روابط حقيقية ، أناس حقيقيون: ما الذي يجعل الروابط الخلفية "حقيقية"؟ (تحديث 2017)
نشرت: 2021-10-08لدينا قول مأثور في Page One Power: لا ترتبط مواقع الويب بمواقع الويب ، بل يرتبط الأشخاص بأشخاص.
بينما من الواضح أنه يتم إنشاء الروابط في الواقع على مواقع الويب ، فإن الهدف هو تذكير أنفسنا بأن الأشخاص الذين يقفون وراء تلك المواقع هم من يتخذون الاتصال واتخاذ القرار.
في هذا العصر الرقمي ، من السهل نسيان الأشخاص ، خاصةً مثل مُحسّنات محرّكات البحث. نحن قلقون بشأن ملفات تعريف الروابط الخلفية ، وتحديثات Google ، والزحف والفهرسة ، وتحليلات مواقع الويب ، وتقارير حركة المرور العضوية. الأرقام على الشاشة هي مقاييسنا لقياس الأشخاص - لدرجة أننا ننسى الأشخاص الذين تمثلهم هذه الأرقام تمامًا.
هذا خطأ.
الهدف الأول لجوجل هو قيمة المستخدم (اقرأ: الإنسان). يجب أن تجيب نتائجهم على نية الباحث ، وأن تبني الولاء ، وتحافظ على عودة الأشخاص للبحث مرة أخرى. هذه هي الطريقة التي تظل بها Google مهيمنة ، وتستمر في جني مبالغ هائلة - 90.4 مليار في عام 2016.
يجب أن يكون لدى مُحسّنات محرّكات البحث نفس التركيز بالليزر على الأشخاص والجمهور. يجب أن تكون نية الباحث أحد الاعتبارات الرئيسية عند تحسين الصفحة لترتيبها. "هل تستحق هذه الصفحة الترتيب ، وهل تجيب على قصد الباحث؟" يجب أن تكون جزءًا من كل عملية لتحسين محركات البحث.
هنا في Page One Power ، نشير إلى هذا التركيز على القيمة البشرية في الروابط على أنها "روابط حقيقية".
هناك مجموعة متنوعة من الأوصاف المختلفة لما نشير إليه عادةً بالروابط الحقيقية: حقيقية ، ذات قيمة ، جودة ، تحريرية ، ذات صلة ، دائمة الخضرة ، طبيعية ، عضوية ، يدوية.
لكن على الرغم من الأسماء العديدة ، لا يوجد تعريف واحد. كيف يمكن لأولئك الذين ليسوا على دراية بتحسين محركات البحث أن يفهموا الفرق؟
ما الذي يجعل الارتباط "حقيقيًا"؟
إنه بالتأكيد لا يتلخص في سلطة المجال أو Trust Flow.
ما هي الروابط الحقيقية؟
يمكن استخدام الروابط بعدة طرق عبر الإنترنت: كمرجع ، اقتباس ، ترويج ، مشاركة ، تنقل ، ثقة ، إلخ.
لكن ما هو الرابط ، حقًا؟
الارتباط هو:
- الاتصال بين موقعين (أو صفحات).
- التصويت على الثقة: ترسل المواقع زوارها فقط إلى الصفحات أو المواقع التي يعتقدون أنها ذات قيمة وذات صلة.
- الوسائل الأساسية للملاحة والمراجع والاقتباس.
- إشارة السلطة وصلتها بمحركات البحث.
هناك آلاف الطرق التي يمكن أن يربط بها شخص ما عبر الإنترنت ، لآلاف الأسباب.
من المستحيل معرفة الروابط التي سيقدرها Google بالضبط والتي لن تقدرها. أي شخص يضمن عددًا محددًا من الروابط سيكون له تأثير محدد لا يقول الحقيقة. لا أحد لديه حق الوصول أو الفهم الكامل لخوارزميات Google.
يتم إنشاء الروابط الحقيقية من خلال وضع البشر في المقام الأول ، وإنشاء روابط سيقدرها البشر وينقرون عليها.
كيف تنشئ روابط للبشر؟ أنت تبني روابط هي:
- ذو صلة
- افتتاحية
- مفيد
- طبيعي >> صفة.
هذه هي العناصر التي تحدد الروابط الحقيقية. دعونا نلقي نظرة على كل واحد.
ارتباط الصلة
يجب أن تكون صلة الارتباط هي النجم الشمالي لجهودك في بناء الروابط. لا يجب عليك أبدًا متابعة ارتباط غير وثيق الصلة بالسياق.
يعني إنشاء الروابط ذات الصلة أنك تظل ضمن إرشادات Google ، وأنك أنشأت رابطًا سينقر عليه البشر بالفعل.
الروابط غير ذات الصلة هي علامة حمراء لكل من البشر وجوجل ؛ الروابط التي ليس لها معنى سياقي هي واحدة من الخصائص الأساسية للروابط غير المرغوب فيها.
كيف تحدد صلة الارتباط؟ لقد كتبت عنها بعمق هنا.
ابحث عن الملاءمة على أربعة مستويات مختلفة:
- مجال إلى مجال
- صفحة إلى مجال
- صفحة إلى صفحة
- ارتباط بالصفحة.
الطريقة المفضلة لاختبار مدى صلة الارتباط هي السؤال عن سبب صلة الارتباط. يتم تدريب البشر طوال حياتهم على إجراء اتصالات: إذا تعذر تفسير الاتصال ، فلن يكون ذا صلة.
روابط تحريرية
أصبح Google محرك البحث الأول بناءً على قدرته على إرجاع أفضل النتائج.
ما الذي فعلته Google بشكل مختلف لإرجاع نتائج أفضل؟ قاموا بتضمين الروابط كعامل ترتيب أساسي في خوارزمية البحث الخاصة بهم.
تأسست Google على مبدأ أن الروابط هي تصويت على الثقة ، واستخدمت الروابط كدليل على السلطة وأهميتها.
تعتمد سلامة الروابط كإشارة ترتيب على الطبيعة التحريرية للروابط. تراقب Google بصرامة أي رابط لا يظهر تحريريًا - فهم يبحثون عن الروابط التي تهدف إلى التلاعب بنتائجهم.
أدت خوارزمية Penguin من Google - اسم خوارزمية Google التي تقلل من قيمة الروابط منخفضة الجودة - إلى القضاء على إساءة استخدام الروابط على المدى الطويل. الروابط الوحيدة التي تستحق المتابعة هي الروابط التي تتطلب جهدًا وعرقًا وتصميمًا. روابط تحريرية بطبيعتها.
إذن ما الذي يجعل الرابط تحريريًا؟ حسنا:
- هل الموقع الآخر عن قصد وفهم يرتبط بموقعك؟
- هل الرابط ضمن تقديرهم؟
- هل يختارون كيف ولماذا يرتبطون بك؟
- هل تمت مراجعة الرابط من قبل إنسان وأعطي الضوء الأخضر؟
يجب أن يكون الرابط صادقًا. يجب مراجعته من قبل الأشخاص الذين يقفون وراء الموقع وإنشاءه عن قصد.
روابط مفيدة
الروابط الحقيقية لها قيمة لكل من الويب والأشخاص على الويب.
يجب أن يكون هناك غرض من وراء الرابط للموقع وجمهوره. يجب أن تكون قادرًا على شرح السبب النفعي الذي يجب أن يرتبط به موقع الويب ، ولماذا يكون منطقيًا لجمهوره.
تخدم القيمة الكامنة وراء الارتباط أغراضًا متعددة.
أولاً ، سيكون لديك وقت أسهل بكثير في تأمين الروابط إلى صفحاتك إذا كان بإمكانك توضيح القيمة لموقع الويب وزواره بوضوح.
ثانيًا ، تريد أن يحصل الأشخاص الذين ينقرون على الرابط ويزورون موقع الويب الخاص بك على تفاعل إيجابي. إذا أنشأت روابط غير مفيدة ، فسوف تخلق تفاعلات ضعيفة مع العلامة التجارية. لا يستحق الإضرار بسمعتك للحصول على مراتب أعلى.
وأخيرًا ، إذا كنت تنشئ روابط من أجل الروابط وحدها ، فسيتم إنشاء تصنيفاتك على أساس منزل من البطاقات - مما يعني أنك لا تبني استراتيجية مستدامة.
روابط طبيعية
تحدث الروابط الطبيعية عند إنشاء روابط للبشر. تتبع فوائد تحسين محركات البحث بشكل طبيعي.
ماذا يعني بناء روابط طبيعية؟
حسنًا ، الروابط الطبيعية:
- اجعل معنى السياق على الصفحة
- لديك هدف ووظيفة واضحين
- استخدم أوصافًا معقولة
- عادة ما تكون محاطة بروابط أخرى.
هل يمكن تحديد الطبيعة بواسطة الأدوات أو الخوارزميات؟ أعتقد أن Google قد اتخذت صدعًا قويًا جدًا في ذلك. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث والمسوقين ، نصيحتي هي استخدام الحدس البشري كاختبار أساسي لك.
الطريقة المفضلة لدي لتحديد ما إذا كانت الروابط طبيعية أم لا هي أن أسأل نفسي:
- هل يسعدني إظهار الرابط للعميل؟
- هل يسعدني إظهار الرابط لزميل؟
- هل يمكنني إظهار الارتباط لأحد أفراد الأسرة؟
يجب أن أكون فخوراً بالرابط وعملي في كل مرحلة من مراحل العملية. يجب أن أفهم مدى صلة عملي وقيمته وطابعه التحريري ، وأعلم أن الرابط الذي بنيته قد تم الحصول عليه.
سحب كل شيء معا
إذا كان هناك شيء واحد يجب أن تستبعده من هذه المقالة ، فهو أن الروابط الحقيقية تم إنشاؤها بواسطة بشر حقيقيين ، من أجل بشر حقيقيين.
هناك حاجة إلى رعاية الإنسان في إنشاء روابط مهمة. لا يمكنك استبدال الرعاية البشرية ، بغض النظر عن مدى ذكاءك أو ذكاءك أو كفاءتك.
والأهم من ذلك ، يجب أن تكون هناك قيمة للأشخاص الحقيقيين عند إنشاء ارتباط. إذا كان الرابط الخاص بك لا يقدم أي قيمة بخلاف مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن Google لا تريد حسابها في الخوارزمية الخاصة بها.
لتأمين روابط حقيقية تحقق نتائج حقيقية ، ستحتاج إلى الاستثمار في البشر الأذكياء. وتأكد من قيامهم بإنشاء روابط هي:
- ذو صلة
- افتتاحية
- مفيد
- وطبيعية.
نحن في العصر الرقمي ، لكن التكنولوجيا لا تزال موجودة لخدمة البشر.