ما هو الفرق الأساسي بين SEO و SEM؟

إذا كنت تتعامل مع التسويق عبر الإنترنت ، فيجب أن تكون مصطلحات SEO و SEM أسماء مألوفة لك. ولكن إذا كنت جديدًا في الصناعة ، فقد يتسبب هذان الشخصان في حدوث ارتباك. بعض الأشخاص لا يميزون بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث على الإطلاق ، باستخدام المصطلحين بالتبادل ، والبعض الآخر يعاملهم كمفهومين غير مرتبطين تمامًا. كلاهما مفاهيم خاطئة نموذجية. وكالعادة ، تكمن الحقيقة في مكان ما في الوسط.

باختصار ، التسويق عبر محرك البحث مصطلح شامل يدمج تحسين محركات البحث. يوجد كل من SEO و SEM لجذب المزيد من الزيارات إلى مواقع الويب. ولكن لماذا تعتبر "SEO" كلمة رنانة هذه الأيام ، بينما يبدو أن مصطلح "SEM" يستخدم فقط في بعض الأحيان؟ لنبدأ بتفصيل كل مصطلح.

ما هو السيو؟

من المعروف على نطاق واسع أن SEO هو اختصار يرمز إلى "Search Engine Optimization" ، وهي تقنية تسمح لموقع الويب الخاص بك بالترتيب الأعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

ليس سراً أن محركات البحث مثل Google تتحقق من المعلمات المختلفة لمواقع الويب قبل فهرستها. الفهرسة هي عملية تقوم فيها روبوتات محرك البحث بالزحف إلى موقع ويب وإضافته إلى قاعدة البحث. اعتمادًا على جودة موقع الويب الخاص بك (الهيكل والمحتوى والمراجع من مصادر أخرى وتكرار التحديث وما إلى ذلك) ، سيتم تصنيفه بين مواقع الويب المماثلة الأخرى حسب كلمات رئيسية محددة. وبالتالي ، إذا تطابقت إحدى صفحات موقعك على الويب مع استعلام البحث الذي أدخله المستخدم ، فسيتم عرضه في نتائج البحث (أعلى أو أدنى في القائمة اعتمادًا على ترتيبك).

بعبارات واضحة ، تقدم مُحسّنات محرّكات البحث مجموعة من الأساليب التي تهدف إلى تحسين جودة موقع الويب الخاص بك وجعله "أكثر ملاءمة لمحركات البحث". فهو يزيد من فرصك في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث والحصول على مشاهدتك من قبل عدد أكبر بكثير من الأشخاص. كلما زادت الدعاية التي تحصل عليها ، زادت حركة المرور التي سيولدها موقعك.

من المهم الإشارة إلى أن مُحسّنات محرّكات البحث تسمح لك بتوجيه حركة مرور طبيعية (تسمى "عضوية") مما يساعد موقع الويب الخاص بك على التقدم بشكل أكبر إلى أعلى النتائج حيث يجدك المزيد من المستخدمين بشكل طبيعي عن طريق إدخال استفساراتهم في شريط البحث. سيمنحك هذا في النهاية رؤية أفضل عبر الإنترنت لفترة أطول بكثير من الوقت.

تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث مجموعة واسعة من الأنشطة القادرة على تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك. وهي مقسمة إلى SEO على الصفحة و SEO خارج الصفحة.

أنشطة تحسين محركات البحث على الصفحة :

• البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة وتنفيذها في المحتوى ؛
• تحرير العلامات الوصفية: العناوين والأوصاف والعناوين والنص البديل ؛
• تحسين جودة المحتوى: كتابة نصوص جيدة التنظيم ، وإدخال عدة عناوين وعناوين فرعية ، وتجنب تكرار النص والانتحال ، وما إلى ذلك ؛
• تحسين عنوان URL للصفحة ؛
• تقليل سرعة تحميل الصفحة ؛
• تقديم صفحة مباشرة لمحركات البحث ؛
• تحسين التنقل في الموقع ؛
• تحسين موقع الويب لتصفح الأجهزة المحمولة ؛
• بناء روابط داخلية بين صفحات الموقع.
• تحديث المحتوى بشكل متكرر ، إلخ.

أنشطة تحسين محركات البحث خارج الصفحة:

• بناء الروابط: الحصول على روابط خلفية موثوقة ، وتحسين نص الرابط ، وما إلى ذلك ؛
• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية؛
• الدخول على مواقع الويب المرجعية الاجتماعية مثل Reddit و Stumbleupon و Digg و Pocket و Dribble وما إلى ذلك.
• ضيف النشر ؛
• التسويق المؤثر ، إلخ.

ما هو التسويق عبر محرك البحث؟

SEM هو اختصار لـ "Search Engine Marketing" وهو عبارة عن مجموعة من الأنشطة التي تهدف إلى الترويج لموقع ويب وزيادة ظهوره على محركات البحث من خلال كل من التحسين (وهو SEO) والإعلان. وبالتالي ، كما ذكرنا سابقًا ، يبدو أن مُحسّنات محرّكات البحث هي مجرد جزء من التسويق عبر محرك البحث.

يمكن لكل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث مساعدتك في تقدم مراكزك على SERPs. على عكس مُحسّنات محرّكات البحث ، يتضمن التسويق عبر محرك البحث أيضًا إعلانات محرك البحث (SEA). بهذا المعنى ، يمكن اعتبار مُحسّنات محرّكات البحث كحل تسويقي مجاني (بالنسبة للجزء الأكبر) ، بينما يشمل التسويق عبر محرك البحث الوسائل المدفوعة أيضًا.

يقوم الإعلان عبر محرك البحث بشكل أساسي بشراء مساحة إعلانية على SERPs. يمكنك الدفع مقابل الإعلان عن موقع الويب الخاص بك ، وفي كل مرة يقوم المستخدمون بكتابة كلمات رئيسية محددة في شريط البحث ، سيظهر موقعك في أعلى صفحة نتائج البحث بعلامة "إعلان". هذا يعني أن موقع الويب الخاص بك يمكن أن يحصل على عرض فوري طالما أنك على استعداد للدفع.

يُطلق على هذا النوع من الإعلانات أيضًا الدفع لكل نقرة (PPC) لأن المعلنين عادةً ما يدفعون سعرًا ثابتًا في كل مرة ينقر فيها المستخدم على نتيجة بحث تم الترويج لها. يمكن تكوين إعلانات الدفع لكل نقرة لكل محرك بحث. حاليًا ، الشركة الرائدة في السوق بلا منازع هي Google's AdWords .

تلخيص الاختلافات بين SEO و SEM

أيهما أفضل: التسويق عبر محرك البحث أم تحسين محركات البحث؟

التسويق عبر محرك البحث (SEM) ليس أفضل من مُحسّنات محرّكات البحث والعكس صحيح لمجرد أن أحدهما يشمل الآخر. تركز مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أساسي على تنمية محتوى صديق لمحركات البحث وتحسين المعلمات التقنية لموقع الويب لتسهيل البحث. SEM ، أثناء القيام بنفس الشيء مثل مُحسّنات محرّكات البحث ، يعالج أيضًا الإعلان عبر الإنترنت. الغرض النهائي من كليهما هو تحسين ترتيب موقع الويب وظهوره عبر الإنترنت.

من الناحية المثالية ، يجب أن تسير إعلانات تحسين محركات البحث ومحركات البحث جنبًا إلى جنب. على الرغم من أن حملة PPC الناجحة يمكن أن تجلب لك الكثير من العرض وتؤدي إلى زيادة كبيرة في حركة المرور ، إلا أن تأثيرها مؤقت. بمجرد أن تتوقف عن الدفع مقابل الإعلانات ، ستتم إزالة موقع الويب الخاص بك من أعلى نتائج البحث.

ومع ذلك ، إذا تم دعم موقعك باستخدام مُحسّنات محرّكات بحث قوية ، فستظل رؤيتك على مستوى معقول. يوفر لك اتباع نهج تحسين محركات البحث (SEO) إمكانيات طويلة المدى للتقدم إلى قمة SERPs. من ناحية أخرى ، فإن الإعلان ليس سوى حل سريع ما لم تبذل أي جهد في تحسين محركات البحث.

ومع ذلك ، يمكن للإعلان عبر الإنترنت أن يكون منقذًا حقيقيًا إذا تم إنشاء موقع الويب الخاص بك للتو. سيستغرق جعل موقع الويب الخاص بك مرئيًا عن طريق مُحسّنات محرّكات البحث وقتًا طويلاً ، في حين أن حملة الدفع لكل نقرة (PPC) المتسقة يمكن أن تجعلك أمام جمهورك في غمضة عين.

لذلك ، لتحقيق الرؤية النهائية لمحركات البحث ، من المنطقي بدء الترويج بالإعلان عبر الإنترنت وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث تدريجيًا أثناء المضي قدمًا حتى يتم تحسين موقع الويب الخاص بك بما يكفي للبحث العضوي.