أسس تحسين محركات البحث

الترتيب العضوي هو عملية طويلة: فهي تستغرق وقتًا وجهدًا والتزامًا. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في تجاوز أساسيات تحسين محركات البحث في لعبة محرك البحث الخاصة بك ، فأنت في المكان الصحيح.

سنستعرض خمسة جوانب لتحسين محركات البحث يمكن أن تساعد في زيادة ظهورك العضوي. قبل أن نبدأ ، من المهم ملاحظة أن هذه ليست تنبؤات. هذه هي الاتجاهات التي ظهرت في العام الماضي ، والتي أثبتت أنها يمكن أن تحدث فرقًا حقيقيًا في تصنيفاتك وحركة المرور العضوية إذا تم تنفيذها بشكل صحيح.

فما تنتظرون؟ حان الوقت لمعرفة أسس إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك للعام المقبل ...

قم بتحسين مؤشر Google للجوال أولاً

مرة أخرى في مارس 2018 ، أعلنت Google أنها ستبدأ التحول إلى فهرس الجوال أولاً ؛ بعد أن شجع الشركات على تركيز جهودها على مواقع الويب للجوال لسنوات قبل ذلك.

هذا يعني بشكل أساسي أن Google سوف يزحف إلى صفحات الجوال الخاصة بك أولاً ، ويلجأ فقط إلى صفحات سطح المكتب إذا لم يكن لديك صفحة جوال مكافئة متاحة.

في عام 2018 ، كانت 52.2٪ من حركة المرور في جميع أنحاء العالم عبر الهواتف المحمولة (ارتفاعًا من 50.3٪ في عام 2017). تجاوزت عمليات البحث على الأجهزة المحمولة عمليات البحث على سطح المكتب منذ فترة طويلة ؛ لذلك من المهم في عام 2019 أن يتم تحسين موقع الويب للجوّال الخاص بك بالكامل.

الخطوة الأولى؟ إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فأنت بحاجة إلى التبديل إلى موقع ويب سريع الاستجابة في أسرع وقت ممكن. استخدم أداة اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google لترى كيف يتشكل موقع الويب الخاص بك ، واحصل على نصائح حول كيفية جعله أكثر ملاءمة للجوال.

تعد سرعة صفحة الجوال جانبًا مهمًا للغاية يجب معالجته في عام 2019. في يوليو 2018 ، أكدت Google أن سرعة الصفحة ستكون عامل ترتيب لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة ، وإذا كان موقع الويب الخاص بك بطيئًا ، فإنك تخسر الكثير من المبيعات المحتملة - 53 يترك٪ من جميع الزائرين موقعًا للجوّال إذا استغرق تحميل الصفحة أكثر من ثلاث ثوانٍ.

يمكنك التحقق من سرعة موقعك على Google PageSpeed ​​Insights ، ومقارنة سرعتك مع المنافسين على بطاقة قياس سرعة الجوال من Google.

ستنصحك هاتان الأداتان المفيدتان بطرق زيادة سرعتك ، ولكن الحلول الأكثر شيوعًا التي توصلنا إليها هي:

• تقليل عدد عمليات إعادة التوجيه الخاصة بك
• تحسين صورك
• تصغير الكود الخاص بك
• استخدام التخزين المؤقت للمتصفح

يجب أن تفكر أيضًا في تطبيق Accelerated Mobile Pages (AMP) على أهم صفحاتك - مثل صفحتك الرئيسية وصفحات المنتج - لأنها ستمكنها من التحميل على الفور تقريبًا.

قم بتحسين البحث الصوتي (لكن لا تنشغل به كثيرًا!)

لقد سمعنا جميعًا التنبؤ من ComScore بأنه بحلول عام 2020 ، ستكون 50٪ من جميع عمليات البحث عبر الصوت ... ولكن ما مدى صحة ذلك حقًا؟

هذا لا يعني أن استخدام المساعدين الشخصيين لا يتزايد: يجري 2 من كل 5 بالغين بحثًا صوتيًا واحدًا على الأقل يوميًا ، بينما يبحث 46٪ من مستخدمي البحث الصوتي عن الشركات يوميًا ، ويقوم 53٪ بإجراء عمليات بحث محلية يومية.

لذلك ، في عام 2019 ، لا يمكنك حقًا عدم تحسين البحث الصوتي ، ولكن لا تنسَ أنه جانب واحد فقط من مُحسّنات محرّكات البحث.

ومع ذلك ، فإن الشيء الرائع في تحسين موقعك للبحث الصوتي ، هو أنك تقوم تلقائيًا بتعزيز وضعك في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب أيضًا ، لذا فهي حالة مربحة ومربحة. فيما يلي طريقتان فقط يمكنك من خلالها زيادة فرصك في الظهور في عمليات البحث الصوتي:

تهدف إلى المقتطفات المميزة

عادةً ما يقرأ المساعدون الصوتيون المقتطفات المميزة (يشار إليها أيضًا باسم الموضع 0) ، لذلك سترغب في استهداف هذا الموقف بعيد المنال.

السؤال هو ، كيف تصبح مقتطفًا مميزًا؟ حسنًا ، أفضل طريقة هي الإجابة على أسئلة محددة يطرحها الباحثون. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لاكتشاف أنواع الأسئلة المحيطة بمنتجاتك / خدماتك - تعد الإجابة على الجمهور مصدرًا رائعًا للإلهام أيضًا.

تصميم نسختك لا يقل أهمية. قم بتضمين السؤال في H2 الخاص بك ، ثم أجب عليه بإيجاز أدناه. إذا كان ذلك منطقيًا ، يمكنك وضع إجابتك كقائمة نقطية - شائعة بين المقتطفات المميزة.

اجعل لعبة SEO المحلية الخاصة بك قوية

نحن نعلم أن 53٪ من جميع مستخدمي البحث الصوتي يجرون عمليات بحث محلية على أساس يومي ، لذلك عليك التأكد من أن عملك على رأس القائمة.

هذا هو مُحسّن محركات البحث المحلي الأساسي ، ويجب أن يكون شيئًا تفعله على أي حال ، ولكن تأكد من تحديث صفحة نشاطي التجاري على Google (GMB)! تأكد من احتوائه على العنوان الصحيح وتفاصيل الاتصال وساعات العمل - لا يوجد شيء أكثر إحباطًا للباحث إذا بحث عن ساعات العمل الخاصة بك ، واتجه إلى متجرك ليجد أنك مغلق.

في ملاحظة جانبية بسيطة - ولكن هناك شيء يجب أخذه في الاعتبار لعام 2019 - هو الإضافة الأخيرة لمنشورات "المنتج" و "العرض" التي يمكن للشركات استخدامها الآن (بالإضافة إلى فئتي المنشورات "الجديد و" الحدث "اللتان كانتا تمت إضافته مرة أخرى في يونيو 2017).

• المنتج : يمكّنك هذا من التأكيد على منتج أو خدمة معينة. ستحتاج إلى تضمين عنوان ، وإما صورة أو مقطع فيديو ، إلى جانب بعض المعلومات الأساسية. يمكنك أيضًا تضمين زر CTA للوصول إلى الصفحة ذات الصلة على موقعك.
• العرض : يسمح لك هذا بتسليط الضوء على الخصومات والعروض على منتجات أو خدمات معينة - على سبيل المثال ، قد يقرر مصفف الشعر تقديم خصم 15٪ على التجفيف بالقطع والنفخ لمدة أسبوع. بالإضافة إلى العنوان وزر الحث على الشراء "عرض العرض" ، ستحتاج إلى نشر تاريخ البدء والانتهاء لعرضك.

اكتشف المزيد حول الأنواع المختلفة من مشاركات Google ، بما في ذلك كيفية إعدادها وقياس مدى نجاحها. بدلاً من ذلك ، اكتشف بالتفصيل كيفية تحسين علامتك التجارية للبحث الصوتي.

بناء روابط عالية الجودة من مصادر موثوقة

في عام 2019 ، لا تقلل من أهمية الروابط الخلفية ذات الجودة العالية. إنه أمر رائع بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث حيث أن كل رابط خارجي يعمل بمثابة "إبهام" بأن المحتوى وموقع الويب الخاص بك يتمتعان بجودة جيدة. كلما حصلت على المزيد من الروابط من مواقع الويب ذات تصنيفات المجال العالية (DRs) ، زادت مصداقية رؤيتك بواسطة Google ، مما سيساعد في زيادة تصنيفاتك على صفحة نتائج محرك البحث (SERPs).

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها إنشاء روابط ، ونوصي بالتأكيد بإنشاء إستراتيجية شاملة للروابط الخلفية في عام 2019.

تعد مدونات الضيف طريقة رائعة للحصول على الروابط - ما عليك سوى التأكد من أن المحتوى الخاص بك جذاب وغني بالمعلومات وملائم للجمهور الذي تستهدفه.

لتحقيق مكاسب سريعة ، تذكر العلامة التجارية للشاشة والروابط الخلفية المعطلة في أداة مثل Ahrefs. بمجرد حصولك على قائمة ، يمكنك الاتصال بكل موقع إلكتروني لتسأل بأدب ما إذا كان سيضيف أو يحدّث الرابط إلى موقعك. بالتأكيد ، لن تحصل على رد (أو نتيجة) في كل مرة ، ولكن يجب أن تبدأ قريبًا في رؤية ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك يتوسع.

يجب أيضًا أن تأخذ الوقت الكافي لإجراء بعض عمليات بناء الاقتباسات القديمة الجيدة: BrightLocal هي أداة رائعة ، حيث ستحدد جميع الأدلة في المنطقة (المناطق) التي تعمل فيها ، وستظهر لك الدلائل التي أنت بالفعل المذكورة في وما إذا كانت معلوماتك بحاجة إلى تحديث.

من المهم عند إنشاء روابط إلى موقعك أن تكون من مواقع ويب ذات جودة عالية ؛ لأن الكثير من الروابط غير المرغوب فيها يمكن أن تكون ضارة بالفعل لتحسين محركات البحث لديك. بالتأكيد ، لن يتسبب واحد أو اثنان في أي ضرر ، ولكن إذا كان لديك العديد ، فإن الأمر يستحق التخلص منها. الطريقة الأكثر فاعلية هي تجميع قائمة الروابط واستخدام أداة التنصل من Google.

قم بإنشاء محتوى عالي الجودة

من المؤكد أن مصطلح "المحتوى هو الملك" يتم استخدامه بشكل مفرط ، والمشكلة هي أن الإنترنت يفيض بالمحتوى غير المثير للاهتمام وغير المتفاعل وغير ذي الصلة. في الماضي - وحتى الآن - يقوم الناس بإنشاء المحتوى من أجله.

وبقول ذلك ، لم يكن من المهم أبدًا إدراك حقيقة أن جودة المحتوى هي جزء أساسي من مُحسّنات محرّكات البحث ، وستستمر كذلك في عام 2019. تحتاج فقط إلى التأكد من أن المحتوى الذي تنتجه هو شيء يريد جمهورك استهلاكه.

يمكن أن يأتي المحتوى في أشكال عديدة ؛ من منشورات المدونة التي تستهدف كلمات رئيسية محددة حددتها ، إلى المشاريع الأكبر بما في ذلك الخرائط التفاعلية ومقاطع الفيديو والاختبارات وحملات المؤثرين.

تعد القطع التسويقية ذات المحتوى الأكبر طريقة رائعة لإنشاء روابط خلفية (كما ذكر أعلاه!) ، وهذا هو سبب أهمية التأكد من أنها ملائمة لجمهورك. سيساعد إنشاء محتوى يرغب الأشخاص في مشاركته والتحدث عنه على وسائل التواصل الاجتماعي ، والارتباط به ، في زيادة وضعك في SERPs ، بالإضافة إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية ووضعك كسلطة في مجالك.

الفيديو هو أحد أشكال المحتوى الذي يجب أن تركز عليه حقًا في عام 2019. وفقًا لشركة Cisco ، ستمثل مقاطع الفيديو 80٪ من إجمالي حركة المرور عبر الإنترنت بحلول عام 2021 ، ويوتيوب هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم. نظرًا لأن 55٪ من جميع نتائج بحث Google تحتوي على مقطع فيديو واحد على الأقل ، فلديك فرصة حقيقية لمشاهدتها - تعرف على كيفية ترتيب مقاطع فيديو YouTube الخاصة بك هنا.

يمكن أن يصلح المحتوى لجميع أنواع الصناعات - من الموضة إلى علوم الحياة وكل شيء بينهما ؛ ما عليك سوى التأكد من أنها فريدة وتخدم غرضًا. إذا كنت ترغب في دمج المحتوى في إستراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2019 ، فقم بإلقاء نظرة على نصائحنا الخمس لتحسين تسويق المحتوى الخاص بك.

تذكر: تحسين محركات البحث و UX يسيران جنبًا إلى جنب

قد تعتقد أن لديك موقع ويب به كل المحتوى الذي تحتاجه ، وصور جميلة وملهمة ، ولكن هذا لن يؤثر على أي شيء إذا كنت تقدم تجربة مستخدم سيئة.

يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى مراعاة كل من مُحسنات محركات البحث والمستخدمين لديك. تحتاج إلى أخذ الزوار من خلال عملية سلسة للدخول إلى موقع الويب الخاص بك ، واستهلاك المحتوى الخاص بك ، والشراء في النهاية أو إجراء استفسار (حسب هدفك النهائي).

إذا كان من الصعب التنقل في موقع الويب الخاص بك أو بطء التحميل أو عرض محتوى غير ذي صلة ، فلا يمكنك لوم المستخدمين على الإحباط والتخلي عن موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تعاني باستمرار من ارتفاع معدلات الارتداد ، فستبدأ Google في تدوين الملاحظات ، ومن المحتمل أن ترى ترتيبك يعاني.

اجعل عام 2019 هو العام الذي تتعامل فيه مع تجربة المستخدم - اكتشف كيف يمكنك الحصول على التوازن المثالي بين تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث.

هناك العديد من الأشياء التي يجب التفكير فيها في عام 2019 عندما يتعلق الأمر بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك - وهذه النصائح الخمس يجب أن تبقيك مشغولاً لبقية العام! إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث وتنفيذها ، أو كنت بحاجة ببساطة إلى بعض النصائح ، فما عليك سوى الاتصال بنا حيث يسعدنا تقديم المساعدة.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محركات البحث الخاصة بك. لا تتردد في الاتصال بنا.