Bagaimana Bing Deeplinks & Google Sitelinks Berbeda

Bagaimana sebuah situs dapat dicantumkan dalam hasil pencarian dapat membuat perbedaan apakah pengunjung menjadi pelanggan situs tersebut atau tidak. Jika Anda mencari nama situs di Google, Anda mungkin melihat tautan situs. Jika Anda mencari di Bing, Anda mungkin melihat apa yang mereka sebut sebagai Deeplink untuk halaman arahan tersebut. (Menariknya, Bing memungkinkan Anda menggunakan Alat Webmaster Bing untuk memblokir Tautan Dalam yang tidak Anda sukai, yang serupa dengan yang digunakan Alat Webmaster Google untuk memungkinkan Anda melakukannya dengan Tautan Situs.) Di laman Google tentang Tautan Situs, mereka memberi tahu kami bahwa proses untuk pilih mereka secara otomatis (Google menghapus kemampuan untuk menurunkan tautan situs tahun lalu.)

Saya telah menulis beberapa posting di masa lalu tentang Sitelinks di Google:

12/22/2006 – Daftar Tautan Situs Internal Google untuk Hasil Pencarian Teratas
15/6/2015 – Bagaimana Google Dapat Memilih Tautan Situs di Hasil Penelusuran Berdasarkan Signifikansi Visual atau Fungsional (Diperbarui)

Di pos pertama, Google biasa melihat perilaku pengguna yang terkait dengan situs untuk mendapatkan ide tentang halaman mana yang harus mereka sertakan sebagai tautan situs. Pada tahun 2015, paten Google baru tentang tautan situs keluar yang memberi tahu kami bahwa halaman yang menonjol dalam beberapa hal kemungkinan besar akan dipilih sebagai tautan situs. Saya telah menyertakan tautan situs dan tautan dalam dalam audit klien baru-baru ini, dan hal itu membuat saya membandingkan mana yang lebih saya sukai. Saya campur di antara keduanya. Ada Bing Deeplinks yang saya sukai lebih baik daripada Google Sitelinks, dan hasil Google lebih saya sukai daripada yang Bing.

Saya belum menulis tentang bagaimana Bing memutuskan halaman arahan yang mereka tampilkan di Tautan Dalam, tetapi memutuskan bahwa perlu melihat bagaimana mereka dapat melakukannya untuk mempelajari bagaimana memastikan bahwa tautan dalam akan muncul di hasil pencarian untuk sebuah situs di pencarian untuk nama situs itu. Saya mencari melalui USPTO dan menemukan paten dari Microsoft yang memberikan beberapa informasi tentang Deeplink di Microsoft. Paten dimulai dengan menjelaskan salah satu masalah dengan pencarian yang dibuat untuk diatasi:

Secara khusus, pengguna dapat mencari informasi dan dokumen dengan memasukkan permintaan pencarian yang terdiri dari satu atau lebih istilah yang mungkin menarik bagi pengguna. Setelah menerima permintaan pencarian dari pengguna, mesin pencari mengidentifikasi dokumen dan/atau halaman web yang relevan berdasarkan istilah. Halaman pencarian dikembalikan dengan daftar hyperlink ke "halaman arahan" yang sesuai dengan dokumen dan/atau halaman web yang diidentifikasi. Karena kegunaannya, pencarian web, yaitu, proses menemukan halaman web dan dokumen yang relevan untuk permintaan pencarian yang dikeluarkan pengguna telah menjadi salah satu layanan paling populer di Internet saat ini. Namun, dalam beberapa kasus, saat pengguna memilih hasil penelusuran dan mengakses halaman arahan, meskipun halaman arahan tersebut mungkin berada dalam situs web (yaitu, kumpulan halaman web dalam domain tertentu) yang berisi informasi yang dicari pengguna, itu halaman arahan tertentu mungkin tidak memiliki informasi yang relevan. Akibatnya, pengguna mungkin harus menelusuri atau mencari halaman dalam situs web untuk menemukan informasi yang dicari pengguna.

Paten memberi tahu kami bahwa itu bertujuan untuk "menyediakan tautan dalam yang dipersonalisasi untuk hasil pencarian yang dipilih berdasarkan setidaknya sebagian pada informasi perilaku pengguna akhir."

Ini tidak hanya mencari informasi perilaku dari orang yang mencari tetapi bisa dari banyak pencari. Halaman mana yang cenderung dikunjungi orang yang mengunjungi situs web sebagai halaman arahan di situs? Paten memberi tahu kami secara khusus:

Secara khusus, kategori situs web dari hasil pencarian dapat diidentifikasi, dan informasi mengenai halaman web yang dikunjungi oleh pengguna akhir di situs web lain dalam kategori situs web tersebut kemudian digunakan untuk memilih setidaknya satu tautan dalam untuk hasil pencarian. Dalam beberapa kasus, informasi perilaku pengguna untuk sekelompok pengguna akhir lainnya juga dapat digunakan bersama dengan informasi perilaku pengguna untuk pengguna akhir guna memfasilitasi pemilihan tautan dalam hasil penelusuran sebagai tanggapan atas kueri penelusuran dari pengguna akhir.

Paten Microsoft adalah:

Tautan dalam yang dipersonalisasi untuk hasil penelusuran
Penemu: Antoine El Daher, Deepak Vijaywargi dan Yogesh Kant Roy
Penerima tugas: Microsoft
Paten AS: 9.411.895
Diberikan: 9 Agustus 2016
Diarsipkan: 30 November 2015

Abstrak

Hasil pencarian dilengkapi dengan tautan dalam yang dipersonalisasi untuk pengguna akhir. Informasi perilaku pengguna dikumpulkan mengenai halaman web yang dikunjungi oleh pengguna akhir. Ketika pengguna akhir mengirimkan permintaan pencarian, kategori situs web dari hasil pencarian diidentifikasi dan informasi perilaku pengguna mengenai halaman web yang dikunjungi di situs web lain dalam kategori situs web diidentifikasi. Setidaknya satu tautan dalam dipilih untuk hasil penelusuran berdasarkan informasi perilaku pengguna tersebut. Dalam beberapa kasus, informasi perilaku pengguna dapat dilacak untuk sekelompok pengguna akhir. Informasi perilaku pengguna untuk grup pengguna akhir dapat digunakan bersama dengan informasi perilaku pengguna untuk pengguna akhir guna memfasilitasi pilihan tautan dalam untuk hasil penelusuran yang dikembalikan sebagai tanggapan atas kueri penelusuran dari pengguna akhir.

Tautan Dalam Berbasis Tindakan

Saya suka bahwa paten Microsoft mendefinisikan apa yang dimaksud dengan istilah "Tautan Dalam" dalam paten dengan cara yang membedakannya dari tautan situs. Ini memberi tahu kita bahwa hasil pencarian dapat menunjukkan halaman tujuan utama, seperti halaman beranda situs, dan tautan dalam ke halaman lain di situs yang ditautkan ke halaman tujuan utama. Mereka menggunakan situs maskapai penerbangan sebagai contoh, dan memberi tahu kami bahwa halaman utama maskapai mungkin menyertakan tautan yang memungkinkan untuk mengakses informasi tentang penerbangan tertentu untuk maskapai tersebut.

Beberapa tautan dalam tersebut mungkin merupakan tautan berbasis tindakan yang memungkinkan tindakan tertentu, seperti:

• Memeriksa penerbangan
• Memeriksa status penerbangan, dan
• Pemesanan reservasi penerbangan

Paten memberi tahu kita bahwa tautan berbasis tindakan semacam itu memungkinkan pencari untuk "menavigasi dengan cepat ke lokasi yang diinginkan dan melakukan tugas-tugas utama, sehingga mengurangi keseluruhan waktu yang diperlukan untuk melakukan tugas-tugas tersebut."

Dalam memahami berbagai jenis halaman di situs web yang mungkin dipilih di tautan dalam, paten memberi tahu kami lebih banyak tentang bagaimana hal itu dapat mengkategorikan halaman, dan mengelompokkan tautan di situs, dan mengidentifikasi tautan dalam berbasis tindakan yang berbeda yang mungkin menyertai halaman tersebut, dan bagaimana informasi interaksi pengguna dapat dikumpulkan. Jika Anda tertarik pada bagaimana mesin pencari dapat mengkategorikan halaman dari sebuah situs, dan mengelompokkan tautan ke sana, menarik bagaimana hal itu dilakukan, dan paten memang memberikan perincian.

Tautan Dalam Tradisional

Selain tautan dalam yang didasarkan pada tindakan, paten mengacu pada apa yang mereka sebut “tautan dalam tradisional. Jenis tautan dalam ini tidak bergantung pada tindakan yang mungkin terkait dengan laman web tertentu, seperti memesan reservasi atau menghubungi seseorang, atau mengunduh perangkat lunak. Mereka dapat ditemukan dengan cara lain, seperti dengan melacak klik pengguna dari hasil pencarian di situs. Paten memberitahu kita:

Berdasarkan data klik tersebut, server mesin pencari dapat mengidentifikasi hyperlink yang sesuai dengan deeplink yang paling banyak diklik dan hanya hyperlink yang dipertimbangkan oleh komponen cluster link. Misalnya, hanya hyperlink yang sesuai dengan tautan dalam yang telah menerima jumlah ambang klik atau yang memiliki rasio klik-tayang ambang (yaitu, persentase hasil penelusuran untuk halaman web yang menghasilkan klik pada tautan dalam) yang dapat dipertimbangkan.

Tampaknya tautan dalam berbasis tindakan juga dapat mempertimbangkan jumlah ambang batas data klik-tayang. Juga, kami diberitahu bahwa mesin pencari dapat melacak seberapa sering tautan dalam dipilih dari pencarian dan itu mungkin menunjukkan bahwa tautan tersebut harus terus digunakan sebagai tautan dalam.

Ikon dan Tombol di Tautan Dalam

Paten memberi tahu kita tentang tautan dalam berbasis tindakan yang diarahkan ke halaman web Alaska Airlines. Saya pergi ke Bing dan mencarinya, dan memperhatikan bahwa selain tautan dalam berbasis tindakan, mereka juga memiliki tombol yang terkait dengan tindakan seperti "pesan penerbangan", dan "status penerbangan", dan "Hubungi kami." Saya perhatikan bahwa selain hyperlink, Bing menunjukkan tombol untuk tindakan tersebut:

Paten menunjukkan tindakan ke samping, dengan ikon yang terkait dengannya. Itu belum cukup di mana Bing berada, tetapi menarik melihat mereka menunjukkan tautan dalam berbasis tindakan yang sangat berbeda dari tautan situs

Tautan Dalam Data Perilaku Pengguna

Selain tombol yang terlihat unik, paten juga memiliki elemen personalisasi. Ini memberikan contoh bagaimana tautan dalam dapat dihasilkan berdasarkan kunjungan seseorang ke situs web, dengan contoh seseorang melihat televisi di situs web Sears:

Misalnya, ketika pengguna mengunjungi halaman web (baik melalui penjelajahan web umum atau melalui pilihan tautan dalam dari hasil pencarian), halaman web dapat diidentifikasi sebagai halaman tautan dalam tertentu dari jenis tertentu (misalnya, berdasarkan pengetahuan yang dikumpulkan di blok 904). Selain itu, situs web tempat halaman web yang dikunjungi berada dapat diidentifikasi dan kategori situs web ditentukan (misalnya, menggunakan pengetahuan yang dikumpulkan di blok 906). Kategori situs web dan jenis laman tautan dalam kemudian dapat dipetakan bersama untuk menghasilkan pasangan jenis laman tautan dalam kategori situs web, yang disimpan sebagai informasi perilaku pengguna untuk pengguna akhir. Misalnya, pengguna akhir mengunjungi halaman web dengan informasi televisi di situs web “www.sears.com.” Berdasarkan perilaku ini, situs web “www.sears.com” dapat diidentifikasi, dan situs web dapat diidentifikasi sebagai milik kategori situs web “belanja online”. Selain itu, halaman web yang dikunjungi dapat diidentifikasi sebagai jenis halaman tautan dalam "televisi". Oleh karena itu, pasangan jenis laman tautan dalam kategori situs web yang dibuat dan disimpan untuk perilaku pengguna ini dapat berupa: (belanja online, televisi). Ini harus dihargai, bagaimanapun, ini hanya satu pendekatan yang disediakan untuk tujuan contoh saja, dan informasi perilaku pengguna dapat disimpan di lapisan abstraksi lainnya. Misalnya, informasi dari perilaku di atas dapat disimpan menggunakan indikasi situs web alih-alih kategori situs web: (sears.com, televisi).

Perhatikan bahwa mereka mengatakan bahwa perilaku ini dapat terjadi berdasarkan situs web tertentu itu sendiri atau kategori situs web. Jadi, jika Anda mencari di toko online yang berbeda untuk televisi, dan kemudian Anda mencari sears, Anda mungkin melihat tautan dalam untuk sears yang menyertakan satu untuk televisi juga.

Saya menduga bahwa jenis personalisasi ini terjadi di Google Sitelinks serta Bing Deeplinks – Saya telah melihat perilaku yang menunjukkan hal itu. Ada baiknya bereksperimen untuk melihat apakah Anda melihat sesuatu yang serupa. Paten memang membahas lebih dalam tentang personalisasi di Deeplinks, tetapi ada baiknya bereksperimen untuk melihat apakah Anda bisa mendapatkan hasil yang dipersonalisasi untuk Anda. Apakah Anda melihat halaman arahan yang relevan dengan kategori halaman yang telah Anda lihat sebelumnya? Ada baiknya mengetahui bahwa mesin pencari mungkin menampilkan halaman seperti itu kepada Anda.