Bing 深层链接和 Google 附加链接有何不同

网站在搜索结果中的列出方式可能会影响访问者是否成为该网站的客户。 如果您在 Google 上搜索某个网站的名称，您可能会看到附加链接。 如果您在 Bing 上搜索，您可能会看到他们所指的那些登陆页面的深层链接。 （有趣的是，Bing 允许您使用 Bing 网站管理员工具来阻止您不喜欢的深层链接，这类似于 Google 网站管理员工具过去允许您使用附加链接进行的操作。）在 Google 的关于附加链接的页面上，他们告诉我们选择它们是自动的（谷歌去年取消了降级附加链接的功能。）

我过去写过几篇关于 Google 附加链接的帖子：

2006 年 12 月 22 日 – 谷歌的热门搜索结果的内部站点链接列表
2015 年 6 月 15 日 – Google 如何根据视觉或功能重要性选择搜索结果中的附加链接（更新）

在这些帖子的第一篇中，谷歌过去常常查看与网站相关的用户行为，以了解他们应该将哪些页面包含为站点链接。 2015 年，一项关于附加链接的新谷歌专利问世，该专利告诉我们，以某种方式脱颖而出的页面最有可能被选为站点链接。 我最近一直在客户审核中加入附加链接和深层链接，这样做让我比较了我更喜欢哪些。 我介于两者之间。 有一些 Bing Deeplinks 我比 Google Sitelinks 更喜欢，而且我更喜欢 Google 结果而不是 Bing 的。

我还没有写过 Bing 如何决定他们在 Deeplinks 中显示的着陆页，但我认为值得看看他们如何做，以了解如何确保深层链接会出现在网站的搜索结果中搜索该站点的名称。 我通过 USPTO 进行搜索，发现了一项来自 Microsoft 的专利，该专利提供了有关 Microsoft Deeplinks 的一些信息。 该专利首先描述了它旨在解决的搜索问题之一：

特别地，用户可以通过输入包括用户可能感兴趣的一个或多个术语的搜索查询来搜索信息和文档。 在接收到来自用户的搜索查询后，搜索引擎会根据术语识别相关的文档和/或网页。 返回的搜索页面带有指向“登录页面”的超链接列表，这些超链接与标识的文档和/或网页相对应。 由于其实用性，网络搜索，即为用户发出的搜索查询查找相关网页和文档的过程可以说已成为当今 Internet 上最受欢迎的服务之一。 然而，在某些情况下，当用户选择搜索结果并访问着陆页时，尽管该着陆页可能位于包含用户所需要的信息的网站（即，给定域内的网页集合）内，但特定的登陆页面可能没有相关信息。 因此，用户可能必须浏览或搜索网站内的页面才能找到用户正在寻找的信息。

该专利告诉我们，它旨在“为至少部分根据最终用户的行为信息选择的搜索结果提供个性化的深层链接”。

这不仅是从搜索者那里搜索行为信息，还可能来自许多搜索者。 访问网站的人倾向于将哪些页面作为网站的登陆页面访问？ 该专利具体告诉我们：

具体地，可以识别搜索结果的网站类别，然后使用关于最终用户在该网站类别内的其他网站访问的网页的信息来为搜索结果选择至少一个深层链接。 在一些情况下，还可以结合针对最终用户的用户行为信息采用一组其他最终用户的用户行为信息，以促进响应于来自最终用户的搜索查询选择搜索结果深层链接。

微软的专利是：

搜索结果的个性化深层链接
发明人：Antoine El Daher、Deepak Vijaywargi 和 Yogesh Kant Roy
申请人：微软
美国专利：9,411,895
授予日期：2016 年 8 月 9 日
提交时间：2015 年 11 月 30 日

抽象的

搜索结果会为最终用户提供个性化的深层链接。 收集有关最终用户访问的网页的用户行为信息。 当最终用户提交搜索查询时，对搜索结果的网站类别进行识别，并识别用户在该网站类别内访问其他网站的网页的行为信息。 根据该用户行为信息为搜索结果选择至少一个深层链接。 在某些情况下，可以为一组最终用户跟踪用户行为信息。 最终用户组的用户行为信息可以与最终用户的用户行为信息结合使用，以促进对响应于来自最终用户的搜索查询返回的搜索结果的深度链接选择。

基于动作的深层链接

我确实喜欢 Microsoft 专利定义了专利中“深层链接”一词的含义，并将其与附加链接区分开来。 它告诉我们，搜索结果可能会显示主要目标页面，例如站点的主页，以及指向主要目标页面链接到的站点上其他页面的深层链接。 他们以航空公司网站为例，并告诉我们该航空公司的主页可能包含一个链接，该链接允许访问有关该航空公司特定航班的信息。

其中一些深层链接可能是基于操作的链接，允许执行某些操作，例如：

• 办理登机手续
• 检查航班状态，以及
• 预订机票

该专利告诉我们，这种基于动作的链接使搜索者能够“快速导航到所需位置并执行关键任务，从而减少执行任务所需的总时间。”

在了解可能在深层链接中选择的网站上不同类型的页面时，该专利告诉我们更多关于它如何对页面进行分类、如何对站点上的链接进行聚类，以及识别可能与这些页面一起使用的基于操作的不同深层链接，以及如何收集用户交互信息。 如果您对搜索引擎如何对站点中的页面进行分类并将链接聚集在一起感兴趣，那么它是如何完成的，并且该专利确实提供了详细信息。

传统的深层链接

除了基于操作的深层链接之外，该专利还提到了他们所谓的“传统深层链接”。 这些类型的深层链接不依赖于可能与特定网页相关联的操作，例如预订或联系某人，或下载软件。 可以通过其他方式找到它们，例如通过跟踪来自网站搜索结果的用户点击。 专利告诉我们：

基于这样的点击数据，搜索引擎服务器可以识别与点击次数最多的深层链接对应的超链接，并且仅识别链接簇组件考虑的那些超链接。 例如，只有与收到阈值点击次数或具有阈值点击率（即导致点击深层链接的网页搜索结果的百分比）的深层链接对应的超链接才可能被考虑。

看来基于动作的深层链接也可能会考虑点击数据的阈值量。 此外，我们被告知，搜索引擎可能会跟踪从搜索中选择深层链接的频率，这可能表明这些超链接应继续用作深层链接。

深层链接中的图标和按钮

该专利告诉我们指向阿拉斯加航空公司网页的基于动作的深层链接。 我去必应搜索它们，发现除了基于动作的深层链接外，它们还有与“预订航班”、“航班状态”和“联系我们”等动作相关的按钮。 我注意到除了超链接之外，Bing 还显示了这些操作的按钮：

该专利显示了侧面的动作，并带有与之相关的图标。 这还不是 Bing 所处的位置，但有趣的是看到它们显示与附加链接非常不同的基于操作的深层链接

用户行为数据深层链接

除了外观独特的按钮外，该专利还具有个性化元素。 它提供了一个示例，说明如何根据一个人对网站的访问来生成深层链接，例如某人在 Sears 网站上看电视：

例如，当用户访问网页时（通过一般网页浏览或通过从搜索结果中选择的深层链接），该网页可以被识别为特定类型的特定深层链接页面（例如，基于收集到的知识在块 904)。 此外，可以识别被访问网页所在的网站并确定网站类别（例如，使用在框906收集的知识）。 然后可以将网站类别和深层链接页面类型映射到一起，生成网站类别-深层链接页面类型对，作为最终用户的用户行为信息存储。 例如，假设最终用户访问网站“www.sears.com”上的包含电视信息的网页。 基于该行为，网站“www.sears.com”可能被识别，该网站可能被识别为属于“在线购物”网站类别。 此外，所访问的网页可以被识别为“电视”深层链接页面类型。 相应地，针对该用户行为生成并存储的网站类别-深度链接页面类型对可以是：（网购、电视）。 然而，应当理解，这仅是仅为示例目的而提供的一种方法，并且用户行为信息可以存储在其他抽象层。 例如，可以使用网站的指示而不是网站类别来存储来自上述行为的信息：（sears.com，电视）。

请注意，他们说这种行为可能基于特定网站本身或网站类别而发生。 因此，如果您在另一家在线商店搜索电视，然后搜索西尔斯，您可能会看到西尔斯的深层链接，其中也包括电视的深层链接。

我怀疑这种类型的个性化发生在 Google 附加链接和 Bing 深度链接上——我已经看到表明它可能会发生的行为。 值得尝试一下，看看您是否看到了类似的东西。 该专利确实更深入地介绍了 Deeplinks 中的个性化，但值得尝试一下，看看您是否可以获得为您显示的个性化结果。 您是否看到与您之前查看过的页面类别相关的登录页面？ 很高兴知道搜索引擎可能会向您显示这样的页面。