5 وسائط بديلة / جديدة للمحتوى لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث

يتغير تسويق المحتوى دائمًا ليعكس أحدث التقنيات وأحدث الاتجاهات في الاستهلاك.

المحتوى مصطلح واسع ، يشير إلى أي شيء من تعليقات وسائل التواصل الاجتماعي البسيطة إلى الأوراق البيضاء التفصيلية على نطاق واسع ، وكل شيء بينهما.

يعد استخدام كل وسيط محتوى إلى أقصى إمكاناته هو أفضل طريقة للنجاح في حملتك التسويقية الداخلية عبر الإنترنت ، ولكن إذا حافظت على اتساق مع عدد قليل من أنواع المحتوى ، فإنك تخاطر بركود حملة أو عدم الاهتمام بها.

وسائل جديدة لتسويق المحتوى

يُعد تسويق المحتوى نهجًا تسويقيًا استراتيجيًا يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به - وفي النهاية ، لدفع العملاء إلى اتخاذ إجراءات مربحة. الغرض من تسويق المحتوى هو جذب العملاء والاحتفاظ بهم من خلال إنشاء المحتوى وتنظيمه باستمرار بطريقة تكون ذات قيمة بالنسبة لهم. هدفها ليس البيع بل بناء الثقة والوعي بالعلامة التجارية أثناء رعاية العملاء المتوقعين من خلال مسار المبيعات. عندما يتم تسويق المحتوى بشكل صحيح ، يمكن أن يوفر فوائد لكل من المستهلكين والشركات على حد سواء. بالنسبة للشركات ، يمكن أن يكون تسويق المحتوى وسيلة فعالة للغاية من حيث التكلفة للوصول إلى عملاء جدد وتوليد عملاء محتملين دون اللجوء إلى الإعلانات المدفوعة. وبالنسبة للمستهلكين ، يمكن أن يكون المحتوى المصمم جيدًا مصدرًا قيمًا للمعلومات والمساعدة أثناء عملية الشراء. ولكن قبل أن يكون تسويق المحتوى فعالاً ، يجب على الشركات أولاً فهم ما يريده جمهورهم واحتياجاته. عندها فقط يمكنهم إنشاء محتوى يلقى صدى لدى هذا الجمهور.

إذا كنت تتطلع إلى البقاء على اطلاع دائم في عالم تسويق المحتوى ، أو إذا كنت تتطلع فقط إلى حقن استراتيجيتك بعدد قليل من الوسائط الجديدة ، فحاول استخدام أحد أنواع المحتوى التالية:

البث

مصدر.

البودكاست عبارة عن سلسلة من حلقات الصوت أو الفيديو التي يمكن إنشاؤها مجانًا ومشاركتها عبر الويب. تمتلك العديد من العلامات التجارية الرائدة على الإنترنت سلسلة بودكاست خاصة بها ، ولكل منها زاوية فريدة أو موضوع يتم استكشافه بشكل منتظم. تركز بعض المدونات الصوتية على تطورات الصناعة. يركز البعض على المقابلات والأخبار. لا يزال لدى البعض الآخر عامل مشاركة أكبر للجمهور ، حيث يجلب الأسئلة والأجوبة أو يعالج الموضوعات من طلبات القراء.

كما هو الحال مع المقابلات ، من الحكمة تضمين نسخ مكتوبة لكل حلقة على موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي. نظرًا لأن البودكاست تعتمد عادةً على نموذج الاشتراك ، فإنها تعمل كمنصة وسائط اجتماعية بقدر ما تقوم باستراتيجية تسويق محتوى مستقلة. مع العلم بذلك ، يمكنك تصميم إستراتيجية البث الخاصة بك لتناسب جمهورك بشكل مناسب ، وتغطية الموضوعات والتحدث بطريقة أكثر مرونة من التدوين المباشر ، ولكنها أكثر تنظيماً من تفاعلات الوسائط الاجتماعية.

هل لاحظ أن البودكاست تلتزم. على عكس مقالات المجلات ، التي يمكن استخدامها مرة واحدة لتأثير كبير ، يجب نشر البودكاست بانتظام قبل أن تبدأ في توليد النتائج.

المقابلات عبر الإنترنت

مصدر.

تعد المقابلات وسيلة محتوى رائعة ، خاصة لمسوقي المحتوى المشغولين. المحتوى يأخذ شكل مناقشة عضوية. سيتعين عليك قضاء بعض الوقت في البحث عن المرشحين وفحصهم ، ولكن بمجرد العثور على ضيف محتمل ، فإن الجزء المتبقي من المحتوى يعتني بنفسه عمليًا. يمكنك نشر المقابلات كفيديو أو كملف صوتي ، ولكن تأكد من تضمين نسخة على موقعك. تعتبر الكلمات المكتوبة قوية بالنسبة إلى تحسين محركات البحث ، وهي أكثر قابلية للفحص للقراء الذين يتطلعون فقط للحصول على النقاط البارزة في المقالة.

المقابلات ذات قيمة لأنها تشارك المعلومات وتعزز السلطة. شيء واحد ، إذا كانت هناك علامة تجارية وصوت رائد في الصناعة كلاهما مشتركان في المقابلة ؛ يحصل كلاهما على نصيب من الفضل من الجمهور الحالي للآخر. بالإضافة إلى توفير بعض المواد الرائعة والتجارب الإيجابية لجمهور المحتوى المتزايد لديك ، فهي بمثابة شكل متطور لبناء العلاقات ، وتعمل بشكل عام كعلاقة مفيدة للطرفين.

أبحاث ومقالات صحفية مصدر الطرف الأول

مصطلح "المقالات الصحفية" يستخدم هنا بشكل فضفاض إلى حد ما. لكي يتم قبولك في مجلة أكاديمية حقيقية ، يجب أن تكون عادة سلطة قوية في هذا المجال ، مدعومة بسنوات من الخبرة والمعرفة العميقة وفريق كامل من الباحثين والمراجعين الداعمين.

لكنك لست بحاجة بالضرورة إلى أن تنشر في مجلة أكاديمية كبرى تخضع لمراجعة الأقران من أجل جني فوائد وسيلة "المقالة الصحفية".

مثل الأوراق البيضاء ، تعد المقالات الصحفية بشكل أساسي أجزاء مفصلة ومعمقة من المحتوى المكتوب الذي يركز على مفهوم معين.

عامل التمايز مع المقالات الصحفية هو عامل البحث. عادةً ما تقدم الأوراق البيضاء بحثًا ثانويًا (وأحيانًا بعض الأبحاث الأولية) من أجل دعم نقطة رئيسية ، لكن مقالات المجلات تدور حول نوبة من البحث الأصلي.

بدلاً من تحديد نقطة واستخدام البيانات لدعمها ، ستقدم بدلاً من ذلك البيانات وتستخلص منها.

هناك احتمالات ، لن تجذب الناس بروح الدعابة أو الترفيه في مقالات المجلات الخاصة بك. بدلاً من ذلك ، هذه قطع علمية مدفوعة بالمنطق من شأنها أن ترفع من مكانتك كسلطة وتوفر مواد مصدر للآخرين لاستخدامها في برامج تسويق المحتوى الخاصة بهم.

الميمات

الميمات هي نوع من الإحساس عبر الإنترنت ، على الرغم من إساءة استخدام الكلمة غالبًا.

تعريف الميم هو فكرة أو سلوك ينتشر بسرعة من فرد إلى آخر داخل ثقافة معينة. تم استخدام مصطلح "meme" في الأصل كوصفي للمبادئ التطورية ، وقد تطور للإشارة إلى أجزاء من المحتوى عبر الإنترنت التي استحوذت على الاهتمام وانتشرت بسرعة كبيرة.

بدأ بعض مستخدمي الإنترنت والمسوقين عبر الإنترنت منذ ذلك الحين في الإشارة إلى أي صورة مسلية على أنها "meme" ، على الرغم من أن هذا ليس هو الحال دائمًا. من المستحيل تقنيًا بدء تشغيل meme ، نظرًا لعدم وجود meme حتى تبدأ في الانتشار ، ولكن يمكنك تنفيذ أجزاء من المحتوى يمكن أن تصبح meme في سياق معين.

Hashtags هي مثال يمكن الوصول إليه. من خلال تقديم اتجاه أو إجراء أو موضوع محادثة باستخدام علامة تصنيف معينة ، تأمل الشركات في إلهام حركة فيروسية تم جمعها تحت هذا المصطلح. بالطبع ، علامات التصنيف ليست مكونًا ضروريًا لإنشاء الميمات ؛ إذا كان بإمكانك بدء الاتجاه ببساطة عن طريق تقديم طلب أو القيام بشيء جريء ، فافعل ذلك بكل الوسائل. المفتاح هنا هو تقديم جزء من المحتوى بتنسيق سهل الفهم يمكن أن ينتشر بسهولة من شخص إلى آخر ، ويفضل أن يكون ذلك في قناة اجتماعية. يمكن أن يكون شيئًا غير ضار مثل الشعار الجذاب.

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

يمكن أن يتخذ المحتوى الذي ينشئه المستخدم أي شكل ، ولكن في العصر الحديث ، أصبح شيئًا وسيطًا بمفرده. من أجل تنمية المحتوى الأكثر نشرًا ، من الجيد أن تفتح قناتك الخاصة من أجله. تعتمد الطبيعة الدقيقة لتلك الوسيلة على قدرتك ؛ سيطور بعض مشرفي المواقع جناحًا كاملاً لموقعهم على الويب خصيصًا لإيواء المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، مثل منتدى أو قسم تقديم الشهادات. يمكنك أيضًا تشجيع سلسلة من مراجعات الفيديو أو الردود المرئية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، على الرغم من أنك لن تولد نفس النوع من مزايا تحسين محركات البحث.

مصدر.

يعتبر هذا النوع من الوسائط قويًا لأنه يحمل ثقة أكبر في الجمهور العام في المحتوى المباشر ذي العلامة التجارية . مهما كانت علامتك التجارية شخصية أو جديرة بالثقة ، فسيتم دائمًا التعامل مع المحتوى الخاص بك بدرجة طفيفة من الشك. يعرف القراء أنك شركة ربحية لها أجندة ، حتى لو كنت تحاول بصدق أن تكون مفيدًا. ومع ذلك ، ليس لدى المستخدمين الآخرين أي حافز للتعبير عن مديحك أو إقناع الآخرين بشراء منتجاتك. نتيجة لذلك ، يمكن لجهود تسويق المحتوى أن تفعل المعجزات لسلطتك المتصورة - ولا يتعين عليك تحريك إصبعك للسماح بحدوث ذلك!

العيب في هذه الوسيلة ، بالطبع ، هو حقيقة أن لديك سيطرة أقل على المخرجات. يمكنك فرض رقابة على المحتوى المسيء أو غير المفهوم عن طريق حذفه أو ضبطه ، ولكن في الغالب عليك السماح له بالتطور بشكل طبيعي من تلقاء نفسه.

في النهاية ، سيعتمد مزيج استراتيجية تسويق المحتوى على استقبال جمهورك. لن يكون للتركيبة السكانية المستهدفة نفس تفضيلات المحتوى مثل منافسيك ، لذا فإن الطريقة الوحيدة لتحديد قيمة استراتيجيتك هي اختبارها. جرب أنواع المحتوى هذه ، وقم بقياس تأثيرها على جمهورك عن طريق اختبار معدلات التحويل الخاصة بك ، وتحليل معدلات تفاعل الجمهور ، وفي النهاية حساب عائد الاستثمار بناءً على الوقت الذي استغرقه إنشاء هذا المحتوى. ادمج الأنواع الجديدة الأكثر منطقية ، واضبط بقية إستراتيجية الوسائط الاجتماعية وفقًا لذلك.

هل تريد المزيد من المعلومات حول تسويق المحتوى وخدمات بناء الروابط؟ انتقل إلى دليلنا الشامل حول استراتيجية تسويق المحتوى هنا: دليل الكل في واحد لتخطيط وإطلاق استراتيجية تسويق المحتوى