Google AdWords Grants: كيف يمكن للمنظمات غير الربحية أن تتقدم

تُعد Google AdWords Grants فرصة رائعة للمنظمات غير الربحية لزيادة الوعي بقضاياها العظيمة.

ما هو Google AdWords Grants؟

Google AdWords Grants هو برنامج Google PPC للمؤسسات غير الربحية. إنه مجاني تمامًا: يمكن للمنظمات غير الربحية أن تحصل على ما يصل إلى 10000 دولار أمريكي (تعمل Google Grants بالدولار) شهريًا للإعلانات PPC في شبكة بحث Google ، مما يسمح لها بالوصول إلى عدد كبير من المتبرعين المحتملين أو المتطوعين بمبلغ 329 دولارًا أمريكيًا في اليوم لإنفاقها!

كيفية التقدم للحصول على برنامج AdWords Grants

1. تأكد من أنك مؤهل هنا. يجب أن تكون منظمة غير ربحية وجمعية خيرية مسجلة.
2. تقدم بطلب للحصول على البرنامج غير الربحي هنا. يجب الموافقة على هذا في غضون أيام قليلة.
3. تقدم بطلب للحصول على برنامج AdWords Grant وتأكد من تخطي عملية الفوترة. قد يستغرق هذا بعد ذلك عددًا من الأسابيع للموافقة عليه.
4. أنشئ حساب AdWords الخاص بك.
5. إرسال حسابك للمراجعة.

تحديد أهدافك لحساب Google AdWords الخاص بك

بمجرد إنشاء حسابك ، يجب أن تفكر فيما تريد تحقيقه. يمكن أن يساعدك إنشاء الأهداف على تحديد الإعلانات التي تريد تطويرها وكيفية تنظيم حملات الدفع لكل نقرة.

• الهدف الأكثر وضوحًا هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وهو أمر يمكن تحقيقه بميزانية كبيرة كهذه
• لقياس الزيادة في الاشتراكات في الرسائل الإخبارية
• لقياس زيادة التبرعات

لقياس هذه الزيادات ، يمكنك إعداد أهداف في Google Analytics لتتبع الاشتراكات في الرسائل الإخبارية أو صفحات الشكر للتبرع.

نصائح AdWords لبرنامج Google Grants

تفشل غالبية المؤسسات غير الربحية في إنفاق ميزانية قدرها 10000 دولار شهريًا. نظرًا لأن الحد الأقصى للنقرة هو 2 دولار ، فإن إنفاق 10000 دولار يكون أكثر صعوبة. يعني قيد 2 دولار على النقرات أنه لا يمكنك تقديم عرض أسعار أعلى للعبارات التي تعني أكثر لمؤسستك.

يختلف تشغيل حساب AdWords Grant عن الحساب العادي. نظرًا لأن الميزانية مجانية ، فلن تحتاج إلى أن تكون صارمًا كما هو الحال مع ميزانية PPC العادية. يمكنك تجربة واستهداف العديد من الكلمات الرئيسية والمواقع مع زيادة الوعي بالجوانب المختلفة لخدماتك غير الربحية.

قائمة كلمات رئيسية واسعة

استنادًا إلى المنتجات والخدمات التي ترغب في زيادة الوعي بها ، يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google لتطوير قوائم الكلمات الرئيسية والعثور على فرص جديدة. مع تكلفة النقرة البالغة 2 دولار ، قد تواجه صعوبة في الترتيب للمصطلحات الشائعة ، لكن مخطط الكلمات الرئيسية يمكن أن يساعدك في العثور على عبارات جديدة لترتيبها عند 2 دولار أو أقل لكل نقرة.

باستخدام حساب PPC عادي ، من المحتمل أن تبتعد عن الكلمات الرئيسية من نوع "المطابقة التقريبية" ، حيث سيؤدي ذلك إلى استنفاد ميزانيتك في وقت قصير. لكن استخدام المطابقة التقريبية أو مُعدِّل المطابقة التقريبية يعد إستراتيجية جيدة لبرنامج AdWords Grants حيث ستظهر إعلاناتك لمجموعة أكبر من العبارات المتعلقة بمؤسستك ، والتي يمكن أن تكون شيئًا جيدًا فقط.

فكر على المدى الطويل

فكر في أهداف عملك على المدى الطويل وقم بتطوير الإعلانات بناءً عليها. هل لديك حدث موسمي كبير تحتاج إلى الترويج له؟ هل تخطط لجري ممتع العام المقبل؟ باستخدام هذه الميزانية الكبيرة ، يمكنك إنشاء إعلانات بناءً على أحداثك المستقبلية وجمع التبرعات - وهي مجانية تمامًا!

استهداف الموقع

سواء كنت مؤسسة خيرية محلية أو مؤسسة خيرية وطنية ، يمكن أن يساعدك استهداف الموقع. إذا كنت تمثل مؤسسة محلية ، فيمكنك التأكد من إنفاق ميزانيتك بالكامل عن طريق استهداف إعلاناتك في مدينتك أو بلدتك أو المنطقة الأوسع.

على سبيل المثال ، يمكن لمؤسسة خيرية مقرها نوتنغهام أن تستهدف ديربي وليستر ومناطق أخرى في إيست ميدلاندز لتطوير الوعي بالعلامة التجارية. وبالمثل ، يمكن للجمعيات الخيرية الوطنية استخدام Google Analytics لمعرفة البلدات والمدن الأكثر شهرة لقضيتك.

يجب أن تفكر أيضًا في الموقع الجغرافي المستهدف لأحداث معينة ، أو لجمع التبرعات الخاصة بالموقع.

الكلمات الرئيسية السلبية

على الرغم من أن لديك الكثير من المال لإنفاقه ، إلا أنك لا تزال بحاجة إلى إضافة كلمات رئيسية سلبية حتى لا تظهر إعلاناتك لعبارات بحث غير ملائمة أو ضارة. ولكن يمكنك أن تكون أكثر استرخاءً مما يمكنك باستخدام حساب PPC عادي. تصفح تقرير عبارة البحث لمعرفة ما إذا كانت هناك أية كلمات رئيسية سلبية تحتاج إلى إضافتها.

تقرير مصطلح البحث

بمجرد تشغيل إعلاناتك ، يمكنك استخدام تقرير عبارات البحث للحصول على أفكار للإعلانات والحملات الجديدة. إذا كانت كلماتك الرئيسية هي "المطابقة التقريبية" ، فستظهر لمجموعة كبيرة من العبارات غير ذات الصلة ، وتقرير عبارات البحث وحددها لك لإضافتها إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية.

هيكل الحساب المنظم

على الرغم من أنك تنفق أموالًا مجانية بشكل أساسي ، إلا أن ضمان تنظيم حسابك لا يزال مهمًا. راجع منشور المدونة هذا للحصول على نصائح حول كيفية إعداد حملات AdWords الخاصة بك.

الصفحات المقصودة

بفضل Google Grants ، قد تحصل على مئات الزوار الجدد شهريًا. ولكن إذا كنت ترسل المستخدمين إلى صفحة مقصودة سيئة ، فستفقد فرصة تحويل هؤلاء المستخدمين إلى متبرعين جدد. قم بتحديث الصفحات المقصودة التي ترسل إليها الزوار الجدد. تأكد من أنهم يشاركون وأنهم ينقلون رسائلك الرئيسية بوضوح.

نقاط الجودة

لا تزال نقاط الجودة عاملاً مهمًا في برنامج "المنحة الإعلانية". قم بتطوير صفحات مقصودة وثيقة الصلة تعتمد على الكلمات الرئيسية التي تقوم بالمزايدة عليها. سيؤدي ذلك إلى زيادة نقاط جودة إعلاناتك وزيادة تصنيف إعلانك في نتائج محرك البحث.

ما يجب فعله وما لا يجب فعله في برنامج منح AdWords

إليك بعض قواعد التدبير المنزلي لبرنامج Google Grants:

يفعل:

• تحقق من حسابك كل أسبوعين للتأكد من أن حملاتك تعمل بسلاسة
• أرسل المستخدمين إلى موقع الويب الذي وافقت عليه Google في طلبك
• عند الترويج للمنتجات والخدمات ، يجب أن تذهب جميع العائدات إلى برنامجك

لا تفعل:

• لا ترسل المستخدمين إلى مجال غير معتمد
• الدعاية التجارية ممنوعة
• لا ترسل المستخدمين إلى صفحات مقصودة بها عدد من الروابط لمواقع أخرى
• لا تقدم منتجات مالية أو تطلب تبرعات بمركبات أو ممتلكات
• لا يمكن لموقعك على الويب عرض Google AdSense أو روابط إعلانية

استنتاج

تعد AdWords Grants فرصة رائعة لأي مؤسسة غير ربحية. بمجرد إنفاقك مبلغ 10000 دولار شهريًا ، فقد اشتهرت Google بزيادة الميزانية باستخدام Google GrantsPro.

اقرأ منشور المدونة السابق الخاص بنا على Google Grants هنا. اقرأ قصص نجاح منح Google من Google هنا.

إذا كنت ترغب في الحصول على مساعدة في إدارة حساب Google AdWords Grants ، فيرجى الاتصال بنا اليوم.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأنك فلا تتردد في الاتصال بنا.