أسرار تسويق المحتوى المستعارة من كتّاب الخيال

الميل إلى الاستماع للقصص مشفر في جيناتنا. في كتاب The Storytelling Animal ، يدعم جوناثان جوتشال (عالم متخصص في الأدب والتطور) فكرة أن البشر هم رواة القصص بالفطرة. أحد الأسرار الأساسية لتسويق المحتوى هو أن القصص الجيدة تجعلنا نتوقع شيئًا مثيرًا ، وهذا بالضبط ما يجعلنا نصغي.

يفهم مسوقو المحتوى قوة سرد القصص. لا عجب لماذا نرى قصة لعطلة نهاية الأسبوع نقضيها مع العائلة قبل أن ننتقل إلى الوصفة على مدونات الطعام. عندما تريد إشراك جمهورك ، فأنت بحاجة إلى سرد قصة. هذه خدعة تعلمناها من كتاب الخيال. أتعلم؟ إنها ليست الطريقة الوحيدة التي يمكننا استعارةها.

يمتلك مسوقو المحتوى الكثير من أسرار تسويق المحتوى للتعلم من كتاب الخيال! هل نبدأ العد التنازلي؟

9 أسرار لتسويق المحتوى للتعلم من الروائيين

تكون رسالتك أكثر فعالية عند استخدام كلمات العمل

"أستطيع أن أتذكر صفع الذيل وضربه ، وانكسار الأحباط ، وضجيج الضرب بالهراوات. يمكنني أن أتذكر أنك ألقيت بي في القوس حيث كانت الخطوط الملفوفة المبتلة وشعرت بقشعريرة القارب بأكملها وضجيجك الذي تضربه بهراوة مثل تقطيع شجرة ورائحة الدم العطرة فوقي ".

هذا الاقتباس مأخوذ من كتاب همنغواي The Old Man and the Sea. لم يشتهر همنغواي بسبب بعض الأدب "المريح" أو "الجميل". أوه لا! لا يزال من أكثر الكتاب المحبوبين لأن عمله قوي. الكتب مليئة بالإثارة ، وستلاحظ نفس الشيء إذا قرأت الاقتباس أعلاه مرة أخرى.

الصفع ، الضرب ، الكسر ، الضرب بالهراوات ، الرمي ، الارتعاش ، التقطيع ... كل هذه الكلمات هي أفعال أفعال . لا يوجد تعريف معقد لها: كلمات العمل هي كلمات تصف الأفعال. من ناحية أخرى ، تشير أفعال عدم الفعل إلى شعور أو رأي أو حاجة. تذكر ، على سبيل المثال ، هو فعل غير عملي.

ستفكر الآن: حسنًا ، اعتاد همنغواي أن يتذكر أيضًا. بالطبع ، لقد استخدم أيضًا أفعال غير فعلية. ومع ذلك ، فإن الجملة أعلاه تستند إلى الفعل وهذا بالضبط ما يجعلها قوية للغاية. يمكنك عمليا تصور المشهد الذي يصفه المؤلف.

استخدم أفعال العمل الخاصة بك! بدلاً من كتابة " كيف تمر بيوم سيء؟ "يمكنك كتابة جملة أكثر قوة ، مثل" كيف تمر بيوم أصيب فيه رئيسك في العمل بثقب في إطار السيارة ويصرخ الآن على الجميع في المكتب؟ كيف تمر بيوم بدأ بسكب القهوة وتناول وجبة فطور سيئة وتطاير سيارة عابرة بالطين؟ "

هل ترى؟ عندما تقوم بمزيد من العمل في كتابتك ، فإنها تجعل قراءة المحتوى الخاص بك على الفور أكثر تشويقًا. شكرا همنغواي!

أضف المزيد من التفاصيل

" فوق Kolocha ، في Borodino وعلى جانبيها ، خاصة إلى اليسار حيث تسقط فوينا المتدفقة بين ضفتي المستنقعات في Kolocha ، انتشر ضباب بدا وكأنه يذوب ، ويذوب ، ويصبح شفافًا عندما يتألق ظهرت الشمس ولونتها بطريقة سحرية وحددت كل شيء. "

هذه جملة من كتاب الحرب والسلام لتولستوي. إنه كتاب مكون من 3 آلاف صفحة تقريبًا. إنها مليئة بالأوصاف. ولكن هل تعلم؟ إنها تعمل! يجذب تولستوي انتباه القارئ ويرسم صورة. هذه التفاصيل هي بالضبط ما يجعل هذا الكتاب مؤثرًا للغاية. يمكنك عمليا رؤية ساحة المعركة أمام عينيك.

يعمل هذا النهج في تسويق المحتوى أيضًا. رقم؛ هذا لا يعني أنه يجب عليك كتابة منشور مدونة مكون من 3 آلاف صفحة. لا أحد يقرأ ذلك. لا يزال يتعين عليك الاحتفاظ بالمحتوى الخاص بك مباشرة في صلب الموضوع ، ولكن يجب عليك تزويد القراء بجميع التفاصيل التي يحتاجون إليها ، حتى يتمكنوا من إيصال رسالتك بالكامل. وهذا أحد أروع أسرار تسويق المحتوى.

دعنا نتحقق من منشور مدونة جيد يثبت مدى فعالية التفاصيل. هل يمكنك التفكير في ممثل أفضل لـ "مدرسة التفاصيل" من نيل باتيل؟ تمنحك منشورات مدونته كل الخلفية التي تحتاجها قبل أن يبدأوا في إخبارك بموضوع معين بالتفصيل. كمثال محدد ، دعنا نلقي نظرة على هذا المنشور: كل شيء علمتك بشأن تحسين محركات البحث كان خطأ.

هذا شكل طويل جدًا لمنشور مدونة. لكن باتيل يستحوذ على انتباه القارئ ويجذب انتباهه من خلال تقديم التفاصيل ذات الصلة التي تثبت وجهة نظره.

الدرس للتعلم؟ فقط أعط التفاصيل! بدلاً من قول " هذا منتج جيد جدًا " ، اشرح مدى روعته في الواقع. استخدم أسرار تسويق المحتوى وأضف الخبرات العملية وقدم تفاصيل عن جميع جوانب المنتج ، بحيث يمكن للجمهور مقارنته بالعروض التنافسية قبل اتخاذ القرار.

تمنعك التفاصيل من الاضطرار إلى ذكر ما هو واضح. مع هذا النهج ، ستظهر بدلاً من أن تقول.

استخدم أرقامك

لنأخذ تولستوي وحربه وسلامه كمثال مرة أخرى. سيخبرك بعدد الأشخاص الذين ماتوا في كل معركة. عندما تقرأ عن الحروب ، فأنت فقط على دراية بالواقع القاسي الذي أصاب هؤلاء الناس. يجعلك تولستوي تفهم أن هؤلاء كانوا مجرد أشخاص عاديين ، مثلك ومثلي. وعندما يخبرك كم منهم فقدوا حياتهم في الحرب ، فإن الواقع يضربك بشدة.

عندما يكتب الكتاب العظماء رواياتهم ، فإنهم يعرفون أنهم لا يستطيعون إقناع القارئ بتصديق شيء ما ما لم يجعلوا هذه الفكرة قابلة للتصديق قدر الإمكان.

يعرف مسوقو المحتوى ذلك أيضًا. انظر فقط إلى محتوى نيل باتيل. ستجد العديد من الأمثلة والنسب المئوية والأرقام التي تثبت كل نقطة يقوم بها. إذا لم يتمكن من العثور على دراسة حالة ذات صلة ، فسيقوم فقط بإجراء مسح للحصول على أرقامه.

نهج أسرار تسويق المحتوى يعمل!

لا تستخدم مواد الحشو

لقد قضى شادو ثلاث سنوات في السجن. لقد كان كبيرًا بما يكفي ، وبدا أنه لا يمارس الجنس معي بما يكفي لأن مشكلته الأكبر كانت تمضية الوقت. لذلك حافظ على لياقته البدنية ، وعلم نفسه الحيل المتعلقة بالعملة المعدنية ، وفكر كثيرًا في مدى حبه لزوجته. "

هكذا تبدأ آلهة نيل جايمان الأمريكية. إنها واحدة من أكثر المقدمات فعالية في الأدب الحديث. إنه أمر رائع لأننا تعلمنا الكثير من هذه الشخصية في ثلاث جمل فقط. لم يضيع جايمان الوقت في وصف مشهد الافتتاح وإعطائنا الخلفية. يصل مباشرة إلى صلب الموضوع ونلتقي على الفور بأحد الشخصيات الرئيسية في القصة.

الكلمات الفارغة تفسد الخيال. لقد ولى زمن الإفراط في استخدام الصفات ، ولا يمكننا أن نكون أكثر سعادة حيال ذلك.

حان الوقت لكي يتعلم مسوقو المحتوى الدرس نفسه. اتبع أسرار تسويق المحتوى ولا تحاول تجاوز حد 1000 كلمة بأي حال من الأحوال. لا يكون المحتوى الطويل رائعًا إلا عندما يكون ملائمًا وجذابًا من الجملة الأولى إلى الجملة الأخيرة.

اعتمد على أعمال الكتاب الآخرين

طالما أنك لا تقوم بالسرقة الأدبية ، فلا حرج في استعارة أعمال الآخرين لإحداث انطباع. فيلم وودي آلن الكوميدي Zelig مبني على فيلم The Metamorphosis لكافكا ، والذي يعمل كنص بيني. أعجب فرانز كافكا بكتاب دوستويفسكي The Brothers Karamazov ، ويمكنك بسهولة الشعور بالإشارات الدقيقة في كتبه. كتب ألبير كامو كتابًا كاملاً (متمرد) على أساس The Brothers Karamazov.

الكتاب العظماء يلهمون بعضهم البعض. لا أحد أصبح عظيما من فراغ. قام هؤلاء الكتاب بالكثير من القراءة والتحليل قبل الخروج بروائعهم الخاصة.

يمكن قول الشيء نفسه عن أسرار تسويق المحتوى واستراتيجيات إنشاء المحتوى أيضًا.

عليك أن تقوم بالكثير من القراءة والبحث قبل أن تتمكن من كتابة مقال رائع أو منشور مدونة. لا يريد الناس قراءة آرائك. ستقنعهم أن وجهة نظرك منطقية فقط إذا دعمتها بالحقائق.

لذا قم بقراءتك. قم بأبحاثك. لكن لا تنس: عندما تعتمد على عمل الآخرين ، عليك أن تخبر قرائك من أين تأتي المراجع. كن واضحا جدا خلاف ذلك ، فإنك تخاطر بأن يتم تصنيفك على أنك منتحل.

هل تريد دليل على أن هذا يعمل؟ فقط تحقق من مدونة جيف بولاس. يعد Bullass أحد أكثر المسوقين ذكاءً في هذه المرحلة ، لذا فهو بالتأكيد يستحق وقتك. سأختار فقط منشورًا عشوائيًا: إجراءات نجاح الصباح التي ستغير حياتك.

هل ترى؟ رأيه لا يكفي فيستخدم أسرار تسويق المحتوى ويدعمه بالحقائق والمراجع.

اكتب عن شيء تعرفه

هيس هو كاتب بارع آخر يمكننا التعلم منه. يعتمد معظم أعماله على الفلسفة الدينية للشرق الأقصى. عندما يقرأ الناس سيدهارتا ، فإنهم لا يأخذون الكتاب كقراءة للاسترخاء. يتعلمون منه.

استثمر هيس سنوات عديدة من حياته للتعرف على هذه الفلسفة. هناك الكثير من الكتاب المعاصرين المستوحى من نفس المفاهيم (كويلو وشارما ، أنا أنظر إليكم) ، لكنهم لا يقتربون حتى من مستوى التميز في هيس. هذا لأنهم لا يعرفون ما يكفي ، لذا فإن عملهم يبدو سطحيًا لمتذوق حقيقي.

إليكم ما قاله هيس عن رحلته إلى الهند: " لقد أعجبت بوذا لسنوات عديدة ، وأنا أقرأ الأدب الهندي منذ صباي. لاحقًا ، تعرفت أكثر على لاو تسو والفيلسوف الصيني الآخر. كانت رحلتي إلى الهند مجرد إضافة صغيرة وتوضيح لهذه الأفكار والدراسات. "

دراسات. هذا يبدو جديا ، أليس كذلك؟ حسنًا ، إذا كنت تريد أن تكون أفضل كاتب ، فعليك أن تكون جادًا بشأن ذلك. لا يهم ما إذا كنت تركز على التسويق الخيالي أو المحتوى ؛ الحاجة إلى التعلم تظل ذات صلة. وهذه الميزة تنتمي إلى أسرار تسويق المحتوى.

بصفتك مسوق محتوى ، لا يمكنك التخصص في كل شيء. عليك أن تختار مكانة. إذا كان لديك بالفعل مدونتك الخاصة أو عملك ، فأنت تعلم ما عليك أن تستمر في التعلم عنه. إذا كنت كاتبًا مستقلاً ، فقد تعتقد أن هناك مساحة كبيرة لتكون مرنًا ، ولكن دعنا نواجه الأمر: ستكتب أفضل محتوى لديك عندما تتناول موضوعات تعرفها.

اختر تخصصك. اعمل على تلك المعرفة. كلما عرفت أكثر ، زادت القيمة التي ستقدمها لقرائك.

الصراع جيد

هل يمكنك التفكير في تحفة واحدة في الأدب لا تنطوي على نزاع؟ هذا جزء لا يتجزأ من المؤامرة.

هل تريد مثالا؟ بالتأكيد!

غاتسبي العظيم سيكون جيدًا! نرى غاتسبي يقضي حياته في محاولة لإظهار مدى ثرائه ونجاحه. الكل يريد أن يحضر حزبه المتقن. لكن المرأة الوحيدة التي يريد أن يراها هناك لا تظهر. عندما تظهر ، لدينا صراع كبير: غاتسبي ضد توم بوكانان.

هل سيكون هذا الكتاب رائعًا إذا اجتذب غاتسبي ببساطة ديزي في حفلة وانتهت الأمور هناك؟ تذكر: تنتهي القصة بانتهاء الصراع. لذلك سننظر في كتاب قصير جدًا وغير مثير للإعجاب هناك.

عندما يواجه القارئ صراعًا ، يكون المحتوى أكثر جاذبية. هذه قاعدة قياسية في تسويق المحتوى أيضًا.

لنفترض أن فريق التسويق في خدمة الكتابة يريد جذب المزيد من الطلاب لشراء الأوراق عبر الإنترنت. عن ماذا سيتحدثون؟ صراع؛ بالطبع! سيذكرون حقيقة أن التعليم الحديث متطلب للغاية. سيقولون أن الأساتذة لا يوجهون الطلاب خلال عملية الكتابة. مع نقص التعليمات والكثير من العمل الذي يجب التعامل معه خلال فترة زمنية قصيرة ، من الواضح أن الطلاب يواجهون حالة صراع. إنهم يريدون أن يعيشوا حياتهم كما ينبغي لأي شاب ، لكنهم عالقون في المشاريع.

سيستخدم مسوق المحتوى الرائع هذا التعارض لإظهار مدى أهمية الخدمة ومدى حاجة الطالب إليها.

يمكنك الحصول على الصورة، أليس كذلك؟ قم بإثارة اهتمام القارئ بالمشكلة الحقيقية التي يواجهها. ثم أعطهم الحلول.

اجعلها سهلة

"ابنة عم جدي - مجاملة عمتي - التي اعتدنا البقاء معها ، كانت والدة تلك العمة ليوني التي ، منذ وفاة زوجها (عمي أوكتاف) ، رفضت المغادرة تدريجياً ، كومبراي أولاً ، ثم منزلها في Combray ، ثم في غرفة نومها ، وأخيراً سريرها ؛ والذين الآن لم "ينزلوا" أبدًا ، لكنهم يرقدون دائمًا في حالة غير محددة من الحزن ، والإرهاق الجسدي ، والمرض ، والوساوس ، والشعائر الدينية ".

كن صريحًا: قراءة وفهم هذه الجملة تتطلب جهدًا كبيرًا من جانبك ، أليس كذلك؟ في الواقع ، تأتي هذه الجملة من كاتب لامع - مارسيل بروست. ولكن إذا كنا صادقين تمامًا ، فسيتعين علينا أن نقول إنه لا يقدر الكثير من الناس عمله في الوقت الحاضر. هل تعرف لماذا؟ انها مجرد الكثير.

يمكنك أن تقول إنه استثمر الكثير من الجهد في كل جملة. تتخيله يكافح ، ويحاول تحسين الشكل والتحرير إلى الكمال.

من ناحية أخرى ، بدا عمل همنغواي أكثر سهولة. لهذا السبب بالضبط لا يزال يتمتع بشعبية بين قراء اليوم.

اجعل المحتوى الخاص بك سهل الفهم للقراء. أنت لا تريدهم أن يعودوا إلى الجملة لأنهم فقدوك في مكان ما في المنتصف. لن يزعج أحد القيام بذلك. كيف تبسط المحتوى الخاص بك؟ أهم شيء عليك القيام به هو تجنب الظروف واللغة المبنية للمجهول. هؤلاء هم المذنبون في الفوضى في جملك.

عندما تنتهي من الكتابة ، اتبع أسرار تسويق المحتوى وقم بتحريرها! اهدف إلى تقليل عدد الكلمات. على سبيل المثال ، إذا كتبت للتو نصًا من 1000 كلمة ، فاستهدف قص 10٪ منه على الأقل (سيكون ذلك 100٪). بالطبع ، تعتقد أن كل شيء مهم ، لكنك مخطئ. تتحسن المسودة الأولى دائمًا عند تعديل بعض الأشياء.

أدخل التشويق في كتابتك

التشويق هو إحساس الترقب والقلق الذي يشعرك به الكاتب. يعطيك المؤلف تلميحات وأنت تعلم أن شيئًا ضخمًا سيحدث ، لكنك لا تعرف بالضبط ما يمكن توقعه.

هذا عنصر مهم للغاية في الجريمة وخيال العمل. عندما يتعلق الأمر بـ The Brothers Karamazov ، على سبيل المثال ، فإن التشويق هو ما يجعلك تقلب تلك الصفحات بغض النظر عن طول فترة ظهور الكتاب. يوجهك المؤلف إلى القصة وتقوم بقضم أظافرك ، في انتظار رؤية ما سيحدث.

يعمل التشويق أيضًا في إنشاء المحتوى وهو أحد الأسرار الأساسية لتسويق المحتوى.

لتحقيق مثل هذا الشعور بالتوقع ، عليك أن تخبر القراء أنك ستشارك رسالة مهمة للغاية. يمكنك القيام بذلك في العنوان نفسه ، لكن لا يجب أن تحوله إلى طعم للنقر. عندما تعد بشيء ما ، عليك أن تفي به!

خذ هذا المقال كمثال: كيف استخدم وارن بافيت وستيفن سبيلبرغ العلاقات الإستراتيجية لإطلاق حياتهم المهنية.

تجعلنا المقالة على الفور نتوقع نوعًا من الحل لصراع لدينا: نريد إطلاق مهنة ولكن ليس لدينا نقطة بداية. لذلك نرى هؤلاء الأشخاص الناجحين بجنون يتم ذكرهم ، ومن الواضح أننا نريد أن نعرف ما سيحدث بعد ذلك. هذا تعليق. يمكن أن تستخدمها مقالاتك حقًا!

كل ذلك يعود إلى شيء واحد - العرض ؛ لا تقل

لتلخيص أسرار تسويق المحتوى ، هذه هي أهم الأشياء التي يمكن أن يتعلمها مسوقو المحتوى من كتاب الخيال:

• استخدم كلمات العمل ؛
• أضف المزيد من التفاصيل ؛
• تضمين الأرقام ؛
• لا تستخدم مواد مالئة
• اقتبس من الكتاب الآخرين.
• اكتب عن شيء تعرفه ؛
• إدخال الصراع
• اجعلها سهلة
• أضف التشويق.

لا يكفي مجرد استخدام أدوات وممارسات إنشاء المحتوى. إذا تمكنا من استخراج شيء واحد مشترك بين كل هذه النصائح ، فهذا هو الشيء: show؛ لا تقل! لم نكن بحاجة إلى دوستويفسكي ليخبرنا أن الأب كارامازوف أحمق نوعًا ما. أظهر الكاتب ذلك من خلال عمل الشخصية.

لا نحتاج إلى نيل باتيل ليقول على وجه التحديد أن شيئًا ما يعمل. يوضح أنه من خلال الإحصائيات والأمثلة التي يقدمها.

هذا هو كل ما تدور حوله الكتابة الناجحة ، ولا يهم ما إذا كنا نتحدث عن الخيال أو تسويق المحتوى.