Создание ссылок для электронной торговли

Создание ссылок для электронной коммерции обычно рассматривается как одна из самых больших проблем SEO, с которыми сталкиваются компании, осуществляющие операции в Интернете. Вы можете оптимизировать свой контент, создать структуру сайта, доступную для сканирования, уладить все технические проблемы и отправить больше цитат, чем вы можете сосчитать, но вы все равно добьетесь небольшого прогресса, если у вас нет этих ценных обратных ссылок.

Было доказано, что применение творческой стратегии построения ссылок улучшает рейтинг; этот пост содержит предложения и примеры построения ссылок в электронной торговле. Они варьируются от задач с высокой степенью вовлеченности, таких как цифровой PR и создание контента, до быстрых исправлений, таких как анализ обратных ссылок конкурентов и запрос ссылок на поставщиков.

Создание оригинального контента для вашей целевой аудитории

Создание хорошо изученного оригинального контента - отличная стратегия для получения сильных естественных обратных ссылок и улучшения ссылочного профиля вашего сайта электронной коммерции.

Составьте полный перечень товаров и начните составлять профиль своих бестселлеров - товаров, вызывающих наибольший интерес в Интернете. Теперь у вас есть хит-лист, вам нужно изучить потребности и проблемы вашей целевой аудитории - Moz Keyword Explorer отлично подходит для этого (используйте инструмент подсказки ключевых слов и фильтруйте по вопросам). Когда у вас есть эта информация, вам нужно решить, какой тип контента вы собираетесь создавать - существует множество вариантов, вот несколько отличных примеров:

• Списки лучших продуктов .
  Bodybuilding.com составляет 10 лучших списков для конкретных продуктов:

• Видео-гиды.
  tmlewin.co.uk использует размещенные на YouTube видеогиды:

• Сообщения "Как это сделано"
  На kwik-fit.com есть посты, посвященные тому, как производятся определенные продукты:

• Инфографика / Инструктография
  carphonewarehouse.com публикует полезную и информативную инфографику:

• Обзоры продуктов и советы по покупке.
  pcworld.com предоставляет обзоры и советы по большому ассортименту электронных товаров;

Создание богатого контента для вашей целевой аудитории естественным образом вызовет обмен и со временем создаст полезные ссылки на ваш сайт. Всегда исследуйте то, о чем вы собираетесь писать контент, эти 3 совета от Content Marketing Institute - хорошее место для начала.

Создание целевой страницы для сделки

Этот метод построения ссылок часто упускается из виду, но он может быть очень эффективным для создания высококачественных ссылок. Есть ли на вашем сайте электронной коммерции специальная страница для предложений / продаж / рекламных акций? Что может быть лучше для получения ссылок, чем одна целевая страница, которая содержит свежий контент и объединяет все ваши товары для продажи в одном месте. На jdsports.com есть отличный пример:

Людям нравится быть в курсе продаж / рекламных акций / сбережений, и что может быть лучше, чем через уникальную целевую страницу, такая страница провоцирует обмен и со временем может получить естественные обратные ссылки. Кроме того, на стороне примечания - это отличные целевые страницы для охвата, платного поиска и многого другого - это беспроигрышная ситуация.

Проведение конкурсов, конкурсов и розыгрышей призов

Существует лишь несколько тактик построения ссылок, которые могут гарантировать успех, однако, если все сделано правильно, розыгрыши продуктов и конкурсы действительно могут дать результаты.

Самый простой конкурс требует, чтобы пользователи переходили на уникальную целевую страницу, заполняли свою информацию, отвечали на простой вопрос, а затем случайным образом выбирался победитель. Тем не менее, это здорово для начала, чтобы перейти на следующий уровень, попробуйте наладить партнерские отношения с вашими поставщиками, предлагая «деньги не могут купить призы» (встречи и приветствия и т. Д.) В обмен на публичность и обмен ссылками. Это также работает в обратном направлении: если вы будете следить за рекламными акциями, связанными с отраслью, в которой вы работаете, вы сможете связаться, разослать продукт / продукты и потенциально получить хорошую ссылку и некоторую низкую рекламу.

Когда у вас будет соревнование, используйте все доступные инструменты, чтобы сдвинуть дело с мертвой точки:

• Сообщите об этом в прессу - местные СМИ великолепны, поскольку с ними, как правило, легче общаться, и они охотнее ссылаются на ваш веб-сайт.
• Станьте социальным - почему бы не спонсировать пост помимо публикации на своих страницах в социальных сетях? Вы будете удивлены, сколько людей ответят на просмотр «БЕСПЛАТНЫХ МАТЕРИАЛОВ» и готовы поделиться
• Зарегистрируйтесь - отправьте своих конкурентов на такие сайты, как theprizefinder.com или ukcompetitions.com, это не только принесет вам отличные ссылки, но и поможет продвинуть вперед ваших конкурентов.

Отличный пример можно найти на сайте waitrose.com:

Использование ваших поставщиков, дистрибьюторов и производителей

Создайте список всех ваших поставщиков, дистрибьюторов и производителей, а теперь перейдите на их веб-сайт и посмотрите, есть ли у них раздел «Розничные продавцы», «Дистрибьюторы» или «Купить у». Вы будете удивлены, сколько их существует, и еще больше удивитесь, насколько просто отправить быстрое сообщение своему менеджеру аккаунта и бесплатно получить ссылку на свой веб-сайт.

Хороший пример можно увидеть на сайте parker.com:

Если у одного из ваших поставщиков нет такой страницы, рассматривайте это как возможность связаться с ними и предложить им другие способы связи с вами; социальные сети, сообщения в блогах и тематические исследования - все это отличные способы получить отличные релевантные ссылки.

Мониторинг всех упоминаний - бренды и целевые ключевые слова

Вы отслеживаете каждый раз, когда ваш бренд и / или целевые ключевые слова упоминаются в Интернете? Если да, это здорово; в противном случае проще всего начать с Google Alerts - их легко настроить, они могут доставлять вам ежедневное / еженедельное / ежемесячное оповещение каждый раз, когда ваш целевой поисковый запрос упоминается в сети Google, плюс вы можете иметь до 1000 оповещений. на адрес электронной почты. Настроить Google Alerts очень просто, просто перейдите по этой ссылке, войдите в систему с помощью Gmail, и все готово.

После того, как вы создали оповещения для всех ваших целевых ключевых слов, брендов и услуг - выберите тип оповещений, которые вы хотите, чтобы Google находил: например, новости, блоги и видео, теперь просто решите, как часто вы хотите получать уведомления, и все готово.

Итак, теперь вы думаете: «Это все хорошо, но как упоминание бренда связано с построением ссылок»?

Представьте, что вы получаете уведомление о том, что ваша торговая марка упоминается в местной газете, отлично, не так ли? Пока вы не поймете, что они не ссылаются на ваш веб-сайт или продукт, на который распространяется действие гарантии. Пришло время связаться с журналистом, написавшим статью, и рассказать им, как сильно вы любите эту статью, и, пока вы ее, попросите их дать ссылку на ваш сайт. Эта ссылка обеспечит отличный локальный трафик и хорошую обратную ссылку с локального сайта с (обычно) высоким авторитетом домена. Та же стратегия применяется к блогам, видео, спискам продуктов и многому другому - отслеживая ваши упоминания, у вас есть шанс получить релевантные обратные ссылки, которые помогут поднять ваш ссылочный профиль, и вы будете создавать ценные связи на этом пути.

Использование цифрового PR для создания качественных ссылок

Цифровой PR и создание ссылок идеально пересекаются, почти все СМИ - независимо от их размера - регулярно публикуют свежий контент в Интернете. Обращение к средствам массовой информации с вашими продуктами в нужное время и с нужной аудиторией позволит представить ваш продукт и бренд целевой аудитории и, что самое важное, получить супер-релевантную обратную ссылку.

Звучит просто, правда? Что ж, приближение к цифровому PR по-прежнему означает работу со СМИ - вам понадобится четкая стратегия, чтобы начать работу и быть готовыми к работе. В конечном итоге цифровой PR стоит затраченных усилий и может окупиться в огромной степени. Вот три отличных примера цифрового PR:

• На сайте endclothing.co.uk телеграф рассмотрел пару их солнцезащитных очков (DA - 96)

• Electric-bike-store.co.uk включил складной электрический велосипед в список 10 лучших электрических велосипедов независимого рынка (DA - 94).

• bloomingdirect.com разместил цветок на housetohome.co.uk (DA - 65)

Взаимодействие с Blogger также является отличной стратегией: обращение в соответствующие блоги, освещающие темы, непосредственно связанные с вашим бизнесом, может быть очень полезным для получения контекстно-релевантных ссылок. Подпишитесь и обратитесь к как можно большему количеству релевантных блогов, узнайте, когда появляются сообщения, общайтесь с ними в социальных сетях, узнайте все плюсы и минусы их работы, а затем подготовьте потрясающую презентацию, чтобы поразить их в нужное время. Создание ссылок от блоггеров (как и в случае с цифровым PR) - это долгосрочная стратегия, когда вы проявите настойчивость, убедитесь, что вы продолжаете поддерживать тесный контакт с блоггером для будущих публикаций - никогда не дожидайтесь ссылки и затем предполагайте, что ваша работа сделана.

Исследование конкуренции

Если ваши конкуренты получают обратные ссылки на продукты, похожие на ваш, у вас есть хорошие шансы получить прибыль от этих ссылок. Просеивая хорошие, плохие и уродливые ссылки ваших конкурентов, вы сможете легко добиться успеха.

Такие инструменты, как Moz Open Site Explorer и Ahrefs, отлично подходят для предоставления подробных отчетов по URL-адресам конкурентов по вашему выбору, предоставляя такие показатели, как:

• Авторитет домена (DA)
• Авторитет страницы (PA)
• Количество ссылок
• Количество глубоких ссылок
• Количество связанных корневых доменов

Анализ обратных ссылок конкурентов - это эффективная стратегия, позволяющая оценить, насколько хороши конкуренты при построении ссылок, позволяющая извлечь выгоду из упущенных возможностей и создать свой ссылочный профиль простым и эффективным способом.

Будьте готовы положить в работе, это будет стоит

Создание ссылок для электронной коммерции - это не быстрое решение, есть ряд небольших побед, но в целом это потребует времени, усилий и очень толстой кожи. Посмотрите, что лучше всего подходит для вашего бизнеса. Примеры в этом посте варьируются от спортивной одежды до гидравлических компонентов - в какой бы отрасли вы ни работали, будут доступны ресурсы, которые помогут вам создать соответствующие ссылки на ваш веб-сайт электронной торговли. Никогда не сдавайтесь и, что более важно, никогда не думайте, что ваша работа сделана даже после того, как вы получите обратную ссылку от 90+ DA - это только начало.

Если вам нужна помощь, не стесняйтесь обращаться к нам.