บล็อกเชนและการตลาดดิจิทัล – อิทธิพลและความคาดหวังทางเทคโนโลยี

เทคโนโลยีบล็อคเชนไม่ได้เป็นเพียงการเข้ามาใหม่ในเมืองเท่านั้น แต่ยังเป็นนวัตกรรมที่พร้อมจะเปลี่ยนโฉมหน้าของการตลาดดิจิทัลไปตลอดกาล คุณอาจได้ยินหรืออ่านเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับมันในช่วงไม่กี่ปีหรือหลายเดือนมานี้ แต่ตอนนี้คาดว่ามันจะระเบิดอย่างสมบูรณ์ เนื่องจากมันยังคงสร้างความประทับใจด้วยความสามารถที่มีประสิทธิภาพ ไม่เพียงแต่ในแง่ของสกุลเงินดิจิตอลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในด้านการตลาดดิจิทัลด้วย เพื่อช่วยให้คุณเปลี่ยนไปใช้บล็อคเชนและการตลาดดิจิทัลสำหรับความพยายามทางธุรกิจของคุณในอนาคต โปรดอ่านคู่มือที่เป็นประโยชน์นี้ซึ่งกล่าวถึงผลกระทบต่อคุณภาพธุรกิจ และวิธีที่คุณสามารถใช้เพื่อประโยชน์ของคุณอย่างแท้จริง

เทคโนโลยีบล็อคเชนคืออะไร?

เมื่อใดก็ตามที่มีคนพูดถึงเทคโนโลยีบล็อคเชน คนส่วนใหญ่นึกถึงสกุลเงินดิจิทัลในทันที แต่จริงๆ แล้วมันมีมาก่อนแนวคิดนี้ ในแง่ของคนธรรมดา เทคโนโลยีบล็อคเชนนั้นเป็นระบบเครือข่ายแบบเพียร์ทูเพียร์ ซึ่งผู้ใช้ทุกคนสามารถเข้าสู่ระบบ แก้ไข และนำทางไปรอบๆ เว็บไซต์ได้ โมเดลนี้คล้ายกับอัลกอริทึมที่ใช้โดย Wikipedia และ Google Docs การเข้าถึงด้านบรรณาธิการไม่ได้จำกัดอยู่เพียงคนเดียว เป็นชุมชนที่สร้างโดยคนเพื่อประชาชน ทุกคนสามารถเข้ามา ใส่ข้อมูล และไม่มีสิ่งใดที่ทำให้เครือข่ายล้มเหลวได้

ชื่อของมันยังเป็นของแถมสำหรับหน้าที่ของมันอีกด้วย ข้อมูลที่ใส่ลงในเซิร์ฟเวอร์จะซ้อนกันและสามารถสร้างบล็อกและเชื่อมโยงเข้าด้วยกันราวกับว่าอยู่บนสายโซ่

ความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเพียงอย่างเดียวระหว่างระบบเครือข่ายบล็อคเชนและระบบเครือข่ายเพียร์ทูเพียร์คือ Wikipedia และ Google Docs ยังคงได้รับการจัดการโดยองค์กรบุคคลที่สามที่ทำให้ทุกอย่างรวมศูนย์ ยังมีการอนุญาตที่จำเป็นเพื่อให้สามารถเข้าสู่เครือข่ายและเขียนรายการได้ ในทางกลับกัน Blockchain ได้รับการจัดการโดยผู้ใช้ทั้งหมดเพียงอย่างเดียวและสามารถเข้าถึงได้ผ่านการเข้ารหัสคีย์ส่วนตัว

Blockchain และ Bitcoin

ความสามารถที่สะดวกสบายและความเป็นอิสระทำให้บล็อคเชนเป็นระบบที่เหมาะสมที่จะใช้โดยบริษัทที่พึ่งพาการกระจายอำนาจเพื่อสร้างผลกำไรทางธุรกิจ และคุณไม่สามารถพูดถึง blockchain ได้โดยไม่พูดถึง Bitcoin เหตุผลหลักว่าทำไมมันถูกประดิษฐ์ขึ้นตั้งแต่แรก Satoshi Nakamoto นามแฝงที่ใช้โดยบุคคลที่ไม่รู้จัก ออกแบบบล็อคเชนเพื่อทำหน้าที่เป็นทะเบียนสาธารณะของสกุลเงินดิจิทัล ด้วยสิ่งนี้ ทุกคนที่ใช้สกุลเงินดิจิทัลจะสามารถเห็นข้อมูลสถานะของพวกเขาเกี่ยวกับเครดิต ยอดคงเหลือ และรายได้ การตรวจสอบและปรับแต่งก็เป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างเช่นกัน

แม้ว่าจะคลุมเครือเล็กน้อย แต่ Bitcoin ยังคงเป็นเทคโนโลยีที่แน่วแน่ในปัจจุบันและทั้งหมดเป็นเพราะบล็อกเชน เพียงอย่างเดียวเท่านั้นที่พิสูจน์ได้ว่าบล็อคเชนมีความน่าเชื่อถือในระยะยาว คุ้มค่าและเหมาะสำหรับธุรกิจที่ต้องการควบคุมตนเองและเชื่อมต่อกับลูกค้าให้เกิดประโยชน์สูงสุด

เทคโนโลยี Blockchain เกี่ยวข้องกับการตลาดดิจิทัลอย่างไร

บล็อกเชนและการตลาดดิจิทัลเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกัน และนั่นคือสิ่งที่ทำให้ทั้งสองมีความสมบูรณ์แบบสำหรับกันและกัน มีองค์ประกอบมากมายที่ทำงานร่วมกันเพื่อการตลาดดิจิทัล: มี Search Engine Optimization (SEO) เนื้อหา โซเชียลมีเดีย อีเมล และแม้แต่มือถือ และมันเป็นความท้าทายที่จะเติมเต็มสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดและสร้างการตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิผลอย่างแท้จริง นี่คือที่มาของบล็อคเชน ด้วยระบบของมัน คุณสามารถครอบคลุมฐานทั้งหมดโดยไม่ต้องใช้เวลาและทรัพยากรมากเกินไป อีกทั้งยังสร้างแบรนด์ออร์แกนิก และทำให้การทำธุรกรรมง่ายขึ้นสำหรับลูกค้า ซึ่งเป็นปัจจัยที่จะยกระดับธุรกิจของคุณให้สูงขึ้นไปอีก

บล็อกเชนและการตลาดดิจิทัลทำงานร่วมกันได้อย่างไร

ตอนนี้คุณอาจสงสัยว่าจะรวมบล็อคเชนและการตลาดดิจิทัลได้อย่างไร คุณทำได้โดยพิจารณาจากภาพรวมว่าผลิตภัณฑ์และบริการของคุณทำงานอย่างไร ด้วยวิธีนี้ คุณจะรู้วิธีปรับแต่งบล็อคเชนให้เข้ากับการตลาด

ตัวอย่างเช่น คุณกำลังดำเนินการแบรนด์แฟชั่น คุณสามารถใช้บล็อกเชนเพื่อช่วยลูกค้าติดตามที่มาของเสื้อผ้าบางประเภทได้ เพื่อดูว่าเสื้อผ้านั้นเป็นของแท้หรือไม่ ด้วยเหตุนี้ ความไว้วางใจของลูกค้าจึงถูกสร้างขึ้น คุณยังสามารถใช้กลยุทธ์บล็อกเชนเฉพาะนี้กับธุรกิจอื่นๆ ได้อีกด้วย ขณะนี้ Walmart ก็ใช้วิธีเดียวกันนี้เช่นกัน โดยลูกค้าจะได้รับสิทธิพิเศษในการเรียนรู้ว่าผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อนั้นผลิตขึ้นที่ใด

อันที่จริง ธุรกิจส่วนใหญ่สามารถใช้บล็อกเชนและการตลาดดิจิทัลร่วมกันได้ หากคุณเป็นนักดนตรีที่ต้องการขายเพลงของคุณ คุณสามารถใช้แอพที่ใช้บล็อคเชนในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณแบบดิจิทัล สิทธิ์ในทรัพย์สินและรายได้ทั้งหมดยังคงเป็นของคุณเอง เนื่องจากไม่มีใครเป็นเจ้าของบล็อคเชน พ่อค้าคนกลางที่ควบคุมทุกอย่างถูกละเลย ไม่มีการแทรกแซงในความคิดของคุณเองเกี่ยวกับธุรกิจและการตลาดดิจิทัล

ข้อดีของการตลาดดิจิทัลบล็อคเชน

เทคโนโลยีของเรากำลังก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว และเห็นได้ชัดจากการทำธุรกรรมออนไลน์ด้วยการใช้สกุลเงินดิจิทัล เราได้จัดตั้งขึ้นก่อนหน้านั้นบล็อคเชนดูเหมือนจะเป็นตัวเปลี่ยนเกมสู่การตลาดดิจิทัล และประเด็นต่อไปนี้ควรพิสูจน์การอ้างสิทธิ์นี้ต่อไป

ข้อมูลอยู่กับผู้ใช้

ผ่านแอพและเว็บไซต์ที่ใช้การตลาดแบบบล็อคเชน ข้อมูลทั้งหมดที่ลูกค้าของคุณส่งมาสามารถลบออกได้ตามความประสงค์ เนื่องจากเครือข่ายบล็อคเชนจะเก็บบันทึกชั่วคราวเท่านั้นและไม่มีบันทึกที่ซ่อนอยู่ให้ต้องกังวล หากมีสิ่งใด นี่เป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่สมบูรณ์แบบเพราะช่วยให้ลูกค้ามีอิสระและหากพวกเขาพบองค์ประกอบนี้ในบริการของคุณ คุณก็จะสามารถรักษาไว้ได้ แอพที่เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของสิ่งนี้คือ Keybase และ OneName

ทรัพย์สินทั้งหมดเป็นของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเป็นนักการตลาดดิจิทัลหรือผู้บริโภค ทรัพย์สินทั้งหมดที่คุณเผยแพร่บนอินเทอร์เน็ตยังคงเป็นของคุณ เว้นแต่คุณจะวางแผนที่จะขายบางส่วนของพวกเขา เมื่อคุณมองหานวัตกรรมที่ใช้เทคโนโลยีบล็อคเชน ค่าลิขสิทธิ์ทั้งหมดจะส่งถึงคุณและธุรกรรมจะราบรื่นขึ้นเนื่องจากสกุลเงินดิจิทัล

เนื่องจากตามที่กล่าวไว้ข้างต้น ไม่มีพ่อค้าคนกลางที่รับเปอร์เซ็นต์ของรายได้ของคุณ คุณพูดแบบนี้ได้อย่างไรในฐานะต้นแบบที่ดีของบล็อกเชนและการตลาดดิจิทัล เรียบง่าย. ในฐานะนักการตลาด คุณจะมีโอกาสมากขึ้นในการโฆษณาสิ่งที่คุณนำเสนออย่างแท้จริง และในฐานะผู้บริโภค คุณสามารถค้นพบผลิตภัณฑ์และบริการที่เชื่อถือได้และถูกต้องตามกฎหมายและไม่รู้จัก เนื่องจากได้รับการส่งเสริมโดยองค์กรพ่อค้าคนกลาง เช่น Google หรือ Facebook

โฆษณามีการเผยแพร่ที่ดีขึ้น

ด้วยความช่วยเหลือของเบราว์เซอร์ใหม่ที่เรียกว่า Brave และแพลตฟอร์มโฆษณา Basic Attention Token หรือ BAT โฆษณาที่ส่งออกโดยนักการตลาดได้รับการควบคุมมากกว่าเดิม ด้วยเหตุนี้ ลูกค้าจึงมีความหรูหราสำหรับแอปที่ต้องการดู และนักการตลาดดิจิทัลจะต้องจ่ายเงินเพื่อแสดงโฆษณา วิธีนี้สนับสนุนสภาพแวดล้อมที่มีการควบคุมมากขึ้นของโฆษณาและข้อตกลงร่วมกันที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นระหว่างผู้บริโภคและผู้โฆษณาซึ่งดูเหมือนจะจางหายไปตามกาลเวลาที่เห็นได้ชัดจากการหลั่งไหลของโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายแม้กระทั่งผู้ที่ไม่ได้อยู่ในกลุ่มประชากรของธุรกิจ

SEO และการตลาดดิจิทัลจะหยุดชะงักแต่เปลี่ยนไปในทางที่ดีขึ้น

หากคุณสังเกตเห็น ดูเหมือนว่า SEO จะมีส่วนร่วมน้อยลงและการตลาดดิจิทัลที่เหลือหมายถึงเทคโนโลยีบล็อกเชน เนื่องจากการตลาดแบบบล็อคเชนมุ่งหวังที่จะทำให้สิ่งต่างๆ รู้สึกตรงไปตรงมามากขึ้น และผ่านการปฏิสัมพันธ์ที่แท้จริงของผู้คน การตลาดผ่านการค้นหาจะหยุดชะงักลงอย่างมาก เนื่องจากพ่อค้าคนกลางอย่าง Google จะถูกเลิกใช้ เนื่องจากผู้ลงโฆษณาและเว็บไซต์สามารถทำงานด้วยตนเองได้ เนื่องจากความสามารถของบล็อคเชนในการบอกได้ว่าผู้ใช้มีตัวตนจริงหรือไม่

อีกทั้งจะมีการพึ่งพาคำ รูปภาพ และกลวิธีทางการตลาดดิจิทัลน้อยลง เทคโนโลยีบล็อคเชนสร้างชุมชนที่มีข้อจำกัดน้อยกว่าและจัดลำดับความสำคัญของความต้องการของบุคคลเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล

แต่นี่ไม่ได้หมายความว่ากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลในปัจจุบันไม่มีคุณธรรม เป็นการดีที่สุดที่จะสังเกตว่าวิธีการเหล่านี้เฟื่องฟูอย่างไม่น่าเชื่อ แต่ถ้ามันเกิดขึ้นที่ blockchain แทรกซึมอยู่ในอุตสาหกรรม ก็จะมีการยกเครื่องครั้งใหญ่ เนื่องจากความไว้วางใจเป็นองค์ประกอบสำคัญเมื่อใช้บล็อคเชนในด้านการตลาด นักการตลาดดิจิทัลจะต้องมีความโปร่งใสมากขึ้นเมื่อพูดถึงบริการและเนื้อหาที่พวกเขานำเสนอ

ข้อดีคือผ่านบล็อกเชน ปัญหามากมายเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัลสามารถแก้ไขได้ คำหลักที่มีประสิทธิภาพสามารถติดตามได้ง่ายกว่าและการวิเคราะห์ไซต์สามารถครอบคลุมได้มากกว่าที่เรามีในปัจจุบัน

สิ่งที่นักการตลาดดิจิทัลควรคาดหวัง

บล็อกเชนไม่มีที่ไหนเลยที่จะเป็นนวัตกรรมที่ปฏิวัติวงการ แท้จริงแล้วมันเป็นการผสมผสานระหว่างแนวคิดที่ผ่านการทดลองและทดสอบแล้ว ยังคงเป็นแนวคิดที่แปลกใหม่สำหรับหลาย ๆ คน โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ไม่ได้คาดหวังว่าสิ่งนี้จะฝังแน่นอยู่ในเว็บไซต์และแอปพลิเคชั่นมากมายที่เราใช้อยู่ในปัจจุบัน

หากคุณเป็นนักการตลาดดิจิทัล อาจเป็นเวลาที่ดีที่สุดในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบล็อกเชนและการตลาดดิจิทัลก่อนที่จะกลายเป็นโซลูชันแบบออนดีมานด์ แน่นอนว่ามันอาจตรงกันข้ามกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลแบบเดิมๆ ที่บังคับให้คุณทำการวิจัยอย่างละเอียด การรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ และการรวมคำหลักแบบไม่หยุดนิ่ง แต่ก็ยังมีขั้นตอนที่ซับซ้อนที่ให้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ

คำเตือนที่เป็นธรรม เนื่องจากยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการทดสอบผลกระทบต่อการตลาดดิจิทัล เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าการจับคู่บล็อคเชนและการตลาดดิจิทัลเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าสำหรับธุรกิจของคุณจริง ๆ หรือไม่

บทสรุป

สำหรับบางคน บล็อกเชนและการตลาดดิจิทัลอาจฟังดูแปลก แต่คุณควรรู้อยู่แล้วว่าธรรมชาติของสาขานี้ไม่ธรรมดา บางครั้งการตลาดดิจิทัลได้เปิดช่องทางใหม่ ๆ ที่ไม่ธรรมดาเพื่อประโยชน์ของทุกคน และประสิทธิภาพของมันจะไม่แสดงผ่านตัวระบบเอง แต่จะแสดงให้เห็นอย่างไรที่ผู้อยู่เบื้องหลังจะนำไปใช้