Podstawy SEO

Ranking organiczny to długi proces: wymaga czasu, wysiłku i zaangażowania. Jeśli jednak chcesz wyjść poza podstawy SEO w górę swojej gry w wyszukiwarkę, to trafiłeś we właściwe miejsce.

Omówimy pięć aspektów SEO, które mogą pomóc zwiększyć Twoją widoczność organiczną. Zanim zaczniemy, należy zauważyć, że nie są to przewidywania. Są to trendy, które pojawiły się w ciągu ostatniego roku, które udowodniły, że mogą znacząco wpłynąć na Twoje rankingi i ruch organiczny, jeśli zostaną prawidłowo wdrożone.

Więc na co czekasz? Czas poznać podstawy Twojej strategii SEO na nadchodzący rok…

Optymalizuj pod kątem indeksu Google Mobile First

W marcu 2018 r. Google ogłosił, że rozpocznie przejście na indeks zorientowany na urządzenia mobilne; zachęcając firmy do koncentrowania swoich wysiłków na witrynach mobilnych przez wiele lat wcześniej.

Zasadniczo oznacza to, że Google najpierw zaindeksuje Twoje strony mobilne, korzystając tylko ze stron na komputery, jeśli nie masz dostępnej odpowiedniej strony mobilnej.

W 2018 r. 52,2% światowego ruchu odbywało się za pośrednictwem telefonów komórkowych (wzrost z 50,3% w 2017 r.). Wyszukiwania mobilne już dawno wyprzedziły wyszukiwania na komputerach; dlatego w 2019 r. ważne jest, aby Twoja witryna mobilna była w pełni zoptymalizowana.

Pierwszy krok? Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, musisz jak najszybciej przejść na responsywną stronę internetową. Skorzystaj z narzędzia Google do testowania optymalizacji mobilnej, aby zobaczyć, jak kształtuje się Twoja witryna, i uzyskać wskazówki, jak uczynić ją bardziej przyjazną dla komórek.

Szybkość strony mobilnej jest niezwykle ważnym aspektem do rozwiązania w 2019 r. W lipcu 2018 r. Google potwierdził, że szybkość strony będzie czynnikiem rankingowym dla wyszukiwań mobilnych, a jeśli Twoja witryna jest wolna, tracisz dużo potencjalnej sprzedaży – 53 % wszystkich odwiedzających opuszcza witrynę mobilną, jeśli strona ładuje się dłużej niż trzy sekundy.

Możesz sprawdzić szybkość swojej witryny w Google PageSpeed ​​Insights i porównać ją z konkurencją na karcie Google Mobile Speed ​​Scorecard.

Oba te przydatne narzędzia doradzą Ci, jak zwiększyć prędkość, ale najczęściej spotykane rozwiązania to:

• Zmniejszenie liczby przekierowań
• Optymalizacja obrazów
• Minimalizowanie kodu
• Korzystanie z pamięci podręcznej przeglądarki

Powinieneś także rozważyć wdrożenie przyspieszonych stron mobilnych (AMP) na najważniejszych stronach – takich jak strona główna i strony produktów – ponieważ umożliwi to ich niemal natychmiastowe ładowanie.

Zoptymalizuj pod kątem wyszukiwania głosowego (ale nie daj się tym zbytnio zajmować!)

Wszyscy słyszeliśmy prognozy ComScore, że do 2020 r. 50% wszystkich wyszukiwań będzie odbywało się za pomocą głosu… ale czy to naprawdę prawda?

Nie oznacza to, że korzystanie z asystentów osobistych nie wzrasta: 2 na 5 dorosłych przeprowadza co najmniej jedno wyszukiwanie głosowe dziennie, 46% użytkowników wyszukiwania głosowego codziennie szuka firm, a 53% przeprowadza codzienne wyszukiwania lokalne.

Tak więc w 2019 roku nie możesz sobie pozwolić na nie optymalizację pod kątem wyszukiwania głosowego, ale nie zapominaj, że to tylko jeden aspekt SEO.

Wspaniałą rzeczą w optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwania głosowego jest jednak to, że automatycznie wzmacniasz swoją pozycję również w wyszukiwaniach mobilnych i stacjonarnych, więc jest to sytuacja korzystna. Oto tylko kilka sposobów, dzięki którym możesz zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania głosowego:

Celuj w polecane fragmenty

Asystenci głosowi zazwyczaj czytają polecane fragmenty (nazywane również pozycją 0), więc będziesz chciał dążyć do tej nieuchwytnej pozycji.

Pytanie brzmi, jak zostać wyróżnionym fragmentem? Cóż, najlepszym sposobem jest udzielenie odpowiedzi na konkretne pytania, które zadają wyszukujący. Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby odkryć rodzaje pytań dotyczących Twoich produktów/usług — Answer the Public to również doskonałe źródło inspiracji.

Równie ważny jest układ Twojej kopii. Umieść pytanie w swoim H2, a następnie odpowiedz na nie zwięźle poniżej. Jeśli ma to sens, możesz ułożyć odpowiedź w formie listy punktowanej – popularnej wśród polecanych fragmentów.

Spraw, by Twoja lokalna gra SEO była silna

Wiemy, że 53% wszystkich użytkowników wyszukiwania głosowego wykonuje wyszukiwania lokalne codziennie, więc musisz upewnić się, że Twoja firma znajduje się na szczycie listy.

To jest podstawowe lokalne SEO i powinno być czymś, co i tak robisz, ale upewnij się, że Twoja strona Google Moja Firma (GMB) jest aktualna! Sprawdź, czy zawiera on poprawny adres, dane kontaktowe i godziny otwarcia – nie ma nic bardziej frustrującego dla osoby wyszukującej, jeśli wyszukała Twoje godziny otwarcia i zgłosiła się do Twojego sklepu, aby dowiedzieć się, że jesteś zamknięty.

Na marginesie – ale o czym należy pamiętać w 2019 r. – jest niedawne dodanie postów „Produkt” i „Oferta”, z których firmy mogą teraz korzystać (oprócz kategorii postów „Co nowego i „Wydarzenia”, które były dodane w czerwcu 2017 r.).

• Produkt : umożliwia podkreślenie konkretnego produktu lub usługi. Musisz podać tytuł oraz zdjęcie lub film, a także kilka kluczowych informacji. Możesz również umieścić przycisk CTA prowadzący do odpowiedniej strony w swojej witrynie.
• Oferta : umożliwia wyróżnienie rabatów i ofert na konkretne produkty lub usługi – np. fryzjer może zdecydować się na 15% zniżki na cięcie i suszenie na tydzień. Oprócz tytułu i przycisku CTA „Wyświetl ofertę” musisz opublikować datę rozpoczęcia i zakończenia swojej oferty.

Dowiedz się więcej o różnych typach postów Google, w tym o tym, jak je skonfigurować i mierzyć ich sukces. Możesz też dowiedzieć się, jak zoptymalizować swoją markę pod kątem wyszukiwania głosowego.

Twórz wysokiej jakości linki z wiarygodnych źródeł

W 2019 roku nie należy lekceważyć znaczenia dobrej jakości linków zwrotnych. Jest to świetne dla SEO, ponieważ każdy link zewnętrzny działa jak „kciuk w górę”, że Twoja treść i witryna są dobrej jakości. Im więcej linków ze stron internetowych z wysokimi ocenami domen (DR) otrzymasz, tym bardziej będziesz postrzegany przez Google, co pomoże zwiększyć Twoją pozycję na stronie wyników wyszukiwania (SERP).

Istnieje kilka sposobów budowania linków i zdecydowanie zalecamy stworzenie kompleksowej strategii linków zwrotnych w 2019 roku.

Blogowanie gości to świetny sposób na zdobywanie linków – musisz tylko upewnić się, że Twoje treści są angażujące, pouczające i odpowiednie dla odbiorców, do których kierujesz reklamy.

Aby szybko wygrywać, monitoruj wzmianki o marce i uszkodzone linki zwrotne w narzędziu takim jak Ahrefs. Po uzyskaniu listy możesz skontaktować się z każdą witryną, aby grzecznie zapytać, czy doda lub zaktualizuje link do Twojej witryny. Jasne, nie otrzymasz odpowiedzi (lub wyniku) za każdym razem, ale wkrótce powinieneś zobaczyć, jak Twój profil linków zwrotnych się rozwija.

Powinieneś także poświęcić trochę czasu na przeprowadzenie dobrego, staromodnego budowania cytowań: BrightLocal to świetne narzędzie, ponieważ zidentyfikuje wszystkie katalogi w obszarze (obszarach), w którym działasz, i pokaże, w których katalogach już jesteś wymienione w i czy Twoje informacje wymagają aktualizacji.

Ważne jest, aby tworzone linki do witryny pochodziły z witryn dobrej jakości; ponieważ wiele spamerskich linków może w rzeczywistości szkodzić SEO. Jasne, jeden lub dwa nie zaszkodzą, ale jeśli masz ich kilka, to warto się ich pozbyć. Najskuteczniejszym sposobem jest zestawienie listy linków i skorzystanie z narzędzia zrzekania się Google.

Twórz treści świetnej jakości

Termin „treść jest królem” jest zdecydowanie nadużywany, a problem polega na tym, że internet jest przepełniony treściami, które są nieciekawe, nie angażujące i nieistotne. W przeszłości – a nawet teraz – ludzie tworzą treści właśnie po to.

Mówiąc to, nigdy nie było ważniejsze, aby rozpoznać fakt, że wysokiej jakości treści są fundamentalną częścią SEO i tak będzie w 2019 roku. Musisz tylko upewnić się, że tworzone treści są czymś, co chcą konsumować Twoi odbiorcy.

Treść może przybierać różne formy; od postów na blogu kierowanych na określone słowa kluczowe, po większe projekty, w tym interaktywne mapy, filmy, quizy i kampanie influencerów.

Większe elementy content marketingu to świetny sposób na budowanie linków zwrotnych (jak wspomniano powyżej!), dlatego tak ważne jest, aby były one odpowiednie dla odbiorców. Tworzenie treści, które ludzie chcą udostępniać i rozmawiać w mediach społecznościowych, i do których odsyłają, pomoże zwiększyć Twoją pozycję w SERP, a także zbudować świadomość marki i pozycjonować Cię jako autorytet w swojej dziedzinie.

Wideo to jedna z form treści, na której naprawdę powinieneś się skupić w 2019 roku. Według Cisco, filmy wideo będą stanowić 80% całego ruchu online do 2021 roku, a YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie. Z 55% wszystkich wyników wyszukiwania Google zawierających co najmniej jeden film, masz realną szansę, aby być widzianym – dowiedz się, jak uszeregować swoje filmy na YouTube tutaj.

Treści mogą działać dla wszystkich rodzajów branż – od mody po nauki przyrodnicze i wszystko pomiędzy; musisz tylko upewnić się, że jest wyjątkowy i służy swojemu celowi. Jeśli chcesz włączyć treści do swojej strategii SEO na 2019 r., zapoznaj się z naszymi pięcioma wskazówkami dotyczącymi poprawy marketingu treści.

Pamiętaj: SEO i UX idą w parze

Możesz pomyśleć, że masz witrynę z całą potrzebną treścią i pięknymi, inspirującymi obrazami, ale to nic nie znaczy, jeśli oferujesz złe wrażenia użytkownika.

Twoja witryna musi brać pod uwagę zarówno SEO, jak i użytkowników. Musisz przeprowadzić odwiedzających przez bezproblemowy proces wejścia na twoją stronę, konsumowania treści i ostatecznie zakupu lub złożenia zapytania (w zależności od intencji końcowych).

Jeśli Twoja witryna jest trudna w nawigacji, wolno się ładuje lub wyświetla nieistotne treści, nie możesz winić użytkowników za frustrację i porzucenie witryny. Jeśli stale cierpisz z powodu wysokich współczynników odrzuceń, Google zacznie zwracać uwagę i prawdopodobnie ucierpi na tym Twój ranking.

Uczyń 2019 rokiem, w którym zmierzysz się z UX – dowiedz się, jak uzyskać idealną równowagę między UX a SEO.

Jest kilka rzeczy, o których warto pomyśleć w 2019 roku, jeśli chodzi o poprawę SEO – a te pięć wskazówek powinno zapewnić Ci zajęcie przez resztę roku! Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu i wdrażaniu strategii SEO lub po prostu potrzebujesz porady, skontaktuj się z nami, a my z przyjemnością Ci pomożemy.

Jeśli potrzebujesz pomocy z SEO. nie wahaj się z nami skontaktować.