Чем отличаются глубинные ссылки Bing и дополнительные ссылки Google

То, как сайт может быть указан в результатах поиска, может повлиять на то, станет ли посетитель его клиентом или нет. Если вы выполните поиск по названию сайта в Google, вы можете увидеть дополнительные ссылки. Если вы выполните поиск в Bing, вы можете увидеть то, что они называют Deeplinks для этих целевых страниц. (Интересно, что Bing позволяет вам использовать Bing Webmaster Tools, чтобы блокировать Deeplink, которые вам не нравятся, что похоже на то, что Google Webmaster Tools использовал для работы с дополнительными ссылками.) На странице Google, посвященной дополнительным ссылкам, они говорят нам, что процесс для их выбор выполняется автоматически (в прошлом году Google удалил возможность понижения дополнительных ссылок).

Раньше я писал пару сообщений о дополнительных ссылках в Google:

22.12.2006 - Списки внутренних ссылок сайта Google для лучших результатов поиска
15.06.2015 - Как Google может выбирать дополнительные ссылки в результатах поиска на основе визуальной или функциональной значимости (обновлено)

В первом из этих постов Google рассматривал поведение пользователей, связанных с сайтом, чтобы понять, какие страницы они должны включать в качестве ссылок на сайты. В 2015 году появился новый патент Google на дополнительные ссылки, в котором говорилось, что страницы, которые каким-то образом выделяются, с большей вероятностью будут выбраны в качестве ссылок на сайты. Недавно я включал дополнительные и дополнительные ссылки в аудит клиентов, и это заставило меня сравнить, какие из них мне больше нравятся. Я смешал эти два. Были ссылки Bing Deeplink, которые мне нравились больше, чем дополнительные ссылки Google, и результаты Google, которые я предпочел результатам Bing.

Я не писал о том, как Bing выбирает целевые страницы, которые они показывают в Deeplinks, но решил, что стоит посмотреть, как они могут это сделать, чтобы узнать, как, возможно, убедиться, что deeplink будет отображаться в результатах поиска для сайта на поиск по названию этого сайта. Я поискал в USPTO и нашел патент от Microsoft, который содержал некоторую информацию о Deeplinks в Microsoft. Патент начинается с описания одной из проблем поиска, для решения которой он был создан:

В частности, пользователи могут искать информацию и документы, вводя поисковые запросы, содержащие один или несколько терминов, которые могут представлять интерес для пользователя. После получения поискового запроса от пользователя поисковая система определяет релевантные документы и / или веб-страницы на основе терминов. Страница поиска возвращается со списком гиперссылок на «целевые страницы», которые соответствуют идентифицированным документам и / или веб-страницам. Благодаря своей полезности веб-поиск, то есть процесс поиска соответствующих веб-страниц и документов по пользовательским поисковым запросам, возможно, стал сегодня одной из самых популярных услуг в Интернете. Однако в некоторых случаях, когда пользователь выбирает результат поиска и получает доступ к целевой странице, хотя эта целевая страница может находиться на веб-сайте (т. Е. Совокупность веб-страниц в данном домене), который содержит информацию, которую хочет пользователь, это конкретная целевая страница может не содержать соответствующей информации. В результате пользователю, возможно, придется просматривать или искать страницы на веб-сайте, чтобы найти информацию, которую он ищет.

В патенте говорится, что он направлен на «предоставление персонализированных ссылок на удаленные ссылки для результатов поиска, выбранных, по крайней мере, частично на основе информации о поведении конечного пользователя».

Это не только поиск информации о поведении от человека, ищущего, но может быть от многих поисковиков. Какие страницы люди, посещающие веб-сайт, обычно посещают в качестве целевой страницы? Патент конкретно сообщает нам:

В частности, категория веб-сайта результата поиска может быть идентифицирована, и информация о веб-страницах, посещаемых конечным пользователем на других веб-сайтах в этой категории веб-сайтов, затем используется для выбора по крайней мере одной ссылки на deeplink для результата поиска. В некоторых случаях информация о поведении пользователя для группы других конечных пользователей также может использоваться в сочетании с информацией о поведении пользователя для конечного пользователя, чтобы облегчить выбор глубинных ссылок результатов поиска в ответ на поисковые запросы от конечного пользователя.

Патент Microsoft:

Персонализированные ссылки на диплинки для результатов поиска
Изобретатели: Антуан Эль Дахер, Дипак Виджайварги и Йогеш Кант Рой.
Цессионарий: Microsoft
Патент США: 9,411,895.
Выдано: 9 августа 2016 г.
Подана: 30 ноября 2015 г.

Абстрактный

В результатах поиска конечному пользователю предоставляются персонализированные ссылки на deeplink. Информация о поведении пользователей собирается в отношении веб-страниц, посещаемых конечным пользователем. Когда конечный пользователь отправляет поисковый запрос, определяется категория веб-сайта результата поиска и идентифицируется информация о поведении пользователя в отношении веб-страниц, посещенных на других веб-сайтах в рамках категории веб-сайтов. Для результата поиска выбирается по крайней мере одна deeplink на основе этой информации о поведении пользователя. В некоторых случаях информация о поведении пользователя может отслеживаться для группы конечных пользователей. Информация о поведении пользователя для группы конечных пользователей может использоваться в сочетании с информацией о поведении пользователя для конечного пользователя, чтобы облегчить выбор Deep Link для результатов поиска, возвращаемых в ответ на поисковые запросы от конечного пользователя.

Подлинки на основе действий

Мне действительно нравится, что в патенте Microsoft определяется, что он означает под термином «Deeplinks» в патенте, и это отличает его от дополнительных ссылок. Он сообщает нам, что в результатах поиска может отображаться основная целевая страница, такая как домашняя страница сайта, и глубокие ссылки на другие страницы сайта, на которые ведет основная целевая страница. В качестве примера они использовали сайт авиакомпании и сообщили нам, что на главной странице авиакомпании может быть ссылка, позволяющая получить доступ к информации о конкретных рейсах авиакомпании.

Некоторые из этих deeplink-ссылок могут быть ссылками на действия, которые позволяют выполнять определенные действия, например:

• Регистрация на рейсы
• Проверка статуса рейсов и
• Бронирование бронирования авиабилетов

Патент сообщает нам, что такие ссылки, основанные на действиях, позволяют поисковику «быстро перемещаться в желаемое место и выполнять ключевые задачи, тем самым сокращая общее время, необходимое для выполнения задач».

Понимая различные типы страниц на веб-сайте, которые могут быть выбраны на deeplinks, патент рассказывает нам больше о том, как он может классифицировать страницы и кластеризовать ссылки на сайте, а также определять различные deeplink на основе действий, которые могут идти с этими страницами, и как можно собирать информацию о взаимодействии с пользователем. Если вас интересует, как поисковая система может классифицировать страницы сайта и кластеризовать ссылки на них, интересно, как это делается, и в патенте есть подробности.

Традиционные диплинки

Помимо диплинков, основанных на действиях, в патенте упоминается то, что они называют «традиционными диплинками». Этот тип deeplink не зависит от действий, которые могут быть связаны с определенными веб-страницами, таких как бронирование бронирования или связь с кем-либо или загрузка программного обеспечения. Их можно найти и другими способами, например, отслеживая клики пользователей из результатов поиска на сайте. Патент сообщает нам:

На основе таких данных о кликах сервер поисковой системы может идентифицировать гиперссылки, которые соответствуют ссылкам с наибольшим количеством кликов, и только тем гиперссылкам, которые учитываются компонентом кластера ссылок. Например, только гиперссылки, которые соответствуют ссылкам deeplink, которые получили пороговое количество кликов или имеют пороговый рейтинг кликов (т. Е. Процент результатов поиска для веб-страницы, которые привели к клику на deeplink), могут рассматриваться.

Похоже, что deeplink на основе действий также может учитывать пороговое количество данных о переходах по ссылкам. Кроме того, нам сообщили, что поисковая система может отслеживать, как часто из результатов поиска выбираются deeplink, и это может указывать на то, что эти гиперссылки следует продолжать использовать в качестве deeplink.

Иконки и кнопки в Deeplinks

Патент сообщает нам о связанных с действием ссылках на веб-страницу Alaska Airlines. Я зашел в Bing и поискал их и заметил, что в дополнение к ссылкам на действия, у них также есть кнопки, связанные с такими действиями, как «забронировать рейс», «статус полета» и «Связаться с нами». Я заметил, что помимо гиперссылок Bing показывал кнопки для этих действий:

В патенте действия показаны сбоку, с соответствующими значками. Это еще не совсем то, к чему относится Bing, но интересно видеть, как они показывают основанные на действиях deeplink, которые так сильно отличаются от дополнительных ссылок.

Ссылки на данные о поведении пользователей

В дополнение к уникальным кнопкам, в патенте также есть элемент персонализации. Он представляет собой пример того, как могут быть созданы deeplink-ссылки на основе посещения пользователем веб-сайта, с примером того, как кто-то смотрит телевизор на веб-сайте Sears:

Например, когда пользователь посещает веб-страницу (либо посредством обычного просмотра веб-страниц, либо с помощью выбора deeplink из результатов поиска), веб-страница может быть идентифицирована как конкретная страница deeplink определенного типа (например, на основе собранных знаний на этапе 904). Кроме того, может быть идентифицирован веб-сайт, на котором расположена посещенная веб-страница, и определена категория веб-сайта (например, с использованием информации, собранной на этапе 906). Затем категория веб-сайта и тип страницы deeplink могут быть сопоставлены вместе для создания пары категорий веб-сайта и типа страницы deeplink, которая сохраняется в качестве информации о поведении пользователя для конечного пользователя. Например, предположим, что конечный пользователь посещает веб-страницу с информацией о телевидении на веб-сайте «www.sears.com». На основании этого поведения может быть идентифицирован веб-сайт www.sears.com, и этот веб-сайт может быть идентифицирован как принадлежащий к категории веб-сайтов «Интернет-магазины». Кроме того, посещаемая веб-страница может быть идентифицирована как страница типа deeplink «телевизоры». Соответственно, пара категорий веб-сайта и типа страницы deeplink, созданная и сохраненная для этого поведения пользователя, может быть: (интернет-магазины, телевизоры). Однако следует принять во внимание, что это только один подход, предоставленный только для примера, и информация о поведении пользователя может храниться на других уровнях абстракции. Например, информация о вышеупомянутом поведении может быть сохранена с использованием указания веб-сайта вместо категории веб-сайта: (sears.com, телевизоры).

Обратите внимание, что они говорят, что такое поведение может иметь место на основе самого конкретного веб-сайта или категории веб-сайта. Итак, если вы ищете в другом интернет-магазине телевизоры, а затем ищете sears, вы можете увидеть deeplink для sears, в том числе и для телевизоров.

Я подозреваю, что этот тип персонализации имеет место в дополнительных ссылках Google, а также в Deeplinks Bing - я видел поведение, указывающее на то, что это возможно. Стоит поэкспериментировать, чтобы увидеть, видите ли вы что-то подобное. В патенте более подробно рассматривается персонализация в Deeplinks, но стоит поэкспериментировать, чтобы увидеть, сможете ли вы получить персонализированные результаты, которые будут отображаться для вас. Вы видите целевые страницы, относящиеся к категориям страниц, которые вы просматривали ранее? Приятно знать, что поисковая система может показывать вам такие страницы.