Todo lo que necesita saber sobre la publicación cruzada en las redes sociales

Cuando surgió el marketing en redes sociales, las marcas estaban preocupadas por hacer el cambio del marketing tradicional.

Sin embargo, años después, las redes sociales han demostrado una y otra vez que llegaron para quedarse.

Las redes sociales son una de las mayores evoluciones del marketing. Pero, ¿qué significa eso para las marcas?

Mucho pensamiento creativo, una sólida estrategia de redes sociales y muchas publicaciones. Ahora, si cree que esto solo aumenta la carga de trabajo de su equipo de marketing. Estamos aquí para cerrar ese pensamiento.

Sí, has leído bien. Estamos aquí para contarte acerca de nuestro salvador: Publicación cruzada *cue un coro armonioso cantando Aleluya*.

La publicación cruzada es uno de los trucos más inteligentes que usan los mejores especialistas en marketing de redes sociales para mantener sus redes sociales interesantes, consistentes y actualizadas.

Siga leyendo para descubrir qué es la publicación cruzada y por qué necesita incluirla en su plan de marketing.

¿Qué es la publicación cruzada?

La publicación cruzada es la práctica de usar el mismo contenido pero utilizarlo en varias plataformas con ciertos ajustes relacionados con la plataforma.

Tome, por ejemplo, una publicación de blog escrita en su sitio web para SEO; esto se puede publicar de forma cruzada como frases ingeniosas importantes que se pueden publicar en su plataforma de Twitter, o podría tener una imagen que se publique en sus redes sociales con el enlace del blog en la biografía.

Las marcas o empresas pueden realizar publicaciones cruzadas en tantas plataformas sociales como deseen. Amplía las oportunidades de su presencia en las redes sociales.

¿Cómo incluir la publicación cruzada de redes sociales en su estrategia de redes sociales?

Entonces, ¿cómo se hace para incluir la publicación cruzada en sus planes de redes sociales? Bueno, aquí es donde interviene tu estrategia de redes sociales.

Entonces, antes de comenzar con las publicaciones cruzadas y entender cómo encajarlas en nuestros planes de redes sociales, averigüemos qué es una estrategia de redes sociales.

Una estrategia de redes sociales describe sus objetivos comerciales con sus redes sociales. Aborda los métodos o prácticas que utilizará para alcanzar estos objetivos y las métricas necesarias para realizar un seguimiento de su progreso para alcanzar estos objetivos.

Un excelente plan de redes sociales identifica su FODA (fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas) fuera de línea y las aborda en línea. Una vez que se identifican y se establece un plan de ideación, evalúa dónde está su audiencia en línea y comienza la creación de contenido. El seguimiento de mejores métricas y la evaluación de su resultado se pueden hacer de manera efectiva cuando define los roles y responsabilidades de su equipo.

Tener todo esto en su lugar actúa como una guía para determinar exactamente cuánto contenido se puede usar para la publicación cruzada. Esto le da a su administrador de redes sociales un resumen del resultado de la estrategia de publicación cruzada.

Para idear una estrategia de contenido efectiva, es útil comprender a su audiencia y luego comenzar. Si bien todo esto puede parecer un poco abrumador, le prometemos que no será tan intimidante como parece una vez que comience a planificar sus redes sociales.

La forma más sencilla de hacerlo es trabajar en su contenido pilar y luego comprender qué publicar de forma cruzada en qué plataforma.

El contenido de pilar o los cubos de contenido son términos de marketing para identificar un tema para que sus redes sociales creen contenido.

Estos temas pueden ser específicos del compromiso de su audiencia en línea o un nicho de marca que refleje su negocio.

Tener contenido pilar facilita la identificación de puntos de conversación dentro de su audiencia. Esto también ayuda a comprender qué pilares pueden ir a qué plataforma en sus redes sociales según los objetivos, el tono de voz, etc.

Una vez que haya establecido su contenido pilar e identificado el contenido que necesita crear, todo lo que queda es determinar la frecuencia y el tiempo para publicar.

Pero esto no significa que deba idear una estrategia diferente para diferentes plataformas. Todo lo que tiene que hacer es introducir una estrategia de redes sociales multiplataforma en su plan de redes sociales.

Pero, antes de hacer eso, es útil saber cómo realizar publicaciones cruzadas de manera efectiva. Sabemos lo que está pensando: "Es solo reutilizar contenido". ¿Qué tan difícil puede ser eso? Bueno, en teoría. Es bastante simple. Pero ponerlo en práctica incorrectamente puede hacer que su marca parezca amateur y spam.

Es por eso que establecimos un par de restricciones de plataforma para ayudarlo a navegar por este nuevo territorio.

¿Cuáles son las mejores prácticas para la publicación cruzada en las redes sociales?

Si bien no existen reglas estrictas y rápidas para la publicación cruzada en las redes sociales, existen restricciones relacionadas con cada plataforma.

1. No publiques todo de forma cruzada

Identifique el tono de voz utilizado en todas las plataformas de redes sociales y alinee su contenido para que se ajuste a este tono. Por lo general, la publicación cruzada de Facebook es la plataforma más fácil para crear contenido, ya que es la más versátil y permite la menor cantidad de restricciones. Pero eso no debería significar publicar todo en todas las plataformas.

2. Preste atención al recuento de caracteres y enlaces

Mientras que LinkedIn y Facebook permiten contenido de formato largo junto con videos o fotografías, Twitter restringe su límite de caracteres a 280 caracteres, incluidos los enlaces.

Instagram le permite publicar descripciones prolijas, pero no permite enlaces en los que se pueda hacer clic en las descripciones. Uno necesita navegar a su audiencia a su enlace en bio. La actualización de Instagram de 2022 permitirá que las marcas también usen sus historias para agregar enlaces sin un número mínimo de seguidores.

3. Elige las imágenes correctas

Cada plataforma tiene una relación de imagen y video preferida.

Si bien Instagram tiene publicaciones en carrusel desplazables, las páginas de Facebook cargan múltiples imágenes como un grupo de fotos. Instagram también te da la opción de usar una combinación de videos y fotos en el mismo carrusel, lo cual no es compatible con Facebook.

Comprender estas restricciones puede ayudarlo a planificar su publicación en redes sociales multiplataforma.

4. Aproveche la automatización para lograr consistencia

Se vuelve difícil para los gerentes de marca y los vendedores de redes sociales publicar algo cada dos horas. Por eso es más efectivo dejar el trabajo monótono a las herramientas de automatización de redes sociales.

¿Existe una aplicación para realizar publicaciones cruzadas en las redes sociales?

La actividad de publicación cruzada puede parecer mundana y, a veces, confusa debido a lo monótona que es o lo confusa que puede volverse con múltiples plataformas.

Una vez que haya identificado su contenido principal para las redes sociales y haya decidido qué debe publicarse, puede elegir días y horas para realizar publicaciones cruzadas en las redes sociales.

Dado que este proceso es monótono, es útil utilizar una aplicación que pueda realizar publicaciones cruzadas en las redes sociales, como SocialPilot. Es una herramienta de automatización de redes sociales económica que le permite hacer más que solo publicaciones cruzadas de Instagram y Facebook.

SocialPilot es más que una herramienta de publicación cruzada en las redes sociales. También se puede utilizar para la creación de contenido, la programación, el análisis y la escucha.

Todas estas características ayudan a comprender qué busca su audiencia en qué plataforma y cuál es el mejor lugar para publicar qué contenido.

¿Cómo realizar publicaciones cruzadas en las redes sociales usando SocialPilot?

Paso 1 : escriba el contenido que elija subir en diferentes plataformas de redes sociales en el cuadro de contenido.

Paso 2 : puedes modificar ligeramente el contenido para Facebook o Instagram

Paso 3 : selecciona una imagen, video, GIF, emoji o incluso tu propio diseño de Canva para agregar a la publicación.

Paso 4 : elija las cuentas y plataformas en las que desea que se publique su contenido

Paso 5 : Elija cuándo desea que su publicación aparezca en sus canales de redes sociales

¡Y voilá!

El uso de SocialPilot no solo publica las cosas correctas para su marca, sino que también lo ayuda a mantener su contenido vivo durante los momentos en que su audiencia está en línea.

También puede usar la publicación cruzada de Facebook, ya que puede ser fácil para los usuarios si están acostumbrados a la plataforma nativa. Meta Business Suite se puede utilizar como una herramienta de publicación cruzada en las redes sociales. Se puede acceder desde una computadora de escritorio o teléfono a través de una aplicación y puede ser efectivo para publicaciones cruzadas de Instagram y Facebook.

Pros y contras de la publicación en redes sociales multiplataforma.

Si bien la publicación cruzada tiene sus ventajas, también tiene sus desventajas.

Para entender eso, uno debe entender la clave del contenido de redes sociales específico de la plataforma.

La clave de las redes sociales hoy en día es que ayuda a tener una voz uniforme en todas las plataformas de redes sociales y al mismo tiempo acepta las expectativas de la plataforma.

Una plataforma como LinkedIn puede tener una multitud más empresarial e Instagram puede tener una generación más joven. Es útil tener coherencia en la comunicación de su marca para que las personas puedan identificar su marca en función de su contenido, sin importar en qué plataforma se encuentre.

Una vez que tenga esto en cuenta, puede definir de manera efectiva los pros y los contras de la publicación en redes sociales multiplataforma.

Ventajas de publicar en redes sociales multiplataforma

• Les ahorra tiempo a las marcas, al no crear diferentes planes de redes sociales para cada plataforma.
• Ayuda a mantener la uniformidad de la marca en diferentes plataformas de redes sociales.
• Permite a las marcas concentrarse en crear mejor contenido, ya que pueden usar herramientas de automatización de redes sociales para ejecutar el trabajo monótono.

Contras de publicar en redes sociales multiplataforma

• Todas las publicaciones no se pueden usar en todas las plataformas. También podría parecer spam para los seguidores que te siguen en todas las plataformas.
• Si la publicación cruzada en las redes sociales se realiza incorrectamente, podría parecer irrelevante para sus seguidores.
• Es necesario prestar atención a las restricciones de cada plataforma, como la imagen, el número de caracteres, los enlaces en los que se puede hacer clic, etc.

Entonces, ¿es buena la publicación cruzada?

La publicación cruzada elimina la presión de crear contenido original para cada plataforma . Todo lo que realmente requiere es que comprenda la mejor manera en que su contenido se puede representar para diferentes audiencias en diferentes plataformas.

Consolidar su plan de contenido general y colocarlo de manera inteligente le da a su contenido más exposición y, por lo tanto, llega a una audiencia más amplia. Esto permite que su marca se vuelva más popular entre diferentes segmentos de personas.

También le permite a usted y a su equipo pasar todo este tiempo enfocándose en crear ideas y campañas más valiosas.