Bermuda Tourism lance la publicité extérieure numérique 3D à New York

L'Autorité du tourisme des Bermudes teste la technologie 3D numérique extérieure (DOOH) pour se démarquer dans l'un des endroits les plus fréquentés et les plus brillants de la planète - Times Square - pour lancer sa nouvelle campagne, "Lost Yet Found".

L'exécution 3D, développée par OUTFRONT Media pour leur inventaire premium Times Square, comprend un certain nombre d'éléments pop-out sur l'écran géant. Les spectateurs de la rue voient un voilier gonflé, un plongeur de falaise audacieux, une queue de baleine souple et des lettres en 3D indiquant où les nordistes frissonnants peuvent trouver ces aventures chaleureuses - les Bermudes.

Poussée saisonnière. La nouvelle campagne, "Lost Yet Found", a commencé à être déployée cet automne à New York, Toronto et Miami, qui sont des marchés primaires, ainsi que des marchés secondaires tels que Dallas, Vancouver et Atlanta. La vidéo, les médias sociaux et d'autres canaux numériques sont de la partie, ainsi que la publicité extérieure. La campagne a été créée par l'agence Proverb basée à Boston, avec des tâches créatives supplémentaires effectuées par Burnt House Productions, une agence basée aux Bermudes.

"Nous voulons que les voyageurs apprennent des choses sur l'île qu'ils n'ont pas nécessairement vues ou dont ils n'ont pas nécessairement entendu parler", a déclaré Jamari Douglas, vice-président du marketing, des relations publiques et des communications pour l'Autorité du tourisme des Bermudes.

DOOH exploitable. Alors que les graphismes accrocheurs de la publicité de Times Square visent à faire s'arrêter les New-Yorkais occupés, et peut-être à sortir leur téléphone, à enregistrer et à partager le spectacle, il existe également d'importants appels à l'action. L'annonce n'est pas unique, elle fait partie d'un voyage.

La vidéo est accompagnée d'un code QR tout au long de la publicité de 15 secondes, qui tourne régulièrement au-dessus de McDonald's à Broadway. Les téléspectateurs sont encouragés à en savoir plus sur toutes les attractions des Bermudes en se rendant sur le site Web dédié, GoToBermuda.com. L'annonce se termine également par l'un des meilleurs arguments de vente pour les New-Yorkais qui manquent de temps. Les Bermudes sont à 90 minutes de vol de JFK.

"Nous voulions présenter les Bermudes comme une destination viable avec un message de proximité, mais aussi montrer ce qu'il y a sur l'île et dont on ne parle pas nécessairement, ou le montrer d'une manière différente", a déclaré Douglas.

Tout le monde connaît les plages des Bermudes, l'objectif de la campagne était donc de mettre en avant d'autres activités pour susciter encore plus d'intérêt. Et l'annonceur a choisi 3D DOOH à New York comme moyen innovant de raconter cette histoire inédite, a expliqué Douglas.

Pourquoi nous nous soucions. La transformation du DOOH s'est accélérée depuis la pandémie. L'adoption du DOOH programmatique permet aux planificateurs médias d'intégrer ce média dans le mix d'une campagne multicanal beaucoup plus facilement qu'auparavant où les calendriers publicitaires étaient alignés sur des feuilles de calcul.

Creusez plus profondément : la publicité extérieure numérique s'étend à la programmatique

Un autre avantage des publicités extérieures est qu'elles peuvent devenir leur propre attraction. Ils ne font pas seulement partie d'une campagne, ils peuvent être un événement ou un point focal qui génère du buzz. L'annonce 3D des Bermudes à New York est soutenue par d'autres placements DOOH dans toute la ville. Et l'annonceur s'attend à ce qu'en raison du partage social, de nombreux autres utilisateurs numériques soient exposés à l'annonce au-delà du trafic piétonnier et des chauffeurs de taxi de Times Square en personne.

Les marques se lancent dans le DOOH 3D. L'Autorité du tourisme des Bermudes voulait également montrer sa créativité en étant la première sur le marché en tant que première destination de voyage à lancer ce type de publicité 3D. Et comme cela innove, ils voulaient que le test soit basé sur les données.

Le groupe dédié d'OUTFRONT, XLabs, est chargé d'innover le DOOH alors que le monde s'ouvre après les fermetures pandémiques.

"Il y a eu beaucoup de travail de backchannel et une construction numérique", a déclaré Jodi Senese, directrice du marketing d'OUTFRONT. «Nous avons accéléré cela au cours des deux dernières années, tandis que les gens se sont davantage engagés socialement. La convergence de ces deux - les médias sociaux et l'extérieur - sont d'énormes compagnons de lit.

Le DOOH réagit également aux changements de comportement observés depuis la pandémie et les mesure. Par exemple, les gens ont commencé à utiliser davantage les codes QR une fois qu'ils ont commencé à les utiliser pour des tâches courantes comme les menus de restaurant, a déclaré Senese.

"Les publicités DOOH nous permettent d'avoir de nouvelles conversations redirigées depuis d'autres canaux", a expliqué le vice-président de XLabs, responsable de la création numérique, Chad Shackelford. « Nous ne sommes pas seulement en train de les renverser, mais nous les attirons vraiment. Et nous ne faisons qu'effleurer la surface avec de nouveaux niveaux d'interactivité.

La création DOOH de la campagne des Bermudes sera déclenchée par la météo, par exemple. Mais une partie du test avec cette nouvelle campagne sera d'autres déclencheurs en direct en temps réel basés sur la pertinence contextuelle.

Alors que les voyageurs en apprennent davantage sur une destination qu'ils pensaient connaître, la campagne des Bermudes tirera des enseignements de ce qui attire l'attention en ligne et dans la rue.

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