Construcción de enlaces para comercio electrónico

La construcción de enlaces para el comercio electrónico generalmente se considera uno de los mayores desafíos de SEO que enfrentan las empresas que realizan transacciones en línea. Puede optimizar su contenido, crear una estructura de sitio rastreable, controlar todos los problemas técnicos y enviar más citas de las que puede contar, pero aún avanzará poco si no tiene esos valiosos vínculos de retroceso.

Se ha demostrado que la adopción de una estrategia creativa de construcción de enlaces mejora las clasificaciones; esta publicación contiene sugerencias y ejemplos para la construcción de enlaces de comercio electrónico. Estos van desde tareas de alta participación, como relaciones públicas digitales y creación de contenido, hasta soluciones rápidas, como el análisis de backlinks competitivo y la solicitud de enlaces de proveedores.

Creación de contenido original para su público objetivo

La creación de contenido original bien investigado es una gran estrategia para obtener vínculos de retroceso naturales sólidos y mejorar el perfil de vínculos de su sitio de comercio electrónico.

Toma todo tu inventario de productos y comienza a construir un perfil de tus productos más vendidos, los artículos que generan más interés en línea. Ahora que tiene su lista de resultados, necesita investigar las necesidades y desafíos de su público objetivo; Moz Keyword Explorer es excelente para hacer esto (use la herramienta Sugerencia de palabras clave y filtre por preguntas). Una vez que tenga esta información, ahora debe decidir qué tipo de contenido va a crear; hay un montón de opciones, aquí algunos ejemplos excelentes:

• Listas de productos principales .
  Bodybuilding.com crea listas Top 10 para productos específicos:

• Guías de video.
  tmlewin.co.uk utiliza guías de video alojadas en YouTube:

• Publicaciones de 'Cómo se hace'
  kwik-fit.com tiene publicaciones dedicadas a cómo se fabrican ciertos productos:

• Infografías / Instructografías
  carphonewarehouse.com publica infografías útiles e informativas:

• Reseñas de productos y consejos de compra.
  pcworld.com proporciona reseñas y consejos sobre una amplia gama de productos electrónicos;

La creación de contenido enriquecido para su público objetivo naturalmente invocará el intercambio y, con el tiempo, creará enlaces útiles a su sitio web. Siempre investiga sobre qué vas a escribir contenido, estos 3 consejos del Content Marketing Institute son un buen lugar para comenzar.

Creación de una página de destino específica de la oferta

Este método para la construcción de enlaces a menudo se pasa por alto, pero puede ser muy poderoso para generar enlaces de alta calidad. Dentro de su sitio de comercio electrónico, ¿tiene una página dedicada a ofertas / ventas / promociones? ¿Qué podría ser mejor para obtener enlaces que tener una única página de destino que contenga contenido nuevo y combine todos los artículos en oferta en un solo lugar? jdsports.com tiene un gran ejemplo de esto:

A la gente le encanta mantenerse al día con las ventas / promociones / ahorros y qué mejor manera de ofrecer esto que a través de una página de destino única, una página como esta provoca compartir y puede obtener backlinks naturales con el tiempo. Además, en una nota al margen, estas son excelentes páginas de destino para la divulgación, la búsqueda pagada y mucho más, es una situación en la que todos ganan.

Realización de concursos, competiciones y sorteos

Solo hay un puñado de tácticas de construcción de enlaces que pueden garantizar el éxito, sin embargo, cuando se realizan correctamente, los sorteos de productos y las competiciones realmente pueden lograr resultados.

La competencia más básica requiere que los usuarios se dirijan a una página de destino única, completen su información, respondan una pregunta simple y luego se elige un ganador al azar. Sin embargo, para empezar, esto es genial, para llevar esto al siguiente nivel, intente asociarse con sus proveedores, ofreciendo 'el dinero no puede comprar premios' (Meet and greets, etc.) a cambio de publicidad y compartir enlaces. Esto también funciona al revés, si está atento a las promociones relacionadas con la industria en la que opera, podrá comunicarse, enviar un producto o productos y, potencialmente, obtener un enlace agradable y algo de publicidad de bajo costo.

Una vez que tenga una competencia, use todas las herramientas que tenga disponibles para que las cosas se muevan:

• Llévelo a la prensa: los medios de comunicación locales son excelentes, ya que generalmente es más fácil hablar con ellos y están más dispuestos a vincularse a su sitio web.
• Conviértase en social: además de compartir en sus páginas sociales, ¿por qué no patrocinar una publicación? Le sorprendería saber cuántas personas responden al ver 'COSAS GRATIS' y están dispuestas a compartir
• Inscríbase en la lista: envíe su competencia a sitios como theprizefinder.com o ukcompetitions.com, esto no solo le proporcionará algunos enlaces excelentes, sino que también ayudará a que su competencia se mueva

Se puede encontrar un gran ejemplo en waitrose.com:

Aprovechando a sus proveedores, distribuidores y fabricantes

Cree una lista de todos sus proveedores, distribuidores y fabricantes, ahora diríjase a su sitio web y vea si tienen una sección de 'Minoristas', 'Distribuidores' o 'Comprar a'. Se sorprenderá de cuántos de estos existen y aún más se sorprenderá de lo fácil que es enviar un mensaje rápido a su administrador de cuenta y obtener un enlace a su sitio web de forma gratuita.

Un buen ejemplo se puede ver en parker.com:

Si uno de sus proveedores no tiene una página como esta, considere esto como una oportunidad para comunicarse y sugerirle otras formas de vincularlo a usted; Las redes sociales, las publicaciones en blogs y los estudios de casos son excelentes formas de obtener excelentes enlaces relevantes.

Supervisión de todas las menciones: marcas y palabras clave de destino

¿Realiza un seguimiento de cada vez que se mencionan en línea su marca y / o palabras clave objetivo? Si es así, eso es genial; De lo contrario, el lugar más simple para comenzar es con las alertas de Google: fácil de configurar, esto puede brindarle una alerta diaria / semanal / mensual cada vez que se menciona su término de búsqueda objetivo en la red de Google, además puede tener hasta 1000 alertas por dirección de correo electrónico. Configurar las alertas de Google es muy fácil, simplemente diríjase a este enlace, inicie sesión con su gmail y listo.

Una vez que haya creado alertas para todas sus palabras clave, marcas y servicios de destino, elija el tipo de alertas que desea que Google encuentre: noticias, blogs y videos, por ejemplo, ahora simplemente decida con qué frecuencia desea notificar y estará listo.

Entonces, ahora estás pensando 'todo está bien, pero ¿cómo se relaciona una mención de marca con la construcción de enlaces'?

Imagínese que recibe una alerta de que su marca ha sido mencionada en un periódico local, fantástico, ¿verdad? Hasta que se dé cuenta de que no se han vinculado a su sitio web o al producto que se ha cubierto. Ahora es el momento de comunicarse, comuníquese con el periodista que ha escrito el artículo y dígale cuánto ama el artículo y, ya que está en ello, haga que se vincule a su sitio. Este enlace proporcionará un gran tráfico local y un buen vínculo de retroceso desde un sitio local con una autoridad de dominio (normalmente) alta. La misma estrategia se aplica a blogs, videos, listas de productos y mucho más: al monitorear sus menciones, tiene la oportunidad de obtener vínculos de retroceso relevantes, lo que ayudará a elevar su perfil de vínculo y hará conexiones valiosas en el camino.

Uso de relaciones públicas digitales para crear enlaces de alta calidad

Las relaciones públicas digitales y la construcción de enlaces se superponen perfectamente, casi todos los medios de comunicación, independientemente del tamaño, publican contenido nuevo en línea de forma regular. Llegar a los medios con sus productos en el momento adecuado y al público adecuado colocará su producto y marca frente a un público objetivo y, lo más importante de todo, obtendrá un vínculo de retroceso súper relevante.

Suena fácil, ¿verdad? Bueno, acercarse a las relaciones públicas digitales todavía significa tratar con los medios: necesitará una estrategia clara para comenzar y estar preparado para trabajar. En última instancia, las relaciones públicas digitales merecen el esfuerzo y pueden dar sus frutos enormemente. Aquí hay tres grandes ejemplos de relaciones públicas digitales:

• endclothing.co.uk hizo revisar un par de sus gafas de sol en el telégrafo (DA - 96)

• electric-bike-store.co.uk incluyó su bicicleta eléctrica plegable en una lista de las 10 mejores bicicletas eléctricas de la revista independiente (DA - 94).

• bloomingdirect.com tenía una flor en housetohome.co.uk (DA - 65)

El alcance de Blogger también es una gran estrategia, contactar blogs relevantes que cubren temas directamente relacionados con su negocio puede ser muy beneficioso para obtener enlaces contextualmente relevantes. Suscríbete y contacta con tantos blogs relevantes como puedas, aprende cuándo van a aparecer publicaciones, conéctate socialmente con ellos, aprende todas las entradas y salidas de su trabajo y luego prepara una propuesta excelente para golpearlos en el momento adecuado. Crear enlaces de blogueros (como con las relaciones públicas digitales) es una estrategia a largo plazo, una vez que haya perseverado, asegúrese de seguir manteniendo un contacto estrecho con el bloguero para futuras publicaciones; nunca espere un enlace y luego asuma que su trabajo está hecho.

Investigando la competencia

Si su competencia está adquiriendo vínculos de retroceso para productos similares al suyo, tiene muchas posibilidades de poder capitalizar estos vínculos también. Al examinar los enlaces buenos, malos y feos de sus competidores, podrá encontrar algunas victorias fáciles.

Herramientas como Moz Open Site Explorer y Ahrefs son excelentes para proporcionar informes detallados sobre las URL de la competencia de su elección, proporcionando métricas como:

• Autoridad de dominio (DA)
• Autoridad de página (PA)
• Numero de enlaces
• Número de enlaces profundos
• Número de dominios raíz de enlace

El análisis de backlinks competitivo es una estrategia efectiva para medir qué tan buena es la competencia en la construcción de enlaces, lo que le permite capitalizar las oportunidades perdidas y construir su perfil de enlace de una manera simple y efectiva.

Esté preparado para trabajar, valdrá la pena

La construcción de enlaces para el comercio electrónico no es una solución rápida, hay una serie de pequeñas ganancias; sin embargo, en general, llevará tiempo, esfuerzo y una piel muy gruesa. Vea qué funciona mejor para su negocio, los ejemplos en esta publicación van desde ropa deportiva hasta componentes hidráulicos; independientemente de la industria en la que opere, habrá recursos disponibles para ayudarlo a crear enlaces relevantes a su sitio web de comercio electrónico. Nunca se dé por vencido y, lo que es más importante, nunca piense que su trabajo está terminado, incluso después de obtener ese vínculo de retroceso de un DA 90+, eso es solo el comienzo.

Si necesita ayuda con su no dude en contactarnos.