كيف تختلف روابط مواقع Bing العميقة عن روابط أقسام الموقع من Google

كيف يمكن إدراج موقع في نتائج البحث يمكن أن يحدث فرقًا فيما إذا كان الزائر يصبح عميلًا لهذا الموقع أم لا. إذا كنت تبحث عن اسم موقع على Google ، فقد تشاهد روابط أقسام الموقع. إذا كنت تبحث في Bing ، فقد ترى ما يشيرون إليه على أنه روابط عميقة لتلك الصفحات المقصودة. (من المثير للاهتمام ، أن Bing يتيح لك استخدام أدوات مشرفي المواقع من Bing لحظر الروابط العميقة التي لا تعجبك ، وهو ما يشبه ما تستخدمه أدوات مشرفي المواقع من Google للسماح لك بالقيام به مع روابط أقسام الموقع.) في صفحة Google حول روابط أقسام الموقع ، يخبروننا أن هذه العملية تحديدها تلقائيًا (أزالت Google القدرة على خفض ترتيب روابط أقسام الموقع العام الماضي.)

لقد كتبت منشورتين في الماضي حول روابط أقسام الموقع في Google:

12/22/2006 - قوائم Google الخاصة بروابط الموقع الداخلية لأهم نتائج البحث
15/6/2015 - كيف يمكن لـ Google اختيار روابط أقسام الموقع في نتائج البحث استنادًا إلى الأهمية المرئية أو الوظيفية (تم التحديث)

في أول هذه المنشورات ، اعتاد Google على النظر في سلوك المستخدم المرتبط بالموقع للحصول على فكرة عن الصفحات التي يجب تضمينها كروابط للموقع. في عام 2015 ، ظهرت براءة اختراع جديدة لشركة Google حول روابط أقسام الموقع والتي أخبرتنا أن الصفحات التي تميزت بطريقة ما كان من المرجح أن يتم اختيارها كروابط للموقع. لقد قمت مؤخرًا بتضمين روابط أقسام الموقع والارتباطات العميقة في عمليات تدقيق العملاء ، وقد جعلني ذلك أقوم بمقارنة تلك التي أفضلها. أنا مختلطة بين الاثنين. كانت هناك روابط Bing Deeplink التي أحببتها بشكل أفضل من روابط أقسام الموقع من Google ، ونتائج Google التي فضلتها على روابط Bing.

لم أكتب عن الكيفية التي يتخذ بها Bing قرارًا بشأن الصفحات المقصودة التي يعرضونها في الروابط العميقة ، لكنني قررت أنه من المفيد معرفة كيف يمكنهم فعل ذلك لمعرفة كيفية التأكد من أن الروابط العميقة ستظهر في نتائج البحث لموقع ما على البحث عن اسم هذا الموقع. لقد بحثت في مكتب الولايات المتحدة الأمريكية ووجدت براءة اختراع من Microsoft توفر بعض المعلومات حول Deeplinks في Microsoft. تبدأ براءة الاختراع بوصف إحدى مشكلات البحث التي تم إنشاؤها لمعالجة:

على وجه الخصوص ، يمكن للمستخدمين البحث عن المعلومات والمستندات عن طريق إدخال استعلامات بحث تشتمل على مصطلح واحد أو أكثر قد يكون محل اهتمام المستخدم. بعد تلقي استعلام بحث من المستخدم ، يحدد محرك البحث المستندات و / أو صفحات الويب ذات الصلة بناءً على المصطلحات. يتم إرجاع صفحة بحث مع قائمة من الارتباطات التشعبية إلى "الصفحات المقصودة" التي تتوافق مع المستندات المحددة و / أو صفحات الويب. نظرًا لفائدته ، فقد أصبح البحث على الويب ، أي عملية العثور على صفحات الويب والمستندات ذات الصلة لاستعلامات البحث التي يصدرها المستخدم ، واحدة من أكثر الخدمات شيوعًا على الإنترنت اليوم. ومع ذلك ، في بعض الحالات ، عندما يختار المستخدم نتيجة بحث ويصل إلى صفحة مقصودة ، على الرغم من أن هذه الصفحة المقصودة قد تكون داخل موقع ويب (على سبيل المثال ، مجموعة صفحات الويب داخل نطاق معين) يحتوي على المعلومات التي يبحث عنها المستخدم ، قد لا تحتوي صفحة مقصودة معينة على المعلومات ذات الصلة. نتيجة لذلك ، قد يضطر المستخدم إلى تصفح أو البحث في الصفحات داخل موقع الويب للعثور على المعلومات التي يبحث عنها المستخدم.

تخبرنا براءة الاختراع أنها تهدف إلى "توفير روابط عميقة مخصصة لنتائج البحث المحددة بناءً على معلومات سلوك المستخدم النهائي جزئيًا على الأقل".

هذه ليست فقط معلومات سلوك البحث من الشخص الذي يبحث ولكن يمكن أن تكون من العديد من الباحثين. ما الصفحات التي يميل الأشخاص الذين يزورون أحد مواقع الويب إلى زيارتها كصفحة مقصودة على الموقع؟ تخبرنا براءة الاختراع على وجه التحديد:

على وجه الخصوص ، قد يتم تحديد فئة موقع الويب لنتيجة البحث ، ثم يتم استخدام المعلومات المتعلقة بصفحات الويب التي زارها المستخدم النهائي في مواقع الويب الأخرى ضمن فئة موقع الويب هذه لتحديد ارتباط عميق واحد على الأقل لنتيجة البحث. في بعض الحالات ، يمكن أيضًا استخدام معلومات سلوك المستخدم لمجموعة من المستخدمين النهائيين الآخرين جنبًا إلى جنب مع معلومات سلوك المستخدم للمستخدم النهائي لتسهيل اختيار الارتباطات العميقة لنتائج البحث استجابةً لاستعلامات البحث من المستخدم النهائي.

براءة اختراع مايكروسوفت هي:

روابط عميقة شخصية لنتائج البحث
المخترعون: أنطوان الضاهر وديباك فيجاوارجي ويوجيش كانت روي
المكلف به: مايكروسوفت
براءات الاختراع الأمريكية: 9411895
تم المنح: 9 أغسطس 2016
تاريخ التقديم: نوفمبر 30 ، 2015

الملخص

يتم تزويد نتائج البحث بروابط عميقة مخصصة للمستخدم النهائي. يتم جمع معلومات سلوك المستخدم فيما يتعلق بصفحات الويب التي يزورها المستخدم النهائي. عندما يرسل المستخدم النهائي استعلام بحث ، يتم تحديد فئة موقع الويب لنتيجة البحث ويتم تحديد معلومات سلوك المستخدم فيما يتعلق بصفحات الويب التي تمت زيارتها في مواقع الويب الأخرى ضمن فئة موقع الويب. يتم تحديد رابط واحد على الأقل لنتيجة البحث بناءً على معلومات سلوك المستخدم. في بعض الحالات ، قد يتم تتبع معلومات سلوك المستخدم لمجموعة من المستخدمين النهائيين. يمكن استخدام معلومات سلوك المستخدم لمجموعة المستخدمين النهائيين جنبًا إلى جنب مع معلومات سلوك المستخدم للمستخدم النهائي لتسهيل تحديدات الارتباط العميق لنتائج البحث التي يتم إرجاعها استجابةً لاستعلامات البحث من المستخدم النهائي.

روابط عميقة قائمة على العمل

يعجبني أن براءة اختراع Microsoft تحدد ما تعنيه بمصطلح "الروابط العميقة" في براءة الاختراع بطريقة تميزها عن روابط أقسام الموقع. يخبرنا أن نتائج البحث قد تعرض الصفحة المقصودة الرئيسية ، مثل الصفحة الرئيسية لموقع ما ، والروابط الداخلية لصفحات أخرى على الموقع ترتبط بها الصفحة الوجهة الرئيسية. استخدموا موقع شركة طيران كمثال ، وأخبرونا أن الصفحة الرئيسية لشركة الطيران قد تتضمن رابطًا يسمح بالوصول إلى معلومات حول رحلات طيران معينة لشركة الطيران.

قد تكون بعض هذه الروابط العميقة عبارة عن روابط قائمة على الإجراءات تسمح ببعض الإجراءات ، مثل:

• التحقق في الرحلات الجوية
• التحقق من حالة الرحلات الجوية ، و
• حجز حجوزات الطيران

تخبرنا براءة الاختراع أن مثل هذه الروابط القائمة على الإجراء تمكن الباحث من "التنقل بسرعة إلى الموقع المطلوب وأداء المهام الرئيسية ، وبالتالي تقليل الوقت الإجمالي المطلوب لأداء المهام".

في فهم الأنواع المختلفة من الصفحات على موقع الويب التي يمكن تحديدها على روابط عميقة ، تخبرنا براءة الاختراع المزيد حول كيفية تصنيف الصفحات ، وتجميع الروابط على موقع ما ، وتحديد الارتباطات العميقة المختلفة القائمة على الإجراءات التي قد تتوافق مع تلك الصفحات ، وكيف يمكن جمع معلومات تفاعل المستخدم. إذا كنت مهتمًا بكيفية قيام محرك البحث بتصنيف الصفحات من موقع ما ، وتجميع الروابط إليها ، فمن المثير للاهتمام كيف يتم ذلك ، وتوفر براءة الاختراع تفاصيل.

الروابط العميقة التقليدية

بالإضافة إلى الروابط العميقة التي تستند إلى الإجراءات ، تشير براءة الاختراع إلى ما يسمونه "الروابط العميقة التقليدية. لا يعتمد هذا النوع من الروابط العميقة على الإجراءات التي قد ترتبط بصفحات ويب معينة ، مثل الحجز أو الاتصال بشخص ما أو تنزيل برنامج. يمكن العثور عليها بطرق أخرى ، مثل تتبع نقرات المستخدم من نتائج البحث على أحد المواقع. تخبرنا براءة الاختراع:

استنادًا إلى بيانات النقر هذه ، قد يحدد خادم محرك البحث الارتباطات التشعبية التي تتوافق مع الارتباطات العميقة الأكثر نقرًا والارتباطات التشعبية التي ينظر إليها مكون مجموعة الارتباط فقط. على سبيل المثال ، الروابط التشعبية التي تتوافق مع الارتباطات العميقة التي تلقت عددًا محدودًا من النقرات أو التي لها نسبة نقر إلى الظهور (أي النسبة المئوية لنتائج البحث لصفحة الويب التي نتج عنها نقرة على الرابط العميق) قد يعتبر.

يبدو أن الارتباطات العميقة القائمة على الإجراء قد تأخذ في الاعتبار أيضًا حدًا لمقدار بيانات النقر. أيضًا ، قيل لنا أن محرك البحث قد يتتبع عدد المرات التي يتم فيها اختيار الروابط العميقة من البحث وقد يشير ذلك إلى أنه يجب الاستمرار في استخدام هذه الارتباطات التشعبية كروابط عميقة.

الرموز والأزرار في الروابط العميقة

تخبرنا براءة الاختراع عن الروابط العميقة القائمة على الإجراء والتي تشير إلى صفحة الويب الخاصة بشركة ألاسكا إيرلاينز. ذهبت إلى Bing وبحثت عنها ، ولاحظت أنه بالإضافة إلى الروابط العميقة القائمة على الإجراء ، فإنها تحتوي أيضًا على أزرار مرتبطة بإجراءات مثل "حجز رحلة" و "حالة الرحلة" و "اتصل بنا". لقد لاحظت أنه بالإضافة إلى الارتباطات التشعبية ، كان Bing يعرض أزرارًا لتلك الإجراءات:

تُظهر براءة الاختراع الإجراءات على الجانب ، مع الرموز المرتبطة بها. لم يكن هذا هو المكان الذي يوجد فيه Bing بعد ، ولكن من المثير للاهتمام رؤيتهم يعرضون روابط عميقة قائمة على الإجراء والتي تبدو مختلفة جدًا عن روابط أقسام الموقع

الروابط العميقة لبيانات سلوك المستخدم

بالإضافة إلى الأزرار ذات المظهر الفريد ، تحتوي براءة الاختراع أيضًا على عنصر تخصيص لها أيضًا. يقدم مثالاً على كيفية إنشاء الروابط العميقة بناءً على زيارة الشخص إلى موقع ويب ، مع مثال على شخص ينظر إلى أجهزة التلفزيون على موقع Sears الإلكتروني:

على سبيل المثال ، عندما يزور المستخدم صفحة ويب (إما من خلال تصفح الويب العام أو عبر تحديد ارتباط عميق من نتيجة البحث) ، يمكن تحديد صفحة الويب كصفحة ارتباط عميق معين من نوع معين (على سبيل المثال ، بناءً على المعرفة التي تم جمعها في بلوك 904). بالإضافة إلى ذلك ، يمكن تحديد موقع الويب الذي توجد به صفحة الويب التي تمت زيارتها وتحديد فئة موقع الويب (على سبيل المثال ، استخدام المعرفة التي تم جمعها في الكتلة 906). يمكن بعد ذلك تعيين فئة موقع الويب ونوع صفحة الارتباط العميق معًا لإنشاء زوج من نوع صفحة الارتباط العميق لفئة موقع الويب ، والذي يتم تخزينه كمعلومات سلوك المستخدم للمستخدم النهائي. على سبيل المثال ، لنفترض أن المستخدم النهائي يزور صفحة ويب تحتوي على معلومات تلفزيونية على موقع الويب "www.sears.com". بناءً على هذا السلوك ، قد يتم تحديد موقع الويب "www.sears.com" ، وقد يتم تحديد موقع الويب على أنه ينتمي إلى فئة موقع "التسوق عبر الإنترنت". بالإضافة إلى ذلك ، قد يتم تحديد صفحة الويب التي تمت زيارتها كنوع صفحة ارتباط عميق "لأجهزة التلفزيون". وفقًا لذلك ، قد يكون زوج نوع صفحة الارتباط العميق من فئة موقع الويب الذي تم إنشاؤه وتخزينه لسلوك المستخدم هذا: (التسوق عبر الإنترنت ، أجهزة التلفزيون). يجب تقديره ، ومع ذلك ، فإن هذا ليس سوى نهج واحد يتم توفيره للأغراض على سبيل المثال فقط ، ويمكن تخزين معلومات سلوك المستخدم في طبقات أخرى من التجريد. على سبيل المثال ، يمكن تخزين المعلومات من السلوك أعلاه باستخدام إشارة إلى موقع الويب بدلاً من فئة موقع الويب: (sears.com ، أجهزة التلفزيون).

لاحظ أنهم يقولون إن هذا السلوك يمكن أن يحدث بناءً على موقع الويب المعين نفسه أو فئة من الموقع. لذلك ، إذا كنت تبحث في متجر مختلف عبر الإنترنت عن أجهزة التلفزيون ، ثم بحثت عن sears ، فقد ترى روابط عميقة لمحات تتضمن واحدًا لأجهزة التلفزيون أيضًا.

أظن أن هذا النوع من التخصيص يحدث على روابط أقسام الموقع من Google وكذلك على روابط Bing العميقة - لقد رأيت سلوكًا يشير إلى احتمال حدوث ذلك. يستحق التجربة لمعرفة ما إذا كنت ترى شيئًا مشابهًا. تتعمق براءة الاختراع فيما يتعلق بالتخصيص في الروابط العميقة ، لكن الأمر يستحق التجربة لمعرفة ما إذا كان يمكنك الحصول على نتائج مخصصة تظهر لك. هل ترى صفحات مقصودة ذات صلة بفئات الصفحات التي استعرضتها سابقًا؟ من الجيد معرفة أن محرك البحث قد يعرض لك صفحات من هذا القبيل.