SEOとSEMの根本的な違いは何ですか？

あなたがインターネットマーケティングを扱っているなら、SEOとSEMという用語はあなたのための一般的な名前でなければなりません。 ただし、業界に不慣れな場合は、これら2つによって混乱が生じる可能性があります。 SEOとSEMをまったく区別せず、用語を同じ意味で使用する人もいれば、まったく関係のない2つの概念として扱う人もいます。 どちらも非常に典型的な誤解です。 そしていつものように、真実は真ん中のどこかにあります。

要するに、SEMはSEOを組み込んだ総称です。 SEOとSEMはどちらも、Webサイトへのトラフィックを増やすために存在します。 しかし、なぜ最近「SEO」という流行語が使われているのに、「SEM」という用語はたまにしか使われていないように見えるのでしょうか。 各用語の内訳から始めましょう。

SEOとは何ですか？

SEOは、「検索エンジン最適化」の略語であることが広く知られています。これは、検索エンジンの結果ページ（SERP）でWebサイトを上位にランク付けできるようにする手法です。

グーグルのような検索エンジンがそれらを索引付けする前にウェブサイトの様々なパラメータをチェックすることは秘密ではありません。 インデックス作成は、検索エンジンロボットがWebサイトをクロールし、それを検索ベースに追加するプロセスです。 あなたのウェブサイトの品質（構造、コンテンツ、他のソースからの参照、更新頻度など）に応じて、特定のキーワードによって他の同様のウェブサイトの中でランク付けされます。 したがって、Webサイトページの1つがユーザーが入力した検索クエリと一致する場合、そのページは検索結果に表示されます（ランキングに応じてリストの上位または下位）。

簡単に言えば、SEOは、Webサイトの品質を向上させ、より「検索エンジンに優しい」ものにすることを目的とした一連の方法を提供します。 これにより、検索結果で上位にランク付けされ、かなり多くの人に見られる可能性が高くなります。 あなたが獲得する宣伝が多ければ多いほど、あなたのサイトはより多くのトラフィックを生み出すでしょう。

SEOを使用すると、自然なトラフィック（「オーガニック」と呼ばれる）を促進できるため、検索バーにクエリを入力することで、より多くのユーザーが自然にあなたを見つけて、ウェブサイトを上位の結果にさらに進めることができます。 これにより、最終的には、はるかに長期間にわたってオンラインでの可視性が向上します。

SEOには、Webサイトのランキングを向上させることができるさまざまなアクティビティが含まれています。 これらは、ページ上のSEOとページ外のSEOに分けられます。

ページ上のSEO活動：

• ターゲットキーワードを調査してコンテンツに実装する。
• メタタグの編集：タイトル、説明、見出し、代替テキスト。
• コンテンツ品質の向上：適切に構成されたテキストの作成、複数の見出しと小見出しの導入、テキストの重複や盗用の回避など。
• ページURLの最適化;
• ページの読み込み速度を最小化する。
• ページを検索エンジンに直接送信する。
• ウェブサイトのナビゲーションを改善する。
• モバイルブラウジング用にWebサイトを最適化する。
• ウェブサイトページ間の内部リンクの構築。
• コンテンツを頻繁に更新するなど。

オフページSEO活動：

• リンク構築：信頼できる被リンクの取得、アンカーテキストの最適化など。
• ソーシャルメディアマーケティング;
• Reddit、Stumbleupon、Digg、Pocket、DribbleなどのソーシャルブックマークWebサイトにアクセスする。
• ゲスト投稿;
• インフルエンサーマーケティングなど

SEMとは何ですか？

SEMは「検索エンジンマーケティング」の略で、最適化（SEO）と広告の両方を通じてウェブサイトを宣伝し、検索エンジンでの認知度を高めることを目的とした一連の活動です。 したがって、前述のように、SEOはSEMの一部にすぎないように見えます。

SEOとSEMはどちらも、SERPでのポジションを向上させるのに役立ちます。 ただし、SEOとは異なり、SEMには検索エンジン広告（SEA）も含まれています。 この意味で、SEOは（ほとんどの場合）無料のマーケティングソリューションと見なすことができますが、SEMには有料の手段も含まれます。

検索エンジンの広告は基本的にSERPの広告スペースを購入しています。 あなたはあなたのウェブサイトの広告にお金を払うことができます、そしてユーザーが検索バーに特定のキーワードをタイプするたびに、あなたのサイトは「広告」ラベルで検索結果ページの上部に表示されます。 これはあなたが支払う気がある限りあなたのウェブサイトがすぐに露出を得ることができることを意味します。

この種の広告は、ユーザーがプロモートされた検索結果をクリックするたびに広告主が通常固定料金を支払うため、クリック課金（PPC）とも呼ばれます。 PPCアドバタイズメントは、すべての検索エンジンに対して構成できます。 現在、議論の余地のないマーケットリーダーはGoogleのAdWordsです。

SEOとSEMの違いをまとめる

SEMとSEOのどちらが良いですか？

SEMはSEOよりも優れているわけではなく、その逆も同様です。これは、一方が他方を含んでいるからです。 SEOは主に、検索エンジンに適したコンテンツの育成と、検索を容易にするためのWebサイトの技術的パラメーターの最適化に重点を置いています。 SEMは、SEOと同じように機能しますが、オンライン広告にも対応しています。 両方の最終的な目的は、Webサイトのランキングとオンラインの可視性を向上させることです。

理想的には、SEOと検索エンジンの広告は密接に関連している必要があります。 成功したPPCキャンペーンはあなたに多くの露出をもたらし、重大なトラフィックの急増をもたらす可能性がありますが、その効果は一時的なものです。 広告の支払いをやめるとすぐに、あなたのウェブサイトは上位の検索結果から削除されます。

ただし、サイトが確実なSEOでバックアップされている場合でも、可視性は妥当なレベルにあります。 SEOアプローチを採用することで、SERPのトップに進むための長期的な可能性がもたらされます。 一方、広告は、SEOに何の努力も払わない限り、簡単な解決策に他なりません。

それにもかかわらず、あなたのウェブサイトが作成されたばかりの場合、オンライン広告は本当の命の恩人になる可能性があります。 SEOによってあなたのウェブサイトを目に見えるようにすることは多くの時間がかかりますが、一貫したPPCキャンペーンはあなたを瞬く間にあなたの聴衆の前に連れて行くことができます。

したがって、検索エンジンで究極の可視性を実現するには、オンライン広告からプロモーションを開始し、ウェブサイトがオーガニック検索に十分最適化されるまで、徐々にSEOを改善することが理にかなっています。