¿Cuál es la diferencia fundamental entre SEO y SEM?

Si se ocupa del marketing en Internet, los términos SEO y SEM deberían ser nombres familiares para usted. Pero si es nuevo en la industria, estos dos pueden causar confusión. Algunas personas no diferencian SEO y SEM en absoluto, usando los términos indistintamente, otros los tratan como dos conceptos completamente no relacionados. Ambos son conceptos erróneos bastante típicos. Y como siempre, la verdad se encuentra en algún punto intermedio.

En resumen, SEM es un término general que incorpora SEO. Tanto el SEO como el SEM existen para generar más tráfico a los sitios web. Pero, ¿por qué "SEO" es una palabra de moda en estos días, mientras que el término "SEM" parece usarse solo ocasionalmente? Comencemos por desglosar cada término.

¿Qué es SEO?

Es ampliamente conocido que SEO es una abreviatura que significa "Optimización de motores de búsqueda", una técnica que permite que su sitio web ocupe un lugar más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

No es ningún secreto que los motores de búsqueda como Google comprueban varios parámetros de los sitios web antes de indexarlos. La indexación es un proceso en el que los robots de los motores de búsqueda rastrean un sitio web y lo agregan a la base de búsqueda. Dependiendo de la calidad de su sitio web (estructura, contenido , referencias de otras fuentes, frecuencia de actualización, etc.), se clasificará entre otros sitios web similares por palabras clave específicas. Por lo tanto, si una de las páginas de su sitio web coincide con la consulta de búsqueda ingresada por un usuario, se mostrará en los resultados de la búsqueda (más alto o más bajo en la lista según su clasificación).

En términos sencillos, SEO ofrece un conjunto de métodos destinados a mejorar la calidad de su sitio web y hacerlo más "amigable para los motores de búsqueda". Aumenta sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda y ser visto por muchas más personas. Cuanta más publicidad obtenga, más tráfico generará su sitio.

Es importante señalar que el SEO le permite generar tráfico natural (llamado "orgánico"), lo que ayuda a su sitio web a progresar más hacia los primeros resultados a medida que más usuarios lo encuentran naturalmente ingresando sus consultas en la barra de búsqueda. Esto eventualmente le otorgará una mejor visibilidad en línea durante un período de tiempo mucho más prolongado.

El SEO incluye una amplia gama de actividades capaces de mejorar el ranking de su sitio web. Estos se dividen en SEO en la página y SEO fuera de la página.

Actividades de SEO en la página :

• Investigar e implementar palabras clave objetivo en el contenido;
• Edición de metaetiquetas: títulos, descripciones, encabezados, texto alternativo;
• Mejorar la calidad del contenido: redactar textos bien estructurados, introducir múltiples títulos y subtítulos, evitar el plagio y el texto duplicado, etc .;
• Optimización de la URL de una página;
• Minimizar la velocidad de carga de una página;
• Enviar una página directamente a los motores de búsqueda;
• Mejora de la navegación del sitio web;
• Optimización de un sitio web para navegación móvil;
• Construcción de enlaces internos entre páginas de sitios web;
• Actualizar contenido con frecuencia, etc.

Actividades de SEO fuera de la página:

• Construcción de enlaces: adquirir vínculos de retroceso autorizados, optimizar el texto de anclaje, etc .;
• Marketing de medios sociales;
• Entrar en sitios web de marcadores sociales como Reddit, Stumbleupon, Digg, Pocket, Dribble, etc.
• Publicación de invitados;
• Marketing de influencers, etc.

¿Qué es SEM?

SEM es una abreviatura de "Search Engine Marketing", que es un conjunto de actividades destinadas a promover un sitio web y aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda a través de la optimización (que es SEO) y la publicidad. Por lo tanto, como se dijo antes, el SEO parece ser solo una parte de SEM.

Tanto el SEO como el SEM pueden ayudarlo a avanzar en sus posiciones en las SERP. Sin embargo, a diferencia del SEO, SEM también incluye publicidad en motores de búsqueda (SEA). En este sentido, el SEO puede verse como una solución de marketing gratuita (en su mayor parte), mientras que SEM también abarca los medios pagados.

La publicidad en motores de búsqueda consiste básicamente en comprar espacio publicitario en SERP. Puede pagar por el anuncio de su sitio web, y cada vez que los usuarios escriban palabras clave específicas en la barra de búsqueda, su sitio aparecerá en la parte superior de una página de resultados de búsqueda con una etiqueta de "Anuncio". Esto significa que su sitio web puede obtener una exposición inmediata siempre que esté dispuesto a pagar.

Este tipo de publicidad también se denomina Pago por clic (PPC) porque los anunciantes suelen pagar una tarifa fija cada vez que un usuario hace clic en un resultado de búsqueda promocionado. Los anuncios PPC se pueden configurar para cada motor de búsqueda. Actualmente, el líder indiscutible del mercado es AdWords de Google .

Resumiendo las diferencias entre SEO y SEM

¿Qué es mejor: SEM o SEO?

SEM no es mejor que SEO y viceversa simplemente porque uno incluye al otro. El SEO se centra principalmente en el cultivo de contenido amigable para los motores de búsqueda y en la optimización de los parámetros técnicos de un sitio web para facilitar la búsqueda. SEM, aunque hace lo mismo que SEO, también aborda la publicidad en línea. El propósito final de ambos es mejorar el ranking de sitios web y la visibilidad en línea.

Idealmente, el SEO y la publicidad en motores de búsqueda deberían ir de la mano. Aunque una campaña de PPC exitosa puede brindarle mucha exposición y resultar en un aumento significativo del tráfico, su efecto es temporal. Tan pronto como deje de pagar por los anuncios, su sitio web se eliminará de los principales resultados de búsqueda.

Sin embargo, si su sitio está respaldado con un SEO sólido, su visibilidad seguirá estando en un nivel razonable. Adoptar un enfoque de SEO le brinda posibilidades a largo plazo para avanzar a la cima de las SERP. La publicidad, por otro lado, no es más que una solución rápida a menos que no ponga ningún esfuerzo en SEO.

Sin embargo, la publicidad en línea podría ser un verdadero salvavidas si su sitio web acaba de crearse. Hacer que su sitio web sea visible mediante SEO llevará mucho tiempo, mientras que una campaña de PPC consistente puede ponerlo frente a su audiencia en un abrir y cerrar de ojos.

Por lo tanto, para lograr la máxima visibilidad en los motores de búsqueda, tiene sentido comenzar la promoción con publicidad en línea y mejorar gradualmente el SEO a medida que avanza hasta que su sitio web esté lo suficientemente optimizado para la búsqueda orgánica.