Fondamenti della SEO

La classifica organica è un processo lungo: richiede tempo, fatica e impegno. Tuttavia, se vuoi andare oltre le basi della SEO nel tuo motore di ricerca, allora sei nel posto giusto.

Esamineremo cinque aspetti della SEO che possono aiutarti ad aumentare la tua visibilità organica. Prima di iniziare, è importante notare che queste non sono previsioni. Queste sono le tendenze emerse nell'ultimo anno, che hanno dimostrato di poter fare davvero la differenza per le tue classifiche e il traffico organico se implementate correttamente.

Allora, cosa stai aspettando? È tempo di scoprire le basi della tua strategia SEO per l'anno a venire...

Ottimizza per l'indice mobile-first di Google

Nel marzo 2018, Google ha annunciato che avrebbe iniziato il passaggio a un indice mobile-first; aver incoraggiato le aziende a concentrare i propri sforzi sui siti Web mobili per anni prima di questo.

Ciò significa essenzialmente che Google eseguirà prima la scansione delle tue pagine mobili, ricorrendo solo alle pagine desktop se non hai a disposizione una pagina mobile equivalente.

Nel 2018, il 52,2% del traffico mondiale è avvenuto attraverso i telefoni cellulari (rispetto al 50,3% nel 2017). Le ricerche sui dispositivi mobili hanno superato le ricerche sul desktop molto tempo fa; quindi è fondamentale nel 2019 che il tuo sito web mobile sia completamente ottimizzato.

Il primo passo? Se non lo hai già fatto, devi passare a un sito web responsive il prima possibile. Utilizza lo strumento di test per dispositivi mobili di Google per vedere come si configura il tuo sito web e ottieni suggerimenti su come renderlo più amichevole per i dispositivi mobili.

La velocità della pagina mobile è un aspetto estremamente importante da affrontare nel 2019. Nel luglio 2018, Google ha confermato che la velocità della pagina sarà un fattore di ranking per le ricerche mobili e, se il tuo sito web è lento, stai perdendo molte potenziali vendite - 53 La % di tutti i visitatori abbandona un sito per dispositivi mobili se una pagina impiega più di tre secondi per caricarsi.

Puoi controllare la velocità del tuo sito su Google PageSpeed ​​Insights e confrontare la tua velocità con quella della concorrenza su Mobile Speed ​​Scorecard di Google.

Entrambi questi pratici strumenti ti consiglieranno sui modi per aumentare la tua velocità, ma le risoluzioni più comuni che abbiamo riscontrato sono:

• Ridurre il numero di reindirizzamenti
• Ottimizzazione delle immagini
• Minimizzare il tuo codice
• Utilizzo della cache del browser

Dovresti anche considerare l'implementazione di Accelerated Mobile Pages (AMP) nelle tue pagine più importanti, come la home page e le pagine dei prodotti, poiché consentirà loro di caricarsi quasi istantaneamente.

Ottimizza per la ricerca vocale (ma non lasciarti coinvolgere troppo!)

Abbiamo tutti sentito la previsione di ComScore secondo cui entro il 2020 il 50% di tutte le ricerche avverrà tramite voce... ma quanto è vero?

Questo non vuol dire che l'uso di assistenti personali non sia in aumento: 2 adulti su 5 effettuano almeno una ricerca vocale al giorno, il 46% degli utenti della ricerca vocale cerca attività commerciali ogni giorno e il 53% esegue ricerche locali quotidiane.

Quindi, nel 2019, non puoi davvero permetterti di non ottimizzare per la ricerca vocale, ma non dimenticare che è solo un aspetto della SEO.

Tuttavia, la cosa grandiosa dell'ottimizzazione del tuo sito per la ricerca vocale è che stai rafforzando automaticamente la tua posizione anche per le ricerche su dispositivi mobili e desktop, quindi è una situazione win/win. Ecco solo un paio di modi in cui puoi aumentare le tue possibilità di apparire nelle ricerche vocali:

Punta agli snippet in primo piano

Gli assistenti vocali in genere leggono frammenti in primo piano (indicati anche come posizione 0), quindi ti consigliamo di mirare a quella posizione sfuggente.

La domanda è: come si diventa uno snippet in primo piano? Bene, il modo migliore è rispondere a domande specifiche poste dagli utenti. Conduci una ricerca per parole chiave per scoprire i tipi di domande che circondano i tuoi prodotti/servizi: anche Answer the Public è una grande fonte di ispirazione.

Il layout della tua copia è altrettanto importante. Includi la domanda nel tuo H2, quindi rispondi in modo conciso di seguito. Se ha senso, puoi presentare la tua risposta come un elenco puntato, popolare tra i frammenti in primo piano.

Rendi forte il tuo gioco SEO locale

Sappiamo che il 53% di tutti gli utenti della ricerca vocale esegue ricerche locali su base giornaliera, quindi devi assicurarti che la tua attività sia in cima all'elenco.

Questa è la SEO locale di base e dovrebbe essere qualcosa che stai facendo comunque, ma assicurati che la tua pagina Google My Business (GMB) sia aggiornata! Verifica che includa l'indirizzo corretto, i dettagli di contatto e gli orari di apertura: non c'è niente di più frustrante per un utente che effettua una ricerca se ha cercato i tuoi orari di apertura e si è presentato al tuo negozio per scoprire che sei chiuso.

Una piccola nota a margine - ma qualcosa da tenere a mente per il 2019 - è la recente aggiunta dei post "Prodotto" e "Offerta" che le aziende possono ora utilizzare (oltre alle categorie di post "Novità ed "Evento" che sono state aggiunto nel giugno 2017).

• Prodotto : consente di enfatizzare un prodotto o servizio specifico. Dovrai includere un titolo e una foto o un video, insieme ad alcune informazioni chiave. Puoi anche includere un pulsante CTA fino alla pagina pertinente del tuo sito.
• Offerta : consente di evidenziare sconti e offerte su prodotti o servizi specifici – ad esempio un parrucchiere può decidere di offrire il 15% di sconto su taglio e asciugatura per una settimana. Oltre a un titolo e al pulsante CTA "Visualizza offerta", dovrai pubblicare la data di inizio e di fine della tua offerta.

Scopri di più sui diversi tipi di Google Post, incluso come configurarli e misurarne il successo. In alternativa, scopri in modo approfondito come ottimizzare il tuo marchio per la ricerca vocale.

Crea link di qualità da fonti autorevoli

Nel 2019, non sottovalutare l'importanza di backlink di buona qualità. È ottimo per la SEO in quanto ogni collegamento esterno funge da "pollice in su" che il contenuto e il sito Web sono di buona qualità. Più link da siti Web con valutazioni di dominio elevate (DR) ottieni, più autorevole sarai visto da Google, il che ti aiuterà ad aumentare il tuo posizionamento nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Esistono diversi modi per creare collegamenti e consigliamo vivamente di creare una strategia di backlink completa nel 2019.

Il guest blogging è un ottimo modo per ottenere link: devi solo assicurarti che i tuoi contenuti siano accattivanti, informativi e pertinenti per il pubblico a cui ti rivolgi.

Per vittorie rapide, monitora le menzioni del marchio e i backlink interrotti in uno strumento come Ahrefs. Una volta ottenuto un elenco, puoi metterti in contatto con ciascun sito Web per chiedere educatamente se aggiungeranno o aggiorneranno il collegamento al tuo sito. Certo, non riceverai una risposta (o un risultato) ogni singola volta, ma presto dovresti iniziare a vedere il tuo profilo di backlink espandersi.

Dovresti anche dedicare del tempo alla creazione di citazioni vecchio stile: BrightLocal è un ottimo strumento, poiché identificherà tutte le directory nelle aree in cui operi e ti mostrerà in quali directory sei già menzionato in e se le tue informazioni devono essere aggiornate.

È importante che quando crei collegamenti al tuo sito, provengano da siti Web di buona qualità; perché molti link spam possono effettivamente essere dannosi per la tua SEO. Certo, uno o due non faranno alcun male, ma se ne hai diversi, vale la pena eliminarli. Il modo più efficace è raccogliere un elenco di collegamenti e utilizzare lo strumento di disconoscimento di Google.

Crea contenuti di grande qualità

Il termine "il contenuto è re" è decisamente abusato e il problema è che Internet trabocca di contenuti poco interessanti, poco coinvolgenti e irrilevanti. In passato, e anche adesso, le persone creano contenuti per il gusto di farlo.

Detto questo, non è mai stato così importante riconoscere il fatto che i contenuti di qualità sono una parte fondamentale della SEO e continueranno ad esserlo nel 2019. Devi solo assicurarti che i contenuti che produci siano qualcosa che il tuo pubblico vuole consumare.

Il contenuto può presentarsi in molte forme; dai post di blog che prendono di mira parole chiave specifiche che hai identificato, a progetti più grandi tra cui mappe interattive, video, quiz e campagne di influencer.

I pezzi di marketing dei contenuti più grandi sono un ottimo modo per creare backlink (come menzionato sopra!), ed è per questo che è così importante assicurarsi che sia rilevante per il tuo pubblico. La creazione di contenuti che le persone vogliono condividere e di cui parlare sui social media e a cui rimandare ti aiuterà ad aumentare la tua posizione nelle SERP, oltre a creare consapevolezza del marchio e posizionarti come un'autorità nel tuo campo.

Il video è una forma di contenuto su cui dovresti davvero concentrarti nel 2019. Secondo Cisco, i video rappresenteranno l'80% di tutto il traffico online entro il 2021 e YouTube è il secondo motore di ricerca al mondo. Con il 55% di tutti i risultati di ricerca di Google contenenti almeno un video, hai una reale opportunità di essere visto: scopri come classificare i tuoi video di YouTube qui.

I contenuti possono funzionare per tutti i tipi di settori, dalla moda alle scienze della vita e tutto il resto; devi solo assicurarti che sia unico e serva a uno scopo. Se desideri incorporare contenuti nella tua strategia SEO per il 2019, dai un'occhiata ai nostri cinque suggerimenti per migliorare il tuo content marketing.

Ricorda: SEO e UX vanno di pari passo

Potresti pensare di avere un sito web con tutti i contenuti di cui hai bisogno e immagini belle e stimolanti, ma questo non conterà nulla se offri un'esperienza utente negativa.

Il tuo sito web deve prendere in considerazione sia la SEO che i tuoi utenti. Devi guidare i visitatori attraverso un processo senza interruzioni di accesso al tuo sito Web, consumo dei tuoi contenuti e, infine, acquisto o richiesta di informazioni (a seconda dell'intento finale).

Se il tuo sito web è difficile da navigare, lento da caricare o mostra contenuti irrilevanti, non puoi incolpare gli utenti per essere frustrati e abbandonare il tuo sito web. Se soffri costantemente di frequenze di rimbalzo elevate, Google inizierà a prenderne atto e probabilmente vedrai le tue classifiche soffrire.

Rendi il 2019 l'anno in cui affronti UX: scopri come ottenere il perfetto equilibrio tra UX e SEO.

Ci sono molte cose a cui pensare nel 2019 quando si tratta di migliorare la tua SEO e questi cinque suggerimenti dovrebbero tenerti occupato per il resto dell'anno! Se hai bisogno di aiuto con la creazione e l'implementazione di una strategia SEO, o semplicemente hai bisogno di qualche consiglio, contattaci, saremo felici di aiutarti.

Se hai bisogno di aiuto con la tua SEO. non esitate a contattarci.