بناء الروابط للتجارة الإلكترونية

يُنظر عادةً إلى بناء الروابط للتجارة الإلكترونية على أنه أحد أكبر تحديات تحسين محركات البحث التي تواجه الشركات التي تتعامل عبر الإنترنت. يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك ، وإنشاء بنية موقع قابلة للزحف ، والتحكم في جميع المشكلات الفنية وإرسال المزيد من الاستشهادات مما يمكنك الاعتماد عليه - ولكنك ستظل تحرز تقدمًا ضئيلًا ، إذا لم يكن لديك تلك الروابط الخلفية القيمة.

لقد ثبت أن تبني استراتيجية إبداعية لبناء الروابط يؤدي إلى تحسين التصنيف ؛ يحتوي هذا المنشور على اقتراحات وأمثلة لبناء روابط التجارة الإلكترونية. تتراوح هذه المهام من المهام ذات المشاركة العالية ، مثل العلاقات العامة الرقمية وإنشاء المحتوى ، إلى الإصلاحات السريعة ، مثل تحليل الروابط الخلفية التنافسي وطلب روابط الموردين.

إنشاء محتوى أصلي للجمهور المستهدف

يعد إنشاء محتوى أصلي مدروس جيدًا استراتيجية رائعة لاكتساب روابط خلفية طبيعية قوية وتحسين ملف تعريف ارتباط موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

احصل على مخزونك الكامل من المنتجات وابدأ في إنشاء ملف تعريف لأفضل البائعين لديك ، العناصر التي تثير الاهتمام الأكبر عبر الإنترنت. لديك الآن قائمة النتائج الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى البحث عن احتياجات وتحديات جمهورك المستهدف - يعد Moz Keyword Explorer رائعًا للقيام بذلك (استخدم أداة اقتراح الكلمات الرئيسية وقم بالتصفية حسب الأسئلة). بمجرد حصولك على هذه المعلومات ، تحتاج الآن إلى تحديد نوع المحتوى الذي ستقوم بإنشائه - هناك عدد كبير من الخيارات المتاحة ، وهنا بعض الأمثلة الرائعة:

• قوائم المنتجات الأعلى .
  يقوم موقع Bodybuilding.com بإنشاء أفضل 10 قوائم لمنتجات محددة:

• أدلة الفيديو.
  tmlewin.co.uk استخدم أدلة الفيديو المستضافة على YouTube:

• مشاركات "كيف يتم صنعها"
  لدى kwik-fit.com منشورات مخصصة لكيفية صنع منتجات معينة:

• Infographics / Instructographics
  ينشر موقع carphonewarehouse.com رسومًا بيانية مفيدة وغنية بالمعلومات:

• مراجعات المنتج ونصائح الشراء.
  يقدم موقع pcworld.com المراجعات والنصائح حول مجموعة كبيرة من السلع الإلكترونية ؛

سيؤدي إنشاء محتوى ثريًا للجمهور المستهدف بشكل طبيعي إلى المشاركة وبناء روابط مفيدة إلى موقع الويب الخاص بك بمرور الوقت. ابحث دائمًا عما ستكتب محتوى عنه ، فهذه النصائح الثلاثة من Content Marketing Institute هي مكان جيد للبدء.

إنشاء صفحة مقصودة خاصة بصفقة معينة

غالبًا ما يتم التغاضي عن هذه الطريقة لبناء الروابط ولكنها يمكن أن تكون قوية جدًا في إنشاء روابط عالية الجودة. داخل موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، هل لديك صفحة مخصصة للصفقات / المبيعات / العروض الترويجية؟ ما يمكن أن يكون أفضل في الحصول على الروابط من امتلاك صفحة مقصودة واحدة تحتوي على محتوى جديد وتجمع كل عناصر البيع الخاصة بك في مكان واحد. يقدم موقع jdsports.com مثالاً رائعًا على هذا:

يحب الناس مواكبة المبيعات / العروض الترويجية / المدخرات وما هي أفضل طريقة لتقديم ذلك من خلال صفحة مقصودة فريدة ، مثل هذه الصفحة تثير المشاركة ويمكن أن تكتسب روابط خلفية طبيعية بمرور الوقت. أيضًا ، في ملاحظة جانبية - هذه صفحات مقصودة رائعة للتواصل والبحث المدفوع وغير ذلك الكثير - إنها حالة مربحة ومربحة.

مسابقات الجري والمسابقات والهدايا

لا يوجد سوى عدد قليل من أساليب بناء الروابط التي يمكن أن تضمن النجاح ، ولكن عندما يتم إجراؤها بشكل صحيح ، يمكن أن تحقق الهدايا والمسابقات نتائج فعلية.

تتطلب المنافسة الأساسية من المستخدمين التوجه إلى صفحة مقصودة فريدة وملء معلوماتهم والإجابة على سؤال بسيط ثم يتم اختيار الفائز بشكل عشوائي. من الرائع أن تبدأ بهذا ، مع ذلك ، لنقل هذا إلى المستوى التالي ، حاول الشراكة مع مورديك ، وتقديم "المال لا يشتري الجوائز" (لقاء وتحية وما إلى ذلك) مقابل الدعاية ومشاركة الروابط. يعمل هذا أيضًا بطريقة أخرى ، إذا كنت تراقب العروض الترويجية المتعلقة بالصناعة التي تعمل فيها ، فستتمكن من الوصول إلى منتج / منتجات وإرسالها ومن المحتمل أن تحصل على رابط جيد وبعض الدعاية منخفضة التكلفة.

بمجرد إجراء المنافسة ، استخدم جميع الأدوات المتاحة لديك لتحريك الأمور:

• خذها إلى الصحافة - وسائل الإعلام المحلية رائعة لأنها عادة ما تكون أسهل في التحدث إليها وأكثر استعدادًا للربط بموقعك على الويب
• كن اجتماعيًا - بالإضافة إلى المشاركة على صفحاتك الاجتماعية ، فلماذا لا ترعى منشورًا ما؟ ستندهش من عدد الأشخاص الذين يستجيبون لرؤية "عناصر مجانية" وهم على استعداد للمشاركة
• احصل على القائمة - أرسل منافسيك إلى أمثال theprizefinder.com أو ukcompetitions.com ، لن يمنحك هذا بعض الروابط الرائعة فحسب ، بل سيساعد أيضًا في تحريك منافسيك

يمكن العثور على مثال رائع على waitrose.com:

الاستفادة من الموردين والموزعين والمصنعين

قم بإنشاء قائمة بجميع الموردين والموزعين والمصنعين لديك ، وتوجه الآن إلى موقع الويب الخاص بهم ومعرفة ما إذا كان لديهم قسم "بائعي تجزئة" أو "موزعين" أو "شراء من". ستندهش من عدد هذه العناصر الموجودة وستندهش أكثر من مدى سهولة إرسال رسالة سريعة إلى مدير حسابك والحصول على رابط إلى موقع الويب الخاص بك مجانًا.

يمكن رؤية مثال جيد على parker.com:

إذا لم يكن لدى أحد مورديك صفحة مثل هذه ، تعامل مع هذه على أنها فرصة للتواصل واقتراح طرق أخرى لهم للارتباط بك ؛ تعد وسائل التواصل الاجتماعي ومنشورات المدونات ودراسات الحالة كلها طرقًا رائعة لاكتساب روابط رائعة ذات صلة.

مراقبة جميع الإشارات - العلامات التجارية والكلمات الرئيسية المستهدفة

هل تقوم بالتتبع في كل مرة يتم فيها ذكر علامتك التجارية و / أو الكلمات الرئيسية المستهدفة عبر الإنترنت؟ إذا كنت كذلك ، فهذا رائع ؛ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن أبسط مكان للبدء هو مع تنبيهات Google - سهل الإعداد ، ويمكن أن يوفر لك هذا تنبيهًا يوميًا / أسبوعيًا / شهريًا في كل مرة يتم فيها ذكر مصطلح البحث المستهدف على شبكة Google ، بالإضافة إلى أنه يمكنك الحصول على ما يصل إلى 1000 تنبيه لكل عنوان بريد إلكتروني. يعد إعداد تنبيهات Google أمرًا سهلاً للغاية ، ما عليك سوى التوجه إلى هذا الرابط وتسجيل الدخول باستخدام gmail الخاص بك وأنت على ما يرام.

بمجرد إنشاء تنبيهات لجميع الكلمات الرئيسية والعلامات التجارية والخدمات المستهدفة - اختر نوع التنبيهات التي تريد أن يبحث عنها Google: الأخبار والمدونات والفيديو على سبيل المثال ، حدد الآن عدد المرات التي تريد إعلامك بها وستكون جاهزًا تمامًا.

إذن ، أنت الآن تفكر "كل هذا جيد ولكن كيف تذكر العلامة التجارية الارتباط ببناء الارتباط"؟

تخيل أنك تلقيت تنبيهًا بأن اسم علامتك التجارية مذكور في إحدى الصحف المحلية ، رائع ، أليس كذلك؟ حتى تدرك أنهم لم يرتبطوا بموقعك على الويب أو بالمنتج الذي تمت تغطيته. حان الوقت الآن للتواصل ، اتصل بالصحفي الذي كتب المقال لإخبارهم بمدى حبك للمقال وأثناء تواجدك فيه - اجعلهم يربطون بموقعك. سيوفر هذا الرابط حركة مرور محلية رائعة ورابطًا خلفيًا لطيفًا من موقع محلي به سلطة مجال عالية (عادةً). تنطبق نفس الإستراتيجية على المدونات ومقاطع الفيديو وقوائم المنتجات وغير ذلك الكثير - من خلال مراقبة إشاراتك ، ستتاح لك الفرصة للحصول على روابط خلفية ذات صلة ، مما سيساعد في رفع ملف تعريف الارتباط الخاص بك وستقوم بإجراء اتصالات قيمة على طول الطريق.

استخدام العلاقات العامة الرقمية لبناء روابط عالية الجودة

تتداخل العلاقات العامة الرقمية وبناء الروابط تمامًا ، فجميع وسائل الإعلام تقريبًا - مهما كان الحجم ، تنشر محتوى جديدًا عبر الإنترنت بشكل منتظم. سيؤدي الوصول إلى وسائل الإعلام بمنتجاتك في الوقت المناسب وإلى الجمهور المناسب إلى وضع منتجك وعلامتك التجارية أمام جمهور مستهدف ، والأهم من ذلك كله - الحصول على رابط خلفي ذي صلة فائقة.

يبدو سهلا أليس كذلك؟ حسنًا ، لا يزال التعامل مع العلاقات العامة الرقمية يعني التعامل مع وسائل الإعلام - ستحتاج إلى استراتيجية واضحة لبدء الأمور والاستعداد لبدء العمل. في النهاية ، تستحق العلاقات العامة الرقمية الجهد المبذول ويمكن أن تؤتي ثمارها بشكل كبير. فيما يلي ثلاثة أمثلة رائعة للعلاقات العامة الرقمية:

• قام موقع endclothing.co.uk بمراجعة زوج من النظارات الشمسية في التلغراف (DA - 96)

• electric-bike-store.co.uk كان لها دراجتها الكهربائية القابلة للطي واردة في قائمة أفضل 10 دراجات كهربائية في المستقلة (DA - 94).

• bloomingdirect.com ظهرت زهرة على housetohome.co.uk (DA - 65)

يعد التواصل عبر Blogger أيضًا إستراتيجية رائعة ، حيث يمكن أن يكون الاتصال بالمدونات ذات الصلة التي تغطي موضوعات مرتبطة مباشرة بعملك مفيدًا بشكل كبير في الحصول على روابط ذات صلة بالسياق. اشترك وتواصل مع أكبر عدد ممكن من المدونات ذات الصلة ، وتعرّف على وقت ظهور المنشورات ، وتواصل معها اجتماعيًا ، وتعرّف على جميع مدخلات عملهم وخارجه ، ثم جهّز عرضًا قاتلًا لضربهم في الوقت المناسب. يعد بناء الروابط من المدونين (كما هو الحال مع العلاقات العامة الرقمية) إستراتيجية طويلة المدى ، بمجرد المثابرة ، تأكد من استمرار الاتصال الوثيق مع المدون للمشاركات المستقبلية - لا تنتظر أبدًا رابطًا ثم تفترض أن عملك قد تم.

البحث في المسابقة

إذا كان منافسيك يكتسبون روابط خلفية لمنتجات مماثلة لمنتجاتك ، فأنت تمتلك فرصة جيدة لتكون قادرًا على الاستفادة من هذه الروابط أيضًا. من خلال غربلة الروابط الجيدة والسيئة والقبيحة لمنافسيك ، ستتمكن من العثور على بعض المكاسب السهلة.

تعتبر أدوات مثل Moz Open Site Explorer و Ahrefs رائعة في تقديم تقارير مفصلة عن عناوين URL المنافسة التي تختارها ، حيث توفر مقاييس مثل:

• سلطة المجال (DA)
• سلطة الصفحة (PA)
• عدد الروابط
• عدد الروابط العميقة
• عدد مجالات الربط الجذرية

يعد تحليل الروابط الخلفية التنافسي إستراتيجية فعالة لقياس مدى جودة المنافسة في بناء الروابط ، مما يسمح لك بالاستفادة من الفرص الضائعة وبناء ملف تعريف الارتباط الخاص بك بطريقة بسيطة وفعالة.

كن مستعدًا للعمل ، سيكون الأمر يستحق ذلك

بناء الروابط للتجارة الإلكترونية ليس حلاً سريعًا ، فهناك عدد من المكاسب الصغيرة - ومع ذلك ، ككل ، سيستغرق الأمر وقتًا وجهدًا وبشرة سميكة جدًا. تعرف على ما هو الأفضل لعملك ، تتراوح الأمثلة في هذا المنشور من الملابس الرياضية إلى المكونات الهيدروليكية - مهما كانت الصناعة التي تعمل فيها ، ستكون هناك موارد متاحة لمساعدتك في إنشاء روابط ذات صلة بموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. لا تستسلم أبدًا والأهم من ذلك ، لا تعتقد أبدًا أن عملك قد تم حتى بعد حصولك على هذا الرابط الخلفي من 90+ DA - هذه مجرد البداية.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأنك فلا تتردد في الاتصال بنا.