Blockchain والتسويق الرقمي - التأثير التكنولوجي والتوقعات

تقنية Blockchain ليست مجرد وصول جديد إلى المدينة ، إنها أيضًا ابتكار يستعد لتغيير وجه التسويق الرقمي إلى الأبد. من المحتمل أنك سمعت أو قرأت القليل عنها في السنوات أو الأشهر الأخيرة ، لكنك تتوقع الآن أن تنفجر تمامًا لأنها تواصل الإعجاب بقدراتها الفعالة ليس فقط من حيث العملة المشفرة ولكن أيضًا في التسويق الرقمي. لمساعدتك على الانتقال إلى blockchain والتسويق الرقمي لمساعي عملك في المستقبل ، انطلق واقرأ هذا الدليل المفيد الذي يناقش تأثيره على جودة الأعمال - وكيف يمكنك استخدامه في الواقع لصالحك.

ما هي تقنية Blockchain؟

عندما يذكر شخص ما تقنية blockchain ، يفكر معظم الناس على الفور في العملة المشفرة ولكنها في الواقع تسبق هذا المفهوم. من منظور الشخص العادي ، فإن تقنية blockchain هي في الأساس نظام شبكة نظير إلى نظير حيث يمكن لكل مستخدم تسجيل الدخول والتحرير والتنقل حول موقع ويب. هذا النموذج مشابه للخوارزمية المستخدمة في Wikipedia و Google Docs. الوصول التحريري لا يقتصر على شخص واحد. إنه مجتمع بناه الناس من أجل الناس. يمكن للجميع الدخول ، وإدخال المعلومات ، ولا شيء في الواقع يجعل الشبكة تفشل.

اسمها هو أيضا هبة ميتة لوظيفتها. يتم تكديس المعلومات الموضوعة في الخادم معًا ويمكن أن تشكل كتلة ويتم ربطها معًا كما لو كانت على سلسلة.

الاختلاف الوحيد الواضح بين blockchain ونظام شبكة الند للند هو أن Wikipedia و Google Docs لا يزالان يتعاملان مع مؤسسة طرف ثالث تجعل كل شيء مركزيًا. لا تزال هناك تصاريح مطلوبة للدخول إلى الشبكة وكتابة الإدخالات. من ناحية أخرى ، يتم التعامل مع Blockchain من قبل جميع مستخدميها وحدهم ويمكن منح الوصول من خلال تشفير المفتاح الخاص.

Blockchain و Bitcoin

تجعل قدراته المريحة واستقلاليته من blockchain نظامًا مناسبًا تستخدمه الشركات التي تعتمد على اللامركزية لتحقيق مكاسب تجارية. ولا يمكنك ذكر blockchain دون ذكر Bitcoin ، السبب الحقيقي وراء اختراعها في المقام الأول. ساتوشي ناكاموتو ، اسم مستعار يستخدمه شخص غير معروف ، صمم blockchain ليكون بمثابة سجل عام للعملات المشفرة. بواسطته ، يمكن لأي شخص يستخدم العملة الرقمية رؤية معلومات الحالة الخاصة به فيما يتعلق بالائتمانات والأرصدة والمداخيل. يعد رصدها وتعديلها أيضًا جزءًا من الهيكل.

على الرغم من أنها غامضة بعض الشيء ، تظل Bitcoin تقنية ثابتة اليوم وكل ذلك بسبب blockchain. هذا وحده يثبت أن blockchain موثوق للغاية على المدى الطويل. إنها فعالة من حيث التكلفة ومثالية للشركات التي ترغب في تحقيق أقصى قدر من الحكم الذاتي والتواصل مع العملاء.

كيف ترتبط تقنية Blockchain بالتسويق الرقمي

Blockchain والتسويق الرقمي هما قطبان متناقضان وهذا ما يجعل الاثنين مثاليين لبعضهما البعض. هناك الكثير من العناصر التي تعمل معًا للتسويق الرقمي: هناك تحسين محرك البحث (SEO) ، والمحتوى ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والبريد الإلكتروني ، وحتى الهاتف المحمول ، ومن الصعب تحقيقها جميعًا وإنشاء تسويق رقمي فعال. هذا هو المكان الذي يأتي فيه blockchain. مع نظامه ، يمكنك تغطية جميع القواعد دون إنفاق الكثير من الوقت والموارد بالإضافة إلى أنه يبني علامة تجارية عضوية ويجعل المعاملات أسهل للعملاء وهي عوامل من شأنها رفع عملك إلى شيء أكثر.

كيف يعمل Blockchain والتسويق الرقمي معًا في الواقع

الآن ربما تتساءل كيف يمكن للمرء أن يجمع بين blockchain والتسويق الرقمي. يمكنك ذلك من خلال إلقاء نظرة شاملة على كيفية عمل منتجاتك وخدماتك. من خلال هذا ، ستعرف كيفية تخصيص blockchain في التسويق.

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك تدير علامة تجارية للأزياء. يمكنك استخدام blockchain لمساعدة العملاء على تتبع أصول ملابس معينة لمعرفة ما إذا كانت أصلية أم لا. من خلال هذا ، يتم بناء ثقة العملاء. يمكنك أيضًا تطبيق إستراتيجية blockchain الخاصة على الشركات الأخرى. تستخدم Walmart الآن هذه الطريقة نفسها ، حيث يتمتع العملاء بامتياز معرفة مكان تصنيع المنتجات التي يشترونها.

في الواقع ، يمكن لمعظم الشركات استخدام blockchain والتسويق الرقمي معًا. إذا كنت موسيقيًا ترغب في بيع الموسيقى الخاصة بك ، فيمكنك بسهولة استخدام التطبيقات التي تستخدم blockchain في تسويق منتجاتك رقميًا وستظل جميع حقوق الملكية والمداخيل بمفردك. هذا لأنه لا أحد يمتلك blockchain ، يتم تجنب الوسطاء الذين يتحكمون في كل شيء. لا توجد تدخلات في فكرتك الخاصة عن الأعمال والتسويق الرقمي.

مزايا التسويق الرقمي لـ Blockchain

تتقدم تقنيتنا بسرعة وهذا واضح من المعاملات التي تتم عبر الإنترنت باستخدام العملة الرقمية. لقد أثبتنا من قبل أن blockchain يبدو أنه سيغير قواعد اللعبة في التسويق الرقمي ويجب أن تثبت النقاط التالية هذا الادعاء بشكل أكبر.

تبقى المعلومات مع المستخدم

من خلال التطبيقات والمواقع التي تستخدم تسويق blockchain ، يمكن إزالة جميع المعلومات التي قدمها عملاؤك بإرادتهم. هذا لأن شبكات blockchain تحتفظ بسجلات مؤقتة فقط ولا توجد سجلات مخفية تدعو للقلق. إذا كان هناك أي شيء ، فهذه استراتيجية تسويق رقمي مثالية لأنها تمنح العملاء الحرية ، وإذا وجدوا هذا العنصر في خدماتك ، فيمكنك الاحتفاظ بهم. التطبيقات التي تعد أمثلة مثالية على ذلك هي Keybase و OneName.

الأصول كلها ملكك

سواء كنت مسوقًا رقميًا أو مستهلكًا ، تظل جميع الأصول التي تطرحها على الإنترنت ملكًا لك. حسنًا ، إلا إذا كنت تخطط لبيع بعضها. عندما تبحث عن ابتكارات تستخدم تقنية blockchain ، ستذهب إليك جميع الإتاوات وستكون المعاملات أكثر سلاسة بسبب العملة الرقمية.

هذا لأنه ، كما ذكرنا سابقًا ، لا يوجد وسطاء يأخذون النسبة المئوية لإيراداتك. كيف يعمل هذا كنموذج أصلي جيد من blockchain والتسويق الرقمي ، كما تقول؟ بسيط. بصفتك مسوقًا ، سيكون لديك فرص أفضل للإعلان عما تقدمه بصدق وكمستهلك ، يمكنك اكتشاف المنتجات والخدمات الموثوقة والشرعية وغير المعترف بها لأنها مدعومة من قبل مؤسسات وسيطة مثل Google أو Facebook.

يتم نشر الإعلانات بشكل أفضل

بمساعدة متصفح جديد يسمى Brave ومنصته الإعلانية Basic Attention Token أو BAT ، يتم الآن تنظيم الإعلانات التي يضعها المسوقون أكثر من ذي قبل. مع هذه ، يتمتع العملاء برفاهية التطبيقات التي يرغبون في رؤيتها وسيتعين على المسوقين الرقميين الدفع مقابل عرض الإعلانات. تشجع هذه الطريقة بيئة أكثر تحكمًا للإعلانات واتفاقية متبادلة أقوى بين المستهلكين والمعلنين والتي يبدو أنها تلاشت بمرور الوقت كما يتضح من تدفق الإعلانات التي تستهدف حتى أولئك الذين هم خارج المجموعة السكانية للشركة.

سيتم تعطيل تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي ولكن سيتغيران للأفضل

إذا كنت قد لاحظت ، يبدو أن هناك مشاركة أقل لـ SEO وبقية وسائل التسويق الرقمي في تقنية blockchain. هذا لأن تسويق blockchain يهدف إلى جعل الأشياء تبدو أكثر مباشرة ومن خلال التفاعل الفعلي للناس. سيتعطل التسويق عبر البحث بشكل كبير حيث سيتم التخلص التدريجي من الوسطاء مثل Google حيث يمكن للمعلنين ومواقع الويب العمل بمفردهم نظرًا لقدرة blockchain على معرفة ما إذا كان المستخدمون أصليون أم لا.

سيكون هناك أيضًا اعتماد أقل على الكلمات والصور وأساليب التسويق الرقمي. تبني تقنية Blockchain مجتمعًا توجد فيه قيود أقل ويتم إعطاء الأولوية لاحتياجات الشخص لإعطاء قيمة أكبر لاستراتيجيات التسويق الرقمي.

لكن هذا لا يعني أن استراتيجيات التسويق الرقمي الحالية لا تستحق. من الأفضل ملاحظة أن هذه الأساليب مزدهرة بشكل لا يصدق ، ولكن إذا حدث أن blockchain يتغلغل في الصناعة ، فسيكون هناك إصلاح كبير. نظرًا لأن الثقة عنصر أساسي عند تشغيل blockchain في التسويق ، يجب أن يكون المسوقون الرقميون أكثر شفافية عندما يتعلق الأمر بخدماتهم والمحتوى ، كما يطرحون.

على الرغم من أن الاتجاه الصعودي يتم من خلال blockchain ، يمكن حل عدد لا يحصى من مشاكل التسويق الرقمي. يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية الفعالة أسهل في التتبع ويمكن أن يكون تحليل الموقع أكثر شمولاً مما لدينا اليوم.

ما يتوقعه المسوقون الرقميون

إن blockchain ليس ابتكارًا ثوريًا في أي مكان ، بل هو في الواقع مزيج من المفاهيم المجربة والمختبرة. ومع ذلك ، فهي فكرة جديدة بالنسبة للكثيرين ، خاصة أولئك الذين لا يتوقعون أنها متأصلة بالفعل في العديد من مواقع الويب والتطبيقات التي نستخدمها اليوم.

إذا كنت مسوقًا رقميًا ، فمن المحتمل أن يكون هذا هو أفضل وقت لمعرفة المزيد عن blockchain والتسويق الرقمي قبل أن يصبح حلاً حسب الطلب. بالتأكيد ، قد يكون الأمر مخالفًا تمامًا لاستراتيجيات التسويق الرقمي التقليدية التي تجبرك على إجراء بحث مكثف ، وعمليات الزحف إلى الموقع ، وتكامل الكلمات الرئيسية بدون توقف ، ولكنها تقدم أيضًا إجراءات معقدة تعد بنتائج مبهرة.

تحذير عادل ، نظرًا لأنه لا يزال في مراحله الأولى من اختبار آثاره في التسويق الرقمي ، يمكن للوقت فقط معرفة ما إذا كان ازدواج blockchain والتسويق الرقمي يمثل حقًا استثمارًا مفيدًا لعملك.

استنتاج

بالنسبة للبعض ، قد يبدو blockchain والتسويق الرقمي مزيجًا غريبًا ولكن يجب أن تعلم بالفعل أن طبيعة هذا المجال بعيدة عن أن تكون طبيعية. في بعض الأحيان ، يفتح التسويق الرقمي قنوات جديدة وحتى غير عادية لصالح الجميع ولن تظهر فعاليته من خلال النظام نفسه ولكن كيف سيستخدمه الأشخاص الذين يقفون وراءه.