كل ما تحتاج لمعرفته حول النشر المتقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي

عندما ظهر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لأول مرة ، كانت العلامات التجارية تخشى التحول من التسويق التقليدي.

ومع ذلك ، بعد سنوات ، أثبتت وسائل التواصل الاجتماعي مرارًا وتكرارًا أنها موجودة لتبقى.

تعد وسائل التواصل الاجتماعي واحدة من أعظم تطورات التسويق. لكن ماذا يعني ذلك بالنسبة للعلامات التجارية؟

الكثير من التفكير الإبداعي واستراتيجية قوية لوسائل التواصل الاجتماعي والكثير من النشر. الآن ، إذا كنت تعتقد أن هذا يزيد فقط من عبء عمل فريق التسويق الخاص بك. نحن هنا لإغلاق هذا الفكر.

نعم، لقد قرأت هذا بشكل صحيح. نحن هنا لنخبرك عن منقذنا: النشر المتقاطع * إشارة إلى جوقة متناغمة تغني هللويا *.

يعد النشر المتقاطع أحد أذكى الحيل التي يستخدمها أفضل مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي للحفاظ على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم مثيرة للاهتمام ومتسقة ومحدثة.

تابع القراءة لمعرفة ما هو النشر المشترك ولماذا تحتاج إلى إدراجه في خطتك التسويقية.

ما هو الإرسال المتقاطع؟

النشر المتقاطع هو ممارسة استخدام نفس المحتوى ولكن استخدامه على منصات مختلفة مع بعض التعديلات المرتبطة بالمنصة.

خذ ، على سبيل المثال ، منشور مدونة مكتوب على موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث ؛ يمكن نشرها على أنها خطوط واحدة مهمة يمكن نشرها على منصة Twitter الخاصة بك ، أو يمكن أن تحتوي على صورة تظهر على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك مع رابط المدونة في السيرة الذاتية.

يمكن للعلامات التجارية أو الشركات النشر على أي عدد تريده من المنصات الاجتماعية. إنه يوسع من فرص وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

كيف تُدرج النشر المتقاطع لوسائل التواصل الاجتماعي في إستراتيجيتك لوسائل التواصل الاجتماعي؟

إذن كيف يمكن للمرء أن يدرج النشر المتقاطع في خطط وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به؟ حسنًا ، هذا هو المكان الذي تتدخل فيه إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

لذا قبل أن نبدأ في النشر المتقاطع ونفهم كيفية ملاءمته لخطط وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا ، دعنا نتعرف على استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي.

تحدد إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي أهداف عملك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. يتناول الأساليب أو الممارسات التي ستستخدمها للوصول إلى هذه الأهداف والمقاييس اللازمة لتتبع تقدمك للوصول إلى هذه الأهداف.

تحدد خطة وسائل التواصل الاجتماعي الرائعة SWOT (نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات) في وضع عدم الاتصال وتعالجها عبر الإنترنت. بمجرد تحديدها ووضع خطة التفكير ، يمكنك تقييم مكان وجود جمهورك عبر الإنترنت والبدء في إنشاء المحتوى الخاص بك. يمكن تتبع مقاييس أفضل وتقييم نتائجك بشكل فعال عندما تحدد أدوار ومسؤوليات فريقك.

إن وجود كل هذا في مكانه بمثابة دليل إرشادي لمعرفة مقدار المحتوى الذي يمكن استخدامه للنشر المتقاطع بالضبط. يمنح هذا مدير الوسائط الاجتماعية الخاص بك مخططًا تفصيليًا لنتائج استراتيجية النشر المتقاطع.

للتوصل إلى استراتيجية محتوى فعالة ، من المفيد أن تفهم جمهورك ثم تبدأ. على الرغم من أن كل هذا قد يبدو ساحقًا بعض الشيء ، إلا أننا نعد بأنه ليس مخيفًا كما يبدو بمجرد أن تبدأ في التخطيط لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

الطريقة الأكثر مباشرة للقيام بذلك هي من خلال العمل على المحتوى الأساسي الخاص بك ثم فهم ما يجب نشره على أي نظام أساسي.

محتوى الركيزة أو مجموعات المحتوى عبارة عن مصطلحات تسويقية لتحديد موضوع أو سمة لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لإنشاء محتوى باستخدامه.

يمكن أن تكون هذه الموضوعات أو الموضوعات خاصة بتفاعل جمهورك مع الإنترنت أو العلامة التجارية المتخصصة التي تعكس عملك.

يجعل وجود المحتوى الأساسي من السهل تحديد نقاط الحديث داخل جمهورك. يساعد هذا أيضًا في فهم الركائز التي يمكن أن تذهب إلى أي منصة على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك بناءً على الأهداف ونبرة الصوت وما إلى ذلك.

بمجرد تعيين المحتوى الأساسي الخاص بك وتحديد المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه ، كل ما تبقى هو معرفة التكرار والوقت للنشر.

لكن هذا لا يعني أنك بحاجة إلى ابتكار إستراتيجية مختلفة لمنصات مختلفة. كل ما عليك فعله هو مجرد إدخال استراتيجية وسائط اجتماعية متعددة المنصات في خطة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

ولكن ، قبل القيام بذلك ، من المفيد معرفة كيفية الإرسال المتقاطع بفعالية. نحن نعلم ما تفكر فيه "إنه مجرد إعادة توجيه للمحتوى". مدى صعوبة يمكن أن يكون؟ حسنًا ، من الناحية النظرية. انها بسيطة بما فيه الكفاية. لكن وضعها موضع التنفيذ بشكل غير صحيح يمكن أن يجعل علامتك التجارية تبدو هاوية وغير مرغوب فيها.

هذا هو السبب في أننا وضعنا بعض القيود على النظام الأساسي لمساعدتك على التنقل في هذه المنطقة الجديدة.

ما هي أفضل الممارسات للنشر المتبادل على وسائل التواصل الاجتماعي؟

على الرغم من عدم وجود قواعد محددة وسريعة للنشر المتقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أن هناك قيودًا تتعلق بكل منصة.

1. لا تقم بنشر كل شيء عبر البريد

حدد نبرة الصوت المستخدمة على جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي وقم بمواءمة المحتوى الخاص بك ليناسب هذه النغمة. عادةً ما يكون النشر عبر Facebook هو أسهل نظام أساسي لإنشاء المحتوى لأنه الأكثر تنوعًا مما يسمح بأقل قدر من القيود. لكن هذا لا يعني نشر كل شيء على جميع المنصات.

2. انتبه إلى عدد الأحرف والروابط

بينما يسمح LinkedIn و Facebook بالمحتوى الطويل إلى جانب مقاطع الفيديو أو الصور الفوتوغرافية ، يقيد Twitter عدد الأحرف المسموح به إلى 280 حرفًا ، بما في ذلك الروابط.

يسمح لك Instagram بنشر أوصاف مليئة بالكلمات ، لكنه لا يسمح بروابط قابلة للنقر في الأوصاف. يحتاج المرء إلى التنقل في جمهورهم إلى رابطهم في السيرة الذاتية. سيمكّن تحديث Instagram 2022 العلامات التجارية أيضًا من استخدام قصصهم لإضافة روابط دون حد أدنى من عدد المتابعين.

3. اختر المرئيات الصحيحة

كل منصة لها صورة مفضلة ونسبة الفيديو.

بينما يحتوي Instagram على منشورات دائرية قابلة للتمرير ، تقوم صفحات Facebook بتحميل صور متعددة كمجموعة من الصور. يمنحك Instagram أيضًا خيار استخدام مزيج من مقاطع الفيديو والصور على نفس الرف الدائري ، وهو غير مدعوم على Facebook.

يمكن أن يساعدك فهم هذه القيود في التخطيط لنشر الوسائط الاجتماعية عبر الأنظمة الأساسية.

4. الاستفادة من الأتمتة لتحقيق الاتساق

يصعب على مديري العلامات التجارية والمسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي نشر شيء ما كل ساعتين على نقطة الإنطلاق. هذا هو السبب في أنه من الأكثر فاعلية ترك العمل الرتيب لأدوات أتمتة الوسائط الاجتماعية.

هل يوجد تطبيق للنشر المتقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي؟

قد يبدو نشاط النشر المتقاطع أمرًا عاديًا ومربكًا في بعض الأحيان بسبب مدى رتابة الأمر أو مدى الخلط بينه وبين الأنظمة الأساسية المتعددة.

بمجرد تحديد المحتوى الرئيسي الخاص بك لوسائل التواصل الاجتماعي وتحديد ما يجب نشره ، يمكنك اختيار الأيام والأوقات للنشر المتبادل على وسائل التواصل الاجتماعي.

نظرًا لأن هذه العملية رتيبة ، فمن المفيد استخدام تطبيق يمكنه النشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل SocialPilot. إنها أداة أتمتة للوسائط الاجتماعية صديقة للميزانية تتيح لك القيام بأكثر من مجرد النشر المتقاطع على Instagram و Facebook.

SocialPilot هو أكثر من مجرد أداة للنشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن استخدامه لإنشاء المحتوى والجدولة والتحليلات والاستماع أيضًا.

تساعد كل هذه الميزات في فهم ما يبحث عنه جمهورك على أي منصة ، وأين هو أفضل مكان للمحتوى الذي سيتم نشره.

كيفية النشر المتقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام SocialPilot؟

الخطوة 1 : اكتب المحتوى الذي تختاره للارتقاء على منصات وسائط اجتماعية مختلفة في مربع المحتوى.

الخطوة 2 : يمكنك تعديل المحتوى قليلاً على Facebook أو Instagram

الخطوة 3 : حدد صورة أو مقطع فيديو أو GIF أو رمز تعبيري أو حتى التصميم الخاص بك من Canva لإضافته إلى المنشور.

الخطوة 4 : اختر الحسابات والأنظمة الأساسية التي تريد نشر المحتوى الخاص بك عليها

الخطوة 5 : اختر الوقت الذي تريد أن يظهر فيه منشورك على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك

وفويلا!

لا يؤدي استخدام SocialPilot إلى نشر الأشياء المناسبة لعلامتك التجارية فحسب ، بل يساعدك أيضًا في الحفاظ على المحتوى الخاص بك مباشرًا خلال الأوقات التي يكون فيها جمهورك متصلاً بالإنترنت.

يمكنك أيضًا استخدام النشر المتقاطع على Facebook لأنه قد يكون سهلاً على المستخدمين إذا اعتادوا على النظام الأساسي الأصلي. يمكن استخدام Meta Business Suite كأداة للنشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن الوصول إليها من سطح المكتب أو الهاتف عبر أحد التطبيقات ويمكن أن تكون فعالة للنشر المتقاطع على Instagram و Facebook.

إيجابيات وسلبيات نشر الوسائط الاجتماعية عبر المنصات.

في حين أن للنشر المتقاطع جانبًا إيجابيًا ، إلا أنه يأتي أيضًا بجوانب سلبية.

لفهم ذلك ، يجب على المرء أن يفهم مفتاح محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بالمنصة.

مفتاح وسائل التواصل الاجتماعي اليوم هو أنها تساعد في الحصول على صوت موحد عبر جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي مع الاستمرار في احتضان توقعات المنصة.

قد يكون لمنصة مثل LinkedIn حشد أكبر من رجال الأعمال وقد يكون لدى Instagram جيل أصغر. من المفيد أن يكون لديك تناسق في اتصالات علامتك التجارية حتى يتمكن الأشخاص من تحديد علامتك التجارية بناءً على المحتوى الخاص بك ، بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تستخدمه.

بمجرد أخذ ذلك في الاعتبار ، يمكنك تحديد إيجابيات وسلبيات النشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل فعال.

إيجابيات النشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي

• يوفر الوقت للعلامات التجارية ، من خلال عدم إنشاء خطط وسائط اجتماعية مختلفة لكل منصة.
• يساعد في الحفاظ على توحيد العلامة التجارية عبر مختلف منصات الوسائط الاجتماعية.
• يسمح للعلامات التجارية بالتركيز على إنشاء محتوى أفضل حيث يمكنها استخدام أدوات أتمتة الوسائط الاجتماعية لتنفيذ العمل الرتيب.

سلبيات النشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي

• لا يمكن استخدام جميع المشاركات عبر جميع المنصات. قد يبدو أيضًا أنه بريد عشوائي للمتابعين الذين يتابعونك على جميع الأنظمة الأساسية.
• إذا تم النشر المتقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل غير صحيح ، فقد يصبح غير ذي صلة بمتابعيك.
• يحتاج المرء إلى الانتباه إلى قيود كل منصة مثل الصورة وعدد الأحرف والروابط القابلة للنقر وما إلى ذلك.

إذن ، هل النشر المتقاطع جيد؟

يزيل النشر المتقاطع ضغوط إنشاء محتوى أصلي لكل منصة على حدة . كل ما يتطلبه الأمر حقًا هو أن تفهم أفضل طريقة يمكن من خلالها تمثيل المحتوى الخاص بك لجماهير مختلفة على منصات مختلفة.

يؤدي دمج خطة المحتوى الشاملة الخاصة بك ووضعها بحكمة إلى زيادة عرض المحتوى الخاص بك ، وبالتالي الوصول إلى جمهور أوسع. يمكّن هذا علامتك التجارية من أن تصبح أكثر شهرة بين شرائح مختلفة من الناس.

كما يسمح لك ولفريقك بقضاء كل هذا الوقت في التركيز على إنشاء أفكار وحملات أكثر قيمة.