włamujące się do 3D DOOH. Urząd ds. Turystyki Bermudów chciał również wykazać się kreatywnością, jako pierwszy na rynku jako pierwszy cel podróży, który uruchomił tego rodzaju reklamę 3D. A ponieważ jest to przełom, chcieli, aby test był oparty na danych.

Dedykowana grupa OUTFRONT, XLabs, ma za zadanie wprowadzać innowacje DOOH, gdy świat otwiera się po pandemii.

„Było dużo pracy z tylnym kanałem i cyfrową rozbudową” – powiedziała dyrektor ds. Marketingu OUTFRONT, Jodi Senese. „Przyspieszyliśmy to w ciągu ostatnich kilku lat, podczas gdy ludzie bardziej zaangażowali się społecznie. Połączenie tych dwóch elementów — mediów społecznościowych i przebywania poza domem — jest wspaniałym towarzyszem w łóżku”.

DOOH reaguje również i mierzy zmiany w zachowaniu obserwowane od czasu pandemii. Na przykład ludzie zaczęli częściej używać kodów QR, gdy zaczęli ich używać do typowych zadań, takich jak menu restauracji, powiedział Senese.

„Reklamy DOOH pozwalają nam na przekierowanie nowych rozmów z innych kanałów” — wyjaśnił wiceprezes XLabs, szef działu kreatywnego cyfrowego Chad Shackelford. „Nie tylko rzucamy im kręgle, ale naprawdę je kusimy. A my po prostu drapiemy powierzchnię dzięki nowym poziomom interaktywności”.

Kreacje DOOH w kampanii na Bermudach będą uruchamiane na przykład przez pogodę. Ale częścią testu tej nowej kampanii będą inne wyzwalacze na żywo w czasie rzeczywistym w oparciu o trafność kontekstową.

Podczas gdy podróżni dowiadują się więcej o miejscu docelowym, o którym myśleli, że je znają, kampania Bermudów będzie uczyć się na podstawie tego, co przyciąga uwagę w internecie i na ulicy.

Dodaj MarTech do swojego kanału Google News.

---