Apa Perbedaan Mendasar Antara SEO dan SEM?

Jika Anda berurusan dengan pemasaran internet, istilah SEO dan SEM harus menjadi nama rumah tangga untuk Anda. Tetapi jika Anda baru mengenal industri ini, kedua hal ini dapat menyebabkan kebingungan. Beberapa orang tidak membedakan SEO dan SEM sama sekali, menggunakan istilah secara bergantian, yang lain memperlakukannya sebagai dua konsep yang sama sekali tidak terkait. Keduanya adalah kesalahpahaman yang cukup khas. Dan seperti biasa, kebenaran terletak di suatu tempat di tengah.

Singkatnya, SEM adalah istilah umum yang menggabungkan SEO. Baik SEO dan SEM ada untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web. Tapi mengapa "SEO" menjadi kata kunci akhir-akhir ini, sedangkan istilah "SEM" tampaknya hanya digunakan sesekali? Mari kita mulai dengan memecah setiap istilah.

Apa itu SEO?

Sudah diketahui secara luas bahwa SEO adalah singkatan dari “Search Engine Optimization”, sebuah teknik yang memungkinkan situs web Anda mendapat peringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Bukan rahasia lagi bahwa mesin pencari seperti Google memeriksa berbagai parameter situs web sebelum mengindeksnya. Pengindeksan adalah proses di mana robot mesin pencari merayapi situs web dan menambahkannya ke basis pencarian. Bergantung pada kualitas situs web Anda (struktur, konten , referensi dari sumber lain, frekuensi pembaruan, dll.), situs tersebut akan diberi peringkat di antara situs web serupa lainnya berdasarkan kata kunci tertentu. Jadi, jika salah satu halaman situs web Anda cocok dengan permintaan pencarian yang dimasukkan oleh pengguna, itu akan ditampilkan di hasil pencarian (lebih tinggi atau lebih rendah pada daftar tergantung pada peringkat Anda).

Secara sederhana, SEO menawarkan serangkaian metode yang bertujuan untuk meningkatkan kualitas situs web Anda dan membuatnya lebih “ramah mesin telusur”. Ini meningkatkan peluang Anda untuk mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian dan dilihat oleh lebih banyak orang. Semakin banyak publisitas yang Anda peroleh, semakin banyak lalu lintas yang akan dihasilkan situs Anda.

Penting untuk menunjukkan bahwa SEO memungkinkan Anda mengarahkan lalu lintas alami (disebut "organik") yang membantu situs web Anda maju lebih jauh ke hasil teratas karena lebih banyak pengguna menemukan Anda secara alami dengan memasukkan kueri mereka di bilah pencarian. Ini pada akhirnya akan memberi Anda visibilitas online yang lebih baik untuk jangka waktu yang jauh lebih lama.

SEO mencakup beragam aktivitas yang mampu meningkatkan peringkat situs web Anda. Ini dibagi menjadi SEO on-page dan SEO off-page.

Aktivitas SEO di halaman :

• Meneliti dan menerapkan kata kunci target ke dalam konten;
• Mengedit meta-tag: judul, deskripsi, heading, teks alternatif;
• Meningkatkan kualitas konten: menulis teks yang terstruktur dengan baik, memperkenalkan banyak judul dan subjudul, menghindari duplikat teks dan plagiarisme, dll.;
• Mengoptimalkan URL halaman;
• Meminimalkan kecepatan memuat halaman;
• Mengirimkan halaman langsung ke mesin pencari;
• Meningkatkan navigasi situs web;
• Mengoptimalkan situs web untuk penelusuran seluler;
• Membangun tautan internal antar halaman situs web;
• Sering memperbarui konten, dll.

Aktivitas SEO di luar halaman:

• Link-bangunan: memperoleh backlink otoritatif, mengoptimalkan jangkar teks, dll .;
• Pemasaran media sosial;
• Masuk ke situs bookmark sosial seperti Reddit, Stumbleupon, Digg, Pocket, Dribble, dll.
• posting tamu;
• Pemasaran influencer, dll.

Apa itu SEM?

SEM adalah singkatan dari “Search Engine Marketing” yang merupakan serangkaian kegiatan yang bertujuan untuk mempromosikan situs web dan meningkatkan visibilitasnya di mesin pencari melalui pengoptimalan (yaitu SEO) dan periklanan. Jadi, seperti yang dikatakan sebelumnya, SEO tampaknya hanya merupakan bagian dari SEM.

Baik SEO dan SEM dapat membantu Anda meningkatkan posisi Anda di SERP. Tidak seperti SEO, bagaimanapun, SEM juga menyertakan iklan mesin pencari (SEA). Dalam pengertian ini, SEO dapat dilihat sebagai solusi pemasaran gratis (untuk sebagian besar), sementara SEM mencakup cara berbayar juga.

Iklan mesin pencari pada dasarnya membeli ruang iklan di SERP. Anda dapat membayar untuk iklan situs web Anda, dan setiap kali pengguna mengetikkan kata kunci tertentu di bilah pencarian, situs Anda akan muncul di bagian atas halaman hasil pencarian dengan label “Iklan”. Ini berarti situs web Anda bisa mendapatkan eksposur langsung selama Anda bersedia membayar.

Jenis iklan ini juga disebut Pay Per Click (PPC) karena pengiklan biasanya membayar tarif tetap setiap kali pengguna mengklik hasil pencarian yang dipromosikan. Iklan PPC dapat dikonfigurasi untuk setiap mesin pencari. Saat ini, pemimpin pasar yang tak terbantahkan adalah Google AdWords .

Meringkas perbedaan antara SEO dan SEM

Mana yang lebih baik: SEM atau SEO?

SEM tidak lebih baik dari SEO dan sebaliknya hanya karena yang satu menyertakan yang lain. SEO difokuskan terutama pada pengembangan konten yang ramah mesin pencari dan mengoptimalkan parameter teknis situs web untuk memfasilitasi pencarian. SEM, selain melakukan hal yang sama seperti SEO, juga menangani iklan online. Tujuan akhir dari keduanya adalah untuk meningkatkan peringkat situs web dan visibilitas online.

Idealnya, SEO dan iklan mesin pencari harus berjalan beriringan. Meskipun kampanye PPC yang sukses dapat memberi Anda banyak eksposur dan menghasilkan lonjakan lalu lintas yang signifikan, efeknya bersifat sementara. Segera setelah Anda berhenti membayar iklan, situs web Anda akan dihapus dari hasil pencarian teratas.

Namun, jika situs Anda didukung dengan SEO yang solid, visibilitas Anda akan tetap pada tingkat yang wajar. Mengambil pendekatan SEO memberi Anda kemungkinan jangka panjang untuk maju ke puncak SERP. Periklanan, di sisi lain, tidak lain hanyalah perbaikan cepat kecuali jika Anda tidak melakukan upaya apa pun dalam SEO.

Namun demikian, iklan online bisa menjadi penyelamat nyata jika situs web Anda baru saja dibuat. Membuat situs web Anda terlihat melalui SEO akan memakan banyak waktu, sementara kampanye PPC yang konsisten dapat membuat Anda tampil di depan audiens Anda dalam sekejap mata.

Oleh karena itu, untuk mencapai visibilitas tertinggi di mesin pencari, masuk akal untuk memulai promosi dengan iklan online dan secara bertahap meningkatkan SEO seiring berjalannya waktu hingga situs web Anda cukup dioptimalkan untuk pencarian organik.