Criação de links para comércio eletrônico

O link building para comércio eletrônico é normalmente visto como um dos maiores desafios de SEO que as empresas que realizam transações online enfrentam. Você pode otimizar seu conteúdo, criar uma estrutura de site rastreável, controlar todos os problemas técnicos e enviar mais citações do que pode contar - mas você ainda fará pouco progresso se não tiver esses backlinks valiosos.

Foi comprovado que a adoção de uma estratégia de criação de links criativas melhora as classificações; esta postagem contém sugestões e exemplos para construção de links de comércio eletrônico. Elas variam de tarefas de alto envolvimento, como RP digital e criação de conteúdo, até soluções rápidas, como análise de backlink competitivo e solicitação de links de fornecedores.

Criação de conteúdo original para seu público-alvo

Criar conteúdo original bem pesquisado é uma ótima estratégia para obter backlinks naturais fortes e melhorar o perfil do link do seu site de comércio eletrônico.

Pegue todo o seu estoque de produtos e comece a construir um perfil de seus mais vendidos, os itens que mais geram interesse online. Agora que você tem sua lista de resultados, precisa pesquisar as necessidades e os desafios de seu público-alvo - o Moz Keyword Explorer é ótimo para fazer isso (use a ferramenta de sugestão de palavra-chave e filtre por perguntas). Depois de ter essas informações, agora você precisa decidir que tipo de conteúdo vai criar - há uma tonelada de opções por aí, aqui estão alguns ótimos exemplos:

• Listas de produtos principais .
  Bodybuilding.com cria 10 listas principais para produtos específicos:

• Guias de vídeo.
  tmlewin.co.uk usa guias de vídeo hospedados no YouTube:

• Publicações 'Como é feito'
  kwik-fit.com tem postagens dedicadas a como certos produtos são feitos:

• Infografia / Instructographics
  carphonewarehouse.com publica infográficos úteis e informativos:

• Análises de produtos e conselhos de compra.
  pcworld.com fornece avaliações e conselhos sobre uma grande variedade de produtos eletrônicos;

A criação de conteúdo rico para o seu público-alvo naturalmente invoca o compartilhamento e, com o tempo, cria links úteis para o seu site. Sempre pesquise sobre o que você vai escrever conteúdo. Essas 3 dicas do Content Marketing Institute são um bom lugar para começar.

Criação de uma página de destino específica da transação

Este método de construção de links é freqüentemente esquecido, mas pode ser muito poderoso na geração de links de alta qualidade. Em seu site de comércio eletrônico, você tem uma página dedicada para negócios / vendas / promoções? O que poderia ser melhor em obter links do que ter uma única página de destino com conteúdo novo e combinando todos os seus itens de venda em um só lugar. jdsports.com tem um ótimo exemplo disso:

As pessoas adoram se manter atualizadas sobre vendas / promoções / economia e não há melhor maneira de entregar isso do que por meio de uma página de destino exclusiva. Uma página como essa provoca compartilhamento e pode obter backlinks naturais com o tempo. Além disso, uma observação lateral - essas são ótimas páginas de destino para divulgação, pesquisa paga e muito mais - é uma situação ganha / ganha.

Concursos, competições e brindes

Existem apenas algumas táticas de link building que podem garantir o sucesso, no entanto, quando feitas corretamente, os brindes e competições de produtos podem realmente alcançar resultados.

A competição mais básica exige que os usuários acessem uma página de destino exclusiva, preencham suas informações, respondam a uma pergunta simples e, em seguida, um vencedor é escolhido aleatoriamente. Isso é ótimo para começar, no entanto, para levar isso para o próximo nível, tente fazer parceria com seus fornecedores, oferecendo 'o dinheiro não pode comprar prêmios' (Meet and greets etc) em troca de publicidade e compartilhamento de links. Isso também funciona de outra forma, se você ficar de olho nas promoções relacionadas ao setor em que atua, poderá entrar em contato, enviar um produto (s) e potencialmente ganhar um link interessante e alguma publicidade de baixo custo.

Depois de criar uma competição, use todas as ferramentas disponíveis para fazer as coisas andarem:

• Leve para a imprensa - os meios de comunicação locais são ótimos, pois normalmente são mais fáceis de falar e mais dispostos a criar links para o seu site
• Socialize - além de compartilhar em suas páginas sociais, por que não patrocinar uma postagem? Você ficaria surpreso com quantas pessoas respondem ao ver 'COISAS GRATUITAS' e estão dispostas a compartilhar
• Faça parte da lista - envie sua concorrência para sites como theprizefinder.com ou ukcompetitions.com, isso não só lhe dará alguns links excelentes, mas também ajudará a colocar sua concorrência em movimento

Um ótimo exemplo pode ser encontrado em waitrose.com:

Tirando vantagem de seus fornecedores, distribuidores e fabricantes

Crie uma lista de todos os seus fornecedores, distribuidores e fabricantes, agora acesse o site deles e veja se eles têm uma seção 'Varejistas', 'Distribuidores' ou 'Comprar de'. Você ficará surpreso com quantos deles existem e ainda mais surpreso como é fácil enviar uma mensagem rápida para o gerente da sua conta e obter um link para o seu site gratuitamente.

Um bom exemplo pode ser visto em parker.com:

Se um de seus fornecedores não tiver uma página como esta, considere isso uma oportunidade de entrar em contato e sugerir outras maneiras de criar um link para você; mídias sociais, postagens em blogs e estudos de caso são ótimas maneiras de obter links relevantes.

Monitorando Todas as Menções - Marcas e Palavras-chave Alvo

Você está monitorando todas as vezes que sua marca e / ou palavras-chave alvo são mencionadas online? Se você for, isso é ótimo; caso contrário, o lugar mais simples para começar é com os Alertas do Google - fácil de configurar, isso pode fornecer a você um alerta diário / semanal / mensal sempre que seu termo de pesquisa de destino for mencionado na rede do Google, além de você ter até 1000 alertas por endereço de e-mail. Configurar os Alertas do Google é super fácil, basta acessar este link, entrar com seu gmail e pronto.

Depois de criar alertas para todas as palavras-chave, marcas e serviços de destino - escolha o tipo de alerta que deseja que o Google encontre: Notícias, Blogs e Vídeo, por exemplo, agora simplesmente decida com que freqüência deseja notificar e está tudo pronto.

Então, agora você está pensando 'tudo bem, mas como uma menção de marca se encaixa no link building'?

Imagine que você receba um alerta de que sua marca foi mencionada em um jornal local, fantástico, certo? Até você perceber que eles não foram vinculados ao seu site ou ao produto coberto. Agora é a hora de entrar em contato, contate o jornalista que escreveu o artigo dizendo a eles o quanto você ama o artigo e enquanto está nisso - faça com que eles criem um link para o seu site. Este link fornecerá grande tráfego local e um bom backlink de um site local com uma autoridade de domínio (normalmente) alta. A mesma estratégia se aplica a blogs, vídeos, listas de produtos e muito mais - monitorando suas menções, você tem a chance de obter backlinks relevantes, o que ajudará a aumentar seu perfil de link e fará conexões valiosas ao longo do caminho.

Usando RP digital para construir links de alta qualidade

PR digital e link building se sobrepõem perfeitamente, quase todos os meios de comunicação - seja qual for o tamanho, estão publicando conteúdo novo online regularmente. Alcançar a mídia com seus produtos no momento certo e para o público certo colocará seu produto e sua marca diante de um público-alvo e, o mais importante de tudo, obtenha um link de retorno superelevante.

Parece fácil, certo? Bem, abordar a RP digital ainda significa lidar com a mídia - você precisará de uma estratégia clara para dar o pontapé inicial e estar preparado para trabalhar. Em última análise, RP digital vale o esforço e pode render muito. Aqui estão três ótimos exemplos de RP digital:

• endclothing.co.uk teve um par de seus óculos de sol revisado no telégrafo (DA - 96)

• electric-bike-store.co.uk teve sua bicicleta elétrica dobrável incluída em uma lista das 10 melhores bicicletas elétricas do mercado independente (DA - 94).

• Bloomingdirect.com teve uma flor em destaque em housetohome.co.uk (DA - 65)

O alcance do blogger também é uma ótima estratégia, entrar em contato com blogs relevantes que cobrem tópicos diretamente relacionados ao seu negócio pode ser extremamente benéfico para obter links contextualmente relevantes. Inscreva-se e alcance o máximo de blogs relevantes que puder, saiba quando as postagens estão chegando, conecte-se com eles socialmente, aprenda todas as vantagens e desvantagens de seu trabalho e, em seguida, prepare um argumento de venda matador para atingi-los no momento certo. Construir links de blogueiros (como no RP digital) é uma estratégia de longo prazo, uma vez que você perseverou, certifique-se de manter contato próximo com o blogueiro para postagens futuras - nunca espere por um link e então presuma que seu trabalho está feito.

Pesquisando a competição

Se a sua concorrência está adquirindo backlinks para produtos semelhantes ao seu, você tem uma boa chance de ser capaz de lucrar com esses links também. Peneirando os links bons, ruins e feios de seus concorrentes, você poderá encontrar algumas vitórias fáceis.

Ferramentas como Moz Open Site Explorer e Ahrefs são ótimas para fornecer relatórios detalhados sobre URLs concorrentes de sua escolha, fornecendo métricas como:

• Autoridade de Domínio (DA)
• Autoridade de página (PA)
• Número de Links
• Número de links profundos
• Número de domínios raiz vinculados

A análise de backlinks competitivos é uma estratégia eficaz para avaliar o quão boa a concorrência é na construção de links, permitindo que você capitalize as oportunidades perdidas e construa seu perfil de link de uma forma simples e eficaz.

Esteja preparado para colocar no trabalho, valerá a pena

O link building para o comércio eletrônico não é uma solução rápida, há uma série de pequenas vitórias - no entanto, como um todo, isso levará tempo, esforço e muita dificuldade. Veja o que funciona melhor para o seu negócio. Os exemplos nesta postagem variam de roupas esportivas a componentes hidráulicos - qualquer que seja o setor em que você atua, haverá recursos disponíveis para ajudá-lo a criar links relevantes para o seu site de comércio eletrônico. Nunca desista e, mais importante, nunca pense que seu trabalho está concluído, mesmo depois de obter o backlink de um DA com mais de 90 anos - isso é apenas o começo.

Se precisar de ajuda com o seu, não hesite em nos contatar.