Tudo o que você precisa saber sobre postagem cruzada nas mídias sociais

Quando o marketing de mídia social surgiu pela primeira vez, as marcas estavam apreensivas em fazer a mudança do marketing tradicional.

No entanto, anos depois, a mídia social provou repetidamente que veio para ficar.

A mídia social é uma das maiores evoluções do marketing. Mas o que isso significa para as marcas?

Muito pensamento criativo, uma sólida estratégia de mídia social e muita postagem. Agora, se você acha que isso só aumenta a carga de trabalho da sua equipe de marketing. Estamos aqui para encerrar esse pensamento.

Sim, você leu certo. Estamos aqui para falar sobre nosso salvador: Cross-posting *deixa um coro harmonioso cantando Aleluia*.

A postagem cruzada é um dos truques mais inteligentes que os melhores profissionais de marketing de mídia social usam para manter suas mídias sociais interessantes, consistentes e atualizadas.

Continue lendo para descobrir o que é postagem cruzada e por que você precisa incluí-la em seu plano de marketing.

O que é postagem cruzada?

Cross-Posting é a prática de usar o mesmo conteúdo, mas utilizá-lo em várias plataformas com certos ajustes relacionados à plataforma.

Tome, por exemplo, um post de blog escrito em seu site para SEO; isso pode ser postado como mensagens importantes que podem ser postadas em sua plataforma do Twitter, ou pode ter uma imagem que aparece em sua mídia social com o link do blog na biografia.

Marcas ou empresas podem fazer crosspost em quantas plataformas sociais quiserem. Amplia as oportunidades de sua presença na mídia social.

Como incluir a postagem cruzada de mídia social em sua estratégia de mídia social?

Então, como incluir a postagem cruzada em seus planos de mídia social? Bem, é aqui que sua estratégia de mídia social entra em cena.

Então, antes de começarmos a fazer cross-posting e entender como encaixá-lo em nossos planos de mídia social, vamos descobrir o que é uma estratégia de mídia social.

Uma estratégia de mídia social descreve seus objetivos de negócios com suas mídias sociais. Ele aborda os métodos ou práticas que você usará para atingir essas metas e as métricas necessárias para acompanhar seu progresso para atingir essas metas.

Um ótimo plano de mídia social identifica sua SWOT (forças, fraquezas, oportunidades e ameaças) offline e as aborda online. Uma vez que eles são identificados e um plano de ideação é definido, você avalia onde seu público está online e começa sua criação de conteúdo. Acompanhar melhores métricas e avaliar seu resultado pode ser feito de forma eficaz quando você define as funções e responsabilidades de sua equipe.

Ter tudo isso no lugar funciona como uma diretriz para descobrir exatamente quanto conteúdo pode ser usado para postagem cruzada. Isso fornece ao seu gerente de mídia social um esboço do resultado da estratégia de postagem cruzada.

Para criar uma estratégia de conteúdo eficaz, é útil entender seu público e começar. Embora tudo isso possa parecer um pouco esmagador, prometemos que não é tão intimidante quanto parece quando você começa a planejar sua mídia social.

A maneira mais direta de fazer isso é trabalhar em seu conteúdo do pilar e, em seguida, entender o que publicar em qual plataforma.

Conteúdo de pilar ou Content Buckets são termos de marketing para identificar um tópico ou tema para sua mídia social criar conteúdo.

Esses tópicos ou temas podem ser específicos para o envolvimento do seu público com o online ou com um nicho de marca que reflita seu negócio.

Ter conteúdo de pilar facilita a identificação de pontos de discussão em seu público. Isso também ajuda a entender quais pilares podem ir para qual plataforma em sua mídia social com base em objetivos, tom de voz, etc.

Depois de definir o conteúdo do seu pilar e identificar o conteúdo que você precisa criar, tudo o que resta é descobrir a frequência e o tempo para postar.

Mas isso não significa que você precisa criar uma estratégia diferente para diferentes plataformas. Tudo o que você precisa fazer é introduzir uma estratégia de mídia social multiplataforma em seu plano de mídia social.

Mas, antes de fazer isso, ajuda saber como fazer cross-post de forma eficaz. Sabemos o que você está pensando 'É apenas redirecionar o conteúdo'. Quão difícil isso pode ser? Bem, em teoria. É bastante simples. Mas colocá-lo em ação incorretamente pode fazer com que sua marca pareça amadora e com spam.

É por isso que estabelecemos algumas restrições de plataforma para ajudá-lo a navegar neste novo território.

Quais são as melhores práticas para postagem cruzada nas mídias sociais?

Embora não existam regras rígidas e rápidas para postagem cruzada nas mídias sociais, existem restrições relacionadas a cada plataforma.

1. Não faça postagens cruzadas de tudo

Identifique o tom de voz usado em todas as plataformas de mídia social e alinhe seu conteúdo para se adequar a esse tom. Normalmente, a postagem cruzada do Facebook é a plataforma mais fácil para criar conteúdo, pois é a mais versátil, permitindo o mínimo de restrições. Mas isso não deve significar a publicação cruzada de tudo em todas as plataformas.

2. Preste atenção à contagem de caracteres e links

Enquanto o LinkedIn e o Facebook permitem conteúdo de formato longo junto com vídeos ou fotografias, o Twitter restringe seu limite de caracteres a 280 caracteres, incluindo links.

O Instagram permite que você publique descrições prolixas, mas não permite links clicáveis ​​nas descrições. É preciso navegar pelo público até o link na bio. A atualização de 2022 do Instagram permitirá que as marcas também usem suas histórias para adicionar links sem uma contagem mínima de seguidores.

3. Escolha os recursos visuais corretos

Cada plataforma tem uma proporção de imagem e vídeo preferida.

Enquanto o Instagram tem postagens de carrossel roláveis, as páginas do Facebook carregam várias imagens como um grupo de fotos. O Instagram também oferece a opção de usar uma mistura de vídeos e fotos no mesmo carrossel, o que não é compatível com o Facebook.

Compreender essas restrições pode ajudá-lo a planejar sua postagem de mídia social multiplataforma.

4. Aproveite a automação para obter consistência

Fica difícil para os gerentes de marca e profissionais de marketing de mídia social postar algo a cada duas horas. É por isso que é mais eficaz deixar o trabalho monótono para as ferramentas de automação de mídia social.

Existe um aplicativo para postagem cruzada nas mídias sociais?

A atividade de postagem cruzada pode parecer mundana e às vezes confusa por causa de quão monótona é ou quão confusa pode ficar com várias plataformas.

Depois de identificar seu conteúdo principal para a mídia social e decidir o que precisa ser publicado, você pode escolher dias e horários para postar nas mídias sociais.

Como esse processo é monótono, é útil usar um aplicativo que possa fazer postagens cruzadas nas mídias sociais para você, como o SocialPilot. É uma ferramenta de automação de mídia social econômica que permite que você faça mais do que apenas postagens cruzadas no Instagram e no Facebook.

O SocialPilot é mais do que apenas uma ferramenta de publicação cruzada de mídia social. Ele pode ser utilizado para criação de conteúdo, agendamento, análise e escuta também.

Todos esses recursos ajudam a entender o que seu público está procurando em qual plataforma e onde é o melhor local para o conteúdo a ser postado.

Como fazer postagens cruzadas nas mídias sociais usando o SocialPilot?

Passo 1 : Escreva o conteúdo que você escolher para subir em diferentes plataformas de mídia social na caixa de conteúdo.

Etapa 2 : você pode ajustar um pouco o conteúdo para o Facebook ou Instagram

Etapa 3 : selecione uma imagem, vídeo, GIF, emoji ou até mesmo seu próprio design do Canva para adicionar à postagem.

Etapa 4 : escolha as contas e plataformas nas quais você deseja que seu conteúdo seja publicado

Etapa 5 : escolha quando você deseja que sua postagem seja exibida em seus canais de mídia social

E, voilá!

O uso do SocialPilot não apenas publica as coisas certas para sua marca, mas também ajuda a manter seu conteúdo ativo durante os momentos em que seu público está online.

Você também pode usar a postagem cruzada do Facebook, pois pode ser fácil para os usuários se estiverem acostumados com a plataforma nativa. O Meta Business Suite pode ser usado como uma ferramenta de publicação cruzada de mídia social. Ele pode ser acessado de um desktop ou telefone por meio de um aplicativo e pode ser eficaz para postagens cruzadas no Instagram e no Facebook.

Prós e contras da postagem de mídia social multiplataforma.

Embora a postagem cruzada tenha uma vantagem, ela também tem suas desvantagens.

Para entender isso, é preciso entender a chave para o conteúdo de mídia social específico da plataforma.

A chave para a mídia social hoje é que ela ajuda a ter uma voz uniforme em todas as plataformas de mídia social, enquanto ainda abraça a expectativa da plataforma.

Uma plataforma como o LinkedIn pode ter um público mais empresarial e o Instagram pode ter uma geração mais jovem. Isso ajuda a ter consistência na comunicação da sua marca para que as pessoas possam identificar sua marca com base em seu conteúdo, não importa em qual plataforma você esteja.

Depois de levar isso em consideração, você pode definir efetivamente os prós e contras da postagem de mídia social multiplataforma.

Prós da postagem de mídia social multiplataforma

• Economiza tempo para as marcas, ao não criar planos de mídia social diferentes para cada plataforma.
• Isso ajuda a manter a uniformidade da marca em diferentes plataformas de mídia social.
• Ele permite que as marcas se concentrem na criação de conteúdo melhor, pois podem usar ferramentas de automação de mídia social para executar o trabalho monótono.

Contras da postagem de mídia social multiplataforma

• Todas as postagens não podem ser usadas em todas as plataformas. Também pode parecer spam para seguidores que seguem você em todas as plataformas.
• Se a postagem cruzada nas mídias sociais for feita incorretamente, pode parecer irrelevante para seus seguidores.
• É preciso prestar atenção às restrições de cada plataforma, como imagem, contagem de caracteres, links clicáveis, etc.

Então, a postagem cruzada é boa?

A publicação cruzada elimina a pressão de criar conteúdo original para cada plataforma . Tudo o que realmente requer é que você entenda a melhor maneira de representar seu conteúdo para diferentes públicos em diferentes plataformas.

Consolidar seu plano geral de conteúdo e colocá-lo com sabedoria dá ao seu conteúdo mais exposição, atingindo um público mais amplo. Isso permite que sua marca se torne mais popular com diferentes segmentos de pessoas.

Também permite que você e sua equipe passem todo esse tempo focando na criação de ideias e campanhas mais valiosas.